8 indicateurs publicitaires Facebook pour augmenter le trafic, les prospects et les dépenses publicitaires

Vous avez passé des heures à concevoir les visuels, à rédiger le texte de l'annonce et à expérimenter différentes stratégies d'enchères.

La dernière chose dont vous avez besoin, c'est de vous épuiser à gérer de gros volumes de données pour des dizaines de clients. 

Et pourtant, c'est la réalité de nombreux spécialistes du marketing.

Ce guide vous recommande la méthode la plus rapide pour gérer vos rapports et vous présente quelques-unes des mesures Facebook les plus importantes que vous devez mesurer dès aujourd'hui pour améliorer vos résultats publicitaires.

• Qu'est-ce que les indicateurs des publicités Facebook ?
• Les 8 principaux indicateurs des publicités Facebook
• Comment créer un rapport parfait sur les publicités Facebook
• Automatisez vos rapports avec DashThis

Qu'est-ce que les indicateurs des publicités Facebook ?

Les publicités Facebook Les indicateurs mes urent la performance de vos publicités payantes sur Facebook (par exemple, le nombre de clics), afin que vous puissiez améliorer les résultats pour les prochaines campagnes, qu'il s'agisse d'augmenter le trafic, d'acquérir de nouveaux prospects ou d'augmenter vos dépenses publicitaires.

Pourquoi est-il important de mesurer les résultats de vos publicités Facebook ?

Les publicités Facebook coûtent de plus en plus cher.

Même si la publicité sur Facebook est l'un des canaux les plus rentables dans le domaine des marketing des médias sociaux social media marketing, elle peut néanmoins creuser un trou gigantesque dans votre budget publicitaire si vous n'y prenez pas garde.

Une recherche rapide montre qu'il coûte aujourd'hui en moyenne 11,09 dollars pour acquérir un client potentiel.. Il y a trois ans à peine, le coût moyen s'élevait à 3,13 dollars.

Source : Revealbot

Ce bond spectaculaire nous rappelle l'importance de faire de l'attribution un élément central du suivi des publicités Facebook. 

En surveillant de près la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre publicité et en l'améliorant en conséquence, vous pouvez atteindre les objectifs de votre campagne sans faire de compromis sur les dépenses publicitaires.

Les 8 principaux indicateurs des publicités Facebook

Vous avez défini les KPI essentiels et installé le pixel Meta Facebook sur votre site web, et vous êtes maintenant prêt à passer à l'action.

Voici les indicateurs les plus importants que vous devez mesurer dans votre compte publicitaire Facebook, de la notoriété de la marque au reciblage pour la fidélisation. 

Aperçu de l'audience (sexe, âge, appareil)

La recherche de clients commence toujours par l'apprentissage et les données démographiques de votre public cible.

L'auditoire Connaissances de l'audience examine les caractéristiques de vos clients actuels et potentiels sur Facebook, notamment l'âge, le sexe, la localisation, les fonctions, les centres d'intérêt et les appareils qu'ils utilisent.

Cet outil Facebook Insights vous permet d'accéder à trois groupes principaux d'utilisateurs de Facebook : les personnes connectées à votre page d'entreprise ou à votre événement et les audiences personnalisées (composées de clients actuels). à votre page professionnelle ou à votre événement, les audiences personnalisées (composées de clients actuels) et l'audience générale de Facebook.

Impressions

Impressions publicitaires est le nombre de fois qu'une publicité apparaît pour la première fois dans le fil d'actualité d'un utilisateur.

Notez que le nombre d'impressions est compté de la même manière pour les publicités vidéo Facebook, même lorsque la vidéo n'est pas lue (à l'exception des publicités sur le réseau Audience).

Mesurez-le avec la portée et la fréquence des messages et le CPM (coût pour 1 000 impressions) pour comparer les performances de différentes campagnes publicitaires Facebook différentes.

Ad likes and comments

L'engagement des posts, souvent considéré comme une mesure de vanité, joue en fait un rôle important dans la portée de votre publicité et de votre contenu organique.

Nombre élevé de de likes et de commentairesqui influencent le taux d'engagement signalent à Facebook que votre public trouve de la valeur à vos publicités.

Plus les gens s'intéressent à une publicité, plus l'algorithme de Facebook augmentera sa portée.

Coût par clic

Le coût par clic (CPC)Le coût par clic (CPC), également connu sous le nom de paiement par clic (PPC), est la somme d'argent payée pour chaque clic sur votre annonce.

Il est souvent suivi en même temps que le taux de clics (CTR) et le coût par action (CPA).

Plusieurs facteurs influencent votre CPC, tels que le format (par exemple, les annonces vidéo), les termes de recherche et la stratégie d'enchère. 

Concentrez-vous sur l'augmentation de votre taux de conversion pour réduire le CPC (par exemple, l'amélioration des visuels d'une campagne de génération de leads dont le CTR est faible et la pertinence de l'annonce élevée peut faire baisser le CPC). 

Retour sur investissement publicitaire

Retour sur investissement publicitaire (ROAS) est la quantité de revenus qu'une entreprise obtient pour chaque dollar dépensé dans les publicités Facebook.

C'est l'une des mesures les plus courantes des publicités Facebook dans le commerce électronique.

Taux de conversion

Le taux de conversion Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs de Facebook qui ont effectué une action souhaitée (par exemple, effectuer un achat lors de la validation de la commande dans le cadre d'une campagne de reciblage).

Mettez cette mesure en évidence avec la valeur de conversion, les clics sur les liens, le CPC et les dépenses publicitaires pour dresser un tableau complet des performances globales de votre campagne.

Pertinence des annonces

Diagnostic de la pertinence des annonces (une nouvelle mesure qui a remplacé le score de pertinence des annonces) détermine si vos annonces sont pertinentes pour le public ciblé.

Cette mesure consiste à diagnostiquer les annonces peu performantes en termes de qualité, de taux d'engagement et de taux de conversion. 

Visez un classement moyen ou supérieur pour vous assurer que vos annonces atteignent l'objectif de la campagne. objectif de la campagne.

Dépenses publicitaires

Dépenses publicitaires est le montant total dépensé pour les publicités Facebook.

Il existe de nombreux moyens de réduire le coût des publicités, notamment en utilisant les outils d'optimisation de Facebook pour élargir votre audience et augmenter la portée de vos publicités.

Comment créer un rapport parfait sur les publicités Facebook

La gestion d'une seule campagne publicitaire sur Facebook est déjà assez stressante. 

Avec jusqu'à 50 annonces dans chaque dans un compte Facebook Ads Manager normal, vous serez vite submergé par le volume de données.

Et nous ne parlons ici que d'une publicité diffusée sur une seule page Facebook ! 

Imaginez ce que c'est pour une agence d'analyse de Facebook avec des dizaines de comptes pour des centaines de clients. *insert dizzy face emoji*

Si vous vous demandez comment mesurer la performance des publicités Facebook pour l'ensemble de vos clients sans perdre plus d'heures de sommeil (et de raison), cette section vous aidera.

DashThis est un outil de reporting automatisé qui rassemble toutes vos données marketing à travers de multiples canaux en un seul rapport magnifique.

Voici comment cela fonctionne :

1. Sélectionnez un Rapport sur les publicités Facebook modèle
2. Connectez votre compte Facebook Ads avec DashThis (note : assurez-vous que vous avez un rôle d'analyste).
3. Sélectionner les métriques dans Widgets prédéfinis

Une fois que vous aurez cliqué sur ce bouton, DashThis procédera automatiquement à la collecte de vos données sur les publicités Facebook. 

Faites-les glisser et déposez-les comme vous le souhaitez (conseil de pro : si vous ne voyez pas la mesure que vous recherchez, créez simplement votre propre mesure personnalisée dans la section Widgets personnalisés).

DashThis a été conçu pour les professionnels du marketing très occupés.

Vous pouvez également partager rapidement votre analyse dans le rapport. 

Cliquer Widgets statiques > Ajouter un commentaire pour obtenir des recommandations pour la campagne du trimestre suivant.

Ou survolez un widget et cliquez sur Ajouter une note pour fournir plus de contexte autour d'une mesure erratique.

Votre note apparaîtra sous la forme d'une icône orange en mode affichage.

Une fois que vous avez terminé, envoyez à toutes les parties prenantes un lien URL partageable pour leur permettre de consulter le rapport en temps réel. 

Vous pouvez également programmer l'envoi automatique d'un courrier électronique sans quitter la plateforme.

Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de 15 jours sur DashThis. 

Modèle de rapport sur les publicités Facebook

Le succès des publicités Facebook repose sur trois facteurs principaux : le ciblage et l'audience, la page de destination et le type de contenu de votre publicité (c'est-à-dire la création publicitaire).

Vous effectuez un test A/B pour découvrir l'image, le texte publicitaire, l'audience et les emplacements publicitaires gagnants ? Ce modèle vous aidera à 

Mettre en évidence les indicateurs de Facebook à travers différentes variations de publicités, les mesures d'engagement d'une d'une annonce spécifique, le nombre total de clics sur les liens par post Facebook, les pages aimées, et plus encore avec le modèle ci-dessous.

Téléchargez ce tableau de bord Facebook Ads avec vos propres données ! 

Vous pouvez également rassembler dans ce rapport des indicateurs clés provenant d'autres canaux de marketing. Le trafic de référence provenant d'un outil de référencement, le taux de conversion provenant d'autres plateformes de médias sociaux comme LinkedIn... c'est à vous de décider.

Imaginons que vous souhaitiez relier votre rapport sur les publicités Facebook à Google Analytics pour analyser le comportement des utilisateurs après la diffusion de la publicité. 

Il vous suffit de cliquer sur quelques boutons rapides et de laisser notre outil faire le reste.

DashThis créera automatiquement un graphique comparant les clics sur les liens avec les vues de la page d'atterrissage afin de suivre le nombre de personnes ayant atteint la page d'atterrissage.

Automatisez vos rapports avec DashThis

Malgré l'augmentation des coûts des publicités Facebook, ce réseau social géant reste un choix de premier ordre pour générer du trafic, acquérir des prospects et stimuler les ventes dans le cadre de la stratégie de marketing numérique de chaque professionnel.

La réussite de vos Le succès de vos campagnes de marketing sur Facebook dépend de nombreux facteurs, notamment des paramètres que vous mesurez, des éléments créatifs et des outils que vous utilisez.

DashThis rassemble automatiquement vos données à travers plusieurs outils d'analyse marketing en un seul rapport. 

Le prix commence à 38 $/mois pour une facturation annuelle. 

Commencez votre essai gratuit de 15 jours pour suivre vos publicités Facebook, créer des tableaux de bord en un clin d'œil et récupérer des heures de votre temps dès aujourd'hui.