Les 15+ meilleurs KPI et métriques Instagram à suivre en 2024

Près d'un un quart (2 milliards) de la population mondiale s'intéresse chaque mois au contenu d'Instagram.

 

Elle n'est pas en reste pour ce qui est de susciter l'intérêt des utilisateurs de médias sociaux B2B. 49 % des équipes marketing B2B ont déclaré que leur canal de médias sociaux le plus utilisé et le plus fiable est Instagram. Des entreprises B2B comme HubSpot et General Electric utilisent Instagram comme un élément important de leur stratégie de marketing sur les médias sociaux.

 

Grâce à des rapports Instagram réguliers, vous pouvez vous assurer que votre marketing Instagram tire parti de cette base d'utilisateurs massive pour votre stratégie de marketing numérique. Dans ce guide étape par étape, apprenez à définir vos indicateurs clés de performance (KPI) Instagram..

 

• Qu'est-ce qu'un rapport Instagram insights ?
• Comment mesurer votre succès sur Instagram
• Plus de 15 KPIs sur Instagram
• Comment créer un rapport Instagram avec Dashthis ?

 

Qu'est-ce qu'un rapport Instagram insights ? 

 

Un rapport sur les perspectives d'Instagram couvre les éléments suivants : 

 

• Performances au niveau de la page : Analysez lestendances générales de votre page, y compris les indicateurs clés tels que le nombre de suiveurs, la croissance de l'audience, les comptes atteints et l'engagement de la page pour mesurer le succès de vos efforts.

 

• Post performance : Amplifier un contenu spécifique ? Découvrez quels posts (ou publicités) ont résonné pour ajuster votre stratégie Instagram ou replanifier votre stratégie de contenu.

 

• Analyse de l'audience et de la démographie : Qui interagit avec votre contenu Instagram ? L'examen du profil de votre audience peut aider à améliorer les efforts de ciblage publicitaire ou de programmation de contenu, ou à suivre si votre audience Instagram atteint votre public cible.

 

En plus de vous fournir, à vous et à votre équipe, des informations stratégiques et opérationnelles, les rapports Instagram insights sont également un outil de communication - démontrant la valeur de votre travail pour obtenir l'approbation de ressources supplémentaires ou pour renforcer la confiance avec les clients et les parties prenantes. 

 

Téléchargez notre modèle de rapport Instagram avec vos données, ou voyez-le en direct ici. 

 

Utilisez la page Insights d'Instagram si vous débutez ou si vous souhaitez fusionner des données Instagram avec un rapport existant.

 

Vous créez des rapports pour plusieurs clients chaque mois ? Vous pouvez utiliser des outils de reporting tels que DashThis pour rassembler vos analyses Instagram dans un rapport bien formaté afin de gagner du temps, comme notre modèle de rapport sur les médias sociaux ici. Pratique si vous travaillez sur différentes plateformes de médias sociaux.

 

Téléchargez ce modèle de médias sociaux avec vos propres données !

 

Lire la suite : Comment rédiger un rapport sur les médias sociaux pour vos clients ?

Comment mesurer votre succès sur Instagram avec les bons KPIs Instagram ? 

 

1 : Définissez vos objectifs sur Instagram 

 

Pourquoi investir du temps et des efforts dans Instagram ? 

 

Est-ce parce que vos concurrents y sont présents ? Ou parce que vous avez un don pour la communication visuelle (ou vidéo) et que vous souhaitez montrer aux utilisateurs d'Instagram les coulisses de votre entreprise ?

 

Quelques exemples d'objectifs sur Instagram pour les entreprises B2B 

 

Dirigez le trafic engagé vers le site web de votre entreprise ou une page spécifique. Mailchimp met en avant une page linkin.bio pour présenter un côté plus décontracté de leur entreprise à leurs followers Instagram. Ils montrent leur soutien aux associations locales à but non lucratif pendant les fêtes de fin d'année, leurs partenariats avec des créateurs et renvoient les gens à du contenu éducatif.

 

@mailchimp sur Instagram 

 

Marque employeur et mise en valeur de la culture d'entreprise. Le compte culturel de HubSpot emmène les gens dans les coulisses pour montrer ce que c'est que de travailler chez HubSpot. Vous trouverez des interviews d'employés de HubSpot, des événements et des reprises de comptes Instagram par le personnel de HubSpot (même les stagiaires sont inclus ici).

 

@hubspotlife sur Instagram

 

Leadership éclairé et coulisses : General Electric utilise intelligemment Instagram pour rendre son énorme marque plus sympathique grâce à un contenu en coulisses montrant comment sont fabriqués les produits utilisés par les gens dans le monde entier. L'entreprise est également l'une des premières à avoir adopté les campagnes de contenu crowdsourcé. campagnes de contenu crowdsourcé pour se rapprocher de son public.

 

@generalelectric sur Instagram 

 

2 : Trouver les bons indicateurs de performance pour mesurer votre succès 

 

Une fois que vous avez déterminé la place d'Instagram dans votre marketing mix, l'étape suivante consiste à définir comment mesurer le succès, ce que vous pouvez faire à l'aide d'objectifs SMART ou de la méthode des méthode des objectifs et résultats clés (OKR) (objectifs et résultats clés).

 

Exemple d'objectif SMART : Disons que vous voulez relancer le compte Instagram de votre entreprise pour vous concentrer sur l'amélioration des efforts de marque employeur. Voici comment vous pourriez le rédiger.

 

Améliorer notre marque employeur et nos efforts d'acquisition de talents en améliorant la notoriété de notre marque de 20 % d'un mois sur l'autre grâce au contenu Instagram au 1er et au 2e trimestre 2023. 

 

Indicateurs de performance mesurés : 

• Clics sur notre call-to-action Instagram 
• Visites de profil, 
• Taux d'engagement 
• Comptes atteints.

 

Vous ne savez pas par où commencer avec les indicateurs Instagram ? Faites votre choix dans la liste ci-dessous.

 

Démarrez avec ces 15+ KPI Instagram pour votre prochain rapport d'insights.

 

KPIs de la page Instagram et indicateurs d'engagement

 

• Nombre total d'adeptes et taux de croissance global des adeptes

 

 

Quoi ? Les personnes qui veulent voir vos messages, vos histoires et vos bobines sur leur fil d'actualité.

Pourquoi ? Le suivi de vos indicateurs de suivi (principalement l'évolution de votre nombre de followers au fil du temps) vous aide à comprendre si votre page se développe et si votre contenu trouve un écho auprès de votre public. Notez les faux followers et les bots pour vous assurer que le nombre de vos nouveaux followers est exact.

 

• Visites de profil

 

 

Quoi ? Combien de personnes ont consulté votre profil d'entreprise au fil du temps.

 

Pourquoi ? Permet de suivre le nombre de personnes qui vous trouvent sur Instagram pour vos mots-clés connexes et l'intérêt général pour votre page de profil.

 

• Clics sur le site web

 

 

Qu'est-ce que c'est ? Suit le nombre de clics depuis votre profil Instagram vers votre site web ou votre page de destination.

 

Pourquoi ? Si vous vendez des services sur votre site web ou suivez les performances des pages de renvoi, il s'agit d'une mesure importante à surveiller. Bonus : Utilisez votre outil d'analyse, comme Google Analytics, pour suivre le trafic des liens de référence d'Instagram vers votre site web à l'aide d'un code UTM.

 

• Données démographiques de l'audience

 

Qu'est-ce que c'est ? Une répartition des personnes qui consomment votre contenu Instagram, à partir de la tranche d'âge, du sexe, de la localisation et de leurs moments les plus actifs.

 

Pourquoi ? Affinez votre message et planifiez votre calendrier de publication pour une efficacité maximale en étudiant les données démographiques de votre page.

 

KPIs et métriques des posts/stories Instagram

 

• Portée de la poste

 

Quoi ? Permet de savoir combien de comptes uniques ont vu votre publication ou votre story et constitue une mesure précieuse pour la notoriété de la marque et l'évaluation de la traction sur Instagram. À titre de référence, le taux de portée organique moyen pour Instagram en 2022 s'élève à 13,51 %

 

• Actions postales

 

Quoi : Le nombre de fois où des personnes ont partagé votre publication avec d'autres personnes ou sur Instagram stories.

 

Pourquoi ? Les partages de posts sont un signe d'approbation d'un post suffisamment intéressant pour qu'ils le partagent avec leur audience. Utilisez ceci pour identifier des sujets ou des formats de posts attrayants (les bobines et les carrousels obtiennent de meilleurs résultats en termes de performance organique) sur lesquels se concentrer.

 

• Afficher les commentaires

 

Quoi ? Combien de commentaires un article a-t-il reçu ?

 

Pourquoi ? Les commentaires montrent les discussions, les réponses émotionnelles et les réactions à votre contenu.

 

• Sauvegarde des postes

 

 

Quoi ? Le nombre de personnes qui mettent votre article en signet et le sauvegardent. Les articles sauvegardés apparaissent dans leur collection et ils peuvent les consulter à tout moment.

 

Pourquoi ? Les sauvegardes agissent comme un super-like, c'est-à-dire que la personne a trouvé que votre article valait la peine d'être conservé pour une référence future. Les contenus évolutifs, les conseils pratiques ou les histoires personnelles sont plus souvent sauvegardés.

 

• Taux d'engagement sur Instagram : S'applique aux bobines Instagram, aux Stories et aux posts. 

 

 

Qu'est-ce que c'est ? Montre comment les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre profil Instagram. Instagram calcule le taux d'engagement moyen à l'aide de la formule suivante : (Nombre de likes + Commentaires) / Impressions*100.

 

Pourquoi ? Votre public trouve-t-il votre contenu pertinent et intéressant ? Utilisez cette mesure et les autres mesures de cette section pour répondre à cette question.

 

Top posts

 

 

Qu'est-ce que c'est ? Affiche vos posts les plus performants en termes d'engagement et de portée pour le mois.

 

Pourquoi ? Quel est le contenu qui a eu le plus d'impact ce mois-ci ? Analysez vos contenus les plus performants pour en tirer des enseignements qui serviront à vos futures campagnes ou posts. Par exemple, l'un des posts les plus performants mettait-il en avant un influenceur spécifique ? Sa légende était-elle rédigée d'une certaine manière ? d'une certaine manière ?

 

KPIs et métriques des campagnes publicitaires Instagram

 

• Clics publicitaires

 

 

Quoi ? Les clics suggèrent que votre annonce était suffisamment convaincante pour inciter quelqu'un à agir.

 

Pourquoi ? La comparaison des publicités en fonction des clics peut également fournir des informations précieuses sur les raisons pour lesquelles les internautes cliquent. Considérez les clics comme des occasions de faire descendre les visiteurs dans l'entonnoir pour les amener à effectuer une action souhaitée, comme s'inscrire à une consultation gratuite.

 

• Montant dépensé (coût par clic ou coût par conversion) 

 

 

Quoi ? Combien vous dépensez par clic ou par conversion ?

 

Pourquoi ? Évaluer l'efficacité budgétaire de votre campagne publicitaire

 

Conseil : Les mesures de clics ou de coût par clic peuvent être des mesures de vanité, car elles ne vous disent rien sur la qualité du trafic du site web. Examinez d'autres indicateurs pour déterminer l'efficacité de vos campagnes. Segmentez vos clics (ou conversions) par mot-clé ou par région sur Google Analytics pour obtenir une analyse plus détaillée. 

 

• Portée de la publicité

 

Quoi ? Combien de comptes uniques ont vu votre annonce.

 

Pourquoi ? Important pour les campagnes de sensibilisation à la marque. Par exemple, comparez la portée de votre publicité à différents moments pour savoir quand elle est la plus efficace.

 

• Taux d'engagement des annonces

 

 

Quoi : Le pourcentage de personnes qui ont vu votre publicité et se sont engagées avec votre publicité Instagram. (Calcul : vues/actions)

 

Pourquoi ? Comprendre l'efficacité de votre publicité

 

• Conversions et taux de conversion

 

 

Qu'est-ce que c'est ? Suit le nombre de personnes qui ont effectué l'action souhaitée sur votre publicité Instagram (comme parcourir les articles en vente de votre e-commerce).

 

Pourquoi ? Analyser les taux de conversion pour déterminer l'efficacité de vos campagnes publicitaires IG. Notez que les conversions ne sont pas toujours des ventes, il peut s'agir de l'inscription à une newsletter, du téléchargement de votre application ou d'une offre de contenu.

Comment créer un rapport Instagram avec DashThis.

 

Vous pouvez commencer en quelques minutes. Tout ce que vous avez à faire, c'est... 

 

• Démarrez votre essai gratuit de 15 jours avec DashThis 

 

• Connectez votre compte Instagram et importez vos données Instagram sur DashThis. Nous intégrons également intégrons avec des plateformes de médias sociaux comme Facebook, YouTube, TikTok et LinkedIn - ce qui vous permet d'importer vos données en un clic !

 

• Sélectionnez les mesures à inclure dans nos widgets prédéfinis. Cliquez dessus pour les ajouter à votre rapport. Déplacez ensuite l'indicateur à la position souhaitée dans le rapport.

 

Quelques-uns des widgets prédéfinis que vous pouvez inclure dans vos rapports DashThis. 

 

Astuce bonus : Besoin de concevoir votre rapport Instagram dans votre image de marque? Découvrez nos options de rapport en marque blanche.

 

 

Utilisez ce modèle de rapport Instagram pour créer un rapport de qualité professionnelle en quelques minutes ! 

 

Téléchargez notre modèle de rapport Instagram avec vos données, ou voyez-le en direct ici. 

 

Vous manquez de temps ou vous avez besoin d'aide pour déterminer vos principaux indicateurs de performance clés ? Utilisez notre modèle de rapport Instagram pour mettre en forme moins de données. Analysez vos posts Instagram ou voyez leurs performances dans le contexte de vos autres outils marketing grâce à notre rapport.

 

Une fois que vous êtes satisfait de l'aspect de votre rapport et des indicateurs qu'il contient, pourquoi ne pas l'enregistrer en tant que modèle pour référence ultérieure ? Vous disposerez ainsi d'une base pour tout futur rapport Instagram, que vous pourrez appliquer à de futurs rapports sur les médias sociaux ou servir de base à d'autres clients.

 

Gagnez du temps en automatisant vos rapports sur les indicateurs de performance Instagram.

 

Le monde du marketing des médias sociaux évolue à une vitesse fulgurante, et vous devez vous tenir au courant de l'évolution des algorithmes d'Instagram et de tout ce qui se passe dans cet espace. 

 

Le temps passé à assembler laborieusement des rapports à la main est mieux employé à réfléchir à de nouvelles campagnes de marketing, à créer un contenu réfléchi ou à prendre un repos bien mérité. 

 

Laissez DashThis s'occuper de vos rapports pendant que vous vous concentrez sur vos efforts de marketing.

 

Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de 15 jours de DashThis.