Les principes de base du tableau de bord idéal pour les rapports sur SEO

Dans la première partie de notre Guide ultime pour les rapports sur SEO nous avons abordé en profondeur ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche et son importance pour votre entreprise. Dans le cadre de votre stratégie de marketing web, SEO est un investissement crucial. Cependant, comme tout investissement, vous ne voulez pas le faire sans comprendre quel est votre retour sur investissement !

C'est là qu'intervient le reporting SEO ! Les tableaux de bord de reporting SEO sont les outils dont vous avez besoin pour analyser votre efficacité SEO et prendre des décisions éclairées et stratégiques.

Mais qu'est-ce qu'un tableau de bord idéal pour le reportingSEO ? Qu'est-ce que cela signifie et par où commencer ? N'oubliez pas que nous n'allons pas encore choisir des mesures et des indicateurs clés de performance spécifiques dans cet article - il y a des considérations beaucoup plus importantes et plus larges à avoir à l'esprit avant même d'entrer dans les détails !

Entrons dans le vif du sujet, d'accord ?

Quelle est la différence entre un rapport et un tableau de bord ?

De manière générale, les rapports et les tableaux de bord sont tous deux utilisés pour communiquer des données et des informations. Toutefois, alors que les tableaux de bord sont destinés à donner un aperçu rapide, les rapports sont généralement plus complexes et plus complets.

Un tableau de bord, qui peut être affiché à votre équipe en temps réel, est utile pour vos opérations quotidiennes. En revanche, un rapport, qui peut être présenté mensuellement, trimestriellement ou annuellement, est plus utile pour planifier vos opérations futures et avoir une vue d'ensemble de l'entreprise.

Pensez-y de cette façon : si un tableau de bord est comme le tableau de bord réel de votre voiture (indiquant votre vitesse, la quantité d'essence dont vous disposez, etc.), un rapport est comme le contrôle annuel d'entretien de votre voiture (indiquant l'âge de vos plaquettes de frein, le moment où vos pneus doivent être remplacés, etc.)

Qu'est-ce qu'un tableau de bord de rapports SEO

Un tableau de bord de reporting est un peu à la fois un rapport et un tableau de bord.

Il ressemble à un tableau de bord avec des graphiques et des diagrammes constamment mis à jour avec vos données, mais il y a aussi des fonctions de rapport client comme des widgets statiques pour ajouter des commentaires, des sections et des chiffres personnalisés.

Il suit donc toutes vos données comme un tableau de bord, mais vous pouvez aussi ajouter des notes, des repères et diverses explications pour votre patron, vos collègues, ou pour vos clients si vous êtes dans une agence de marketing.

Un tableau de bord de rapport SEO est plus précisément un tableau de bord marketing que vous utilisez pour suivre tous vos différents efforts SEO à partir des backlinks, du trafic organique, des SERP, du suivi du rang, et bien plus encore. Avec un rapport automatisé, vous pouvez extraire automatiquement les données de toutes vos différentes plateformes SEO (Google Analytics, Google Search Console, Moz, Ahrefs, SEMrush, bing, etc.)

Votre tableau de bord de reporting SEO peut contenir différents widgets, qui affichent tous des mesures et des indicateurs clés de performance différents concernant vos performances et vos campagnes SEO SEO . Le meilleur tableau de bord de reporting SEO serait un tableau de bord personnalisé créé avec un outil de reporting automatisé SEO , comprenant des données bien séparées dans des sections faciles à lire.

Comment commencer la création d'un tableau de bord de reporting SEO ?

Pour créer un bon tableau de bord de reporting SEO , il ne suffit pas d'afficher quelques indicateurs génériques et indicateurs clés de performance sur une page et de s'arrêter là. Vous devez choisir les bons indicateurs pour votre entreprise.

Mais comment commencer ?

Que devrait vous montrer un tableau de bord de rapports sur SEO ?

Le moyen le plus simple de choisir vos indicateurs de performance clés

La première façon, et la plus simple, de choisir vos indicateurs clés de performance est d'utiliser des modèles de rapports prédéfinis. Vous avez de la chance, DashThis dispose de tous les modèlesRapport SEO dont vous pouvez avoir besoin, et ils incluent tous les KPI les plus importants.

Par exemple, vous pouvez choisir un modèle de tableau de bord de rapportSEO , un modèle de rapport Google Analytics ou un modèle de rapport de marketing numérique si vous souhaitez inclure tous vos différents efforts de marketing comme le PPC, le commerce électronique, les médias sociaux, etc.

Si vous optez pour le tableau de bordSEO , votre rapport ressemblera à ceci :

Voyez-le avec vos propres données

Voici quelques-uns des indicateurs clés de performance inclus dans notre modèle Rapport SEO :

Trafic global

• Sessions générales
• Sessions par support
• Temps de chargement moyen des pages
• Nouveaux visiteurs et visiteurs habituels

SEO / Trafic organique

• Sessions de Bio
• Visites par appareil
• Revenus des produits organiques
• Durée moyenne de la session
• Pages par session

Backlinks

• Séances d'orientation
• Backlinks
• Taux de conversion

Si ces indicateurs ne vous conviennent pas, vous pouvez créer votre propre rapport personnalisé en fonction de vos objectifs spécifiques. Pour ce faire, il vous suffit de suivre les étapes suivantes :

Tout d'abord, votre tableau de bord de reporting doit avoir des objectifs réalistes en utilisant des mesures concrètes et des indicateurs clés de performance (ICP).

Un tableau de bord de rapports SEO est le moyen de savoir si vos stratégies de marketing numérique fonctionnent ou non. Il est facile de dire que vous voulez plus de visites, plus de conversions et plus de ventes... mais ce n'est pas assez concret. Le tableau de bord idéal de SEO comporte SEO des mesures et des indicateurs clés de performance (ICP) auxquels on ne peut pas répondre par un "oui" ou un "non", mais qui vous permettent d'utiliser des chiffres réels pour identifier les tendances dans le temps et voir où vous améliorez ou échouez dans votre stratégie.

Cependant, pour tirer le meilleur parti de votre tableau de bord SEO , vous devez vous poser les bonnes questions : quels sont les objectifs généraux de l'entreprise ? Quels sont les objectifs de la stratégie SEO ? Quels canaux devez-vous utiliser pour atteindre ces objectifs ? Pour quels mots clés votre site est-il bien classé et quels sont ceux qui amènent le plus d'utilisateurs convertis ? Ces deux éléments sont-ils identiques ?

Commencez par noter ces objectifs généraux et les canaux et éléments à mesurer pour chacun d'eux. Après cela, les indicateurs clés de performance seront assez simples à trouver.

Une fois que vous connaissez vos objectifs, il vous suffit de mettre en place les KPI les plus pertinents pour eux. Par exemple, vous pouvez inclure le classement des mots clés, le trafic de recherche, les sources de trafic, les résultats de recherche, les requêtes de recherche, le taux de rebond, les pages vues, le trafic de recherche organique, la recherche organique, la performance de vos pages de destination, vos efforts de création de liens, ou toute autre donnée disponible qui dépeindrait vos efforts sur SEO par rapport à vos objectifs (avec l'outil de reporting parfait SEO dashboard, vous serez en mesure de récupérer ces KPI de haute qualité à partir de Google Analytics, Google AdWords, et même d'autres sources de données personnalisables à partir de fichiers CSV Excel ou Google Sheets).

Ensuite, vous devez vous fixer des objectifs réalistes pour chaque ICP en question en fonction de vos objectifs généraux.

Deuxièmement, vous avez besoin de repères pour ces objectifs

Les objectifs que vous venez de vous fixer dictent vos résultats finaux. Mais ces objectifs ont également besoin d'une échéance particulière. Vous avez donc besoin de points de repère avant d'atteindre ces objectifs finaux afin de comprendre les tendances de vos données et de savoir si vous suivez un rythme approprié pour atteindre vos objectifs finaux.

Pour ce faire, décidez du temps qu'il faut à votre stratégie pour vous amener à vos objectifs, et du rythme que vos données doivent suivre pour y parvenir dans les délais impartis. Ainsi, chaque semaine, mois ou trimestre où vous vérifiez les points de données de votre site SEO , vous saurez si vous êtes susceptible d'atteindre le point final de votre objectif ou si vous devez procéder à des ajustements à mi-parcours de votre stratégie pour y parvenir.

Enfin, votre tableau de bord de rapports doit être adapté à son public.

Il est important de se rappeler à qui vous allez présenter vos données SEO - tout le monde n'est pas équipé pour comprendre les détails de la même manière, et tout le monde ne veut pas le même type de données et le même type de présentation. Il est donc important de se rappeler qui est votre public et d'adapter votre tableau de bord de reporting à ce public spécifique.

Si vous présentez vos informations à SEO experts, vous pouvez entrer dans le détail, en leur montrant par exemple des indicateurs tels que MozRank ou MozTrust. À l'opposé, si votre public est composé de managers et de cadres de niveau C, vous devez utiliser des indicateurs clés de performance qui affectent l'entreprise dans son ensemble, à savoir des éléments comme le retour sur investissement et le coût. Au milieu de ces deux extrêmes se trouvent les généralistes du marketing ; s'il s'agit de votre public, vous pouvez vous permettre de fournir des indicateurs clés de performance relativement détaillés mais globaux, tels que le trafic provenant de sources organiques et le taux de conversion provenant du trafic organique.

La compréhension de votre public ne dictera pas seulement le type de données analytiques que vous devez mettre dans votre tableau de bord de reporting, ainsi que le type d'aperçu que vous voulez y inclure, mais aussi les questions que vous voulez mettre en évidence. Chaque type de public peut être un type de décideur ; l'objectif de votre tableau de bord de reporting SEO est d'encourager la discussion et de conduire à une décision.

En gros, une fois que vous saurez qui est votre public, vous comprendrez ce qu'il a besoin de savoir et comment vous voulez qu'il analyse vos informations sur SEO pour prendre une décision éclairée.

Où allons-nous à partir d'ici ?

Tout au long de ce document, il s'agissait de se poser les bonnes questions : à qui dois-je transmettre mes données sur SEO ? Quels sont mes objectifs pour SEO ? Combien de temps dois-je mettre pour les atteindre ?

Ce sont des questions générales, mais il est impératif de les poser et d'y répondre avant d'entrer dans le détail des indicateurs clés de performance et de la disposition des tableaux de bord.

Vous voulez en savoir plus sur SEO Reporting ? Nous avons rédigé le Guide ultime des rapports sur SEO . N'hésitez pas à le partager sur les médias sociaux !

Partie 1 - Le guide ultime des rapports sur SEO : Commencer par les bases

Partie 3 - À quoi ressemble le site Rapport SEO parfait ?

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur les tableaux de bord de reporting SEO, qu'attendez-vous, allez-y et créez le vôtre gratuitement avec DashThis!