7 exemples de rapports marketing prêt à utiliser

Vous savez que le reporting marketing est essentiel à vos efforts marketing : il vous indique si vos campagnes marketing fonctionnent bien ou si votre stratégie marketing a besoin d’être affinée. Mais vous ne voulez pas non plus passer tout votre temps à analyser les performances de vos canaux marketing. 

C’est là qu’intervient un bon outil de reporting avec des rapports marketing clairs et automatisés.

Voir cet exemple de rapport avec vos propres données

Voici tout ce que vous devez savoir sur les rapports marketing, y compris comment créer un et sept types d’exemples de rapports marketing. 

• Qu'est-ce qu'un rapport de marketing ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'un rapport marketing?
• À quelle fréquence devez-vous créer un rapport de marketing?
• Comment présenter les données marketing de vos clients?
• Quels modèles de rapports de marketing devriez-vous utiliser ?
• 1. Exemple de rapport marketing général
• 2. Exemple de rapport SEO
• 3. Exemple de rapport PPC
• 4. Exemple de rapport sur le marketing des médias sociaux
• 5. Exemple de rapport de marketing pour une campagne publicitaire
• 6. Exemple de rapport sur le marketing du commerce électronique
• 7. Exemple de rapport de marketing par courriel

Qu'est-ce qu'un rapport de marketing?

Un rapport marketing est une analyse complète présentée en temps réel grâce à la visualisation de données. Il détaille les performances des différents canaux marketing afin d’informer et d’aider l’équipe marketing, les clients et les parties prenantes à prendre des décisions basées sur les données.

Il est important de noter qu’il vous permet de surveiller rapidement et facilement vos performances marketing sur tous vos canaux marketing et vous indique où vos efforts de marketing numérique sont couronnés de succès et où ils pourraient avoir besoin d’être optimisés. 

Pourquoi avez-vous besoin d'un rapport de marketing?

En tant que spécialiste du marketing, vous souhaitez accéder facilement aux données sur vos indicateurs marketing clés. Un rapport de marketing numérique vous donne toutes vos données marketing, suivies en permanence. Vous pouvez utiliser un rapport Google Analytics, un rapport sur les réseaux sociaux ou les deux à la fois.

Vous pouvez inclure des KPI (indicateurs clés de performance) et des ensembles de données provenant de tous les principaux canaux marketing, de Google Analytics aux médias sociaux, du marketing par e-mail à la recherche payante, et plus encore ! Il existe de nombreux indicateurs clés, et il peut être difficile de choisir les bons.

Heureusement, les rapports de performance marketing automatisés sont accompagnés d’indicateurs clés de performance prédéfinis pour vous aider à démarrer, et si vous décidez de suivre différents indicateurs, vous pouvez le faire : ils sont entièrement personnalisables.

À quelle fréquence devez-vous créer un rapport de marketing?

Nous recommandons généralement de créer des rapports sur une base mensuelle. Bien que la création de rapports marketing quotidiens ou hebdomadaires puisse vous être utile, le spécialiste du marketing et vos clients peuvent être submergés par le nombre de rapports et commencer à les ignorer, ce qui n’est pas ce que vous voulez. 

Les rapports marketing mensuels vous permettent de recueillir suffisamment de données pour voir comment les changements ont affecté les résultats marketing tout en veillant à ce que les campagnes peu performantes ne durent pas trop longtemps. La meilleure partie est que, que vous créiez un rapport quotidien, hebdomadaire ou mensuel avec un outil de reporting tel que Dashthis, vous n’avez qu’à créer votre rapport une seule fois, et vos données seront automatiquement mises à jour quotidiennement.

Comment présenter les données marketing de vos clients?

Il est essentiel de donner à vos clients un tableau de bord marketing clair et concis : il les tient informés des efforts marketing entrepris et, surtout, leur indique s’ils obtiennent un bon retour sur investissement sur leur budget marketing. 

Voici quelques conseils pour créer un bon rapport marketing :

• Utilisez des éléments visuels - les tableaux et les graphiques sont bien meilleurs qu'un paragraphe écrit de statistiques. N’hesitez pas à mettre vos propres couleurs ou celle de l’image de marque de votre client pour rendre votre rapport encore plus attrayant. 
• Présentez les résultats dès le départ - c'est en fin de compte ce qui intéresse les clients et cela doit être la première page de votre rapport d’analyse. Incluez également des notes et des explications sur les raisons pour lesquelles les choses se sont passées ainsi, afin que vos clients aient une compréhension complète des performances de leurs campagne de marketing.
• N'enterrez pas les mauvais résultats - au contraire, présentez-les ouvertement, expliquez ce qui s'est passé et ce que vous allez faire pour y remédier. Les clients apprécieront cette honnêteté.
• Soyez concis - si vous avez beaucoup de matière à couvrir, c'est bien, mais essayez de rester bref et rapide.
• Utiliser des en-têtes de  section- Cela permet de comprendre clairement de quoi vous parlez et de suivre votre rapport plus facilement.
• L’intégration de plusieurs sources de données vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous permet de prendre de meilleures décisions, plus éclairées, qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

Quels modèles de rapports de marketing devez-vous utiliser ?

Nos modèles de rapports marketing mensuels sont conçus pour vous faire gagner du temps en matière de rapports marketing. Ils sont préchargés avec les indicateurs clés de performance les plus pertinents et entièrement personnalisables afin que vous puissiez les modifier en fonction de vos besoins ou de ceux de votre client. 

Voici 7 de nos modèles de rapport de marketing les plus populaires :

1. Exemple de rapport marketing général

Ce formidable modèle vous donnera une vue d’ensemble de toutes vos activités de marketing. Du marketing de contenu à l’analyse du commerce électronique en passant par l’optimisation des moteurs de recherche, votre équipe de marketing ou de vente aura les données essentielles à portée de main.

N’oubliez pas que ce rapport est une vue d’ensemble ; Si vous souhaitez examiner les statistiques, consultez les autres modèles ci-dessous.

Voici quelques-uns des indicateurs clés de performance que nous vous recommandons d’inclure :

• Taux de rebond
• Performance de campagne
• Performances des canaux par source de trafic (trafic du site web, trafic organique, trafic payant, trafic de référence)
• Taux de conversion
• Achèvement des objectifs

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

2. Exemple de rapport SEO

Le référencement est un élément clé de toute stratégie de marketing numérique à long terme. Vous utilisez probablement déjà les tableaux de bord Google Analytics, mais ce rapport vous aidera, vous et vos clients, à rester informés des performances de vos efforts de référencement.  

Les principaux indicateurs clés de performance que vous devriez penser à inclure dans votre rapport SEO sont les suivants :

• Sessions et recherches organiques
• Conversions organiques
• Pages d'atterrissage organiques
• Classement des mots-clés

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

3. Exemple de rapport marketing PPC

L'avantage du PPC est que le retour sur investissement est facile à suivre. C'est également une bonne stratégie pour générer des conversions - mais seulement si les résultats sont suivis et optimisés.

Notre rapport PPC prend en charge Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMRush, et plus encore !

Un bon rapport de marketing PPC comprendra des statistiques sur :

• Nombre de pistes
• Revenus
• Clics et coûts
• Nombre de Conversions
• Performance des annonces

Nous vous recommandons également d'organiser vos données par canal afin d'obtenir une ventilation de la performance de chacun d'entre eux.

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

4. Marketing des médias sociaux exemple de rapport

Il y a deux aspects au marketing des médias sociaux : payant (comme Facebook Ads) et organique (marketing de contenu, par exemple). Les canaux de médias sociaux les plus populaires que vous utilisez probablement pour vos campagnes sont Facebook, TikTok, Twitter, Instagram, YouTube et LinkedIn, et vous voudrez inclure tous ceux que vous utilisez actuellement dans votre rapport. 

Les principaux indicateurs clés de performance qui doivent figurer dans votre rapport sont les suivants :

• Données démographiques du public cible
• Likes et followers
• Impressions et portée
• Taux d'engagement
• Publication les plus performantes

Comme pour le marketing PPC, les données du rapport doivent être organisées par plate-forme de médias sociaux pour une vue d’ensemble plus claire.

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

5. Exemple de rapport de marketing pour une campagne publicitaire

Rassemblez toutes vos campagnes publicitaires dans un seul rapport marketing pour obtenir une vue complète de leurs performances grâce à notre rapport marketing sur les campagnes publicitaires display.

Que vous utilisiez Facebook Ads ou Google AdWords, ce rapport doit inclure tous vos canaux d’annonces graphiques. 

Vos données doivent être organisées par campagne et vous devez suivre les indicateurs clés de performance suivants pour chaque campagne :

• Clics
• Coût et coût par clic
• Taux de clics (CTR)
• Impressions
• Nombre de Conversions

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

6. Exemple de rapport marketing ecommerce

Au fur et à mesure que vos produits et services évoluent et changent, votre stratégie de marketing e-commerce doit faire de même. Notre rapport de marketing e-commerce comprend tous les principaux indicateurs clés de performance que vous voudrez suivre pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats possibles de vos efforts de marketing e-commerce. 

Le marketing e-commerce implique plusieurs canaux marketing, de Google Analytics aux médias sociaux, il n’y a donc pas de pénurie de mesures importantes à suivre.

• Revenu ou chiffre d'affaire
• Taux de conversion
• Transactions ecomemrce
• Taux de rebond
• Pages par session
• Valeur moyenne des commandes

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

7. Exemple de rapport marketing par courriel

Le marketing par e-mail est un excellent moyen de présenter vos produits et services aux gens : ils vont directement dans leur boîte de réception. Mais vous ne pouvez pas vous contenter d’envoyer des e-mails et d’espérer que tout ira pour le mieux.

Vous devez suivre les performances des campagnes et l'impact des modifications du contenu sur vos résultats.

C’est là qu’intervient notre rapport sur le marketing par e-mail.

Les indicateurs clés de performance (KPI) que votre rapport devrait inclure sont :

• Nombre d'emails envoyés
• Taux d'ouverture unique
• Taux de clics
• Performance globale de la campagne

Fondamentalement, vous voulez suivre le nombre de personnes qui ont ouvert votre e-mail et l’ont converti.

Utilisez ce rapport avec vos propres données

Rapports marketing conçus pour les spécialistes du marketing

DashThis propose un tas d’autres modèles de rapports qui couvrent à peu près tous les aspects du marketing numérique. Tous permettent d’établir des rapports sur les campagnes marketing plus rapidement et plus facilement : DashThis récupère automatiquement les données, de sorte que vous n’avez pas besoin de saisir manuellement des données dans Word ou Excel pour générer différents types de rapports pour vos clients.

Il est également plein de fonctionnalités et intuitif ; Les rapports peuvent être créés en faisant glisser et en déposant les widgets que vous souhaitez afficher. Une fois que vous êtes satisfait du rapport, il peut être automatiquement envoyé à quiconque a besoin de le voir. 

L’analyse marketing en toute simplicité ! N’est-ce pas amusant ?