Coût par clic

Les spécialistes du marketing numérique s'appuient souvent sur la publicité PPC pour attirer davantage de clients sur leurs sites Web. Afin d'optimiser le processus, il existe plusieurs indicateurs clés de performance à suivre, dont le coût par clic. Voici tout ce que vous devez savoir sur cette mesure !

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Qu'est-ce que le coût par clic ?

Le coût par clic est un indicateur clé de performance qui concerne le marketing PPC et la publicité en ligne. Il peut être décrit comme le prix que vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Des facteurs tels que le score de qualité, le rang de l'annonce et la stratégie d'enchères affecteront les résultats du coût par clic de votre annonce.

Votre CPC réel dépend également du format des annonces que vous diffusez, comme les annonces display ou les annonces vidéo. L'audience ciblée et le degré de concurrence de vos termes de recherche auront un impact sur l'efficacité de votre enchère et du coût des clics pour des annonces pertinentes. L'emplacement des annonces varie également en fonction des moteurs de recherche (Bing, Google), du réseau d'affichage et d'autres plateformes de médias sociaux (LinkedIn, Facebook, etc.). En règle générale, vous pouvez suivre votre CPC en même temps que d'autres mesures de publicité par clic comme le taux de clics, le coût par action (CPA), le taux de conversion et le CPM (coût par mille).

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Comment calculer le coût par clic

Le coût par clic, ou CPC, est calculé en divisant le coût de la publicité par le nombre de clics générés par une publicité. Par exemple, si un annonceur a payé 50 dollars pour 500 clics sur sa publicité, le coût par clic est de 50/500, soit 0,10 dollar.

Le montant que vous payez pour un clic dépend du degré de concurrence dans votre secteur. Une concurrence accrue signifie généralement des coûts plus élevés pour que votre annonce soit vue. Des éléments tels que l'emplacement, la niche de marché et la concurrence détermineront également le montant que votre entreprise paiera par clic.

Formule du coût par clic (calculateur CPC)

Coût par clic = Coût de la publicité / nombre de clics

Qu'est-ce qu'un bon coût par clic ?

Un bon coût par clic peut varier en fonction du produit ou du service dont vous faites la publicité. En général, un bon coût par clic vous permet de payer moins que votre bénéfice sur une vente, et d'obtenir plus de ventes que vous ne le feriez avec tout autre type de modèle de publicité payante. Lorsque vous menez une campagne PPC, vous fixez une enchère CPC moyenne (le montant maximum que vous souhaitez payer pour chaque clic) et l'annonceur diffuse votre publicité aux utilisateurs jusqu'à ce que ce budget soit épuisé.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par clic ?

On parle généralement d'un mauvais CPC lorsque le taux de clics, ou CTR, est supérieur aux revenus générés par l'annonce. Le retour sur investissement, ou ROI, est ce que vous utiliserez en fin de compte pour déterminer si le CPC était bon ou mauvais. C'est à vous de comprendre votre coût moyen et de déterminer si cela vaut la peine ou non d'atteindre vos clients. Certaines entreprises sont prêtes à investir de l'argent à court terme parce que cela peut leur permettre d'obtenir des clients auxquels elles pourront vendre davantage à l'avenir sans campagnes publicitaires.

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Meilleures pratiques en matière de coût par clic

Optimisez votre coût par clic grâce à ces meilleures pratiques.

Effectuez une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la première étape d'une campagne PPC réussie, car si vous ne savez pas ce que les gens recherchent réellement dans votre niche, vous vous fiez à la chance, plutôt qu'aux données, pour guider vos décisions. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles en ligne pour vous aider à choisir les mots clés à cibler, comme le planificateur de mots clés de Google Adwords. N'oubliez pas d'ajouter des mots-clés négatifs à votre groupe d'annonces pour éviter que vos annonces ne s'affichent pour des termes qui ne vous concernent pas.

Se concentrer sur la gestion des offres

Votre coût maximal ou enchère maximale est essentiel lorsque vous envisagez de faire de la publicité au CPC. Si vous voulez réussir dans le domaine du PPC, la gestion de vos enchères sera déterminante. Il est essentiel d'avoir un œil aiguisé sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et aussi de savoir quand s'en tenir à un mot-clé ou le changer s'il ne fonctionne pas en votre faveur. Lorsque vous maîtrisez parfaitement les performances de vos mots-clés, il est temps de supprimer les moins performants.

Optimisez votre page d'atterrissage

Une bonne page de renvoi peut faire la différence entre un utilisateur qui clique sur les résultats de recherche immédiatement après être arrivé sur votre site, et un autre qui reste et se convertit en client. Optimisez le texte et les éléments visuels, ajoutez des CTA convaincants et suivez de près les mesures de la page de renvoi ! Pour les pages de renvoi du commerce électronique ou les pages de produits, vous devez également prêter une attention particulière à votre page d'accueil. SEO

Vous voulez suivre tous vos indicateurs clés de performance dans un seul tableau de bord facile à utiliser ?

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