Taux de clics sur les annonces

Le taux de clics publicitaires (CTR) est une mesure essentielle à suivre pour s'assurer que votre trafic payant est performant pour augmenter votre taux de conversion eCommerce. Nous allons explorer comment il fonctionne, ce qu'il est, et les meilleures pratiques à suivre pour obtenir un CTR élevé.

SUIVRE LE TAUX DE CLICS DE VOS ANNONCES

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MODÈLES UTILISANT CE KPI
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI

Qu'est-ce que le taux de clics d'une publicité ?

Le taux de clics des annonces mesure le nombre de clics que votre annonce reçoit de tous les clients qui la voient. Il s'agit d'un indicateur standard mesuré pour les campagnes publicitaires dans Google Ads. Il indique si votre campagne doit être mieux optimisée, si elle est performante dans l'algorithme et si elle s'adresse au bon public cible. Les annonces Google ayant un taux de clics élevé reçoivent un score de haute qualité. Avec un score de haute qualité, vous pouvez obtenir une meilleure position d'annonce avec un meilleur prix.

Il s'agit d'une mesure essentielle car, en fin de compte, vous payez pour chaque annonce, et si elles n'ont pas un taux de clics élevé, votre campagne de marketing n'atteindra pas vos objectifs de marketing numérique. Il s'agit d'une mesure du succès de votre campagne publicitaire pour une page Web particulière (ou une campagne de marketing par courriel).

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Comment calculer le taux de clics des annonces

Cette mesure peut être mesurée comme un rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions et c'est un chiffre que vous pourrez voir dans votre gestionnaire d'annonces ou votre tableau de bord analytique.

Formule du taux de clics publicitaires

CTR = (nombre de clics / nombre d'impressions)*100

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics publicitaires ?

Il n'existe pas de taux de clics publicitaire objectivement raisonnable, un bon ctr par rapport à un ctr faible dépend du rang de l'annonce, du positionnement dans le secteur, etc. Par exemple, selon WordStream, le ctr moyen est de 2,38 % dans le secteur de la technologie. En revanche, le secteur des rencontres et des services personnels a un ctr plus élevé de 3,40 %. Le secteur juridique a un ctr beaucoup plus faible (1,35 %), ce qui montre l'éventail des résultats de la publicité en ligne en fonction du secteur.

Tous secteurs confondus, un bon taux de clics moyen pour les annonces Google Ads est supérieur à 4-5 % sur le réseau de recherche et supérieur à 0,5-1 % sur une annonce d'affichage.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux de clics publicitaires ?

Globalement, tous secteurs confondus, le ctr moyen des annonces Google est de 1,91 % pour les recherches. Si vos mesures sont inférieures à cette valeur, cela peut indiquer que vous n'êtes pas performant sur la page de résultats. Mais, encore une fois, regardez les moyennes de votre secteur pour vous assurer que vous vous comparez aux bons critères.

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Exemples et modèles de KPI relatifs au taux de clics publicitaires

Ajoutez le taux de clics de vos annonces à ces rapports pour avoir une bonne vue d'ensemble de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de vos performances globales en ligne.

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Modèle de rapport PPC

Vérifiez vos mesures à partir de tous vos canaux marketing et plateformes de médias sociaux, qu'il s'agisse de publicités instagram, de publicités Facebook, de publicités google search, de publicités bing ou de publicités Linkedin. Vous pouvez également suivre ces données parallèlement aux mesures de votre entreprise et au benchmark du secteur.

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Modèle de rapport eCommerce

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme l'abandon du panier d'achat, le taux de clics, le coût des publicités et les recettes.

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Assurez-vous que le texte de votre annonce est optimisé pour votre public et que l'ensemble de votre contenu utilise les principes du site SEO pour garantir de bonnes performances sur le moteur de recherche. En optimisant vos Adwords et en modifiant le contenu, vous avez la possibilité d'apparaître sur la page de destination d'un plus grand nombre de membres de votre public cible. Essayez de faire des tests a/b pour voir ce qui est le plus performant et tirez les leçons de vos découvertes.

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Les extensions d'annonces vous permettent d'afficher des informations supplémentaires dans vos annonces de recherche afin d'augmenter le nombre moyen de clics. Les internautes seront plus enclins à s'intéresser à votre annonce si elle offre des informations pertinentes qu'ils recherchent.

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De meilleures positions publicitaires coûtent plus cher, mais si vous souhaitez augmenter le nombre de fois où votre publicité est diffusée auprès d'un public, vous devrez peut-être augmenter vos dépenses.

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