Rapports sur les publicités TikTok : Meilleures pratiques, KPIs et modèles

TikTok a pris le monde d'assaut et s'est avéré être la meilleure application de médias sociaux, offrant des opportunités de portée organique et d'engagement avec les téléspectateurs. L'application s'enorgueillit d'avoir 1 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois, qui passent en moyenne plus de 850 minutes sur l'application. Cette popularité en fait un choix évident pour toute marque ou entreprise lançant une campagne publicitaire, donnant du fil à retordre à des plateformes telles que Facebook ads et Google ads.

Mais comment suivre performance de la campagne dans un compte d'annonces TikTok ? La plateforme permet de suivre les données des annonces TikTok en temps réel, et avec DashThis, vous pouvez optimiser votre stratégie de collecte et d'analyse des données grâce à des formats de rapport personnalisés qui vous aident à obtenir une bonne compréhension de la performance de vos annonces.

Dans cet article, nous aborderons les sujets suivants :

• Qu'est-ce que le reporting des publicités TikTok ?
• Meilleures pratiques
• Les indicateurs les plus importants à suivre pour les publicités TikTok
• Comment utiliser DashThis pour rationaliser votre processus de suivi 

Plongeons dans le vif du sujet.

Qu'est-ce que le reporting des publicités TikTok ?

Pensez au tableau de bord de Google Analytics ou au gestionnaire de publicités de Facebook. À l'instar des outils de ces plateformes publicitaires, les rapports sur les publicités TikTok permettent aux entreprises de connaître les succès et les échecs de leurs publicités, d'établir des paramètres pour leur contenu, de cibler des données démographiques spécifiques, de définir des audiences personnalisées et de contrôler le coût total des dépenses publicitaires.

En utilisant le gestionnaire de publicités TikTok, les entreprises peuvent facilement consulter les données relatives aux performances de leur campagne afin de visualiser ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré et les tendances qui sont apparues avec leur campagne pour obtenir des mesures de performance qui informeront la stratégie commerciale et publicitaire à l'avenir.

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Pourquoi est-ce important ?

• Suivez vos campagnes publicitaires TikTok : Vous pouvez obtenir une vue granulaire et détaillée des performances de votre campagne afin d'évaluer votre retour sur investissement, le nombre de vidéos vues, l'engagement du public, etc. Grâce à ces outils de suivi des campagnes publicitaires, vous pouvez stimuler votre activité, augmenter vos ventes et apprendre à développer votre clientèle de manière stratégique.

• Optimisez vos performances : Tirez des enseignements de ces données pour recibler le bon public, préciser les données démographiques et ajuster votre stratégie de contenu afin de séduire votre consommateur idéal. Comprenez mieux ce que vos utilisateurs aiment et n'aiment pas afin de répondre à leurs intérêts, leurs besoins et leur style d'engagement sur la plateforme.

• Mesurez vos dépenses publicitaires : Suivez des indicateurs tels que le CPM, le CTR, etc., pour savoir si les ressources que vous consacrez à votre publicité se répercutent sur les performances de votre site Shopify, de votre commerce en ligne ou de votre site Web. L'objectif de la publicité est de générer une augmentation du chiffre d'affaires, il est donc essentiel de savoir si vous obtenez ces résultats.

Meilleures pratiques en matière de rapports sur les publicités TikTok

En tant que plateforme, TikTok a son langage visuel et son mode d'engagement pour les utilisateurs. Cependant, contrairement à Instagram ou Facebook, elle est connue pour n'être que des vidéos verticales, vous devez donc optimiser votre contenu pour l'adapter à ce format. Voici trois points à garder à l'esprit lorsque vous créez votre contenu publicitaire sur TikTok :

Les annonces doivent être courtes et adaptées à votre public 

Étudiez les groupes démographiques que vous ciblez et produisez un contenu dont le ton et l'approche visuelle correspondent à ceux des autres vidéos de leur créneau. Les utilisateurs sont-ils intéressés par une vue à la première personne, une visite guidée, les coulisses, des conseils de vie ou une vidéo du style "saviez-vous que..." ? Maîtrisez le format approprié et gardez-le court et agréable pour vous assurer que votre contenu est placé de façon optimale dans le groupe d'annonces.

Comparez-la aux publicités diffusées sur d'autres plateformes

Si vous menez déjà des campagnes sur plusieurs plateformes, vous devrez peut-être adopter une nouvelle approche pour TikTok. Assurez-vous de cibler votre contenu en fonction du ton et du style de chaque plateforme. Comparez votre contenu d'une plateforme à l'autre et les objectifs de votre campagne pour vous assurer que vous adoptez le bon ton pour chaque public visé.

Suivre les données pour optimiser vos annonces

Ne vous lancez pas à l'aveuglette. Suivez vos indicateurs de performance et vos indicateurs clés de performance pour vous assurer que votre stratégie fonctionne, et tirez constamment des enseignements des analyses pour améliorer et optimiser votre stratégie de contenu, vos tactiques de dépenses et les données démographiques ciblées. L'avantage des indicateurs est qu'ils fournissent des informations en temps réel sur votre marché cible et sur la place que vous y occupez.

Principales mesures et indicateurs clés de performance des publicités TikTok à signaler

Il existe plusieurs indicateurs qu'une entreprise peut suivre lorsqu'elle produit une campagne publicitaire, et ceux qui comptent le plus peuvent varier d'une plateforme à l'autre. Voici les indicateurs clés de performance essentiels à surveiller sur TikTok pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Dépenses publicitaires

Les dépenses publicitaires représentent le montant dépensé pour les variations d'une publicité au sein d'un ensemble de publicités. Il vous indiquera la répartition des dépenses pour chaque prise et reflètera le succès et les performances de chaque publicité afin que vous sachiez ce qui fonctionne le mieux et pour qui. Il n'est pas courant que chaque variation entraîne les mêmes dépenses, et vous obtiendrez donc inévitablement des informations précieuses grâce au suivi de cet indicateur clé de performance.

Impressions

Les impressions TikTok représentent le nombre de fois où la publicité est apparue dans le flux d'un utilisateur. Étant donné que les utilisateurs de TikTok font souvent défiler les pages à l'infini, la publicité peut s'afficher plusieurs fois pour la même personne, et chacune d'entre elles comptera comme une impression distincte. Cette mesure permet de donner une idée de la portée de la publicité et de savoir à quelle taille d'audience elle a été diffusée.

Nombre de clics/coût par clic

Sur TikTok, le taux de CPC est mesuré par le CPM, qui représente le coût pour 1 000 impressions. En moyenne, les annonceurs dépensent environ 6 $ pour 1 000 impressions sur la plateforme. Cet indicateur est essentiel pour le suivi des dépenses publicitaires et l'établissement du budget.

Nombre de conversions/taux de conversion/coût par conversion

Dans TikTok, taux de conversion sont comptabilisés lorsqu'un utilisateur voit une publicité, la consulte et passe commande du produit sur TikTok. Cela représente donc le cycle complet de la publicité à l'achat, le client s'engageant de la manière dont la marque l'espérait et le souhaitait.

Vues vidéo

Les vues de la vidéo sont comptabilisées à chaque fois que votre vidéo commence à être lue par un utilisateur. Cela signifie qu'elle est comptabilisée à chaque fois qu'elle commence à être lue dans le flux, à chaque fois qu'elle est lue en boucle si un utilisateur la laisse tourner encore et encore, et à chaque fois qu'elle est vue lorsque les utilisateurs reviennent sur la vidéo pour la regarder à nouveau.

Comment mesurer les KPIs de vos publicités TikTok avec DashThis

Avec DashThis, nous proposons des tableaux de bord qui vous permettent de rationaliser vos KPI et vos rapports de mesure en un seul endroit. Nous avons des modèlesNous disposons de modèles, de widgets et d'outils personnalisés pour vous permettre de créer une page unifiée qui rassemble les données de toutes les plateformes. De nombreuses entreprises mènent des campagnes sur Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads et bien d'autres encore, et le suivi des performances sur plusieurs sites web peut devenir désorganisé.

DashThis permet de rassembler toutes les données utiles en un seul endroit en trois étapes faciles.

1. Connectez vos outils marketing préférés : Personnalisez le tableau de bord pour y intégrer vos outils de chaque plateforme afin qu'il reflète l'ensemble de votre stratégie commerciale. Vous pouvez relier TikTok, Facebook, Instagram et plus encore pour obtenir une vue d'ensemble de vos performances publicitaires globales sur les plateformes numériques. Vous pouvez automatiser le tableau de bord pour tirer parti de chaque plateforme et rassembler toutes les informations nécessaires en coulisses.

2. Sélectionnez vos indicateurs parmi les widgets prédéfinis de DashThis : Choisissez les indicateurs clés de performance qui vous importent le plus grâce à nos widgets qui sont configurés pour afficher les informations dans un format visuellement attrayant et engageant qui facilite la compréhension de l'histoire qui se cache derrière les chiffres. Suivez le taux de conversion, le coût par clic, le montant dépensé, et bien plus encore, en fonction des objectifs et de l'orientation de votre campagne.

3. Glissez-déposez comme vous le souhaitez : Personnalisez rapidement et facilement l'aspect et la convivialité de votre tableau de bord en utilisant nos widgets et en procédant par glisser-déposer pour créer le rapport parfait pour vos besoins marketing, reflétant chaque plateforme, format, graphique et point de données que votre entreprise suit.

Essayez ce modèle avec vos propres données !