Classement des mots-clés : le guide complet pour les professionnels du marketing en 2026

RÉFÉRENCEMENT

Classement par mot-clé désigne la position d'une page web dans les résultats de recherche Google pour une requête spécifique. Si votre article de blog sur les « tableaux de bord marketing » apparaît en troisième position lorsqu'un internaute recherche ce terme, son classement par mot-clé pour « tableaux de bord marketing » est de 3. Un meilleur classement signifie une meilleure visibilité, plus de clics et davantage de trafic organique. La plupart des spécialistes du marketing suivent les classements par mot-clé comme un indicateur clé de performance (KPI) essentiel en matière de référencement naturel (SEO), car ils révèlent quels contenus fonctionnent, quels termes perdent du terrain et où se trouvent de nouvelles opportunités.

SUIVEZ LE CLASSEMENT DE VOS MOTS-CLÉS !

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Qu'est-ce que le classement par mot-clé ? (Définition)

Le classement d'un mot-clé correspond à la position numérique d'une page web spécifique dans les résultats naturels d'un moteur de recherche pour une requête donnée. Si vous tapez « meilleurs tableaux de bord marketing » dans Google et que notre page apparaît en cinquième position, notre classement pour cette requête est de 5. Les termes « classement par mot-clé », « position par mot-clé » et « rang par mot-clé » sont utilisés de manière interchangeable. Ils désignent tous la même chose : la place qu'occupe votre page dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour une requête particulière.

Quelques points à savoir sur le fonctionnement du classement des mots-clés :

Les classements dépendent de la requête. Une même page peut se classer en première position pour une requête et en 50e position pour une autre.
Les classements sont propres à chaque utilisateur. Ils varient en fonction de la localisation, de l'appareil, de la langue, de l'historique de recherche et même de l'heure de la journée.
Les classements changent constamment. Google évalue les résultats en temps réel ; ainsi, un classement d'hier peut ne plus correspondre à celui d'aujourd'hui.

Comment suivre le classement des mots-clés

Dans votre processus de recherche de mots-clés, vous ne devez pas calculer vous-même le classement des mots-clés. Vous devez utiliser un outil de référencement qui propose un outil de classement des moteurs de recherche ou un outil de classement des mots-clés pour savoir quels sont les mots-clés les mieux classés.

Qu'est-ce qu'un bon classement des mots-clés ?

En règle générale, vous souhaitez vous classer le plus haut possible dans les moteurs de recherche. Idéalement, vous visez la première place, mais tout classement sur la première page est considéré comme très bon. En général, les moteurs de recherche affichent environ 10 résultats par page, de sorte qu'un bon classement se situe entre 1 et 10, l'idéal étant de se rapprocher le plus possible de 1.

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Qu'est-ce qu'un mauvais classement des mots-clés ?

Un mauvais classement pour un mot-clé correspond à toute position au-delà de la 10e place. Si votre URL apparaît en deuxième page ou au-delà dans les résultats d'un moteur de recherche, il y a de fortes chances que vous n'obteniez ni impressions, ni clics, ni trafic, ce qui n'est donc pas très satisfaisant. En effet, un internaute lambda trouve généralement les informations qu'il recherche parmi les premiers résultats, car l'algorithme affiche en premier lieu les résultats les plus pertinents.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance pour le classement des mots clés

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Comment améliorer le classement de vos mots-clés

Voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit lorsque vous établissez vos listes de mots-clés et que vous améliorez vos chances de classement.

Meilleures pratiques en matière de classement des mots clés

Se concentrer sur les mots-clés à longue traîne

Se classer sur la première page peut s'avérer assez difficile au début. Pour vous aider, recherchez de nouveaux mots-clés dans votre recherche Google qui seront plus faciles à aborder. Les mots-clés à longue traîne ont généralement des volumes plus faibles mais sont plus ciblés, ce qui peut être bénéfique pour vous, en particulier si vous êtes nouveau dans le jeu du référencement et que vous ne disposez pas d'une autorité de domaine exceptionnelle.

Utiliser des outils de vérification du classement des mots clés

Lorsque vous suivez vos données de référencement et de classement, vous devez vous assurer de disposer des bonnes informations. Disposer d'au moins un outil fiable pour connaître le classement de vos mots-clés peut suffire, mais il est toujours utile d'avoir une autre source de données pour vérifier votre classement.

Ayez une stratégie de liens retour solide

L'algorithme est complexe et obtenir une bonne position dans le classement ne se limite pas à la création d'un bon contenu marketing pour vos mots-clés cibles. Les backlinks vous aideront à asseoir votre autorité, ce qui devrait vous aider à améliorer votre classement SEO et à obtenir plus de trafic de recherche, un meilleur classement de votre site, pour de meilleurs termes de recherche. Veillez à obtenir des backlinks de haute qualité, car Google sait faire la différence.

Foire aux questions sur le classement des mots-clés

Qu'est-ce que le classement par mot-clé ?

Le classement par mot-clé correspond à la position occupée par votre page web dans les résultats naturels de Google pour une requête de recherche spécifique. Si votre page apparaît en troisième position pour la requête « tableaux de bord marketing », votre classement par mot-clé pour cette requête est de 3.

Qu'est-ce qu'un bon classement des mots-clés ?

Les trois premières places sont considérées comme d'excellents classements. Les places 4 à 10 sont acceptables, mais mériteraient d'être améliorées. Au-delà de la 10e place (page 2), les résultats reçoivent généralement moins de 1 % des clics et nécessitent un travail approfondi.

À quelle fréquence les classements des mots-clés changent-ils ?

Au quotidien. Google réévalue ses résultats en permanence ; les classements peuvent donc varier de quelques places chaque jour et de manière plus importante après des mises à jour majeures de l'algorithme. La plupart des spécialistes du marketing effectuent un suivi hebdomadaire afin de lisser ces fluctuations.

Quelle est la différence entre le classement d'un mot-clé et sa position ?

Rien. Ces termes ont la même signification. Certains outils et articles utilisent l'un, d'autres l'autre. « Classement des mots-clés », « position des mots-clés » et « classement des mots-clés » sont interchangeables.

Quelle est la différence entre le classement des mots-clés et la notation des mots-clés ?

Le classement par mot-clé correspond à la position occupée par votre page dans les résultats de recherche (SERP) pour une requête spécifique. L'indice de difficulté d'un mot-clé (également appelé « Keyword Difficulty ») est une note comprise entre 0 et 100 qui évalue le degré de difficulté à se classer pour ce mot-clé. Il s'agit de deux concepts distincts.

Comment puis-je vérifier gratuitement le classement de mes mots-clés ?

Utilisez Google Search Console. Rendez-vous dans la section « Performances », sélectionnez « Position moyenne » dans le graphique, puis filtrez par requête. GSC affiche votre position moyenne pour chaque requête ayant généré des impressions pour votre site.

Comment puis-je améliorer le classement de mes mots-clés ?

Trois leviers : améliorer la richesse et la pertinence du contenu, obtenir des liens retour pertinents et actualiser régulièrement la page. L'optimisation des balises de titre et du contenu de la page est également utile, mais la qualité du contenu et l'autorité du site constituent les facteurs les plus déterminants.

Dois-je suivre tous les mots-clés pour lesquels mon site est bien classé ?

Non. Choisissez entre 30 et 100 mots-clés prioritaires liés au chiffre d'affaires ou aux objectifs commerciaux, et suivez-les de près. Se préoccuper de la longue traîne des mots-clés à faible valeur ajoutée ne sert à rien.

Pourquoi le classement de mon mot-clé a-t-il baissé ?

Causes courantes : un concurrent a publié une meilleure page, Google a mis à jour son algorithme, vous avez perdu des liens entrants, votre contenu est devenu obsolète ou votre page est devenue plus lente. Pour identifier le problème, comparez les premiers résultats actuels à votre page en termes de pertinence, de richesse du contenu, d'actualité et de liens entrants.