9+ KPIs et métriques des publicités Facebook à suivre pour réussir en 2024

Avec près de 3 milliards de comptes Facebook on peut affirmer que Facebook est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un propriétaire d'entreprise, vous avez probablement déjà fait de la publicité sur Facebook.

Ce qui est incroyable dans la publicité en ligne, c'est la facilité avec laquelle vous pouvez obtenir des données en temps réel sur vos campagnes Facebook. Le gestionnaire de publicités Facebook de Meta fournit des informations pertinentes sur l'audience, les données démographiques et les indicateurs importants que vous souhaitez suivre. 

Dans ce guide, nous allons explorer les principaux indicateurs de performance des publicités Facebook. 

• Qu'est-ce que les indicateurs clés de performance des publicités Facebook ?
• - Pourquoi est-il important de mesurer les résultats de vos publicités Facebook ?
  
• Les meilleurs indicateurs de performance des publicités Facebook à suivre
• - Mesures de l'engagement
• - Clics de liens uniques
• - Coût par clic
• - Taux de clics (CTR)
• - Retour sur investissement publicitaire
• - Coût par lead
• - Taux de conversion
• - Pertinence des annonces
• Comment créer un rapport parfait sur les publicités Facebook
• Faciliter la création de rapports sur les publicités Facebook

Quels sont les indicateurs clés de performance des publicités Facebook ?

Les indicateurs clés de performance de la publicité sur Facebook sont mesures de performance qui vous permettent de suivre les données essentielles et le succès des publicités à l'aide de points de données spécifiques. Ils vous donnent également un aperçu de la performance publicitaire et ce qu'il faut faire ensuite !

Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, vous pouvez suivre des tonnes d'indicateurs publicitaires, mais comme nous le savons tous, la qualité est préférable à la quantité. Vous voulez mettre en évidence les les indicateurs Facebook les plus importants en fonction des objectifs de la campagne.

Par exemple, l'ajout d'un trop grand nombre d'indicateurs de vanité (spectaculaires en apparence, mais qui ne se traduisent pas nécessairement par des résultats commerciaux significatifs) peut vous faire croire que vos publicités sont beaucoup plus performantes qu'elles ne le sont en réalité. Vous pouvez avoir des tonnes d'impressions sur des publicités spécifiques qui n'aboutissent à aucune conversion, et si votre objectif est d'amener les gens à acheter sur votre site de commerce électronique, vous devriez peut-être retourner à la planche à dessin.

Pourquoi est-il important de mesurer les résultats de vos publicités Facebook ?

Pour réussir, vos publicités ne doivent pas se contenter d'attirer l'attention des gens, elles doivent aussi les inciter à agir, par exemple à acheter. Des publicités Facebook réussies peuvent non seulement produire des résultats étonnants tout en maintenant les coûts à un niveau bas, mais elles peuvent également renforcer la notoriété de la marque. Il s'agit d'un outil puissant pour tout spécialiste du marketing qui souhaite obtenir des résultats assez rapidement, et l'associer à des publicités sur d'autres plateformes ou à une solide stratégie de marketing sur les médias sociaux peut s'avérer très lucratif.

Les meilleurs indicateurs de performance des publicités Facebook à suivre

Mesures d'engagement

Avant d'analyser le comportement des utilisateurs, comme les clics et les conversions, vous devez mesurer la façon dont les gens interagissent avec vos publicités. C'est pourquoi vous devez suivre des indicateurs clés de performance tels que les vues, le nombre d'impressions, les partages et les mentions "J'aime".

Le taux d'engagement est souvent utilisé pour mesurer le succès d'une publication, qu'il s'agisse d'une publicité ou d'une publication de la page Facebook dans le fil d'actualité. Bien qu'il puisse s'agir d'indicateurs de vanité, ils donnent une bonne idée générale de l'attrait de vos publicités pour les clients potentiels.

Clics de liens uniques

Les clics sur les liens mesurent le nombre total de clics sur le lien de votre annonce. Cette mesure est une composante essentielle du taux de clics et peut donner des indications sur le succès de votre verbiage d'appel à l'action. En comptant le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien, vous pouvez comprendre le type de comportement associé à vos pages vues et le succès de votre retour sur investissement pour une campagne publicitaire.

Coût par clic

Coût par clic est un ICP qui peut être décrit comme le prix que vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Le coût par clic, ou CPC, est calculé en divisant le coût de la publicité par le nombre de clics qu'elle génère. Généralement, vous suivez votre CPC en même temps que d'autres indicateurs de publicité par clic comme le taux de clics, le coût par action (CPA), le coût par conversion et le CPM (coût par mille).

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics est l'un des indicateurs clés de performance essentiels qu'un spécialiste du marketing doit suivre, en particulier pour les publicités. Rodney Warner, PDG de Connectivewebdesign.coma déclaré : "Le taux de clics est un indicateur que je suis assidûment lorsque je fais de la publicité : "Le taux de clics est un indicateur que je suis assidûment lorsque j'examine les performances de mes publicités Facebook. Bien sûr, d'autres indicateurs clés de performance comme les conversions et l'engagement sont également importants. Mais le taux de clics m'aide à évaluer les performances d'une publicité Facebook en particulier.

Après tout, il indique combien de personnes ont cliqué sur notre campagne publicitaire pour visiter notre site web et acheter chez nous. Un taux de clics plus élevé signifie le succès de notre publicité. Il se traduit également par des taux de conversion, des ventes et des bénéfices plus élevés. C'est pourquoi nous visons toujours un CTR plus élevé - idéalement, 5 % ou plus - pour obtenir des résultats optimaux".

Retour sur investissement publicitaire

Le ROAS est l'abréviation de return on ad spend, ou retour sur investissement publicitaire. Il s'agit d'un indicateur de marketing numérique qui calcule le montant que votre entreprise obtient pour chaque dollar qu'elle consacre à la publicité. Pour mesurer le retour sur investissement, vous devez d'abord analyser les dépenses publicitaires, c'est-à-dire le montant total que vous payez pour une publicité spécifique.

Bien que la référence varie en fonction de l'industrie, du type d'entreprise, etc., un ROAS moyen de 3X ou plus est généralement considéré comme "bon". Cela signifie que chaque dollar dépensé en publicité sur Facebook génère trois revenus.

L'examen du retour sur investissement publicitaire vous permet de mesurer l'engagement et les résultats concrets de l'investissement.

Coût par lead

"Notre indicateur préféré pour suivre les performances des publicités Facebook est le coût par lead. Il s'agit du montant payé lorsqu'une personne remplit un formulaire de contact sur le site web d'une entreprise pour obtenir plus d'informations. Voici la formule générale du CPL :

Coût par lead = coût total/nombre de leads générés.

Cette mesure est utilisée pour évaluer l'efficacité d'une publicité. Par exemple, si vous avez dépensé 700 dollars et que vous avez obtenu deux prospects, votre CPL sera de 350 dollars. Le coût par lead est donc un indicateur essentiel pour nous, car il nous permet de déterminer plus facilement le montant que nous devrions dépenser pour les leads, tout en indiquant notre retour sur investissement prévisionnel.

Avec le CPL, nous pouvons voir le nombre moyen de prospects générés par nos annonces et le coût de chaque information. Grâce à cette méthode, lorsqu'une annonce a un prix par lead plus élevé qu'une autre, elle peut être moins efficace pour générer des conversions pour notre entreprise. - Cody C. Jensen est le PDG et fondateur de Searchbloom."

Taux de conversion

Lorsque vous créez une publicité, vous avez probablement un but ou un objectif. Lorsque l'on parle de taux de conversion, on parle d'"action souhaitée". A taux de conversion est le nombre d'utilisateurs convertis (personnes ayant accompli l'action souhaitée) par rapport au nombre de clics sur un seul message.

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion ? Tout dépend de votre secteur d'activité ; les références varient considérablement d'un secteur à l'autre. Le taux de conversion moyen varie de 3 % (habillement, électronique, loisirs) à 8 % (automobile, droit et gouvernement). Un taux de conversion supérieur à 10 % est donc plus élevé que la moyenne !

Pertinence des annonces

La pertinence des annonces, anciennement connue sous le nom de score de pertinence, reste une mesure mystérieuse car nous ne savons pas exactement comment elle est mesurée. Nous savons toutefois qu'elle est basée sur la façon dont les utilisateurs ont interagi avec les publicités après 500 impressions. Plus votre annonce est pertinente, plus les internautes sont susceptibles de cliquer et d'effectuer l'action souhaitée.

Bonus

James Bancroft, responsable du PPC chez 21 Degrees Digitalestime que "pour obtenir un aperçu plus approfondi de ce qui se passe au-delà du CPA et du ROAS, nous pouvons utiliser n'importe quelle mesure dans les publicités Facebook. Voici quelques-unes de nos préférées :

• Le pourcentage de visualisation de la vidéo. Si nous utilisons des publicités vidéo, cela nous permettra de savoir dans quelle mesure la vidéo est attrayante et à quel moment nous risquons de perdre l'attention de notre public cible.

• Vues de la page d'atterrissage. Alors que les clics sont depuis longtemps les favoris de nombreux spécialistes du marketing sur Facebook, les vues des pages d'atterrissage donnent une idée plus précise du nombre de personnes qui sont arrivées jusqu'au site web pour commencer à naviguer ou à acheter"

Comment créer un rapport parfait sur les publicités Facebook

Lorsque vous avez sélectionné vos indicateurs clés, il est temps de réfléchir à la manière dont vous souhaitez présenter les données afin que votre patron ou votre client comprenne mieux son investissement.

DashThis vous permet de connecter votre compte Facebook pour générer des rapports mensuels. Nous rassemblons toutes les données de votre compte Facebook en un seul élément, ce qui vous permet de voir facilement les résultats de votre campagne publicitaire sur Facebook, ce qui vous indique comment améliorer votre stratégie globale sur l'ensemble de vos canaux de marketing.

Étape 1 : Choisissez l'un de nos modèles prédéfinis dans le tableau de bord des publicités Facebook pour la performance des campagnes et la publicité sur les médias sociaux.

Étape 2 : Connectez vos outils de marketing préférés

Étape 3 : Sélectionnez vos indicateurs à partir des widgets prédéfinis de DashThis

Étape 4 : Glissez et déposez les mesures souhaitées dans vos rapports !

Voilà, c'est fait ! Voici à quoi pourrait ressembler le produit final.

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Faciliter la création de rapports sur les publicités Facebook

Dans une mer de données, vous savez maintenant quels sont les indicateurs clés de performance que vous devez suivre pour mesurer le succès de vos publicités Facebook.

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