7 KPIs YouTube pour mesurer la croissance d'une chaîne

"Comment réussir sur YouTube ?

Pour répondre à cette question, vous devez comprendre les principaux indicateurs de performance de YouTube KPI et suivre les bons indicateurs.

Bien entendu, l'analyse est un élément essentiel de toute stratégie de marketing.

Cependant, YouTube possède son propre ensemble d'indicateurs clés de performance et d'analyses, qui diffèrent de ceux des autres plateformes de marketing numérique. Il peut donc être difficile d'élaborer une stratégie vidéo solide et de l'optimiser en permanence. Dans le pire des cas, vous risquez de vous noyer dans un trop grand nombre d'indicateurs n'offrant qu'une vision minimale de la situation.

Pour y remédier, nous avons créé cette liste des principaux indicateurs de performance de YouTube que vous devriez suivre et utiliser les données pour accélérer la croissance de votre chaîne.

• Les KPIs essentiels de Youtube à mesurer
• - Durée totale de la montre
• - Nombre total de vidéos vues
• - Fidélisation du public
• - Engagement vidéo
• - Croissance du nombre d'abonnés
• - Taux de clics
• - Sources de trafic et données démographiques

Examinons chaque ICP YouTube en détail.

7 KPIs YouTube essentiels que tout marketeur et YouTubeur devrait mesurer

1. Durée totale de la montre

Le temps de visionnage sur YouTube est le temps total passé par les internautes à regarder vos vidéos. Il s'agit d'un facteur de classement majeur pour le référencement sur YouTube, car il reflète en fin de compte le niveau de satisfaction des utilisateurs de YouTube.

Si les utilisateurs passent beaucoup de temps à regarder vos vidéos, cela indique à l'algorithme de YouTube que ces vidéos sont très intéressantes. Par conséquent, YouTube présente vos vidéos à un plus grand nombre d'utilisateurs dans les résultats de recherche et dans la section des recommandations, ce qui se traduit par un plus grand nombre de visionnages. En revanche, un faible temps de visionnage est le signe de vidéos peu engageantes.

En surveillant la durée de visionnage de différentes vidéos, vous pouvez déterminer le type de vidéos qui suscite le plus d'intérêt, repérer les contenus peu engageants et identifier les parties des vidéos où vos spectateurs commencent à se désintéresser. Vous pouvez utiliser les analyses détaillées de outils d'analyse des médias sociaux pour comprendre quel type de contenu vous devriez créer davantage pour stimuler l'engagement et le classement.

2. Nombre total de vues de la vidéo

Le nombre de vidéos vues est un indicateur important sur YouTube, mais les vues seules ne vous donneront pas suffisamment d'informations pour améliorer vos vidéos sur YouTube.

Par exemple, vos vidéos peuvent être visionnées des millions de fois, mais que se passe-t-il si les internautes quittent vos vidéos au bout de quelques secondes ?

C'est pourquoi le nombre de visionnages d'une vidéo ne peut être un indicateur puissant que s'il est associé à un autre ICP, comme la durée totale de visionnage.

Supposons que votre vidéo soit vue de nombreuses fois, mais que le temps de visionnage soit très faible. Cela peut signifier que les spectateurs ont aimé le titre de la vidéo mais n'ont pas été satisfaits du contenu. Vous pouvez alors examiner de près les vidéos pour trouver la cause profonde du désengagement.

3. Fidélisation du public

La fidélisation de l'audience correspond au pourcentage de spectateurs qui regardent et quittent votre vidéo chaque seconde. YouTube favorise les vidéos ayant une forte rétention d'audience pour les classements de recherche et les suggestions, car cela indique que davantage de spectateurs sont susceptibles de regarder ces vidéos jusqu'à la fin.

Le rapport YouTube sur la fidélisation de l'audience vous aide à concevoir votre future stratégie vidéo. Il reflète les parties les plus intéressantes de vos vidéos, qui pourraient constituer le meilleur sujet pour votre prochaine vidéo.

Les données relatives à la fidélisation de l'audience montrent également les parties des vidéos que les internautes sautent, les fragments qu'ils regardent à nouveau et le moment où ils commencent à décrocher. Ces données vous aident à découvrir les sections ennuyeuses de vos vidéos, ce qui vous permet de les supprimer de vos vidéos actuelles et futures.

4. Engagement vidéo

À l'instar des autres canaux de médias sociaux, l'engagement, tel que les mentions "J'aime", "Je n'aime pas", les commentaires et les partages, est un élément clé de l'analyse des vidéos sur YouTube. Ils démontrent l'impact émotionnel de vos vidéos sur les utilisateurs.

Par exemple, les commentaires vous indiquent ce que les spectateurs pensent de vos vidéos. Le ton des commentaires permet de savoir si le sentiment est bon ou mauvais. Les mentions "J'aime" et "Je n'aime pas" sont un excellent moyen de déterminer si votre contenu plaît à votre public. Les partages sont les plus révélateurs. Si les spectateurs sont suffisamment encouragés pour partager vos vidéos avec d'autres, vous savez que vous créez un contenu de qualité.

Toutes ces mesures de YouTube peuvent vous aider à générer des idées de contenu à l'épreuve du temps.

5. Croissance du nombre d'abonnés

Les abonnés sont des fans qui veulent rester au courant de votre chaîne et de vos vidéos. Ils recevront vos vidéos dans leur fil d'actualité. Et si leur notification est activée, ils recevront instantanément une alerte lorsque vous publierez une nouvelle vidéo.

La croissance du nombre d'abonnés vous aide à améliorer la durée de visionnage de votre chaîne. Il vous indique le nombre d'abonnés que vous avez perdus ou gagnés et les vidéos qui attirent le plus d'abonnés.

Si vous analysez le type de vidéos que vos abonnés regardent, vous découvrirez le contenu que votre public idéal aime, et vous pourrez en produire davantage à l'avenir. Ainsi, grâce à l'analyse des médias sociaux, vous pouvez cultiver une communauté de fans intéressés par le message que vous souhaitez faire passer.

6. Taux de clics

Il existe deux types de taux de clics (CTR) :

• Taux de clics sur les impressions indique la capacité de votre vidéo à inciter les utilisateurs à la regarder lorsqu'ils la voient sur leur page d'accueil, dans la section des recommandations ou dans la section des tendances.

Un taux de clics élevé signifie que le titre de votre vidéo est convaincant et que le sujet est en phase avec le public ciblé. Mais vous ne pouvez pas vous fier uniquement à cette mesure de YouTube pour mesurer le succès de votre vidéo. Vous pouvez avoir un CTRd'impression élevé, mais si le taux d'engagement est faible, cela signifie que les vidéos ont peu d'attrait émotionnel.

Un phénomène courant pour les taux de clics d'impression est qu'ils montent instantanément en flèche après la publication de la vidéo - vos abonnés cliquent probablement sur la vidéo lorsqu'ils la voient en haut de leur page d'accueil. Mais une fois que votre vidéo s'étend au-delà de votre public principal, votre CTR peut diminuer ou rester stable.

C'est pourquoi vous devez toujours analyser cette mesure en même temps que d'autres indicateurs clés de performance, tels que la fidélisation de l'audience et les sources de trafic.

• Taux de clics sur les cartes. Les cartes sont des panneaux coulissants que vous pouvez ajouter à vos vidéos et qui incitent les spectateurs à effectuer une action souhaitée, comme regarder une autre vidéo, s'abonner à votre chaîne ou cliquer sur un autre site Web.

Voici à quoi ressemble une carte dans la vidéo :

Vous pouvez utiliser les cartes pour promouvoir votre contenu, votre chaîne YouTube ou le contenu d'autres créateurs. Vous pouvez également vendre vos produits. Et ainsi de suite. 

Chaque carte présente des taux de clics différents et vous renseigne sur les actions entreprises par les spectateurs après avoir regardé vos vidéos.

Le rapport sur les meilleures cartes de YouTube indique les cartes sur lesquelles vos utilisateurs ont le plus cliqué parmi toutes les vidéos de votre chaîne. Grâce à ces données, vous pouvez déterminer le meilleur moment et le meilleur endroit pour afficher des cartes dans vos vidéos.

7. Sources de trafic et données démographiques

Cette YouTube peut être utilisée pour optimiser votre stratégie de promotion vidéo, car le rapport sur les sources de trafic indique comment les spectateurs ont découvert vos vidéos. Il peut s'agir d'une recherche sur YouTube, d'une vidéo suggérée par YouTube, des pages de la chaîne YouTube ou de sources externes telles que les médias sociaux. Il indique également les sources qui enregistrent le plus grand nombre de vues et le plus grand nombre d'heures de visionnage.

Le rapport démographique de YouTube indique les différents types de personnes qui regardent vos vidéos, en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur situation géographique. 

Le fait de savoir qui est votre public le plus engagé et d'où il vient vous permet de mieux le comprendre. Vous saurez qui vous devez cibler, quels mots-clés vous devez utiliser et quelles balises vous permettront d'atteindre un plus grand nombre de spectateurs similaires.

Vous pouvez également utiliser ces données dans une optique opposée. Par exemple, si vous n'atteignez pas votre public cible, analysez les données du rapport YouTube et essayez d'adapter votre stratégie en conséquence pour attirer vos clients potentiels.

En fin de compte, le succès sur YouTube se résume à la création d'un contenu attrayant et à l'incitation des prospects à descendre dans l'entonnoir des ventes.

Le suivi des 7 indicateurs clés de performance de YouTube dans votre compte d'analyse YouTube vous fournit les données dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs et réussir votre activité grâce aux vidéos YouTube.