À quoi ressemble le rapport de référencement idéal ?

J'étais assis à mon bureau, en train de réfléchir au référencement et à la difficulté de l'expliquer à la plupart des gens.

Bien sûr, il s'agit de Google, d'autres moteurs de recherche et de la manière de se classer dans leurs précieuses pages.

Cependant, pour les dirigeants ou les clients, voici l'essentiel : ils ne se soucient pas du contenu dupliqué, des pages 404, de la vitesse des pages ou de l'optimisation on-page et off-page. Les dirigeants et les clients se soucient avant tout d'une chose simple : l'argent.

C'est pourquoi il peut être difficile de montrer à tout le monde les efforts que l'on fournit et les bons résultats que l'on obtient.

En outre, il faut généralement un certain temps pour voir l'impact réel d'un bon travail de référencement.

En général, vous devez procéder étape par étape, page par page, lien retour par lien retour. Si vous ne vous concentrez pas sur ces détails, vous ne resterez probablement pas longtemps dans le secteur.

À travers ces pensées, j'ai commencé à réfléchir à la manière de donner des indications aux spécialistes du marketing et du référencement sur ce à quoi devraient ressembler leurs rapports de référencement, afin de s'assurer que leur public (quel qu'il soit) puisse comprendre ce qui se passe et, plus important encore, quel est le véritable retour sur investissement.

L'objectif est d'obtenir plus de contrats, de gagner la confiance de votre patron/client, d'obtenir plus de ressources, plus de résultats, plus d'argent - et peut-être plus de temps libre ! Alors commençons par voir à quoi doit ressembler votre rapport SEO - faites-nous confiance, nous fournissons des milliers de rapports et de tableaux de bord SEO chaque mois, nous connaissons donc les meilleures pratiques.

N'hésitez pas à nous faire part de votre avis ou de vos bonnes pratiques dans la section des commentaires !

Tout d'abord, les rapports de référencement doivent être... bien... bons !

Vos rapports de référencement doivent être attrayants, car il faut bien l'admettre, personne n'aime avoir des tonnes de chiffres et de mots-clés sans signification à lire et à essayer de comprendre.

Le référencement est déjà un peu compliqué, alors faites en sorte qu'il soit plus facile à comprendre pour votre client ou votre patron.

Si votre rapport est de bonne qualité, les gens voudront le consulter et seront probablement curieux d'en savoir plus sur le référencement. En tant qu'expert en référencement, vous avez donc un rôle pédagogique important à jouer ; vous devez simplifier et expliquer les bases de la théorie, des stratégies, de votre travail et de vos résultats afin de vous assurer que votre client continuera à investir dans le référencement.

Ne manquez pas d'y apposer votre marque !

Si vous êtes une agence ou un indépendant et que vous produisez des rapports pour vos clients, vous devez vous assurer qu'ils montrent que c'est vous qui avez créé le rapport - surtout lorsque les résultats sont bons !

Certains aiment apposer le logo de leur client sur les rapports ; cela peut être très flatteur et c'est aussi un bon moyen d'attirer l'attention du client.

Veillez simplement à utiliser le logo de votre client de la bonne manière et à ce que le design de votre tableau de bord de reporting s'harmonise parfaitement avec lui !

Facilitez l'accès à vos données

Vous avez consacré beaucoup de temps et d'efforts à votre stratégie de référencement. Vous voulez vous assurer que les gens peuvent voir les résultats comme ils le souhaitent ; peut-être que l'un d'entre eux préfère imprimer une version PDF, et qu'un autre préfère recevoir un rapport dans sa boîte de réception chaque mois.

Chez DashThis, nous préférons mettre en place une URL spécifique pour chaque tableau de bord afin que vous puissiez donner cette URL à votre client et qu'il puisse, en un seul clic, voir les données, les faire défiler, lire vos commentaires et passer sur des données spécifiques pour obtenir plus de détails. Plutôt sympa, non ?

Nous pensons que cette façon de présenter vos résultats de référencement permet aux données de prendre vie - ce qui rend votre rapport plus facile à comprendre.

Plusieurs sources de données, un seul rapport sur le référencement

Vos données doivent provenir de plusieurs sources, car vous n'utilisez pas uniquement Google Analytics pour faire fonctionner votre référencement, n'est-ce pas ? Par conséquent, il serait absurde de n'avoir qu'une seule source de données dans votre rapport.

De plus, les données provenant de sources autres que Google Analytics vous coûtent déjà quelques dollars ; vous devriez en tirer parti et montrer à votre client pourquoi vos informations sont si précieuses.

Cependant, collecter des données à partir de tant de sources, mois après mois, pour chaque client... est très pénible et vous fait perdre du temps (et donc de l'argent) !

La bonne nouvelle, c'est qu'il existe quelques solutions pour vous aider à automatiser facilement votre processus de création de rapports et de tableaux de bord en les intégrant aux principaux outils que vous utilisez déjà en tant qu'expert SEO (tels que Moz, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Majestic SEO, etc.)

Il faut rester simple et direct

Vous connaissez peut-être le principe KISS: "keep it simple and straightforward" (rester simple et direct). Chez DashThis, c'est un peu notre devise ; nous pensons que c'est un principe important à partager avec les personnes qui travaillent dans n'importe quel domaine du marketing numérique.

Vous devez donc choisir les bonnes données à présenter dans vos rapports et veiller à toujours les présenter de manière simple et facile à comprendre.

Il n'est pas nécessaire de présenter de longs tableaux de 100 mots clés avec leur changement de position - oui, c'est ce que vous cherchez à optimiser le référencement, mais cela ne veut pas dire que votre patron ou votre client veut le voir !

Peut-être pourriez-vous regrouper vos mots-clés et donner une vue d'ensemble de ce qui se passe pour ces mots-clés dans votre rapport sur le référencement ?

Vous pouvez également montrer les conversions et les visites provenant du trafic organique vers une page d'atterrissage spécifique que vous êtes en train d'optimiser. Cela vous aidera à montrer que les résultats sont directement influencés par votre travail !

Ajoutez des commentaires et des notes à vos graphiques, tableaux ou statistiques principales afin de donner le contexte approprié aux données présentées dans votre rapport de référencement.

Ajoutez des valeurs de référence telles que les données de la période précédente et/ou de l'année précédente afin que les personnes qui consultent votre rapport de référencement puissent facilement comparer les résultats.

Enfin, nous pensons que 10 à 12 widgets (c'est ainsi que l'on appelle un indicateur dans un tableau de bord de marketing numérique) suffisent pour un rapport de référencement. Plus que cela peut être accablant et n'apporte pas nécessairement beaucoup de valeur ajoutée (pensez à nouveau au principe KISS).

Bonus Tip : L'argent parle

Je ne serais pas surpris que 90% de tous les tableaux de bord et rapports créés dans DashThis mesurent la performance des objectifs, des transactions et des pistes.

Le chiffre d'affaires et le retour sur investissement sont les indicateurs clés de performance les plus courants que vous souhaitez suivre, car vous pouvez facilement comprendre si quelque chose fonctionne ou non, sans rien savoir du référencement et du marketing numérique.

Par exemple, nous avons mis 1$ ici et nous avons obtenu un bénéfice de 3$ grâce à cela ; je suis presque sûr que votre patron/client vous donnerait plus de ressources pour vous aider à faire un meilleur travail de référencement si c'était ce qu'il voyait.

Je vous conseille donc d'intégrer dans votre rapport ou tableau de bord SEO des widgets étroitement liés à ce que vend votre entreprise ou votre client.

L'objectif est-il d'augmenter le nombre de transactions sur un site de commerce électronique, de générer des appels, de recevoir des courriels ou d'obtenir des pistes à partir d'un formulaire ? Mettez les données en perspective et vous obtiendrez un excellent rapport contenant les chiffres que vous recherchez !

Pour résumer, le rapport de référencement parfait devrait :

• Être agréable à regarder et facile à lire, avec une excellente UX (expérience utilisateur).
• Inclure le logo de votre client ou de votre entreprise
• Être accessible dans le format souhaité par votre public
• Inclure toutes les données provenant des outils que vous utilisez déjà pour effectuer votre travail de référencement.
• Être annoté de commentaires pour en préciser le contexte
• Être orienté vers des buts et des objectifs
• contenir des critères de référence clairs
• Soyez toujours simple et direct

Vous pensez que nous avons oublié quelque chose, ou vous n'êtes pas d'accord avec ce que nous venons de dire ? Nous aimerions savoir à quoi devrait ressembler un bon rapport de référencement selon VOUS ! Écrivez-nous dans la section des commentaires ci-dessous !

Maintenant que vous savez ce qu'il faut inclure, voici une vidéo rapide pour apprendre à créer votre rapport SEO en 5 minutes : 

Vous voulez en savoir plus sur les rapports SEO ? Nous avons élaboré le Guide ultime des rapports SEO - n'hésitez pas à partager l'amour sur les médias sociaux !

Partie 1 - Le guide ultime des rapports sur le référencement : Commencer par les bases

Partie 2 - Les bases d'un tableau de bord idéal pour les rapports de référencement

Joyeux rapport !