9 modèles de tableaux de bord marketing pour renforcer votre marketing numérique

Vous n'avez pas poursuivi votre passion pour le marketing pour passer votre temps à créer des tableaux de bord de performance marketing pour votre équipe, vos partenaires ou vos clients. L'analyse marketing est tout simplement un jeu de chiffres. Vous ne pouvez pas détailler votre stratégie de marketing actuelle et mesurer le succès de votre campagne de marketing sans un mécanisme approprié de suivi des données.

C'est pourquoi les tableaux de bord analytiques sont essentiels à la réussite de toute équipe marketing. Non seulement ils rassemblent toutes les données et les campagnes qui ont eu un impact positif sur une entreprise, mais ils indiquent également les moyens de continuer à améliorer votre stratégie actuelle, ce qui est crucial pour un bon processus de prise de décision.

Nous avons créé un guide complet pour vous aider à comprendre l'importance d'utiliser les meilleurs modèles de tableaux de bord marketingavec des exemples de tableaux de bord marketing que vous pouvez utiliser immédiatement !

• Qu'est-ce qu'un tableau de bord marketing ?
• Quels modèles de tableaux de bord marketing utiliser ?
• 1. Modèle de tableau de bord général du marketing 
• 2. SEO Modèle de tableau de bord du marketing
• 3. Modèle de tableau de bord du marketing PPC
• 4. Modèle de tableau de bord du marketing des médias sociaux  
• 5. Modèle de tableau de bord de la campagne de publicité par affichage
• 6. Modèle de tableau de bord du marketing du commerce électronique
• 7. Modèle de tableau de bord d'email marketing
• 8. Modèle de tableau de bord de campagne publicitaire
• 9. Modèle de tableau de bord marketing de Google Analytics
• Facilement adaptable à vos besoins !
• Pourquoi utiliser des modèles de tableaux de bord marketing ?

Qu'est-ce qu'un tableau de bord marketing ?

Un tableau de bord d'analyse marketing est un outil de visualisation des données qui permet de rassembler, d'analyser et de visualiser toutes les données marketing et les flux de travail qu'une entreprise recueille dans le cadre de ses efforts de marketing.

Grâce à des tableaux de bord marketing complets, vous pouvez rassembler toutes les informations dont vous avez besoin sur les performances de votre campagne et envoyer ces données dans un format facile à comprendre aux équipes de marketing, aux dirigeants comme votre CMO, ou aux clients si vous êtes une agence de marketing.

Vous pouvez inclure les indicateurs clés de performance de Google Analytics, Facebook, Instagram ou Google Ads, ainsi que toute autre mesure de marketing provenant de vos différents canaux de marketing.

Un tableau de bord d'analyse web performant contiendra des statistiques permettant de quantifier l'impact global de la stratégie marketing d'une entreprise sur le marché et la manière dont les activités marketing augmentent l'acquisition de clients, la génération de leads, les ventes et la fidélisation. 

Alors, comment savoir quelles informations vous devez inclure dans votre tableau de bord marketing ?

Votre rapport de marketing a plusieurs objectifs, dont les suivants : 

• Fournir à votre équipe un moyen de mesurer les résultats globaux et les investissements dans vos programmes de marketing.
• Affichage des indicateurs clés de performance.
• Donnez à votre équipe les moyens de prendre des décisions fondées sur les données en utilisant les données et les informations en temps réel du tableau de bord marketing.
• Intégrer toutes les données collectées à partir de différents canaux de marketing et les présenter dans un affichage facile à lire.

Le marketing numérique est un domaine vaste et complexe qui comporte des milliers d'indicateurs différents. Il peut donc être difficile de mettre au point un tableau de bord marketing pour votre entreprise.

Il existe de nombreuses stratégies de marketing numérique, du référencement aux médias sociaux. Vous devez inclure des statistiques provenant de toutes vos différentes plateformes de marketing et sources de données d'analyse web : vos annonces Google, vos campagnes d'e-mailing, vos données Google Search Console et Google Analytics, ainsi que vos statistiques provenant de toutes vos pages et annonces sur les médias sociaux, comme Instagram, Twitter ou Facebook. Vous pourriez avoir besoin d'ajouter des données personnalisées provenant de votre CRM, des données de référence du secteur, ou plus encore.

C'est pourquoi vous devez utiliser un outil de tableau de bord d'analyse marketing capable d'inclure toutes ces différentes plateformes dans vos tableaux de bord en un coup d'œil.

Quels modèles de tableaux de bord marketing utiliser ?

Décider des meilleurs indicateurs de performance clés à inclure dans chacun de vos tableaux de bord marketing peut parfois s'avérer un peu compliqué. Et franchement, vous n'avez pas de temps à perdre. C'est pourquoi le fait d'avoir une sélection de modèles de tableaux de bord marketing parmi lesquels choisir est idéal.

Nous avons créé plusieurs modèles de rapports marketing afin de vous fournir un point de départ solide pour construire vos tableaux de bord, et vous pourrez tous les personnaliser en changeant les KPI et les widgets pour refléter les objectifs particuliers de votre entreprise. Voici les 9 modèles les plus populaires avec lesquels vous pouvez commencer :

1. Modèle de tableau de bord général du marketing 

Supposons que vous n'ayez pas d'objectifs particuliers. Dans ce cas, vous souhaitez suivre ou avoir une vue d'ensemble rapide de tous vos efforts de marketing. Un modèle de tableau de bord marketing général fournira une vue d'ensemble de toutes les stratégies marketing de votre entreprise dans un seul tableau de bord.

Avec ce modèle, en un seul clic, vous pouvez rassembler toutes les données nécessaires concernant votre SEO, votre PPC, vos e-mails, votre analyse web, vos médias sociaux et toute autre information que vous jugez essentielle pour un tableau de bord CMO.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Si vous avez besoin d'un tableau de bord plus détaillé sur une stratégie marketing spécifique, voici d'autres tableaux de bord de reporting marketing que vous pouvez utiliser :

2. SEO Modèle de tableau de bord du marketing

Le référencement, abréviation de l'optimisation des moteurs de recherche, est essentiel à la réussite d'une stratégie de marketing à long terme. Vous pouvez utiliser SEMRush, Moz, Google Analytics, Google Search Console et AhREFS pour suivre et optimiser vos stratégies de référencement.

Ce tableau de bord marketing vous permettra de comprendre le volume de trafic que les recherches organiques apportent à votre site web. Vous pourrez également analyser le type de trafic et le retour sur investissement qu'il génère.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Voici quelques-uns des principaux indicateurs clés de performance inclus dans votretableau de bord marketing SEO :

• Pages d'atterrissage organiques
• Mots clés organiques
• Sessions et recherches organiques
• Conversions organiques 
• Backlinks

3. Modèle de tableau de bord du marketing PPC

Utiliser un modèle de tableau de bord pour le marketing PPC vous aidera à suivre et à découvrir facilement les résultats à court terme de vos stratégies de marketing par paiement au clic. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous utilisez certainement plusieurs outils, tels que Google Ads, Facebook Ads, SEMrush, Double Click Campaign Manager et Bing Ads, pour suivre le succès de vos campagnes PPC. Avec ce modèle, vous pouvez suivre toutes les performances de vos annonces dans un seul tableau de bord.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Un modèle de tableau de bord de marketing PPC utile comprendra les éléments suivants : 

• Revenus
• Nombre de Conversions
• Mesures de performance
• Coût par clic (CPC)
• Dépenses publicitaires

Divisez les données que vous avez collectées par canal pour organiser facilement ces indicateurs clés de performance sur un tableau de bord de marketing PPC.

4. Modèle de tableau de bord du marketing des médias sociaux  

Lorsque l'on parle de marketing des médias sociauxvous pouvez le diviser en deux catégories : les résultats organiques et les canaux payants. Bien qu'il existe aujourd'hui un large choix de réseaux de médias sociaux, les réseaux les plus importants à inclure dans votre rapport sont LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram et YouTube. Il est essentiel de suivre les performances de vos canaux sur l'ensemble de vos médias sociaux pour obtenir une bonne vue d'ensemble.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Les KPI que vous devriez inclure dans un tableau de bord desmédias sociaux sont les suivants :

• Niveau d’engagement
• Impressions
• Portée (reach)
• Aime
• Suiveurs
• Publication les plus performantes

L'organisation de votre modèle de tableau de bord de marketing des médias sociaux vous permettra d'aligner les données que vous avez collectées de manière appropriée, ce qui vous permettra de mieux comprendre le retour sur investissement que vous obtenez de chaque réseau de médias sociaux.

5. Modèle de tableau de bord de la campagne de publicité par affichage

Pensez à la publicité par affichage comme la version Internet d'un panneau d'affichage.

Vous pouvez accéder aux données relatives à l'affichage publicitaire via Facebook Ads, Double-click Campaign Manager, Bright Cove et Google Ads. Ce rapport doit également inclure tous les autres outils de publicité par affichage que vous utilisez. Cela vous aidera à mieux comprendre votre stratégie d'affichage publicitaire dans son ensemble.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

En organisant les données que vous avez collectées pour une campagne de publicité par affichage, les indicateurs clés de performance que vous devez inclure dans un tableau de bord marketing pour une campagne de publicité par affichage sont les suivants tableau de bord marketing d'une campagne de publicité par affichage sont les suivants :

• Clics
• Coût
• Taux de clics (CTR)
• Impressions
• Nombre de Conversions

Tous les indicateurs clés de performance que vous incluez dans vos tableaux de bord de publicité par affichage vous aideront à mieux comprendre les actions à entreprendre pour améliorer vos publicités par affichage.

6. Modèle de tableau de bord du marketing du commerce électronique

La stratégie de marketing en ligne de votre entreprise évoluera continuellement au fur et à mesure qu'elle lancera de nouveaux services ou produits. L'utilisation d'un modèle de tableau de bord pour le marketing du commerce électronique vous permettra d'accéder facilement à tous les indicateurs clés de performance essentiels et de tirer parti des opportunités uniques qui se présentent. 

Le commerce électronique implique plusieurs aspects de la présence sur le web, de sorte que les outils que vous utiliserez pour un tableau de bord marketing du commerce électronique varieront, de Google AdWords à Google Analytics et même aux plateformes de médias sociaux dans lesquelles votre entreprise est impliquée.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Voici quelques indicateurs clés de performance et mesures que vous devriez inclure dans votre tableau de bord marketing pour le commerce électronique : 

• Revenu ou chiffre d'affaire
• Taux de conversion
• Transaction
• Taux de rebond
• Pages par session
• Nombre de transactions
• Valeur moyenne des commandes

7. Email Marketing Tableau de bord Modèle

L'email marketing est l'une des formes les plus efficaces de marketing numérique, car il vous permet de communiquer directement avec votre public. En intégrant les informations issues de l'entonnoir de l'email marketing, un changement de décision ou une optimisation peut avoir un impact significatif sur les résultats de votre entreprise.

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Vous pouvez suivre tous les outils que vous utilisez pour le marketing par courriel, tels que Campaign Monitor, MailChimp et Google Analytics, et collecter les données suivantes dans votre tableau de bord du marketing par courriel:

• Taux de clics
• Taux d'ouverture unique
• Nombre d'emails envoyés
• Performance globale des campagnes

Le fait de savoir quelle proportion de votre public vous avez pu atteindre lors d'une campagne de marketing par courriel, si votre public a ouvert le courriel que vous avez envoyé et s'il y a eu des conversions à la suite des courriels que vous avez envoyés vous aidera à mieux évaluer le succès global de votre campagne actuelle de marketing par courriel. 

8. Modèle de tableau de bord de campagne publicitaire

La collecte de données sur vos campagnes publicitaires actuelles vous permet de déterminer celles qui fonctionnent le mieux et quelles sont les plateformes.

Lorsque vous créez un modèle de rapport de campagne publicitaire, vous souhaitez savoir combien de fois votre publicité a été montrée à votre public cible. Cela vous permettra d'améliorer votre public cible et d'optimiser vos enchères. 

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Les KPI que vous devez vous assurer d'inclure dans le tableau de bord de votre campagne publicitaire et marketing sont les suivants :

• Ajouter des impressions
• Ajouter des clics
• Ajouter un coût
• Nombre de Conversions
• Taux de conversion

Un rapport de campagne publicitaire vous facilitera la tâche en vous permettant de suivre les performances de vos publicités actuelles et en vous donnant des indications sur la manière d'optimiser vos campagnes précédentes.

9. Modèle de tableau de bord marketing de Google Analytics

Avec un tableau de bord marketing Google Analytics, vous pouvez rassembler toutes les données de Google Analytics et les croiser avec Google AdWords, Google Search Console, MOZ, SEMrush et Bing pour surveiller les performances de votre site web et de votre campagne. 

En suivant les indicateurs clés de performance de Google Analytics, vous obtiendrez une meilleure compréhension, ce qui vous aidera à identifier comment améliorer vos campagnes actuelles.  

Voyez cet exemple de tableau de bord en direct ou utilisez-le avec vos propres données.

Les indicateurs clés de performance (KPI) que vous devriez inclure dans un tableau de bord marketing de Google Analytics sont les suivants :

• Taux de rebond
• Utilisateurs
• Nouveaux utilisateurs
• Sessions
• Nouveaux utilisateurs et utilisateurs habituels
• Durée de la session
• Pages vues par session
• Pages vues

L'analyse des données de votre tableau de bord Google Analytics vous permettra de vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de marketing numérique.

Facilement adaptable à vos besoins !

Il est important de noter que chaque modèle présenté est personnalisable avec vos propres indicateurs de performance clés ; vous pouvez ajouter des indicateurs de performance clés à partir de feuilles de calcul Excel ou Google Sheets, et vous pouvez ajouter n'importe quel point de données que vous souhaitez, de la valeur de la durée de vie du client au temps moyen passé sur la page, coût par leadles coûts d'acquisition des clients, MQL, SQL, le trafic organique, le nombre total de prospects qualifiés, les données de votre équipe de vente, le trafic du site web ou les visiteurs du site web, les données de marketing de contenu, et bien plus encore.

Vous pouvez même utiliser nos options de marque blanche pour ajouter votre propre marque :

Les possibilités sont infinies, alors n'hésitez pas à vous approprier ces modèles et à y ajouter les données qui correspondent à vos besoins.

Pourquoi utiliser des modèles de tableaux de bord marketing ?

En fonction de vos objectifs commerciaux, vous n'aurez peut-être pas besoin d'utiliser chacun de ces modèles de tableaux de bord de marketing numérique. Cependant, l'automatisation de toutes ces données peut changer la donne et vous permettre d'économiser du temps et de l'argent.

En utilisant un outil de reporting automatisé comme DashThisvous aurez accès aux modèles de tableaux de bord de marketing en ligne mentionnés ci-dessus. Ces modèles contiennent les indicateurs clés de performance les plus populaires, tels que des widgets attrayants avec des graphiques, des listes, des camemberts, etc. 

Rassemblez toutes vos informations marketing exploitables dans un seul tableau de bord de performance marketing ou créez un tableau de bord différent pour chaque effort de marketing numérique. Dans tous les cas, DashThis a un modèle de tableau de bord pour vous et peut vous aider à le personnaliser exactement comme vous le souhaitez.  

Le prix commence à 42 $/mois pour une facturation annuelle. Commencez votre essai gratuit de 15 jours dès aujourd'hui.