Comment fonctionne le suivi des URL et pourquoi il est important

Bien que Google Analytics soit un outil puissant, il ne nous donne pas une vue complète de nos campagnes de marketing. 

Heureusement, le suivi des URL est là pour sauver la situation. 

• Qu'est-ce que le suivi des URL ?
• Pourquoi devriez-vous suivre vos liens ?
• - Pour les spécialistes du marketing
• - Pour les agences de marketing numérique
• - Pour le marketing d'affiliation
• Comment fonctionne le suivi d'URL ?
• Outils de suivi des URL
• - Constructeur d'URL de campagne GA
• - ClickMeter
• - Bit.ly
• Comment suivre vos liens avec DashThis

Qu'est-ce que le suivi des URL ?

Le suivi des URL consiste à ajouter un ou plusieurs identificateurs à une URL afin de pouvoir la suivre : 

• Localisez vos canaux de marketing les plus performants et, plus important encore, identifiez-les, 
• Recherchez le contenu spécifique à l'origine du trafic de référence ou des ventes.

Bien sûr, vous pouvez utiliser d'autres outils d'analyse pour suivre ces données. 

Mais le problème est qu'elles sont souvent inexactes. Vous ne pouvez pas surveiller le trafic des utilisateurs sur des ordinateurs qui bloquent les cookies ou JavaScript ! 

Les générateurs d'URL sont plus utiles dans ce cas, car ils suivent les paramètres exacts pour tous les canaux et contenus individuellement.

Conseil de pro: Ajoutez ces mesures dans un rapport automatisé, comme le tableau de bord pour petites entreprises ci-dessous pour communiquer visuellement visuellement les résultats aux clients.

Suivez vos liens URL sur DashThis avec vos propres données !

Montrer aux clients quelle(s) page(s) spécifique(s) a(ont) apporté le plus grand nombre de prospects et le taux de conversion le plus élevé en un seul coup d'œil. 

Voici un exemple de lien URL de suivi : 

https://www.example.com ?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=vente_du_vendredi_noir

Vous avez remarqué les mots en gras ci-dessus ? Ce sont des paramètres. 

Voici une explication de la signification de ces paramètres URL :

• Média de campagne (utm_medium): Le canal de marketing de votre campagne (par exemple, cpc, social)
• Source de la campagne (utm_source): La source individuelle de votre canal de marketing (par exemple, google, facebook)
• Nom de la campagne (utm_campaign): Le nom de votre campagne (par exemple, black_friday_sale, christmas_sale)
• ID de la campagne (utm_id): La campagne publicitaire spécifique (par exemple, blackfriday.a, blackfriday.b)
• Contenu de la campagne (utm_content): Les différents liens qui pointent vers la même destination finale (par exemple, logolink, textlink).
• Terme de campagne (utm_term): Les mots-clés spécifiques pour la recherche payante (par exemple, reporting+tool, automated+scheduling+tool).

Vous n'avez il n'est pas nécessaire d'utiliser tous les paramètres de la campagne à chaque fois. En général, ces trois paramètres UTM suffisent :

• Source de la campagne
• Moyen de campagne
• Nom de la campagne 

Vous n'avez pas non plus besoin de mémoriser le format des paramètres de l'URL de la campagne, car vos outils de suivi des URL les génèrent pour vous.

Pourquoi devriez-vous suivre vos liens ?

Demandez à n'importe quel spécialiste du marketing menant une campagne de marketing sur plusieurs canaux, il vous dira qu'il est essentiel de savoir quel contenu attire le plus grand nombre de conversions.

En ajoutant un code de suivi unique à chaque activité de marketing, vous pouvez identifier votre campagne la plus efficace au message ou au sujet précis.

Pour les spécialistes du marketing 

Le suivi des URL aide les spécialistes du marketing à maximiser les conversions, car ils peuvent facilement voir quel contenu a décollé et quel contenu est tombé à plat.

Utilisez ce modèle avec vos propres données !

Imaginons que vous ayez rédigé un grand nombre de guides pratiques, de comparaisons de produits et d'études de cas pour le blog de l'entreprise.  

Comment savoir quel contenu génère le plus grand nombre de prospects ? C'est simple : créez des liens URL uniques pour les appels à l'action (CTA) de ces différents articles et suivez-les en conséquence.

Les résultats détermineront votre prochaine stratégie de contenu. 

Par exemple, si la plupart de vos prospects proviennent de comparaisons de produits et d'études de cas, vous pouvez décider de faire une pause dans la création de guides pratiques et d'économiser vos ressources pour le bas de l'entonnoir.

Pour les agences de marketing numérique

C'est un tout autre jeu que de mener des campagnes de marketing dans des agences de marketing numérique. Souvent, vous suivez de nombreuses campagnes pour pour un seul client, mais des dizaines en même temps.

Imaginez un peu. 

Vous générez du trafic vers la page d'accueil d'un magasin artisanal d'un magasin artisanal à l'aide de PPC et de bannières publicitaires, vous générez des leads pour la page LinkedIn d'une entreprise B2B et vous faites la promotion d'annonces sponsorisées sur les médias sociaux pour un client du secteur du commerce électronique.

Si vous pensez qu'il s'agit d'une catastrophe métrique en puissance, vous n'êtes pas le seul. 

Selon une enquête de Demand Gen Report, 46 % des spécialistes du marketing sont confrontés à des données désordonnées.

Utilisez ce modèle avec vos propres données !

Un coup de pied aux fesses pour les données désordonnées grâce à un rapport visuel

Le suivi des URL permet d'éviter les problèmes de métriques, car il est basé sur les redirections de liens. En d'autres termes, il est précis à 100 %.

Ces paramètres d'URL facilitent la mesure des données, telles que le taux de conversion de chaque annonce de test A/B ou le taux de clic de chaque bouton CTA dans de multiples campagnes de marketing plusieurs campagnes de marketing par courriel.

Pour le marketing d'affiliation

Il est difficile d'identifier les affiliés qui génèrent le plus grand nombre de conversions sur un site web sans suivi d'URL.

En fournissant à chaque affilié une URL de suivi unique, les marques peuvent identifier leurs meilleurs partenaires générateurs de ventes et choisir ceux avec lesquels elles souhaitent travailler dans le cadre de campagnes promotionnelles plus importantes. 

Comment fonctionne le suivi d'URL ?

Dans cette section, nous allons vous expliquer comment créer et suivre un lien URL de campagne. 

Tout d'abord, saisissez le lien original que vous souhaitez suivre (par exemple, https://www.example.com).

Ensuite, saisissez le lien et le nom de la campagne, la source et le support dans votre outil de suivi des URL (note : nous utiliserons le Campaign Builder de Google Analytics (GA) dans ce guide).

Faites défiler vers le bas pour copier le(s) URL(s) généré(s) et les partager sur vos canaux.

Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'URL unique, le générateur d'URL enregistre l'activité. Si vous utilisez un outil de création de tableaux de bord, vous pouvez automatiser l'ensemble du processus.

Supposons que vous utilisiez Google Analytics et ClickMeter avec DashThis. Vous pouvez connecter ces trois outils pour créer un rapport.

Choisissez un modèle et sélectionnez vos indicateurs de performance clés dans le menu déroulant sous Widgets prédéfinis. DashThis récupérera les données pertinentes en conséquence.

Utilisez ce modèle avec vos propres données !

Ne vous inquiétez pas si vous ne trouvez pas le ou les ICP que vous recherchez. 

Dans certains cas, vous pouvez avoir besoin de créer vos propres Widgets sous la rubrique Widgets personnalisés. Renseignez la métrique, la dimension, etc., et le tour est joué.

Outils de suivi des URL

Ouf, nous avons presque terminé. 

Avant de conclure ce guide, voici trois outils d'analyse de suivi d'URL populaires avec lesquels vous ne pouvez pas vous tromper.

Constructeur d'URL de campagne GA

Le constructeur d'URL de campagne Constructeur d'URL de campagne Google Analytics est idéal si vous souhaitez générer des URL vers des sites web.

Notez que vous devez utiliser le Constructeur d'URL Google Play et le Constructeur d'URL de suivi de campagne iOS si vous faites de la publicité pour des applications Android et iOS.

ClickMeter

Si vous recherchez un générateur d'URL avancéne cherchez pas plus loin que ClickMeter.

Vous pouvez l'utiliser pour rediriger les utilisateurs vers la destination de votre choix (par exemple, les utilisateurs français vers un site web français) et même lutter contre les activités de fraude au clic.

Bit.ly

Personnalisez, marquez et suivez vos liens avec Bit.ly. 

Ce raccourcisseur de liens URL est mieux utilisé pour les médias sociaux et les canaux de marketing hors ligne (par exemple, cartes postales, panneaux d'affichage, radio).

Comment suivre vos liens avec DashThis

Il n'y a pas de limite à l'utilisation de Google Analytics peut vous renseigner.

Heureusement, le suivi des URL est la pièce manquante pour donner un sens à vos efforts de marketing individuels. 

Grâce à ces liens de suivi, vous pouvez enfin identifier vos campagnes publicitaires les plus rentables. campagnes publicitairesdéterminer quelle stratégie d'entrée ou de sortie est la plus efficace pour votre entreprise et créer un CTA irrésistible qui incite les utilisateurs à cliquer.

Mieux encore, suivez vos liens avec DashThis. Notre outil de reporting marketing automatisé vous permet de créer des rapports en un clin d'œil.

Profitez de ce tableau de bord GRATUIT tableau de bord publicitaire avec vos propres données.

Cet article a été mis à jour le 20 novembre 2021. L'article original a été écrit par Louisa McGrath, gestionnaire de contenu chez ClickMeter. ClickMeter est un partenaire et un intégrateur de DashThis, permettant aux marketeurs de surveiller, comparer et optimiser tous leurs liens afin d'augmenter les conversions.