Quels sont les indicateurs clés de performance et les paramètres à utiliser pour mesurer le succès de SEO ?

Tous les spécialistes du marketing ne réussiront pas sur SEO.

Vous pouvez rédiger l'article ou la page Web la plus attrayante et en faire la promotion, mais si vous vous concentrez sur les mauvaises mesures (ou pire, si vous ne faites aucun suivi), votre campagne SEO sera vouée à l'échec. 

C'est là qu'il est utile de suivre les mesures de performance de SEO à l'aide d'un outil de rapport automatisé.

Ces outils logiciels de production de rapports sont dotés de modèles faciles à utiliser et de mesures intégrées. 

Vous n'aurez plus à vous soucier de surveiller les mauvaises mesures qui donnent une image inexacte de votre stratégie marketing. Mieux encore, vous pouvez économiser des heures de votre temps et créer des rapports en un clin d'œil.

Dans ce guide, nous vous présentons quelques-unes des mesures de performance les plus populaires de SEO et comment vous pouvez les suivre automatiquement.

• Que sont les mesures de performance de SEO ?
• Comment suivre les mesures de performance de SEO ?
• Top SEO Paramètres de performance
• - Trafic organique
• - Classement des mots-clés
• - Taux de clics (CTR)
• - Taux de rebond
• - Autorité du domaine (DA)
• - Nombre de backlinks
• Automatisez-le !

Allons-y.

Que sont les mesures de performance de SEO ?

Les paramètres d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont des points de données axés sur les objectifs qui permettent d'analyser si votre stratégie SEO est efficace.

Ces SEO performances sont en corrélation avec vos indicateurs clés de performance (ICP). En d'autres termes, elles vous aident à prendre des décisions plus intelligentes dans le cadre de vos efforts de marketing numérique.

Notez le Google Analytics le tableau de bord ci-dessous qui affiche les résultats de vos récents efforts sur SEO .

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Les mesures des conversions, du trafic et de l'engagement vous aident à identifier une page spécifique qui génère le plus grand nombre de conversions.

Les rapports contenant des mesures clés comme celles-ci vous aident à comprendre les modèles de recherche des utilisateurs et les nuances du comportement de recherche. 

Comment suivre les mesures de performance de SEO ?

Si vous faites partie des 17 % des spécialistes du marketing qui documentent leur stratégie de marketing.alors vous savez combien il est important de suivre vos campagnes.

Il existe principalement deux façons de mesurer les performances du site SEO .

Vous pouvez soit utiliser Google Analytics et des outils similaires pour suivre vos indicateurs clés de performance (ICP) SEO manuellement à l'aide de feuilles de calcul... ce qui vous coûte des heures de temps. 

Ou, vous pouvez automatiser votre rapport de SEO avec un outil de suivi comme DashThis. Ayant travaillé avec plus de 18 000 spécialistes du marketing qui optimisent chaque jour un nombre ridiculement élevé de pages pour de multiples clients, nous recommandons cette dernière solution.

Connectez vos outils favoris SEO (par exemple, Moz, Ahrefs, SEMrush) et effectuez les étapes restantes :  

1. Choisissez un modèle préétabli
2. Sélectionnez vos indicateurs de performance SEO dans Widgets prédéfinis (remarque : toutes les mesures sont configurées en fonction de la popularité)
3. Faites-les glisser et déposez-les comme vous le souhaitez

Notre outil de reporting automatisé vous permettra de rassembler toutes les données dont vous avez besoin dans un magnifique tableau de bord.

Cliquez sur les indicateurs de performance de SEO (à gauche) et intégrez automatiquement les données pertinentes dans votre rapport. 

Personnalisez votre rapport pour lui donner une touche personnelle. 

Distribuez-le aux parties prenantes par l'envoi automatique d'un rapport par courriel ou par un accès en temps réel via un lien URL unique.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui à votre essai gratuit de 15 jours de DashThis pour rassembler toutes vos données marketing dans un seul rapport automatisé.

Principaux paramètres de performance à suivre sur SEO

Trafic organique

Pourquoi le suivre: Améliorer la présence en ligne et le nombre de prospects de qualité

Le trafic organique désigne les internautes qui ont atterri sur votre site à partir de moteurs de recherche comme Bing et Google.

En général, les articles du haut de l'entonnoir (ToFu) attirent un nombre plus élevé de visiteurs et de trafic de recherche organique que les articles du bas de l'entonnoir (BoFu). Notez que ce nombre élevé de pages vues a un prix. La faible intention d'achat de ces articles ToFu entraîne un faible taux de conversion.

Classement des mots-clés

Pourquoi le suivre: Surveiller les mots-clés rentables et maintenir la position de tête

Le classement des mots-clés fait référence à la place qu'occupe votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos mots-clés cibles.

Plus votre classement est élevé, plus vous avez de chances d'attirer les clics des chercheurs. Ce paramètre est souvent mesuré parallèlement au volume de recherche des mots clés. Conseil : une requête de recherche avec un grand volume de recherche ne se traduit pas toujours par des clics. Prenez-le avec un grain de sel !

Taux de clics (CTR)

Pourquoi le suivre: Améliorer les classements et le trafic

Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics reçus par un message divisé par le nombre de fois où il est affiché. 

Le CTR est un facteur de classement. Il compte dans les conversions organiques et est fréquemment utilisé dans d'autres campagnes de marketing que SEO. 

Par exemple, un spécialiste du marketing des médias sociaux pour le commerce électronique peut examiner le CTR d'une publicité Facebook. S'il constate un faible taux de conversion causé par un message différent dans les pages de destination et la méta-description de la publicité, cela pourrait indiquer une expérience décousue.

Taux de rebond

Pourquoi le suivre: Identifier l'engagement et l'expérience des utilisateurs

Taux de rebond désigne le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site Web sans avoir effectué d'action. Consultez la mesure des pages de sortie pour en savoir plus.

Souvent, un taux de rebond élevé se résume à l'expérience utilisateur (UX). 

Les coupables habituels sont le contenu médiocre du site et la lenteur du chargement des pages. Dans le premier cas, investissez dans des études de marché avant de créer du contenu. Pour ce qui est du second, analysez les informations PageSpeed de Google dans Google Search Console (GSC) afin de mieux connaître la vitesse de votre site et corrigez les erreurs d'exploration pendant que vous y êtes. 

Le site technique SEO joue un rôle important dans l'UX. Ne l'ignorez pas.

Autorité du domaine (DA)

Pourquoi le suivre: Mesurer le potentiel de classement

L'autorité du domaine fait référence à un score de classement (1-100) qui mesure la probabilité qu'un site Web soit classé dans les SERPs. L'autorité de la page, une autre métrique similaire, mesure le classement d'une page particulière dans les recherches. 

Le score DA n'est pas un facteur de classement sur Google, mais c'est néanmoins l'une des mesures les plus importantes de SEO car elle vous aide à évaluer le potentiel de classement.

Nombre de backlinks

Pourquoi le suivre: Augmenter les classements et le trafic

Les backlinks désignent les liens d'une page web d'un site vers un autre. Ils sont souvent comparés aux domaines de référenceune autre mesure de SEO qui se réfère aux liens des sites Web d'où proviennent vos backlinks.

Ces liens entrants sont comme la reconnaissance de la rue dans le marketing de contenu. 

Pour augmenter le nombre de backlinks, concentrez-vous sur le link building. Créez des liens à partir de sites Web réputés et pertinents et évitez les liens de mauvaise qualité comme la peste !

Automatisez vos rapports pour réussir SEO

Que vous souhaitiez dépasser vos concurrents dans les SERPs ou augmenter le nombre de prospects pour l'équipe de vente, ces indicateurs de performance SEO vous aideront à déterminer dans quelle mesure vous atteignez vos objectifs. 

Saisissez ce modèle pour suivre les mesures de performance de votre site SEO !

Maintenant que vous savez quelles mesures de performance SEO suivre, créez votre premier site automatisé Rapport SEO en quelques secondes avec DashThis.

DashThis est un outil de reporting marketing automatisé qui rassemble les données de vos sources préférées dans un magnifique tableau de bord. 

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Mise à jour : Juin 2022. Ce billet a été initialement rédigé par Radomir Basta, PDG et stratège principal de SEO chez Four Dots agence de marketing entrant, et chargé de cours au Digital Marketing Institute.