Comment rédiger le meilleur rapport analytique (+ 6 exemples !)

La création d'un rapport analytique à partir de zéro ne doit pas nécessairement être un processus fastidieux. Dans ce guide, vous apprendrez à présenter des données dans un rapport qui excite clients à lire.

• Qu'est-ce qu'un rapport d'analyse ?
• Comment rédiger un rapport analytique ?
• Exemples de rapports analytiques
• - Modèle de rapport exécutif
• - Modèle de rapport sur le marketing numérique
• - Rapport SEO Modèle
• - Modèle de rapport sur le commerce électronique
• - Modèle de rapport sur les médias sociaux
• - Modèle de rapport PPC
• Créez votre rapport analytique sur DashThis dès aujourd'hui
  

Qu'est-ce qu'un rapport d'analyse ?

Un rapport analytique est un rapport d'activité destiné aux parties prenantes afin de déterminer la meilleure marche à suivre.

Par exemple, un CMO peut examiner un rapport analytique d'un dirigeant d'entreprise pour identifier un problème spécifique causé par la pandémie avant d'adapter une stratégie marketing existante.

Les spécialistes du marketing utilisent souvent des outils de veille stratégique pour créer ces rapports d'information.

En termes de mise en page, ces types de rapports d'activité peuvent être être des documents à forte densité de texte (par exemple, Google Docs avec captures d'écran, feuilles de calcul Excel) à des présentations visuelles.

Allez-y, faites une recherche rapide sur Google. Vous verrez que de nombreux spécialistes du marketing créent ces documents riches en texte dans un style d'écriture formel. Il est également courant de voir une table des matières sur la première page. 

Dans certains cas, comme dans l'exemple de rapport analytique ci-dessous, il s'agit d'une feuille de calcul remplie de chiffres et de captures d'écran.

D'un autre côté, nous avons le rapport d'analyse visuel qui impressionne les clients au premier coup d'œil. 

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Ce que vous voyez ici est un ecommerce rapport de vente créé à partir d'outils de visualisation de données comme DashThis.

Au lieu d'une avalanche de textes qui se disputent l'attention, vos clients voient une collection de beaux graphiques qui transforment leurs données historiques en informations exploitables.

Cela est rendu possible par l'intégration et l'automatisation. DashThis rassemble toutes vos données marketing dans un seul rapport automatisé, ce qui vous évite des heures de travail. Commencez dès aujourd'hui votre essai GRATUIT de 15 jours pour créer des rapports en un clin d'œil.

Comment rédiger un rapport analytique ?

Nous sommes là pour écraser vos inquiétudes : 

En tant que marketeur, vous n'avez pas besoin de maîtriser toutes les méthodes de recherche de la planète pour apprendre comment créer un rapport de marketing.

Ce livre de méthodologie d'analyse commerciale que vous avez lu ? Allez-y, remettez-le sur l'étagère. Vous n'avez même pas besoin d'apprendre à rédiger des rapports. Laissons l'analyse prédictive et tout le reste aux spécialistes des données !

Il suffit de quelques minutes pour créer un rapport analytique sur DashThis:

1. Connectez votre intégration(s)
2. Sélectionnez un tableau de bord (en partant de zéro ou en choisissant un modèle parmi nos plus de 40 exemples de tableaux de bord)
3. Choisissez les indicateurs clés de performance(ICP) que vous souhaitez.

Lorsque vous cliquez sur un indicateur de performance clé, DashThis recueille automatiquement les données du canal approprié.

DashThis vous permet de de relier tous les canaux de marketing dans un seul rapport.

Vous avez besoin de créer un rapport sur SEO et les médias sociaux ? Il suffit de sélectionner un tableau de bord et de cliquer sur les indicateurs clés de performance souhaités.

Vous pouvez également personnaliser l'aspect général de votre rapport analytique. Qu'il s'agisse du logo d'un client, d'un thème de couleurs ou de métriques mal placées, il vous suffit de cliquer pour les modifier ou de les faire glisser comme vous le souhaitez.

En plus de glisser et déposer les widgets, vous pouvez également les dupliquer ou ajouter des notes pour fournir plus d'informations sur une tendance particulière. 

Vous avez du mal à expliquer vos idées par e-mail ou par vidéo ? 

Utilisez le Commentaire pour recommander votre plan d'action. Les clients pourront examiner les résultats et vos idées de haut niveau en un seul endroit.

Le widget Commentaire fonctionne de la même manière qu'un éditeur de texte standard. Vous pouvez modifier le format du texte ou ajouter une image pour aider les clients à visualiser les informations.

Avec un outil de reporting marketing automatisé comme DashThis, vous n'aurez plus jamais à vous demander comment rédiger un rapport d'analyse.

Commencez votre essai GRATUIT de 15 jours dès aujourd'hui.

Exemples de rapports analytiques

Modèle de rapport exécutif

Un rapport exécutif est la boule de cristal de tout dirigeant de la C-suite. Ici, nous avons un tableau de bord qui informe instantanément sur les résultats de l'entreprise.

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L'onglet "Faits marquants" indique le revenu total en septembre, en ventilant le nombre de transactions et le coût de chacune. 

En faisant défiler le rapport, vous verrez un tableau comparatif des coûts et des revenus.

Pour tout dirigeant qui souhaite accélérer la prise de décisions, comme l'adaptation de ses processus d'entreprise pour une maîtrise efficace des coûts, ces graphiques et tableaux sont une mine d'informations.

Modèle de rapport sur le marketing numérique

Selon le rapport sur le marketing multicanal de PFL en 2020, 77 % des spécialistes du marketing signalent les meilleurs taux de réponse lorsqu'ils utilisent quatre à six canaux marketing.

Devriez-vous utiliser ces nombreux canaux pour commercialiser votre entreprise ? Il n'y a qu'un seul moyen de le savoir, et c'est d'utiliser un tableau de bord de marketing numérique pour déterminer une fois pour toutes vos canaux les plus performants.

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Si vous souhaitez améliorer l'expérience utilisateur et comprendre comment les clients vous trouvent, ne cherchez pas plus loin que ces indicateurs clés de performance du marketing numérique.

Modèle de rapport SEO 

Le référencement peut s'apparenter à du mind-blogging pour les personnes sans expertise. Raison de plus pour créer un outil interactif Rapport SEO tout en expliquant votre stratégie aux clients.

Ce tableau de bord SEO montre la répartition du trafic organique, y compris le taux de conversion et les principaux canaux par session.

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C'est un jeu d'enfant de sauvegarder vos stratégies SEO grâce à un tableau de bord visuel. 

Par exemple, si vous avez utilisé différentes techniques pour différentes pages de renvoi, vous pouvez facilement montrer aux clients comment ces résultats se comparent les uns aux autres, ainsi que les solutions que vous proposez pour améliorer leur classement.

Modèle de rapport sur le commerce électronique

Google Analytics est l'arme secrète pour développer votre boutique en ligne. 

Notez comment le rapport sur le commerce électronique ci-dessous démêle de grandes quantités d'informations en les transformant en diagrammes circulaires et en graphiques compréhensibles.

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Ce tableau de bord du commerce électronique vous donne une vue complète de vos métriques du commerce électronique.

Par exemple, les pages de renvoi les plus performantes vous aident à déterminer comment les améliorer pour inciter davantage de clients à passer à la caisse.

Modèle de rapport sur les médias sociaux

En ce qui concerne les médias sociaux, il s'agit de sensibiliser et de transformer les clients en défenseurs. 

Dans notre avant-dernier exemple de rapport analytique, nous voyons un rapport multicanal présentant Twitter et Instagram.

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Ce tableau de bord va au-delà de l'affichage des les indicateurs clés de performance des médias sociaux. Avez-vous remarqué l'affichage de la publicité avec une image en bas ? Elle aide les clients à voir leurs messages en action.

Modèle de rapport PPC 

Aucun client ne veut gaspiller son budget publicitaire sur les mauvais clients. Dans ce tableau de bord PPC, nous voyons les plus importantes métriques de Google Ads qui montrent si vous gagnez de meilleurs ROA.

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Grâce aux informations que vous avez recueillies dans ce rapport, du ciblage démographique à la structuration des groupes d'annonces, vous saurez comment rentabiliser au mieux vos dépenses publicitaires PPC.

Créez votre rapport analytique sur DashThis dès aujourd'hui

Vous devez créer un rapport d'analyse des données avant d'adapter toute stratégie commerciale.

Non seulement elle prouve vos résultats et étaye les recommandations faites aux clients, mais elle aide aussi ces décideurs à prendre des décisions en connaissance de cause. 

À l'époque, nous devions passer par de multiples étapes pour créer des rapports. Rassembler des données provenant de sept canaux différents, faire des captures d'écran, coller ces captures d'écran dans un document Word et les télécharger au format PDF. 

Cela prend trop de temps. Pire, cela ne semble pas professionnel.

Heureusement, les outils d'établissement de rapports automatisés permettent de le faire en un clin d'œil. 

DashThis relie tous les canaux de marketing en un seul rapport. De Facebook à YouTube en passant par Google Search Console et Ahrefs, vous pouvez enfin créer des rapports analytiques dont la lecture excite les clients.

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