5 stratégies simples pour améliorer le taux de clics des annonces Google (CTR)

Le premier grief des annonceurs de marketing numérique sur la plateforme Google Search est qu'ils paient trop cher par clic. Un paiement par clic (PPC) élevé implique un faible taux de clic (CTR) et donc un coût d'acquisition plus élevé (que l'objectif soit la vente ou les prospects). En tant qu'annonceur, la concurrence est si rude pour figurer en tête des résultats de la page du moteur de recherche qu'un taux de clics plus faible implique un trafic, des prospects ou des ventes moindres.

Un CTR plus élevé a certainement ses avantages : un trafic plus important (peut-être aussi un taux de conversion ), un meilleur score de qualité et un coût par clic (CPC) plus faible.

Alors comment améliorer le taux de clics de vos campagnes , surtout si vous ne disposez pas de budgets massifs sur Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) ?

Voici nos cinq conseils et stratégies pratiques pour améliorer le taux de clics (CTR) de vos campagnes de recherche Google Ads (CTR) :

1. Utilisez les extensions d'annonces

Exploitez pleinement l'espace publicitaire. Grâce aux extensions d'annonces , vous pouvez présenter des informations supplémentaires, des caractéristiques, des services, des coordonnées ou des liens spécifiques vers des pages précises de votre site Web.

Les extensions d'annonces peuvent être ajoutées gratuitement. Google Le réseau de recherche offre un certain nombre d'extensions d'annonces allant des avis, extensions de prix, coordonnées. 

Les extensions d'annonces font apparaître le texte de l'annonce en plus grand, ce qui permet aux annonces de se démarquer. Plus vous pouvez partager d'informations dans votre annonce, plus celle-ci a de chances d'être pertinente pour votre public cible et donc plus de chances d'augmenter les clics.

Types d'extensions publicitaires , couramment utilisées :

Extensions des extraits structurés

Les extensions d'extraits structurés affichent des informations sous les annonces. Vous pouvez choisir parmi une liste d'en-têtes prédéfinis.

Voici une liste des en-têtes disponibles :

• Commodités
• Marques
• Cours
• Programmes diplômants
• Destinations
• Hôtels en vedette
• Couverture d'assurance
• Modèles
• Quartiers
• Catalogue des services
• Spectacles
• Styles
• Types

Extensions publicitaires Sitelink

Si vous souhaitez diriger les internautes vers des pages spécifiques de votre site web, les sitelinks sont la solution.

Qu'il s'agisse de la page de contact ou de produits ou services spécifiques, les extensions d'annonces sitelink contribuent à inciter un client potentiel à entreprendre une action spécifique.

Les annonces Google permettent d'afficher jusqu'à 4 extensions de liens sitelink dans votre annonce. Vous pouvez en créer davantage et l'algorithme en choisit jusqu'à 4 à afficher.

Les extensions de lien de situation peuvent être ajoutées à la fois au niveau de la campagne et du groupe de publicités .

Extensions d'appel

Selon Google Ads Support, "Les extensions d'appel vous permettent d'ajouter des numéros de téléphone à vos annonces, ce qui peut considérablement augmenter les taux de clics. Lorsque vos extensions d'appel s'affichent, les internautes peuvent appuyer ou cliquer sur un bouton pour appeler directement votre entreprise. Cela signifie que les clients s'engagent davantage avec vos annonces et que vous avez plus de chances d'obtenir et de suivre vos conversions." 

Donc, si vous êtes une entreprise qui dépend des appels pour obtenir des pistes, cette solution est idéale pour vous. Les restaurants, les dentistes, les services cosmétiques, les gymnases et les fleuristes sont quelques-unes des entreprises populaires qui peuvent bénéficier des extensions d'appels .

Le plus grand avantage de cette extension est qu'un client peut immédiatement passer un appel téléphonique à votre entreprise, que ce soit sur son mobile ou en utilisant un logiciel tel que skype.

Les extensions d'appel encouragent le client à agir sur-le-champ. Si vous ne proposez pas une assistance téléphonique 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, veillez à définir des heures d'ouverture.

Autres types d'extensions d'annonces

En fonction de votre objectif publicitaire, vous pouvez choisir parmi les extensions de lieu, de message, de prix ou de critique de produit.

2. Ajoutez mots-clés négatifs

Si l'ajout de mots-clés pertinents est important pour augmenter votre CTR AdWords , l'ajout d'une liste de mots-clés négatifs est tout aussi significatif.

Alors, que sont les mots-clés négatifs et comment les ajouter peut aider ?

Les mots-clés négatifs aident les annonceurs à ne pas gaspiller leurs dépenses publicitaires sur des mots-clés non pertinents. Par conséquent, vous atteindrez le bon public cible de qualité et obtiendrez beaucoup moins de clics aléatoires sur vos pages de renvoi .

Étant donné que les mots-clés négatifs excluent les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre activité, vous présentez des annonces pertinentes à un public pertinent.

Votre CTR est le pourcentage de chercheurs qui ont vu votre annonce et ont ensuite cliqué dessus. En excluant les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous pourrez réduire les impressions non intéressantes et donc augmenter le taux de clics sur vos annonces PPC . 

3. Utilisez l'insertion de mots-clés dynamiques dans le texte de l'annonce et les mots-clés dans l'URL d'affichage .

L'utilisation de mots clés dans les titres, les descriptions ou l'URL d'affichage est un moyen sûr d'améliorer le score de qualité . Et un bon score de qualité signifie plus de chances que l'algorithme déclenche vos annonces pour des recherches pertinentes. 

Selon Google; " L'insertion de mots-clés peut contribuer à améliorer la pertinence de vos annonces pour les clients potentiels en mettant automatiquement à jour vos annonces avec les mots-clés de votre groupe d'annonces qui ont provoqué l'affichage de vos annonces. "

Utilisation de mots-clés dans l'URL d'affichage.

La plupart des annonceurs laissent l'URL d'affichage vide ; c'est une occasion perdue. L'insertion d'un mot clé pertinent dans l'URL d'affichage permet non seulement d'augmenter le nombre de requêtes de recherche mais aussi le taux de clics .

Voir l'exemple ci-dessous où nous avons cherché "lits près de chez moi".

L'annonce contenant le mot-clé dans l'URL s'est affichée en premier. Nous avons constaté à maintes reprises que les résultats de recherche contenant des mots clés dans l'URL s'affichent en premier, avec un meilleur taux de clics .

La deuxième annonce n'affiche aucun mot clé dans l'URL et semble plus générale. 

4. Connaissez votre public et soyez créatif avec votre texte publicitaire sur

Cela peut sembler être une évidence, mais c'est pourtant la chose la plus sous-utilisée. Faites vos recherches et vérifiez ce que vos concurrents disent dans leurs publicités. Assurez-vous que vos annonces véhiculent le ton de votre marque qui résonnera auprès de votre public cible .

Consultez ces annonces pour la recherche "Cours de yoga à Melbourne".

Laquelle se démarque pour vous et pourquoi ? Lorsque vous rédigez le texte de l'annonce , assurez-vous de vous poser la question suivante : " Comment puis-je me concentrer sur l'intention de recherche de mon public ? ". Le fait de vous concentrer sur votre public vous aidera à trouver des idées et à rédiger des annonces meilleures, attrayantes et créatives. Cela vous aidera à améliorer le taux de clics des annonces .

5. Surenchère

Vous avez peut-être essayé toutes les techniques et astuces et pourtant, votre CTR est faible. Vérifiez votre part d'impression de recherche, la position de vos annonces sur la page. Si vous n'apparaissez pas dans les 3 premiers résultats de la page 1, vous êtes en train de perdre face à la concurrence. Augmenter vos enchères peut vous aider à obtenir une meilleure position pour vos annonces, et donc de meilleures impressions et de meilleurs clics. Une meilleure position de l'annonce conduira à un meilleur CTR. Mais cela peut également entraîner une augmentation des coûts.

La règle d'or en matière de trafic payant est de continuer à tester. Il en va de même pour améliorer le taux de clics de vos campagnes. N'ayez pas peur de tester le texte, les titres, les chemins URL de vos annonces.