Content Marketing Reporting: Best Practices, Metrics & Templates

Vous devez mieux gérer vos rapports de marketing de contenu lorsque les articles de blog que vous publiez n'ont généré aucune vente. 

L'époque où l'on se contentait de suivre la fréquence de publication, le trafic web et les mentions "J'aime" est révolue. De plus en plus d'entreprises alignent leurs différents départements pour générer des revenus, le contenu est devenu un outil indispensable dans le cycle de vente.   

Mais quels sont les indicateurs sur lesquels vous devez vous concentrer pour convaincre vos clients que le contenu que vous avez créé a un impact sur les résultats ? Plus important encore, comment les assembler pour raconter une histoire et retenir leur attention ? 

Dans ce guide, nous vous recommandons nos indicateurs de contenu préférés et vous expliquons comment vous pouvez commencer à les mesurer dans un magnifique rapport automatisé en un clin d'œil. 

• Comprendre les rapports de marketing de contenu
• Les meilleurs indicateurs de marketing de contenu à suivre
• Modèles de rapports de marketing de contenu
• Améliorez vos rapports de marketing de contenu avec DashThis

Comprendre les rapports de marketing de contenu

Les rapports sur le marketing de contenu mesure l'impact commercial de vos campagnes de campagnes de marketing de contenu.

L'époque où l'on réfléchissait à des sujets sur un coup de tête et où l'on suivait manuellement les mesures de vanité sur des feuilles de calcul Excel est révolue. 

Aujourd'hui, les spécialistes modernes du marketing mesurent automatiquement la performance du contenu en fonction de résultats axés sur le chiffre d'affaires : prospects de qualité, opportunités gagnées, croissance du chiffre d'affaires... vous savez, toutes les choses que le marketing, les ventes, les équipes de produits et tous les dirigeants de C-suite aiment. 

Prenez ce rapport de marketing de contenu préconstruit créé sur DashThis. Il suit automatiquement la manière dont le marketing de contenu alimente les résultats de l'entreprise, en informant les parties prenantes de l'impact de chaque page et de chaque mot-clé sur l'entonnoir de génération de leads.

Notez à nouveau comment les indicateurs de marketing de contenu sont automatiquement transformées de chiffres bruts en graphiques et diagrammes qui font défiler les pages. Les parties prenantes peuvent évaluer les performances du contenu en 15 secondes.

DashThis rassemble automatiquement toutes vos données marketing. Suivez les canaux de marketing individuels ou multiples (par exemple, les annonces PPC, les plateformes de médias sociaux) en une seule fois dans un magnifique tableau de bord. Commencez votre essai gratuit de 15 jours pour récupérer des heures de votre temps dès aujourd'hui.

Pourquoi il est essentiel de rendre compte de votre marketing de contenu

Un contenu efficace permet de stimuler les ventes. 

Il vous permet d'atteindre vos objectifs commerciaux à long terme, qu'il s'agisse d'attirer de grands influenceurs pour une collaboration, de conclure un contrat de 100 000 dollars en organisant des webinaires ou de participer à des podcasts pour toucher un nouveau public.

Mais il est peu probable que vous investissiez dans tous ces canaux de marketing. Imaginez la quantité de ressources nécessaires alors que vous disposez déjà d'un budget serré...

Une meilleure solution ? Faites de l'attribution un élément central de vos efforts de marketing de contenu B2B. au cœur de vos efforts de marketing de contenu B2B afin d'identifier les canaux les plus performants et de les exploiter au maximum.

De cette façon, vous pouvez : 

• Suivre avec précision les performances de chaque élément de contenu: L'analyse du marketing de contenu permet d'éclairer votre prochaine action. Avant de décider de créer un tas de contenus dirigés par les fondateurs, de partager des articles de fond avec le service des ventes et la CS pour accélérer le processus de vente, ou d'étoffer l'équipe de contenu, etc. Cela vous aidera à identifier les points à améliorer et à augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu.
• Optimiser chaque contenu pour réussir: Le contenu devient obsolète au bout d'un certain temps. L'attribution vous aide à décider quel contenu vaut la peine d'être remonté dans les SERP et à maximiser vos ressources en contenu.
• Comprendre l'engagement des lecteurs en toute confiance: KPIs et indicateurs d'engagement d'engagement comme le temps moyen passé sur la page et le trafic organique vous aident à déterminer si les internautes trouvent votre contenu intéressant. Au lieu de créer des sujets au hasard, consultez vos rapports de marketing de contenu pour repérer les tendances des articles les plus performants.

Les rapports sur le marketing de contenu vous aident à tirer le meilleur parti de vos efforts.

Il vous sera plus facile d'identifier les canaux, le contenu et les conversations qui génèrent un retour sur investissement.

Les meilleurs indicateurs de marketing de contenu à suivre

Les indicateurs vous permettent de savoir si vous êtes sur le point d'atteindre vos objectifs marketing. Voici les indicateurs que nous recommandons pour suivre une stratégie de marketing de contenu du début (notoriété de la marque) à la fin (retour sur investissement).

Remarque : certains de ces indicateurs ne sont pas directement liés aux ventes, mais ils vous aident à déterminer si votre contenu va dans la bonne direction (par exemple, un nombre élevé de liens retour de qualité, qui augmentent le classement et le trafic d'un site web, peut augmenter la probabilité que les visiteurs se transforment en prospects et en clients). 

Trafic organique

Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir des moteurs de recherche (recherche organique).

Pages vues

Pages vues est le nombre total de pages web consultées.

Nombre (et qualité !) de liens retour (backlinks)

Les backlinks désigne les sites externes qui renvoient à votre site web.

Concentrez-vous sur un contenu de qualité approfondi (par exemple, des études sectorielles, l'expertise en la matière de l'équipe interne) afin d'attirer des liens de retour (do follow) provenant de sites réputés.

Temps moyen passé sur la page

Temps moyen passé sur la page Il s'agit du temps moyen passé par les utilisateurs sur une page spécifique.

Taux de rebond

Taux de rebond Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ont atterri sur un site web et l'ont quitté sans le parcourir.

C'est le paramètre à prendre en compte pour analyser l'expérience de l'utilisateur (note : un taux de rebond élevé sur une page d'atterrissage à formulaire court est tout à fait normal !)

Nombre de pistes

Nombre de prospects se réfère aux prospects générés par la création de contenu (par exemple, le public cible s'inscrit à un essai gratuit après avoir lu un article de blog).

Taux de conversion

Le taux de conversion Il s'agit du pourcentage de visiteurs d'un site web qui atteignent l'objectif fixé (par exemple, un internaute qui clique sur un bouton d'appel à l'action pour s'abonner à une lettre d'information par courrier électronique).

Il est souvent mesuré en même temps que le taux de clics (CTR) d'une campagne publicitaire.

Bonnes pratiques en matière de reporting dans le domaine du marketing de contenu

Suivre les bons indicateurs n'est que la moitié du chemin. C'est la manière dont vous collectez, présentez et exploitez ces données qui fait la différence entre un rapport qui finit au fond d'un tiroir et un rapport qui fait réellement bouger les choses.

Voici les bonnes pratiques en matière de reporting de marketing de contenu à intégrer à votre processus.

Rapport à cadence régulière

Les rapports ponctuels sont l'ennemi d'une bonne prise de décision. Établissez un calendrier fixe : hebdomadaire pour les campagnes à évolution rapide, mensuel pour les programmes de contenu continus et trimestriel pour les bilans stratégiques. La régularité vous permet de repérer les tendances sur la durée plutôt que de réagir à des pics ou des baisses ponctuels qui, pris isolément, n'ont peut-être aucune signification.

Reliez chaque indicateur à un objectif commercial

Chaque chiffre figurant dans votre rapport de marketing de contenu doit répondre à une question : cela nous rapproche-t-il de notre objectif ? Le nombre de pages vues n'a aucune valeur si l'objectif est la génération de prospects. Les prospects sont secondaires si l'objectif est la notoriété de la marque. Avant de créer un rapport, définissez d'abord l'objectif, puis choisissez les indicateurs qui permettent de le mesurer.

Ne couvrez pas tout — concentrez-vous sur ce qui compte

Une présentation de 40 diapositives regorgeant de tous les indicateurs possibles ne témoigne pas d'une expertise, mais d'un manque de discernement. Choisissez 5 à 8 indicateurs clés de performance (KPI) en phase avec les objectifs de votre client ou de vos parties prenantes, et éliminez tout le reste. Les rapports ciblés inspirent davantage confiance que les rapports exhaustifs.

Segmentez vos données

Les chiffres globaux masquent la réalité. Ventilez le trafic organique par page d'atterrissage pour identifier les contenus qui attirent le plus de visiteurs. Ventilez le taux de conversion par canal pour déterminer si ce sont les lecteurs du blog ou les abonnés sur les réseaux sociaux qui génèrent le plus de conversions. La segmentation transforme un simple aperçu statique en une information exploitable.

Ajoutez du contexte à chaque donnée

Une baisse de 12 % du trafic organique peut sembler alarmante prise isolément. Mais si l'on tient compte du contexte — par exemple, si Google a déployé une mise à jour majeure de son algorithme cette semaine-là —, ce phénomène est prévisible et gérable. Veillez à toujours inclure de brèves notes expliquant ce qui s'est passé, pourquoi cela s'est produit et quelles mesures vous prenez pour y remédier. C'est ce qui distingue un simple rapport d'une véritable analyse.

Automatisez la collecte des données, pas la réflexion

La partie la plus chronophage du reporting en marketing de contenu consiste à rassembler les données provenant de plusieurs plateformes en un seul endroit. Automatisez cette étape grâce à un outil tel que DashThis, qui se connecte à plus de 40 solutions marketing et alimente automatiquement votre tableau de bord. Utilisez le temps ainsi gagné pour réfléchir, car c'est là que réside la véritable valeur ajoutée.

Réviser et mettre à jour régulièrement votre cadre de reporting

Ce que vous avez mesuré au premier trimestre n'est peut-être plus ce qui compte au troisième trimestre. À mesure que votre stratégie de contenu évolue – nouveaux canaux, nouvelles campagnes, nouveaux objectifs –, votre cadre de reporting doit lui aussi s'adapter. Prévoyez une révision trimestrielle de vos indicateurs clés de performance (KPI) pour vous assurer que vous continuez à mesurer ce qui compte vraiment.

Modèles de rapports de marketing de contenu

Nos modèles de rapports de reporting permettent de visualiser en un coup d'œil les performances d'un contenu basé sur des données. Si votre agence de marketing a besoin de distiller des résultats complexes en morceaux digestes pour les personnes qui s'ennuient facilement. clients qui s'ennuient facilement (euh, occupés ! c'est vrai, nous voulons dire occupés !), ces modèles vous aideront.

Modèle de rapport sur le marketing de contenu

L'obtention de conversions à partir de mots-clés à fort impact est l'étalon-or du contenu. 

Ce rapport complet sur le rapport de marketing de contenu vous aide à analyser le trafic de votre site web et le classement des mots-clés dans les SERP de différents moteurs de recherche.

Saisissez-le pour découvrir vos activités les plus rentables en matière de SEO les plus rentables.

Téléchargez ce tableau de bord du marketing de contenu avec vos propres données ! 

Modèle de rapport de performance multicanal

La plupart des membres de votre public cible se retrouvent sur des canaux spécifiques - et c'est le travail de chaque spécialiste du marketing de les trouver.  

Grâce à ce rapport de marketing numérique vous pouvez rapidement comparer les différents types de promotion de contenu sur plusieurs canaux avant d'ajuster le budget de marketing de contenu du prochain trimestre.

Utilisez-le pour identifier les canaux les plus performants.

Téléchargez ce tableau de bord des performances multicanal avec vos propres données !

Améliorez vos rapports de marketing de contenu avec DashThis

Le temps d'un spécialiste du marketing est mieux employé à élaborer la stratégie de la campagne du prochain trimestre. 

Si vous vous êtes épuisé à effectuer des tâches répétitives - vous savez de quoi nous parlons, surveiller les indicateurs et envoyer manuellement des e-mails à l'équipe marketing et aux clients - il est temps d'investir dans des outils de reporting automatisés pour le marketing de contenu tels que DashThis.

Voici comment cela fonctionne :

1. Sélectionner un modèle préconstruit
2. Connectez vos canaux de marketing préférés (note : il y a plus de 40 intégrations disponibles, y compris Google AnalyticsAhrefs et LinkedIn Ads)
3. Choisissez vos mesures dans Widgets prédéfinis 

DashThis intégrera automatiquement les données marketing sélectionnées dans le tableau de bord. Une fois qu'elles apparaissent sur le côté droit de l'éditeur, faites-les glisser et déposez-les pour créer une apparence cohérente.

Vous pouvez également créer une expérience interactive.

Incluez des notes et des commentaires dans le rapport au lieu de partager votre analyse dans un e-mail séparé. Sur DashThis, survolez l'indicateur que vous souhaitez développer et cliquez sur Ajouter une note > Enregistrer.

Votre note sera visible par le client en mode visualisation après que vous lui ayez envoyé un lien URL partageable vers son rapport. Cela leur permet de visualiser le tableau de bord en temps réel. 

Configurez un envoi automatique de courriels pour partager vos rapports à une date prédéfinie.

Les rapports sur le marketing de contenu vous aident à identifier vos meilleurs canaux dès aujourd'hui. Suivez vos performances quotidiennement pour optimiser les partages sociaux et les ventes.

DashThis rassemble les données de plusieurs canaux de marketing dans un magnifique tableau de bord. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 15 jours afin d'automatiser vos rapports de marketing de contenu en un clin d'œil dès aujourd'hui.