10 KPIs et métriques incontournables du marketing de contenu en 2024

Lorsque vous menez une stratégie de marketing de contenu sur les médias sociaux, les courriels, les sites Web et d'autres plateformes de marketing numérique, il peut être difficile de comprendre si vos efforts de marketing de contenu aident votre entreprise. Trop souvent, les entreprises produisent des contenus dans l'espoir d'obtenir de nouveaux prospects et du trafic sur leur site Web, mais elles n'exploitent pas les données disponibles pour comprendre réellement si leur public consomme ce contenu et si les résultats en valent la peine.

C'est là que les indicateurs clés de performance du marketing de contenu entrent en jeu. Ces mesures sont un outil essentiel au cœur de toute stratégie de marketing de contenu, et dans cet article, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir, notamment :

Quels sont les indicateurs clés de performance du marketing de contenu ?
Pourquoi il est important de les suivre
Principaux indicateurs clés de performance à mesurer
Comment les suivre

Quels sont les indicateurs clés de performance du marketing de contenu ?

Les indicateurs clés de performance du marketing de contenu sont des points de données qui reflètent les performances de votre contenu ou les résultats de votre campagne de marketing de contenu. Il existe des dizaines de mesures que vous pouvez trouver dans votre stratégie SEO ou sur google analytics et les données fournies peuvent vous aider à comprendre si votre contenu ou votre type de contenu a l'effet escompté.

Aucun indicateur de marketing de contenu n'est à lui seul synonyme de "succès" ou d'"échec". Néanmoins, en réfléchissant aux bons indicateurs clés de performance, vous pouvez construire l'histoire de votre campagne de marketing pour comprendre qui s'engage, ce qu'ils aiment le plus, quel contenu n'est pas attrayant pour vos spectateurs, et bien plus encore.

Pourquoi il est important de suivre les indicateurs clés de performance (ICP) de votre marketing de contenu.

Le suivi des indicateurs clés de performance est le meilleur moyen de mesurer le retour sur investissement de votre marketing de contenu et de déterminer si vos efforts se traduisent par une augmentation de votre chiffre d'affaires ou de la notoriété de votre marque. Il est essentiel de suivre ces indicateurs chaque semaine ou chaque mois pour comprendre le classement de votre site web, l'engagement sur les médias sociaux, le public cible, les performances des moteurs de recherche, etc. Cela vous aidera à améliorer l'optimisation de vos stratégies et à continuer de peaufiner et d'ajuster votre marketing pour vous rapprocher de votre public cible et atteindre vos objectifs en matière de marketing de contenu.

Des KPI de qualité pour le marketing de contenu à mesurer

Trafic organique

Trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui ont trouvé votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). En tant que mesure précieuse du marketing de contenu, cet ICP est un indicateur clé de la réussite de votre stratégie de référencement et est un ICP de contenu important à suivre régulièrement.

Cette mesure souligne l'importance de l'optimisation de votre page de destination avec différents types de mots-clés pertinents pour attirer les visiteurs et s'assurer qu'ils s'engagent avec votre contenu. Cette mesure est importante car elle montre le potentiel de votre site Web à attirer de nouveaux publics, à concurrencer le marché et à générer de nouveaux prospects sans aucun effort.

Backlinks

Les backlinks Les backlinks sont un autre élément essentiel de toute stratégie de référencement solide. Il s'agit de mots présents sur votre site web, que ce soit sur les pages principales ou dans le blog, qui renvoient à d'autres pages de votre site web et au-delà. Ces référence dirigent votre page web vers d'autres sources fiables en ligne, ce qui contribue à renforcer l'autorité de domaine (DA) de votre site web, en indiquant au moteur de recherche que votre site web a des références et qu'il jouit d'une bonne réputation auprès de son public.

Une stratégie de backlinking efficace peut contribuer à la génération de leads, car une augmentation de l'autorité du domaine permet à votre site d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche, ce qui augmente les chances d'attirer de nouveaux visiteurs. La mise en place d'une stratégie de backlinking efficace est essentielle pour renforcer la fiabilité de votre site Web dans l'algorithme de Google.

Partage social

Les partages sociaux représentent le nombre de fois où votre contenu a été partagé par son public sur les plateformes de médias sociaux. Cette mesure est essentielle pour évaluer le succès de votre contenu et peut vous donner des informations importantes sur votre création de contenu pour l'avenir.

En regardant les éléments de contenu les plus partagés, vous pouvez rapidement apprendre ce qui résonne avec votre public, où il y a de la place pour la croissance, comment vous pouvez gagner des membres supplémentaires de votre public, et quels éléments de votre message de marque ont le plus de succès.

Taux de clics

Le taux de clics (ctr) mesure le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien hypertexte que vous avez publié sur les médias sociaux, sur votre site web ou dans le cadre d'une campagne de marketing par courriel. Il s'agit d'un indicateur important à mesurer lors du suivi de l'engagement du public, car il vous aide à comprendre si votre formulation, vos messages et vos références sont utiles ou attrayants pour les spectateurs.

L'ajustement de l'appel à l'action (cta) peut améliorer cette mesure, et l'utilisation de différentes langues peut aider à encourager les prospects qualifiés à s'engager dans le contenu que vous publiez. Sans cette mesure, il est impossible de savoir si quelqu'un visite, par exemple, votre boutique après avoir lu votre article de blog.

Taux de rebond

Le site taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs du site Web qui ont quitté la page sans cliquer sur aucun lien du site lui-même, y compris les liens d'appel à l'action ou les autres pages du menu du site Web. Ce paramètre peut être mesuré individuellement par page ou comme une valeur pour l'ensemble du site Web. Il s'agit d'un indicateur clé de performance important pour mesurer l'engagement, et il est essentiel de maintenir ce chiffre aussi bas que possible.

Vous ne voulez pas que les visiteurs quittent votre site immédiatement après l'avoir visité, car vous ne convertirez jamais de clients. Toutefois, si ce paramètre est trop élevé, travaillez sur la mise en page de votre site, le temps de chargement, la formulation des appels à l'action, etc.

Temps moyen sur la page

Le temps moyen sur la page mesure le temps que les visiteurs passent sur votre site web et peut être suivi soit par page individuelle, soit comme une mesure globale du site web. En prenant des initiatives pour créer un contenu attrayant, une stratégie de liaison efficace et des appels à l'action forts, vous pouvez influencer de manière significative le temps qu'un visiteur passera sur votre site Web.

Assurez-vous que les utilisateurs de votre site web connaissent toute la valeur que vous avez à ajouter, qu'il s'agisse de liens entrants vers votre podcast ou votre série de webinaires. Suivez le temps moyen passé sur la page pour comprendre ce qui attire les visiteurs et ce qui les repousse.

Taux de conversion

Le site taux de conversion est l'un des indicateurs clés de performance les plus importants en matière de marketing de contenu. Le taux de conversion représente la proportion de visiteurs qui ont effectué l'action souhaitée. Ainsi, si vous avez créé un lien permettant de s'inscrire à la newsletter, de s'abonner au podcast, de suivre le site sur les médias sociaux ou d'effectuer une vente, le nombre de visiteurs qui ont effectué cette action constitue le taux de conversion.

Cette mesure en dit long sur la génération de prospects et l'optimisation des pages de votre site Web et des tactiques de rédaction, en particulier pour les sites de commerce électronique.

Profondeur de défilement

C'est une chose qu'un visiteur arrive sur votre page parce qu'elle apparaît en tête des résultats des moteurs de recherche. Mais c'en est une autre que le visiteur trouve le contenu de votre site Web suffisamment attrayant pour faire défiler votre page de renvoi et lire tout ce que votre site propose.

La profondeur de défilement est une mesure qui permet de savoir jusqu'où vos visiteurs descendent sur une page. Elle peut vous en apprendre beaucoup sur les endroits où leur intérêt diminue et sur la façon dont vous pouvez réoptimiser votre site Web pour améliorer les zones peu performantes.

Nombre de pistes

La métrique du nombre de prospects indique combien de prospects intéressés votre site Web et votre entreprise gagnent. Il est souvent mesuré par une compréhension des taux de conversion et de rebond et peut être déterminé en analysant plusieurs autres indicateurs clés de performance dans la boîte à outils.

Il s'agit d'une mesure essentielle car, en fin de compte, votre entreprise est constituée de vos prospects, et vous constaterez une augmentation du résultat net en optimisant la génération de prospects.

Pages vues

Les pages vues Le suivi des pages est fondamental car il mesure le nombre de fois qu'une page a été chargée dans un navigateur. Il s'agit d'un bon moyen d'obtenir une compréhension de base du trafic de votre site Web, mais il ne tient pas compte de certaines nuances puisqu'il compte les ouvertures répétées de la même page par le même utilisateur ou visiteur. Pour remédier à ce problème, le paramètre "pages vues uniques" mesure le nombre d'ouvertures, à l'exclusion des répétitions par le même utilisateur. Cette mesure donne une idée de l'efficacité de votre stratégie SEO .

Comment suivre les indicateurs clés de performance de votre marketing de contenu

Le suivi de ces mesures sur le web et les plateformes de médias sociaux peut sembler difficile et écrasant, ce qui rend difficile l'obtention d'une image complète de votre stratégie de marketing de contenu. Avec DashThis, il est facile de rassembler toutes vos données dans un seul rapport en trois étapes simples.

Connectez vos outils marketing préférés à notre plateforme. Nous disposons d'intégrations permettant d'incorporer les données de plus de 30 plateformes populaires, dont Google Analytics, Twitter, Facebook, etc.

Utilisez nos widgets de mesure prédéfinis pour sélectionner les indicateurs clés de performance que vous souhaitez mesurer le plus : taux de conversion, pages vues ou taux de rebond.

Glissez et déposez facilement nos widgets dans un modèle personnalisable afin d'intégrer toutes vos données dans une feuille concise, facile à lire, avec des graphiques et des chiffres concluants.