Performance SEO : Ce que tout débutant doit savoir

En l'espace d'un mois, Reloadly a atteint la première page du classement après avoir ciblé deux mots-clés transactionnels pour son article de blog et sa page produit.   

 

À l'époque, la plupart des gens définissaient les performances du référencement comme le classement d'un site web dans les moteurs de recherche et l'augmentation du trafic.

 

Aujourd'hui, comme Reloadly l'a montré ici, il y a aussi un élément de vente. 

 

En tirant parti de son autorité thématique, de liens croisés stratégiques et d'une sélection minutieuse de mots-clés adaptés aux besoins des clients, l'entreprise technologique a a généré un grand total de 124 conversions.

 

Vous aussi, vous pouvez obtenir des résultats similaires dans vos efforts de contenu.

 

Dans ce guide, nous vous recommandons six indicateurs pour commencer. À la fin de ce guide, vous saurez comment mesurer automatiquement les performances du référencement et vous en tirerez une ou deux idées pour votre stratégie de référencement.  

 

• Récapitulation rapide : Qu'est-ce que la performance SEO ?
• Pourquoi un rapport sur les performances du référencement ?
• 6 indicateurs de performance SEO indémodables
• Comment suivre automatiquement les performances SEO avec DashThis
• Automatiser les rapports de performance SEO sur DashThis

 

Récapitulation rapide : Qu'est-ce que la performance SEO ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la manière dont votre site web se positionne dans les moteurs de recherche et génère du trafic organique, de sorte que vous avez les meilleures chances de convertir les visiteurs en clients. 

 

Les éléments clés qui ont un impact sur les performances du référencement sont les suivants : 

 

• Nombre de backlinks
• Vitesse de la page
• Intention de recherche
• Expérience de l'utilisateur
• Qualité du contenu

 

Lorsque ces éléments sont réunis, vous constatez une augmentation des classements, de la visibilité, des prospects et des ventes.

 

Pourquoi un rapport sur les performances du référencement ?

Comme toutes les autres raisons de votre marketing numérique rapport :

 

Vous pouvez ainsi élaborer une stratégie pour le prochain mouvement sans aucune approximation.

 

Par exemple, en recherchant des mots-clés de comparaison plutôt que des mots-clés de travail à effectuer. Ou savoir quelles pages spécifiques vous devez rafraîchir pour obtenir davantage de prospects de haute qualité.

 

D'une manière plus approfondie, les rapports sur les performances du référencement vous aident également :

 

Améliorer en permanence 

Grâce à la présentation claire de toutes les données, vous pouvez rapidement comparer les différentes campagnes de contenu les unes par rapport aux autres.

 

Notez le rapport de la campagne de référencement ci-dessous. 

 

 

Il vous indique dans quelle mesure les paramètres de référencement se sont améliorées et détériorées au cours du mois.

 

Sur la base de cet aperçu, vous savez ce qu'il faut faire lors de la prochaine campagne sans nuire aux résultats.

 

Découvrir des informations et accélérer la prise de décision

Supposons que vos pages web génèrent du trafic mais ne convertissent pas. 

 

Un rapide coup d'œil aux analyses montre le coupable : vous avez créé trop de contenu mirage (note : contenu qui partage des conseils élémentaires).

 

Ce qui n'est pas si mal...si vous vendez à des débutants.

 

Mais lorsqu'il s'agit de cibler des experts dans leur domaine ? 

 

C'est désastreux. 

 

Le fait de partager des informations de base 101 crée un doute chez les acheteurs exécutifs. Il leur dit ce qu'ils savent déjà. Et le pire ? Cela signifie que vous ne comprenez pas les différentes nuances de leur travail.

 

Ces informations sur le référencement sont importantes et déterminent votre prochaine action. 

 

Vous proposez à la direction un programme de recherche sur la clientèle, en expliquant comment les entretiens avec les clients permettent de mettre au jour les problèmes aigus rencontrés par votre public cible. 

 

Ensuite, vous pouvez montrer comment vous allez positionner votre produit comme une solution irremplaçable. 

 

Renforcer la responsabilité

Outre les objectifs, vos indicateurs clés de performance (ICP) dépendent également de votre rôle. 

 

Un vice-président des ventes suit les indicateurs axés sur les résultats, tels que le nombre de prospects qualifiés pour la vente. L'équipe de marketing, quant à elle, surveille la croissance du trafic de recherche organique, les classements et les conversions.

 

En attribuant des des métriques et des KPI à différentes parties prenantes, vous améliorez la responsabilité et la transparence dans un cadre interfonctionnel.

 

Il permet d'aligner les efforts de chacun et de s'assurer qu'ils visent un objectif commun.

 

6 KPIs et métriques de performance SEO qui ne se démodent jamais

Si vous êtes nouveau et que vous ne savez pas quoi mesurer, commencez par ces six indicateurs. 

 

1. Classement des mots-clés

 

 

Classement des mots-clés est la position organique de votre site web pour un mot-clé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette mesure se trouve dans des outils de référencement comme Ahrefs et SEMrush.

 

Envisagez de mettre en œuvre la stratégie de Reloadly.

 

L'entreprise technologique a établi des liens croisés entre son article de blog et la page de son produit afin d'obtenir un meilleur classement pour ses mots clés cibles. 

 

Alors que ce dernier s'est classé troisième pour l'"API de carte cadeau" aux États-Unis, le premier a obtenu la première place pour l'"API de revendeur de carte cadeau".

 

2. Trafic organique

 

 

Le trafic organique est le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche.

 

Une façon d'augmenter ce trafic gratuit est d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. Lorsque SEMrush a mis à jour ses articles de blog dans un schéma en F pour faciliter la lisibilité, son trafic organique sans marque a augmenté de 64%, son trafic organique sans marque a augmenté de 64 %..

 

3. Taux de clics 

 

 

Le taux de clics (CTR) est le nombre de visiteurs (en pourcentage) qui ont cliqué sur votre article ou votre page après l'avoir vu sur la page des résultats de recherche.

 

De nombreux éléments ont un impact sur le CTR, tels que les balises de titre, les méta-descriptions et les URL. Fait amusant : les mots-clés de 10 à 15 mots obtiennent 1,76x plus de clics que les mots simples !

 

4. Taux de conversion

 

 

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui ont accompli l'action souhaitée (par exemple, téléchargement d'un aimant à prospects, inscription à un essai gratuit) par rapport au nombre total de visiteurs. 

 

Un taux de conversion élevé est le signe d'un excellent engagement de la part des utilisateurs.

 

Investissez dans un plus grand nombre d'articles comparatifs et alternatifs afin d'augmenter votre taux de conversion. Ne négligez pas ces termes de recherche dans votre recherche de mots-clés. Ces requêtes de recherche peuvent se targuer d'un volume de recherche plus faible, mais elles ont une intention de vente beaucoup plus élevée. 

 

Dans la dernière étude de Grow and Convert, ces mots-clés du bas de l'entonnoir occupent la première place avec 8,43%..

 

5. Qualité et quantité des liens retour

 

 

Les backlinks sont des sites externes qui pointent vers votre site web.

 

Cette mesure est l'un des facteurs de classement de Google, car un plus grand nombre de domaines de référence indique que votre site est une ressource crédible.

 

Une approche de la construction de liens ? 

 

Wikipedia. 

 

Un spécialiste du référencement s'est retrouvé avec 11 nouveaux backlinks après avoir remplacé les liens morts par un lien vers son site.

 

6. Vitesse de chargement des pages

 

 

La vitesse de chargement des pages est le temps que met votre site web à se charger.

 

La vitesse des pages est en corrélation avec le taux de rebond. Selon Think with Google, lorsque le temps de chargement d'une page passe de une à six secondes, la probabilité de rebond augmente de 106 %. probabilité de rebond augmente de 106 %.

 

Comment suivre automatiquement les performances SEO avec DashThis

47% des blogueurs publient chaque semaine ou plusieurs fois par mois.

 

Cela représente au moins 240 messages en cinq ans. 

 

En supposant que vous mesuriez manuellement ces messages à l'aide des six indicateurs de référencement énumérés ci-dessus, cela représente 1 680 données au total.

 

Ce n'est qu'une question de temps avant que vous ne vous sentiez dépassé. 

 

Une meilleure approche pour mesurer votre référencement marketing de contenu est d'utiliser un outil de reporting automatisé comme DashThis. Il rassemble automatiquement l'ensemble de vos données provenant de plusieurs canaux dans un rapport magnifique et facile à comprendre.

 

Avant d'utiliser notre outil, l'un de nos clients consacrait au moins 30 minutes par client chaque semaine.

 

Source

 

Après avoir utilisé DashThis pour mesurer ses efforts de référencement et d'autres canaux, elle consacre désormais moins de 10 minutes à l'ensemble de ses clients.

 

Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de 15 jours sur DashThis.

 

3 caractéristiques et capacités de DashThis

Plutôt que d'énumérer tout ce que vous pouvez faire sur DashThis, nous allons partager les fonctionnalités que nos clients apprécient.

 

(i) S'intégrer à vos canaux de marketing préférés sur un mode "set it and forget" (on le met en place et on l'oublie)

 

DashThis se connecte à diverses sources de données, notamment Google Analytics 4Bing, Google Search Console (GSC), Ahrefs et Moz.

 

Le suivi des mots-clés sur ces différents canaux est intuitif et sans souci. Il suffit de connecter les plateformes une seule fois et de cliquer sur les mesures prédéfinies en mode éditeur.

 

Vos indicateurs seront générés automatiquement en quelques secondes.

 

(ii) Personnaliser vos tableaux de bord pour répondre aux besoins uniques de chaque client

 

Il y a de fortes chances que des clients vous aient demandé de gérer leurs campagnes PPC et de médias sociaux.

 

DashThis se connecte également aux plateformes sociales, aux canaux de recherche payante et même aux solutions de commerce électronique telles que Shopify et Klaviyo. 

 

Il est facile de combiner ces différentes données dans un magnifique rapport personnalisable. 

 

Le rapport de marketing hôtelier ci-dessous montre l'impact du référencement sur le nombre de réservations au cours d'une année. Il montre l'impact du référencement sur le nombre de réservations au cours de l'année.

 

 

Tous les tableaux de bord personnalisables comprennent un widget de commentaires, ce qui est idéal lorsque l'on travaille avec des clients qui n'ont pas d'expertise en marketing. 

 

Supposons que vous souhaitiez expliquer l'impact du référencement technique sur le classement dans les moteurs de recherche. Ou expliquer comment les featured snippets génèrent du trafic. 

 

Ou encore, vous voulez aider vos clients à comprendre l'importance de la vitesse de chargement des pages. 

 

Cliquez sur Widget statique > Commentaire pour partager vos recommandations.

 

Ce que cela donne lorsque vous ajoutez une capture d'écran de Google PageSpeed Insights dans la zone de texte

 

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Sauvegarder.

 

Qu'il s'agisse d'expliquer des acronymes ou d'illustrer l'impact d'une stratégie marketingce petit outil permet de personnaliser les rapports pour chaque client.

 

(iii) Automatiser le rapport selon le calendrier de votre choix 

 

Les rapports manuels appartiennent au passé.

 

Avec DashThis, les rapports sont distribués automatiquement par courrier électronique et accessibles en temps réel.

 

En mode éditeur, passez la souris sur l'onglet Options de partage et cliquez sur Partager par courriel.

 

Définissez la période et la fréquence du tableau de bord que vous préférez et ajoutez toutes les parties prenantes, ainsi qu'une note supplémentaire.

 

 

Pour faire bonne mesure, incluez une copie PDF du rapport dans l'e-mail.

 

Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de 15 jours sur DashThis.

 

Guide en 3 étapes sur la création de rapports de performance SEO dans DashThis

DashThis est le plus simple le plus facile à utiliser.

 

Gagnez des heures dans le suivi de vos performances en matière de référencement.

 

Voici comment cela fonctionne :

 

1. Choisir un modèle de référencement gratuit
2. Connectez vos outils de référencement préférés 
3. Choisissez vos mesures dans Widget prédéfini

 

Asseyez-vous et attendez que les mesures apparaissent sur le côté droit de l'écran. 

 

 

Faites glisser et déposez les mesures pour obtenir une image cohérente. 

 

Par exemple, affichez les performances globales du site web (comme le trafic du site web et le nombre total de prospects générés) en haut du tableau de bord pour préparer le terrain.

 

Vous pouvez également dresser la liste de vos meilleures pages de renvoi avec vos mots-clés cibles les plus performants. Et approfondissez les impressions et les clics. 

 

Vous pouvez également placer le nombre total de backlinks à côté du score d'autorité de domaine du site web. Cela illustre l'impact de vos efforts en matière de création de liens sur l'image de marque, la crédibilité et le classement.

 

Ajoutez des notes et des commentaires le cas échéant.

 

Une fois que vous aurez terminé, vous obtiendrez un tableau de bord comme celui-ci.

 

Téléchargez ce modèle de rapport SEO avec vos propres données !

 

Une beauté, n'est-ce pas ?

 

Automatiser les rapports de performance SEO sur DashThis

Maximisez vos chances de convertir les internautes en clients grâce à ces stratégies. 

 

DashThis est le plus simple outil de reporting le plus simple. Rassemblez automatiquement l'ensemble de vos données SEO provenant de plusieurs canaux dans un seul et même rapport. Commencez votre essai gratuit de 15 jours sur DashThis dès aujourd'hui..