SEO OKRs : 10 exemples (avec des exemples de résultats, de tâches et de mesures)

Le référencement est en constante évolution - vous ne voulez pas vous laisser influencer par la prochaine nouveauté et abandonner l'objectif que vous avez planifié au cours des derniers mois.

Le mieux est de s'en tenir au plan initial et de se concentrer sur ce qui vous attend.

C'est là qu'intervient un OKR SEO.

Il vous permet de vous concentrer sur ce qui est important.

Si vous ne savez pas comment définir vos OKR SEO, vous êtes au bon endroit.

Ce guide recommande les 10 exemples d'OKR SEO les plus courants, ainsi que des exemples de tâches et de mesures pour vous aider à démarrer.

DashThis explique : Qu'est-ce qu'un OKR ?
10 exemples d'OKR SEO les plus courants
Rencontrez votre BFF en matière de reporting : Comment DashThis suit automatiquement vos indicateurs OKR SEO
Automatisez vos rapports OKR SEO dès aujourd'hui

DashThis explique : Qu'est-ce qu'un OKR ?

Les objectifs et les résultats clés (OKR) sont un cadre qui permet de fixer et de suivre des objectifs mesurables dans un délai donné.

Créée par Andrew Grove, ancien PDG d'Intel, et popularisée par John Doerr, investisseur en capital-risque et auteur de Mesurer ce qui compteles OKR sont responsables ont permis à des géants de la technologie comme Google et Intel de se hisser au sommet.

Les OKR : Quelle est sa place dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Comme tous les OKR, vos OKR SEO se concentrent sur les efforts des membres de votre équipe, suivent leurs progrès et alignent toutes les parties prenantes.

Plus précisément, ils :

Alignez stratégiquement vos stratégies de référencement sur les objectifs généraux de l'entreprise...comme la création d'un contenu axé sur le produit pour favoriser l'acquisition.
Faire en sorte que plusieurs départements se concentrent sur des objectifs communs en matière de référencement...comme assigner le succès client et le marketing à collaborer sur les documents techniques et le contenu d'aide pour réduire le taux de désabonnement.

Voici un exemple d'OKR dans le contexte du référencement.

Objectif SEO: Créer une stratégie de marketing de contenu SEO qui génère des utilisateurs d'essai mensuels en 12 mois.

Principaux résultats :

Se classer en première page des SERP pour les cinq mots-clés les plus rentables d'ici 12 mois
Generate ten backlinks from high authority websites (<75 DA) every month
Attirer 100 utilisateurs expérimentés chaque mois

Quel que soit l'objectif de votre rapports OKR-améliorer le classement dans les moteurs de recherche, générer un trafic ciblé sur le site web ou augmenter les conversions des clients les plus satisfaits - vos OKR SEO servent d'étoile polaire à l'ensemble de l'entreprise.

Pourquoi suivre à la fois les OKR et les indicateurs ?

Cette méthode de fixation des objectifs ne doit pas être confondue avec les indicateurs de performance clés.

Bien qu'ils soient apparentés !

Alors que les ICP se composent de mesures limitées dans le temps qui définissent et suivent vos résultats clés (KR), l'objectif (O) définit l'intention et solidifie votre but (astuce : voici une présentation détaillée des OKR vs KPI si vous souhaitez approfondir la question).

TLDR : Pensez aux OKR comme à la route de briques jaunes du Magicien d'Oz. Elle vous permet de rester concentré sur votre chemin et vous conduit vers les bonnes choses de la vie.

Comme les ventes.

10 exemples d'OKR SEO les plus courants

Que vous souhaitiez suivre vos progrès en matière de création de liens ou évaluer vos efforts globaux en matière de référencement, ces exemples constituent un bon point de départ.

À la fin de cette section, vous aurez une meilleure idée non seulement de ce qu'il faut inclure dans votre tableau de bord OKR mais aussi des mesures concrètes que vous pouvez prendre dès aujourd'hui pour atteindre vos objectifs de trafic et de conversion.

1. Générer du trafic organique

Objectif : Générer du trafic organique pour améliorer la génération de leads

Principaux résultats :

Atteindre 200 000 visites organiques mensuelles en 14 mois
Augmenter le nombre de pages vues à 70 000 par mois
Augmenter le nombre de sessions organiques à 30 000/mois

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Se classer parmi les requêtes SEO relatives aux points douloureux ou les mots-clés à longue traîne pour répondre aux défis des clients
Appliquer les données de la voix du client dans les titres de référencement pour attirer plus de clics
Traduire les articles les plus performants en français et en italien pour toucher un nouveau public

Mesures communes :

Nombre de sessions
Nombre moyen de pages par visite
Nombre de visiteurs uniques

2. Stimuler l'engagement sur le site

Objectif : Favoriser l'engagement des utilisateurs sur le site web afin d'améliorer l'expérience et les conversions.

Principaux résultats :

Diminuer le taux de rebond à 25 % après trois mois
Augmenter le taux d'engagement moyen d'une page à deux minutes après trois mois
Améliorer le nombre d'abonnés de 15 % d'ici six mois

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Intégrer un chatbot ou un chat en direct pour communiquer avec les visiteurs
Inclure des vidéos de produits ou des GIF sur la page d'accueil pour montrer immédiatement le produit en action.
Offrir une réduction de bienvenue de 15 % (via une fenêtre contextuelle sur le site web) pour attirer les nouveaux visiteurs.

Mesures communes :

Taux de sessions organiques
Durée moyenne de l'engagement
Taux de rebond

3. Améliorer le classement dans les moteurs de recherche organiques

Objectif : Améliorer le classement dans les moteurs de recherche organiques afin d'accroître la visibilité du site web, l'engagement et les conversions.

Principaux résultats :

Se classer en première page des résultats des moteurs de recherche pour les mots clés ciblés d'ici 14 mois
Améliorer le taux de sessions organiques de 50 % d'ici 12 mois

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Créer des liens internes pour tous les articles et toutes les pages (par exemple, lier les articles sur les conseils de grammaire à l'outil gratuit de vérification de la grammaire pour améliorer le classement).
Rédiger chaque mois un article sur les perturbations ou sur le leadership éclairé afin de mettre en évidence les différentiateurs de notre produit ou notre point de vue unique.
Promouvoir nos histoires de perturbations et notre contenu de leadership éclairé auprès des communautés, des bulletins d'information et des relations propres.

Mesures communes :

Classement des mots-clés
Visibilité de la recherche
Trafic organique

4. Gagner des backlinks

Objectif : Améliorer le profil des liens retour pour accroître la visibilité, l'image de marque et les ventes

Principaux résultats :

Generate 100 high-quality backlinks from authoritative websites (<70 DA) by Q4
Réduire le score de toxicité (liens retour provenant de sites nuisibles) de 60 à 40

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Créer des recherches originales basées sur des données de première main
Mettre en évidence notre article centré sur la recherche dans les articles existants et nouveaux (c'est-à-dire les liens internes).
Distribuer ce message aux relations que l'on possède (par exemple, sensibiliser les leaders d'opinion).
Actualiser la recherche originale chaque année pour en préserver la fraîcheur

Mesures communes :

Nombre de domaines de référence
Trafic de référence
Score de toxicité (SEMrush)

5. Accélérer le temps de chargement

Objectif : Augmenter le score de performance (sur PageSpeed Insights) pour accélérer le temps de chargement et améliorer l'expérience utilisateur.

Principaux résultats :

Augmenter le score de performance de 61 à 90 en deux mois

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Compression de toutes les images du site web via tinyPNG
Installer un plugin de performance pour réduire le temps de chargement des pages
Désinstaller les plugins inutilisés sur le site web

Mesures communes :

Temps de blocage total
Indice de vitesse
Décalage cumulatif de la mise en page

6. Améliorer le classement local

Objectif : Améliorer le classement local afin d'accroître la visibilité et d'attirer les clients locaux

Principaux résultats :

Augmentation de 30 % du nombre total de recherches au quatrième trimestre
Augmenter de 40 % le nombre de clics sur le site web pour le profil d'entreprise Google au quatrième trimestre
Augmenter le nombre d'appels téléphoniques à 700/mois d'ici le quatrième trimestre.

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Se classer pour les mots-clés basés sur les services avec une intention locale (par exemple, nettoyeur à temps partiel, entretien de l'air conditionné près de chez moi).
Mettre à jour le profil d'entreprise Google avec les avis récents des clients
Construire des citations locales pour augmenter la visibilité

Mesures communes :

Nombre de clics sur le site web
Nombre total de recherches
Score moyen des évaluations Google

7. Élargir la portée du contenu

Objectif : Élargir la portée du contenu à un public plus large sur le blog, les courriels et les médias sociaux

Principaux résultats :

Augmenter le trafic sur le site de 30 % en sept mois
Faire passer le guide ultime de la 15e à la première page des SERP d'ici le prochain trimestre.

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Transformer le guide ultime en un rapport PDF d'une page et en un message du fondateur sur LinkedIn
Discuter du guide ultime avec des invités ou des influenceurs dans le cadre d'un podcast (qu'il s'agisse du mien ou de celui d'autres personnes)
Transformer les citations d'experts en la matière en graphiques pour les médias sociaux
Décomposer le guide ultime en une formation par courriel de cinq jours

Mesures communes :

Trafic organique
Engagement sur les réseaux sociaux
Nombre de visiteurs uniques du site web

8. Attirer les conversions du trafic organique

Objectif : Convertir plus de trafic organique pour améliorer le pipeline de vente

Principaux résultats :

Augmenter le nombre de leads entrants de 20% en trois mois

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Faire correspondre tous les appels à l'action (CTA) avec le contenu (par exemple, un article de blog sur les conseils de grammaire pourrait avoir un CTA tel que "Maîtrisez votre grammaire comme un rédacteur de premier ordre").
Tester différents CTA (boutons, bannières, textes d'ancrage, etc.)
Expérimenter différentes mesures incitatives pour attirer les clients potentiels situés plus bas dans l'entonnoir (par exemple, un code de réduction).

Mesures communes :

Nombre de pistes
Conversions à partir de produits organiques
Les articles les plus performants sur le plan organique

9. Améliorer le référencement mobile

Objectif : Améliorer le référencement mobile afin d'offrir une meilleure expérience aux utilisateurs mobiles

Principaux résultats :

Améliorer la vitesse des sites mobiles de 60 à 90 d'ici un mois
Améliorer le classement des téléphones mobiles pour atteindre la première page des SERP d'ici à l'année d'été

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Les balises de titre ne doivent pas dépasser 60 caractères pour améliorer le taux de clics.
Améliorer la réactivité des images
Supprimer les fenêtres pop-up qui couvrent la majeure partie du contenu de la page
Se classer pour le référencement local et les mots-clés centrés sur le mobile

Mesures communes :

Vitesse de la page
Taux de conversion mobile
Classement mobile

10. Optimiser pour la recherche vocale

Objectif : Optimiser la recherche vocale pour répondre à la popularité des haut-parleurs intelligents et des assistants vocaux.

Principaux résultats :

Améliorer le taux de conversion des mots-clés spécifiques à la voix de 15 % en six mois
Augmenter l'intention d'achat de 15 % en six mois (les réponses à la question "Pourquoi avez-vous visité notre site web aujourd'hui ? d'acheter au lieu de simplement naviguer)

Tâches pour atteindre ces résultats clés :

Se classer pour les questions et les mots-clés conversationnels
Mettre à jour les articles existants avec les deux mots-clés
Améliorer le référencement technique du site

Mesures communes :

Trafic du site
Nombre de visiteurs uniques
Nombre de conversions

Rencontrez votre BFF en matière de reporting : Comment DashThis suit automatiquement vos indicateurs OKR SEO

DashThis est le plus facile rapport de référencement SEO le plus simple.

Rassemblez les indicateurs qui vous importent le plus dans un seul et même rapport.

Il est ridiculement facile de combiner plusieurs canaux en une seule plateforme, automatiquement. Faites votre choix parmi plus de 30 intégrations natives comme Google Analytics 4, Google Search Console, Ahrefs et SEMrush.

Les agences SEO qui créent leurs rapports SEO sur DashThis bénéficient de caractéristiques remarquables telles que des fonctionnalités illimitées (y compris les comptes clients, les sources de données et les utilisateurs), des modèles prédéfinis, des options de marque blanche et la distribution automatique des rapports.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Connectez vos outils de référencement préférés avec DashThis
Sélectionnez un rapport de tableau de bord rapport de tableau de bord SEO modèle
Choisissez vos indicateurs de référencement en Widget prédéfini

Attendez quelques secondes, le temps que DashThis intègre automatiquement les mesures que vous avez sélectionnées. Une fois qu'ils apparaissent sur le côté droit de l'écran, faites-les glisser et déposez-les pour obtenir une apparence cohérente.

Comme ceci :

Téléchargez ce modèle de rapport SEO gratuit avec vos propres données !

Personnalisez le rapport en fonction des besoins de votre client.

Imaginons que vous ayez un client issu d'une startup et spécialisé dans la technologie (traduction : il ne comprend pas comment une stratégie de marketing SEO peut générer des leads, et encore moins des ventes).

Envisagez d'utiliser les Notes pour l'informer sur le rôle du référencement dans le chiffre d'affaires. Ou fournir un contexte pour une mesure erratique. Ou encore définir des acronymes marketing courants.

Placez le curseur sur un indicateur et cliquez sur Ajouter une note.

Incluez vos résultats et cliquez sur Sauvegarder.

Par exemple, voici à quoi cela ressemble lorsque vous définissez des backlinks directement dans le rapport.

Vous remarquez le petit onglet orange sur la métrique ? C'est son aspect en mode affichage. Lorsque vous cliquez dessus, votre note s'affiche automatiquement sur le côté droit.

Vous pouvez également faire part de votre proposition de feuille de route pour la prochaine campagne dans le rapport.

Cliquez sur Widget statique > Commentaire.

Inclure les prochaines étapes recommandées et cliquer sur Sauvegarder.

Les Commentaires est également très utile pour célébrer les étapes importantes et partager les résultats détaillés des tests A/B (par exemple, les pages d'atterrissage X et XX ont généré le plus grand nombre de prospects qualifiés).

Une fois que vous avez terminé la conception du rapport, programmez l'envoi automatique d'un courrier électronique à toutes les parties prenantes (clients, équipes de marketing, etc.) :

Passez sur l'icône Options de partage en haut à droite
Cliquez Partager par e-mail
Définir la période et la fréquence du tableau de bord
Cliquez Calendrier

Cet envoi par courrier électronique permet d'envoyer automatiquement votre rapport selon le calendrier de votre choix.

Sinon, partagez-la par le biais d'un lien URL.

Vous pouvez également l'imprimer au format PDF pour la prochaine réunion en personne sur les produits à livrer. Ces rapports automatisés sur le référencement s'affichent aussi bien sur les grands que sur les petits écrans.

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Automatisez vos rapports OKR SEO dès aujourd'hui

Ces exemples d'OKR pour le référencement ne sont pas des paroles en l'air.

Lorsque vous commencerez à définir vos propres OKR, vous constaterez des lacunes et des chevauchements. Considérez donc ces exemples comme un guide et adaptez-les en conséquence.

Tant qu'elle s'aligne sur les objectifs généraux de l'entreprise et qu'elle permet à chacun de rester concentré, vous êtes sur la bonne voie.

DashThis est le plus simple le plus facile à utiliser.

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