10 KPIs et métriques incontournables du marketing de contenu en 2024

Lorsque vous menez une stratégie de marketing de contenu sur les médias sociaux, les e-mails, les sites Web et d'autres plateformes de marketing numérique, il peut être difficile de comprendre si vos efforts de marketing de contenu aident votre entreprise. Trop souvent, les entreprises produisent des contenus dans l'espoir d'obtenir de nouveaux prospects et du trafic sur leur site web, mais n'exploitent pas les données disponibles pour vraiment comprendre si leur public consomme ce contenu et si les résultats en valent la peine.

C'est là que les indicateurs clés de performance du marketing de contenu entrent en jeu. Ces indicateurs sont un outil essentiel au cœur de toute stratégie de marketing de contenu, et dans cet article, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir, y compris :

Quels sont les indicateurs clés de performance du marketing de contenu ?
Pourquoi il est important de les suivre
Principaux indicateurs de performance à mesurer
Comment les suivre

Quels sont les indicateurs clés de performance du marketing de contenu ?

Les indicateurs clés de performance (ICP) du marketing de contenu sont des points de données qui reflètent les performances de votre contenu ou les résultats de votre campagne de marketing de contenu. Il existe des dizaines d'indicateurs que vous pouvez trouver dans votre stratégie de référencement ou dans Google Analytics et les données fournies peuvent vous aider à comprendre si votre contenu ou type de contenu a l'effet escompté.

Aucun indicateur de marketing de contenu n'est à lui seul synonyme de "succès" ou d'"échec". Néanmoins, en réfléchissant aux bons indicateurs clés de performance, vous pouvez construire l'histoire de votre campagne de marketing pour comprendre qui s'engage, ce qu'ils aiment le plus, quel contenu n'est pas attrayant pour vos spectateurs, et bien plus encore.

Pourquoi il est important de suivre les indicateurs clés de performance de votre marketing de contenu ?

Le suivi des indicateurs clés de performance est le meilleur moyen de mesurer le retour sur investissement de votre marketing de contenu et de déterminer si vos efforts se traduisent par une augmentation de votre chiffre d'affaires ou de la notoriété de votre marque. Il est essentiel de suivre ces indicateurs chaque semaine ou chaque mois pour comprendre le classement de votre site web, l'engagement sur les médias sociaux, le public cible, les performances des moteurs de recherche, etc. Cela vous aidera à améliorer l'optimisation de vos stratégies et à continuer de peaufiner et d'ajuster votre marketing pour vous rapprocher de votre public cible et atteindre vos objectifs en matière de marketing de contenu.

Des KPI de qualité pour le marketing de contenu à mesurer

Trafic organique

Trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui ont trouvé votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). En tant que mesure précieuse du marketing de contenu, cet indicateur clé de performance est un indicateur clé de la réussite de votre stratégie de référencement et est un indicateur clé de performance du contenu important à suivre régulièrement.

Cette mesure souligne l'importance d'optimiser votre page d'atterrissage avec différents types de mots-clés pertinents pour attirer les visiteurs et s'assurer qu'ils s'engagent dans votre contenu. Cette mesure est importante car elle montre le potentiel de votre site web à attirer de nouveaux publics, à rivaliser avec le marché et à générer de nouveaux prospects sans aucun effort.

Backlinks

Les backlinks Les liens retour sont un autre élément essentiel de toute stratégie de référencement solide. Il s'agit de mots présents sur votre site web, que ce soit sur les pages principales ou dans le blog, qui renvoient à d'autres pages de votre site web et au-delà. Ces référence dirigent votre page web vers d'autres sources fiables en ligne, ce qui contribue à renforcer l'autorité de domaine (DA) de votre site web, en indiquant au moteur de recherche que votre site web a des références et qu'il jouit d'une bonne réputation auprès de son public.

Une stratégie de backlinking réussie peut contribuer à la génération de leads, car un renforcement de l'autorité du domaine permet à votre site d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche, ce qui augmente les chances d'attirer de nouveaux visiteurs. La mise en place d'une stratégie de backlinking efficace est essentielle pour renforcer la fiabilité de votre site web dans l'algorithme de Google.

Actions sociales

Les partages sociaux représentent le nombre de fois où votre contenu a été partagé par son public sur les plateformes de médias sociaux. Cette mesure est essentielle pour évaluer le succès de votre contenu et peut vous donner des indications importantes sur votre création de contenu à l'avenir.

En examinant les éléments de contenu les plus partagés, vous pouvez rapidement savoir ce qui trouve un écho auprès de votre public, où il y a de la place pour la croissance, comment vous pouvez gagner de nouveaux membres du public et quels sont les éléments de votre message de marque qui ont le plus de succès.

Taux de clics

Le taux de clics (ctr) mesure le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien hypertexte que vous avez publié sur les médias sociaux, sur votre site web ou dans le cadre d'une campagne de marketing par courriel. Il s'agit d'un indicateur important à mesurer lors du suivi de l'engagement du public, car il vous aide à comprendre si votre formulation, vos messages et vos références sont utiles ou attrayants pour les spectateurs.

L'ajustement de l'appel à l'action (cta) peut améliorer cette mesure, et l'utilisation de différentes langues peut aider à encourager les prospects qualifiés à s'engager dans le contenu que vous publiez. Sans cette mesure, il est impossible de savoir si quelqu'un visite, par exemple, votre boutique après avoir lu votre article de blog.

Taux de rebond

Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs d'un site web qui quittent la page sans cliquer sur aucun lien du site lui-même, y compris les liens d'appel à l'action ou d'autres pages du menu du site web. Ce paramètre peut être mesuré individuellement par page ou en tant que valeur pour l'ensemble du site web. Il s'agit d'un ICP important important pour mesurer l'engagement, et il est essentiel de maintenir ce chiffre aussi bas que possible.

Vous ne voulez pas que les visiteurs quittent votre site immédiatement, car vous ne convertirez jamais aucun client. Toutefois, si la mesure est trop élevée, travaillez sur la présentation de votre site web, le temps de chargement, la formulation de l'appel à l'action, etc.

Temps moyen passé sur la page

Le temps moyen passé sur la page mesure le temps que les visiteurs passent sur votre site web et peut être suivi soit par page individuelle, soit en tant que mesure globale du site web. Prendre des initiatives pour créer un contenu attrayant, une stratégie de liens efficace et des appels à l'action forts peut influencer de manière significative le temps qu'un visiteur passera sur votre site web.

Assurez-vous que les utilisateurs de votre site web connaissent toute la valeur que vous avez à ajouter, qu'il s'agisse de liens entrants vers votre podcast ou votre série de webinaires. Suivez le temps moyen passé sur la page pour comprendre ce qui attire les visiteurs et ce qui les repousse.

Taux de conversion

Le taux de conversion est l'un des indicateurs clés de performance les plus importants du marketing de contenu. Le taux de conversion représente la proportion de visiteurs qui ont effectué l'action souhaitée. Ainsi, si vous avez créé un lien permettant de s'inscrire à la lettre d'information électronique, de s'abonner au podcast, d'être suivi sur les médias sociaux ou d'acheter la vente, le taux de conversion correspond au nombre de visiteurs qui ont effectué l'action souhaitée.

Cette mesure est révélatrice de la génération de leads et de l'optimisation des pages de votre site web et des tactiques de rédaction, en particulier pour les sites de commerce électronique.

Profondeur de défilement

C'est une chose qu'un visiteur arrive sur votre page parce qu'elle apparaît en tête des résultats des moteurs de recherche. Mais c'est une autre chose que le visiteur trouve le contenu de votre site web suffisamment attrayant pour faire défiler votre page d'atterrissage et lire tout ce que votre site propose.

La profondeur de défilement est une mesure qui permet d'évaluer jusqu'où vos visiteurs descendent sur une page. Elle peut vous en apprendre beaucoup sur les points qui les intéressent le moins et sur la manière dont vous pouvez réoptimiser votre site web afin d'améliorer les zones les moins performantes.

Nombre de pistes

L'indicateur du nombre de prospects indique le nombre de personnes intéressées par votre site web et votre entreprise. Il est souvent mesuré par une compréhension des taux de conversion et de rebond et peut être déterminé par l'analyse de plusieurs autres indicateurs clés de performance dans la boîte à outils.

Il s'agit d'une mesure essentielle car, en fin de compte, votre entreprise est constituée de vos prospects, et vous constaterez une augmentation du résultat net en optimisant la génération de prospects.

Pages vues

Les pages vues Il est essentiel d'effectuer un suivi parce qu'elles mesurent le nombre de fois qu'une page a été chargée dans un navigateur. Il s'agit d'un bon moyen d'obtenir une compréhension de base du trafic de votre site web, mais il ne tient pas compte de certaines nuances puisqu'il comptabilise les ouvertures répétées de la même page par le même utilisateur ou visiteur. Pour remédier à ce problème, l'indicateur "pages vues uniques" mesure le nombre d'ouvertures, à l'exclusion des ouvertures répétées par le même utilisateur. Cette mesure donne une idée de l'efficacité de votre stratégie de référencement.

Comment suivre les indicateurs clés de performance de votre marketing de contenu

Le suivi de ces mesures sur le web et les plateformes de médias sociaux peut sembler difficile et accablant, ce qui rend difficile l'obtention d'une image complète de votre stratégie de marketing de contenu. Avec DashThis, il est facile de rassembler toutes vos données dans un seul rapport en trois étapes simples.

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