Rapports sur les publicités TikTok : Meilleures pratiques, indicateurs clés de performance et modèle

TikTok a pris le monde d'assaut et s'est avéré être la meilleure application de médias sociaux, offrant des possibilités de portée organique et d'engagement avec les spectateurs. L'application peut se vanter d'avoir 1 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois, qui passent en moyenne plus de 850 minutes sur l'application. Cette popularité en fait un choix évident pour toute marque ou entreprise lançant une campagne publicitaire, et donne du fil à retordre à des plateformes comme Facebook Ads et Google Ads.

Mais comment suivez-vous performance de la campagne dans un compte TikTok ads ? La plateforme permet de suivre les données des publicités TikTok en temps réel. Avec DashThis, vous pouvez optimiser votre stratégie de collecte et d'analyse des données grâce à des formats de rapports personnalisés qui vous aident à avoir une idée précise des performances de vos publicités.

Dans cet article, nous allons couvrir :

Qu'est-ce que le reporting des annonces TikTok
Meilleures pratiques
Les indicateurs les plus importants à suivre pour les publicités TikTok
Comment utiliser DashThis pour rationaliser votre processus de suivi ?

Plongeons dans le vif du sujet.

Qu'est-ce que le reporting des publicités TikTok ?

Pensez au tableau de bord de Google Analytics ou à Facebook Ads Manager. À l'instar des outils de ces plateformes publicitaires, le reporting des publicités TikTok permet aux entreprises de connaître les succès et les échecs de leurs publicités, d'établir des paramètres pour leur contenu, de cibler des données démographiques spécifiques, de définir des audiences personnalisées et de contrôler le coût total des dépenses publicitaires.

Grâce au gestionnaire d'annonces TikTok, les entreprises peuvent facilement consulter les données relatives aux performances de leur campagne afin de visualiser ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré et les tendances qui se sont dégagées de leur campagne pour en tirer des mesures de performance qui éclaireront la stratégie commerciale et publicitaire à venir.

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Pourquoi est-ce important ?

Suivez vos campagnes publicitaires TikTok : Vous pouvez obtenir une vue granulaire et détaillée des performances de votre campagne pour évaluer votre retour sur investissement, le nombre de vues de la vidéo, l'engagement du public, etc. Grâce à ces outils de suivi des campagnes publicitaires, vous pouvez stimuler votre activité, augmenter vos ventes et apprendre à développer votre clientèle de manière stratégique.

Optimisez vos performances : Tirez parti de ces données pour recibler le bon public, préciser les données démographiques et ajuster votre stratégie de contenu afin de séduire votre consommateur idéal. Obtenez une compréhension plus détaillée de ce que vos utilisateurs aiment et n'aiment pas afin de répondre à leurs intérêts, leurs besoins et leur style d'engagement sur la plateforme.

Mesurez vos dépenses publicitaires : Suivez des paramètres tels que le CPM, le CTR, etc., pour savoir si les ressources que vous consacrez à la publicité se répercutent sur les performances de votre site Shopify, de votre commerce électronique ou de votre site Web. Le but de la publicité est de générer une augmentation de l'activité, il est donc essentiel de vérifier si vous obtenez ces résultats.

Meilleures pratiques pour le reporting des publicités TikTok

En tant que plateforme, TikTok a son langage visuel et son mode d'engagement pour les utilisateurs. Cependant, contrairement à Instagram ou Facebook, elle est connue pour n'être que des vidéos verticales, vous devez donc optimiser votre contenu en fonction de ce format. Voici trois points à garder à l'esprit lorsque vous créez votre contenu publicitaire TikTok :

Faites en sorte que vos annonces soient courtes et pertinentes pour votre public

Étudiez les groupes démographiques que vous ciblez et produisez un contenu dont le ton et l'approche visuelle correspondent à ceux d'autres vidéos dans leur niche. Ces utilisateurs sont-ils intéressés par une vue à la première personne, une visite guidée, les coulisses, des conseils de vie ou une vidéo du style "vous savez" ? Maîtrisez le format adéquat et soyez bref pour assurer un placement optimal de votre contenu dans le groupe d'annonces.

Comparez-la aux publicités diffusées sur d'autres plateformes

Si vous avez déjà des campagnes en cours sur plusieurs plateformes, il se peut que vous deviez adopter une nouvelle approche pour TikTok. Assurez-vous de cibler votre contenu en fonction du ton et du style de chaque plateforme. Comparez votre contenu entre les plateformes et les objectifs de votre campagne pour vous assurer que vous adoptez le bon ton pour chaque public désigné.

Suivez les données pour optimiser vos annonces

Ne vous lancez pas dans le processus à l'aveuglette. Suivez vos mesures et vos indicateurs clés de performance pour vous assurer que votre stratégie fonctionne, et tirez constamment des enseignements des analyses pour améliorer et optimiser votre stratégie de contenu, vos tactiques de dépense et les données démographiques ciblées. L'avantage des indicateurs est qu'ils fournissent des informations en temps réel sur votre marché cible et sur la place que vous y occupez.

Principaux paramètres et indicateurs clés de performance des publicités TikTok à signaler

Il existe différentes mesures qu'une entreprise peut suivre lorsqu'elle produit une campagne publicitaire, et celles qui comptent le plus peuvent varier d'une plateforme à l'autre. Voici les indicateurs clés de performance essentiels à surveiller sur TikTok pour vous assurer de trouver ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Dépenses publicitaires

Les dépenses publicitaires représentent le montant dépensé pour les variations d'une publicité dans un ensemble de publicités. Il vous montrera la ventilation de ce que vous dépensez pour chaque prise et reflétera le succès et les performances de chaque publicité afin que vous sachiez ce qui fonctionne le mieux et pour qui. Il n'est pas courant que les dépenses soient les mêmes pour chaque variation, vous obtiendrez donc inévitablement des informations précieuses en suivant ce KPI.

Impressions

Les impressions TikTok représentent le nombre de fois où la publicité est apparue dans le flux d'un utilisateur. Comme les utilisateurs de TikTok font souvent défiler les pages à l'infini, la publicité peut apparaître plusieurs fois pour la même personne, et chacune d'entre elles est considérée comme une impression distincte. Cette mesure permet de donner une idée de la portée de l'annonce, afin que vous sachiez à quelle audience votre annonce a été diffusée.

Nombre de clics/Coût par clic

Sur TikTok, le taux de CPC est mesuré par CPM, ce qui représente le coût pour 1 000 impressions. En moyenne, les annonceurs dépensent environ 6 $ pour chaque tranche de 1 000 impressions sur la plateforme. Ce KPI est essentiel pour le suivi des dépenses publicitaires et la budgétisation.

Nombre de conversions / Taux de conversion / Coût par conversion

Dans TikTok, taux de conversion sont comptabilisés lorsqu'un utilisateur voit une publicité, passe la souris sur celle-ci et passe commande du produit sur place, sur TikTok. Il représente donc le cycle complet de la publicité à l'achat, le client s'engageant de la manière souhaitée par la marque.

Vues de vidéo

Les vues de la vidéo sont comptabilisées chaque fois que votre vidéo commence à être lue par un utilisateur. Cela signifie qu'elle est comptabilisée chaque fois qu'elle commence à être lue dans le flux, chaque fois qu'elle est lue en boucle si un utilisateur la laisse tourner encore et encore, et chaque vue qu'elle obtient lorsque les utilisateurs reviennent à la vidéo pour la regarder à nouveau.

Comment mesurer les indicateurs clés de performance de vos publicités TikTok avec DashThis ?

Avec DashThis, nous proposons des tableaux de bord qui vous permettent de rationaliser facilement vos indicateurs clés de performance et vos rapports métriques en un seul endroit. Nous disposons de modèleset des widgets, ainsi que des outils à créer soi-même, pour que vous puissiez créer une page unifiée qui rassemble les données de toutes les plateformes. De nombreuses entreprises mènent des campagnes sur Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, etc., et le suivi des performances sur plusieurs sites Web peut devenir désorganisé.

DashThis permet de rassembler toutes les données importantes en un seul endroit en trois étapes simples.

1. Connectez vos outils marketing préférés : Personnalisez le tableau de bord pour y intégrer vos outils de toutes les plateformes afin qu'il reflète l'intégralité de votre stratégie commerciale. Vous pouvez relier TikTok, Facebook, Instagram et bien d'autres pour obtenir une image complète, à vol d'oiseau, de vos performances publicitaires globales sur les plateformes numériques. Vous pouvez automatiser le tableau de bord pour tirer de chaque plateforme et rassembler toutes les informations nécessaires en coulisse.

2. Sélectionnez vos indicateurs à partir des widgets prédéfinis de DashThis : Choisissez les indicateurs clés de performance qui vous importent le plus grâce à nos widgets qui sont configurés pour afficher les informations dans un format visuellement attrayant et engageant qui permet de voir facilement l'histoire derrière les chiffres. Suivez le taux de conversion, le coût par clic, le montant dépensé, et plus encore, en fonction des objectifs et de l'orientation de votre campagne.

3. Glissez et déposez comme vous le souhaitez : Personnalisez rapidement et facilement l'aspect et la convivialité de votre tableau de bord en utilisant nos widgets et en faisant un glisser-déposer pour organiser le rapport parfait pour vos besoins marketing, reflétant chaque plateforme, format, graphique et point de données que votre entreprise suit.

Essayez ce modèle avec vos propres données !