Suivi du référencement : Les 6 principaux indicateurs à suivre en 2024 (+ comment les mesurer)

Un avantage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est que vous pouvez mesurer tout ce qui est lié à vos efforts.

Mais avec plus de 200 facteurs de classement Google Google, comment déterminer les indicateurs à suivre ?

Le fait de disposer d'une méthode précise pour suivre le succès de votre référencement montre la valeur de vos efforts en matière de référencement pour les performances marketing et les résultats de l'entreprise.

Nous examinerons les mesures de référencement essentielles à suivre pour évaluer les performances, nous évaluerons les outils que vous pouvez utiliser pour collecter les données et les formater dans un rapport à la fois beau et accessible à présenter à vos clients ou aux parties prenantes internes.

• Qu'est-ce que le suivi du référencement ?
• Les 6 principaux indicateurs de référencement à suivre pour évaluer vos performances en la matière
  
• - Taux de conversion 
• - Trafic organique
• - Classement des mots clés
• - Taux de clics
• - Autorité du domaine
• - Temps passé sur la page / Temps moyen par session
• Trois outils de suivi du référencement pour vous aider à suivre vos progrès en la matière
• Comment suivre et présenter les progrès du référencement avec DashThis
  

Qu'est-ce que le suivi du référencement ?

Modèle de rapport de référencement et de liens retour de DashThis. Voir ce modèle avec vos données.

Le suivi des indicateurs de référencement est un processus en trois étapes.

1.   Déterminer l'objectif de votre campagne de référencement
2.   Sélectionnez les bons indicateurs de référencement pour suivre l'efficacité de votre campagne.
3.   Mesurer et réexaminer ces paramètres au fil du temps

Le suivi du référencement est le processus d'analyse des paramètresquantifiables du référencement afin de mesurer, de rendre compte de l'efficacité de vos efforts de référencement et d'ajustervotre stratégie de marketing ou votreprocessus d'exécution sur la base de ce que les données vous indiquent.

Les 7 meilleurs indicateurs de référencement à suivre pour évaluer vos performances en la matière

Si vous n'êtes pas sûr de vous, commencez par suivre ces indicateurs essentiels pour votre campagne.

1. Taux de conversion

Le taux de conversion indique la qualité de votre trafic organique. 

Il s'agit d'un indicateur commercial qui évalue la valeur du marketing pour l'entreprise et qui est généralement l'un des premiers indicateurs auxquels vos clients et parties prenantes prêtent attention. 

Le taux de conversion détermine le nombre de prospects, d'objectifs remplis (soumissions à un formulaire de contact, par exemple) et de clients potentiels que vos efforts de référencement attirent.

Le suivi du taux de conversion permet également de savoir si votre campagne génère le trafic organique adéquat pour votre entreprise.

Par exemple, si vous observez un trafic de recherche organique élevé mais des taux de conversion faibles, vérifiez si vous attirez des personnes qui trouvent l'offre de votre page de destination attrayante ou si votre offre correspond à l'intention de l'internaute qui effectue la recherche. Examinez les mots-clés de recherche organique qui apportent le plus de trafic à votre site et qui n'aboutissent pas à des conversions, et évaluez s'ils correspondent à l'intention de recherche de vos clients potentiels.

2. Trafic organique / Sources de trafic

L'apport de trafic organique est la première mesure de l'efficacité de toute initiative de référencement ou de marketing entrant. Il constitue la première partie de votre entonnoir marketing, en amenant de nouveaux visiteurs sur votre site web. Ces visiteurs se transforment ensuite en prospects et en clients payants à mesure qu'ils s'engagent dans le contenu de votre site et qu'ils acceptent vos offres.

Le trafic organique est constitué de visiteurs qui arrivent sur votre site web par des sources non rémunérées, généralement par l'intermédiaire d'un moteur de recherche tel que Google ou Bing.

Dans cette optique, l'examen des chiffres du trafic organique devrait être le premier point de l'évaluation de l'efficacité de vos initiatives actuelles en matière de référencement. Une fois que vous connaissez les paramètres de votre session organique, analysez le rapport sur les sources de trafic de votre site web pour voir quel canal apporte le plus de visiteurs.

3. Classement des mots-clés

Le classement par mot-clé correspond à la place qu'occupe votre page dans les résultats de recherche pour une requête spécifique. Cette position influe directement sur la probabilité qu'un internaute trouve la liste de votre site web et clique dessus.

Remarque : le premier résultat dans le classement des recherches organiques de Google a un CTR moyen de 31,7 %, soit dix fois plus qu'une page en 10e position.

C'est pourquoi il convient de régulièrement le classement de vos mots clés dans un rapport de classement des mots clés vous permet de garder un œil sur vos performances et d'agir rapidement si vous constatez une chute brutale du classement d'un mot-clé.

Autres utilisations possibles du suivi des performances de classement des mots clés :

• Trouver de nouvelles possibilités de classement : Suivre les mots-clés les plus utilisés par vos clients potentiels et analyser le classement de votre site web pour les mots-clés ciblés.
• Recherche sur les concurrents : L'étude des mots-clés visés par vos concurrents vous aidera à déterminer s'ils ont lancé une nouvelleinitiative visant à obtenir un meilleur classement pour des mots-clés spécifiques.
• Répondre aux mises à jour de l'algorithme de Google : Les mises à jour de l'algorithme de base de Google peuvent modifier radicalement votre classement ou l'apparence de votre site sur la page des résultats de recherche. Les précédentes mises à jour de l'algorithme ont influencé ce que Google recherche dans les sites web. Si vous ne l'avez pas encore fait, mettez en place une alerte pour toutemise à jour de l'algorithme de Google afin de surveiller de près l'impact sur votre classement.

4. Taux de clics

Le taux de clics mesure la pertinence de votre contenu par rapport à une requête de recherche. Naturellement, il s'agit d'une autre mesure de l'efficacité de vos initiatives de référencement.

Utilisez le taux de clics comme mesure de soutien lors de l'analyse du classement général de vos mots clés et de l'examen des sources de trafic organique.

5. Autorité du domaine

L'autorité du domaine (DA) est un score de classement dans les moteurs de recherche (de 1 à 100) développé par Moz qui prédit la probabilité qu'un site web soit classé dans un moteur de recherche.

Un bon score DA est relatif à votre concurrence et à votre secteur d'activité, mais il s'agit d'un point de départ :

• Les sites web établis comme Google et Microsoft ont une autorité de domaine élevée (95-100).
• À l'inverse, les nouveaux sites web peuvent avoir un score DA compris entre 10 et 20

Le DA évalue la santé globale du référencement de votre site web et est utile en tant que mesure d'ensemble pour examiner la position de votre site web par rapport à vos concurrents et à d'autres dans l'industrie. Il est préférable de l'utiliser comme mesure de comparaison avec d'autres sites web.

Comment utiliser le DA dans vos efforts de référencement :

• Identifier les meilleures pratiques et les lacunes en matière de référencement des concurrents ayant un score DA plus élevé
• Mesurer les changements dans le score DA lorsqu'il y a des mises à jour affectant les scores SEO comme les changements d'algorithme de Google, les pannes ou les mises à jour significatives de l'entreprise.

6. Temps passé sur la page / Temps moyen par session

Également connu sous le nom de temps d'attente, le temps passé sur la page mesure le temps qu'un internaute passe sur votre page avant de revenir aux résultats du moteur de recherche (SERPS). Il indique :

• La valeur qu'un internaute a reçue de votre site
• L'utilité de votre contenu pour répondre à leurs questions
• si votre contenu est pertinent, facile à lire et à comprendre
• L'efficacité de votre marketing de contenu à capter leur intérêt.

Vous souhaitez que les internautes passent plus de temps sur le contenu de votre blog et sur certaines pages. Un faible temps d'attente peut indiquer des problèmes de présentation du contenu ou d'accessibilité de la page et justifier un examen plus approfondi. Parallèlement à cette mesure, vous pouvez également suivre le taux de rebond, qui donne une bonne indication de la qualité de l'expérience utilisateur de vos visiteurs.

7. Les backlinks

Les backlinks sont des liens hypertextes entrants d'une page web à une autre, essentiels dans le domaine de la stratégie de référencement et de la création de liens. Ils servent de mesure clé pour évaluer l'autorité et la popularité d'un site web et jouent un rôle essentiel dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche.

Le suivi du nombre de liens retour est essentiel pour évaluer l'efficacité des efforts de création de liens et les performances globales du référencement. Le nombre de liens brisés et de liens internes est également crucial.

Trois outils de suivi du référencement pour vous aider à suivre vos progrès en la matière

Astuce : DashThis s'intègre avec tous ces principauxoutils de suivi du référencement. Connecté, importez vos données connectez vous, importez vos données à partir de ces outils et présentez vos mesures SEO dans un rapport magnifique et clair comme de l'eau de roche.

1. Google Analytics

Le premier des deux produits Google gratuits permettant d'analyser les performances d'un site web, Google Analytics vous donne les informations quantitatives dont vous avez besoin pour analyser les données des visiteurs et décomposer les mesures du trafic des utilisateurs par page, canal ou campagne de marketing.

Coût : Gratuit

2. Google Search Console (GSC)

Une autre offre gratuite de Google, Google Search Console permet d'évaluer les performances de recherche et d'optimiser le contenu de votre site web. Vous pouvez voir quelles requêtes de recherche amènent les utilisateurs sur votre site web, les mots-clés pour lesquels vous êtes classé et les appareils utilisés par les internautes pour trouver votre site web.

Coût : Gratuit

3. Moz / Ahrefs /SEMRush

Ces logiciels couvrent tout ce dont vous avez besoin pour évaluer vos performances en matière de référencement, depuis les audits de référencement jusqu'à l'optimisation technique du référencement, en passant par le suivi du classement des mots-clés.

Coût : Payant, à partir de 99 USD

Comment suivre et présenter les progrès du référencement avec DashThis

Une fois vos indicateurs importants en place, il est temps de penser à présenter vos données d'une manière claire et compréhensible pour votre patron ou votre client.

DashThis vous permet de connecter tous vos outils de recherche de mots-clés SEO et vos efforts de marketing numérique - y compris votre rapport de classement des mots-clés et performance SEO - dans la plateforme pour générer des rapports mensuels de suivi de classement. Nous rassemblons toutes les données de vos outils de référencement dans un seul rapport, ce qui vous permet de voir comment vos efforts de référencement sont performants et d'expliquer parfaitement ce qui se passe dans votre présentation.

Étape 1 : Connectez vos outils de marketing préférés

Étape 2 : Sélectionnez vos indicateurs de performance clés dans les widgets prédéfinis de DashThis.

Étape 3 : Glissez et déposez les mesures souhaitées dans vos rapports !

Un suivi et des rapports sur le référencement sans tracas

Il existe de nombreux facteurs de classement SEO. Mais vous savez maintenant quels sont ceux sur lesquels vous devez vous concentrer et quels sont les outils dont vous avez besoin pour automatiser l'ensemble du processus de collecte de données et d'établissement de rapports.

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