Le guide du débutant pour l'analyse des campagnes publicitaires

Après avoir découvert que différents produits obtenaient des résultats différents dans la campagne Performance Max (PMax) d'un client, un spécialiste du PPC a décidé de la segmenter et d'augmenter le budget pour les produits les plus performants.

 

Au final, il a a obtenu une augmentation de 39 % du chiffre d'affaires et de 15 % du ROAS avec seulement 22 % d'augmentation des dépenses.

 

La morale de cette histoire ?

 

Si le spécialiste PPC n'avait pas analysé la campagne PMax, il n'aurait probablement pas su quels produits dominaient les conversions. 

 

C'est l'objectif de l'analyse publicitaire.

 

Il suit les données sur plusieurs plateformes publicitaires, ce qui vous permet de découvrir vos campagnes les plus performantes, de les multiplier par 10, et maintenir vos rendements élevés.

 

Dans ce guide, vous apprendrez pourquoi l'analyse de la publicité numérique est importante et comment commencer.

 

• Comprendre l'analyse de la publicité grâce à un rapport facile à comprendre
• Pourquoi les débutants doivent-ils s'intéresser à l'analyse de la publicité ?
• Les 7 principaux indicateurs clés de performance de l'analyse publicitaire pour les débutants
• Comment analyser les campagnes publicitaires (à l'ancienne)
• Utilisation de tableaux de bord pour l'analyse publicitaire (La meilleure façon d'analyser vos données marketing)
• Suivez automatiquement vos analyses publicitaires sur DashThis dès aujourd'hui !

 

Comprendre l'analyse de la publicité grâce à un rapport facile à comprendre

43% des startups dépensent jusqu'à 5 000 $ en publicité chaque mois.

 

Cela représente beaucoup d'argent gaspillé si vous ne suivez pas vos analyses publicitaires.

 

Voyons ce que cela donne avec le rapport publicitaire ci-dessous.

 

Ce rapport analyse les performances mensuelles des annonces sur Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads. 

 

D'un seul coup d'œil, vous savez quelles sont les annonces qui ont généré le plus de conversions. 

 

De plus, comme le rapport répertorie le titre, la description et les images de chaque annonce, vous pouvez rapidement repérer les messages les plus performants et reproduire ces thèmes communs dans vos futures campagnes.

 

Cet instantané ne se contente pas d'évaluer la manière dont la publicité payante s'intègre dans votre stratégie globale de marketing numérique. Il permet également de déterminer l'importance à accorder à chaque campagne et à chaque canal et de minimiser les dépenses publicitaires inutiles.

 

Pourquoi les débutants doivent-ils s'intéresser à l'analyse de la publicité ? 

35,6 % des entreprises mesurent la performance de leur agence de marketing sur le retour sur investissement.

 

Les autres entreprises se concentrent sur le coût par lead, le nombre de leads et le taux de conversion des leads, entre autres. 

 

Vous ne pouvez pas prouver la valeur du travail que vous effectuez sans vous pencher sur ces indicateurs. Les clients les examinent pour déterminer s'ils souhaitent poursuivre le partenariat.

 

Source : SEMrush

 

Outre la fidélisation des clients, les analyses de votre campagne sont également utiles :

 

(i) Améliorer les résultats: 80 % des entreprises ont augmenté leur chiffre d'affaires après avoir pris des décisions en temps réel et fondées sur des données, sans aucune approximation.

 

(ii) Fixer la dotation budgétaire: Aucune activité ni aucun canal de marketing n'est vraiment égal. En mesurant vos analyse marketingvous vous assurez que le budget est utilisé efficacement sur toutes les plateformes.

 

(iii) Identifier de nouvelles opportunités: Détectez les tendances et les modèles avant qu'ils ne se développent. Vos données publicitaires vous donnent un aperçu du comportement des consommateurs, ce qui vous aide à créer des campagnes publicitaires axées sur la compréhension et l'engagement des clients.

 

Les 7 principaux indicateurs clés de performance de l'analyse publicitaire pour les débutants

Quelles sont les plateformes publicitaires à privilégier ?

 

Sur la base de notre expérience avec des milliers de spécialistes du marketing et d'agences, voici ce que nous avons appris.

 

Les annonces Google sont idéales pour les articles à forte valeur ajoutée ou les produits pour lesquels votre public cible recherche activement des solutions.

 

Malgré un trafic moins intentionnel, les publicités Facebook et Instagram sont fantastiques pour les boutiques de commerce électronique qui vendent des produits à bas prix ou des produits "d'achat compulsif" que les gens ne recherchent pas habituellement.

 

Bien qu'elles ne soient pas les meilleures pour les conversions en milieu de tunnel, les publicités LinkedIn offrent des options extrêmement ciblées. Ne cherchez pas plus loin si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque auprès d'un groupe démographique B2B spécifique. 

 

Ces plateformes publicitaires peuvent cibler des publics différents à travers des points de contact différents, mais elles fonctionnent sur des KPI et des indicateurs similaires. Que vous cherchiez à augmenter la portée virale, à générer des prospects ou à stimuler les ventes, les indicateurs suivants vous aideront à suivre les progrès accomplis.

 

L'utilisation de la technologie publicitaire permet aux annonceurs d'améliorer leurs dépenses de marketing afin de mieux cibler les clients potentiels et d'améliorer les performances des publicités en fonction de ces indicateurs clés de performance.

 

1. Taux de clics (CTR)

 

 

Qu'est-ce que c'est ?: Pourcentage de clics qu'une annonce reçoit de la part des téléspectateurs.

 

Mesurez-le pour évaluer l'efficacité de votre publicité. Cette mesure permet de vérifier si vous utilisez la bonne image, le bon texte, le bon message, le bon ciblage et le bon emplacement.

  

2. Taux de conversion

 

 

Qu'est-ce que c'est ?: Pourcentage de visiteurs qui ont effectué l'action souhaitée par rapport au nombre total de visiteurs.

 

Mesurez-le pour voir si vous atteignez l'objectif de votre publicité (par exemple, générer des ventes). Pour améliorer votre taux de conversionPour améliorer votre taux de conversion, ajustez votre stratégie d'enchères ou améliorez l'expérience de l'utilisateur sur la page d'atterrissage.

 

3. Coût par clic (CPC)

 

 

Qu'est-ce que c'est ?: Coût payé pour chaque clic publicitaire

 

Mesurez-le pour vous assurer que vous payez moins que les bénéfices que vous tirez d'une vente.

 

4. Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

 

 

Qu'est-ce que c'est ?: Revenu récupéré pour chaque dollar de publicité dépensé

 

Mesurez-le pour évaluer le rendement de vos campagnes publicitaires. Contrairement au retour sur investissement (ROI) qui prend en compte l'ensemble de vos coûts d'exploitation, le ROAS ne calcule que le rendement de vos efforts marketing.

 

5. Impressions

 

 

Qu'est-ce que c'est ?: Nombre de fois qu'une annonce est diffusée

 

Mesurez-le pour évaluer la portée potentielle des publicités. Cette mesure vous aide à comprendre si vos publicités peuvent toucher plus de spectateurs si vous augmentez votre enchère ou votre budget.

 

6. Taux de conversion par clic

 

 

Qu'est-ce que c'est ?: Pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce et qui ont ensuite effectué l'action souhaitée.

 

Mesurez-le pour évaluer l'efficacité de votre annonce à générer des conversions.

 

7. Position de l'annonce

 

Ce que c'est: Mesure défunte remplacée par Impression (Absolute Top) % et Impression (Top) %.

 

Mesurez-le pour obtenir une image plus claire de la position de vos annonces dans leur ensemble. Les annonces dont le CTR et le Quality Score sont élevés sont généralement mieux classées.

 

Comment analyser les campagnes publicitaires (à l'ancienne) 

Meta Ads Manager. 

 

Annonces Google. 

 

Rapports et analyses sur les publicités LinkedIn.

 

Quels que soient les outils d'analyse que vous utilisez, le processus de configuration de ces canaux publicitaires comporte les mêmes étapes :

 

1. Mise en place d'un pixel de suivi 
2. Choisir un objectif
3. Créer des publicités (par exemple, visuelles, formats)
4. Définir le public
5. Fixer le budget, la durée et le placement
6. Publier une annonce
7. Analyser les données 

 

Cela semble simple, n'est-ce pas ? 

 

Cependant, l'attribution devient délicate lorsque vous menez simultanément des dizaines de campagnes publicitaires sur plusieurs canaux. 

 

"Combien de prospects ont été générés par les publicités Facebook ? 

 

"Quelle est la performance globale de chaque canal ? 

 

"Quelles sont nos campagnes de marketing les plus réussies ?

 

Passer d'une plateforme publicitaire à une autre prend beaucoup de temps. Un responsable marketing d'une agence consacre au moins 30 minutes par client et par semaine. En supposant qu'elle travaille avec sept clients, cela représente 3,5 heures de travail manuel de reporting par semaine !

 

Heureusement, des outils automatisés comme DashThis peuvent aider à démêler ce fouillis de rapports et à gagner des heures de temps.

 

Utilisation de tableaux de bord pour l'analyse publicitaire (La meilleure façon d'analyser vos données marketing)

L'époque où l'on copiait manuellement des données dans des feuilles de calcul est révolue.

 

DashThis rassemble automatiquement l'ensemble de vos données à travers plusieurs canaux publicitaires en un seul tableau de bord.

 

Vous vous souvenez de l'agence de marketing dont nous avons parlé plus haut ?

 

Elle passe maintenant moins de 10 minutes au total pour l'ensemble de ses clients.

 

Voici à quoi cela ressemble lorsque vous automatisez les rapports sur DashThis :

 

1. Sélectionnez un rapport préétabli parmi plus de 40 modèles 
2. Connectez votre (vos) plateforme(s) publicitaire(s) avec DashThis
3. Choisissez vos mesures dans widget prédéfini (note : tous les indicateurs sont listés en fonction de leur popularité, vous pouvez donc commencer ici si vous ne savez pas par où commencer)

 

Asseyez-vous et attendez que les mesures apparaissent automatiquement sur le côté droit de l'écran. Faites-les glisser et déposez-les pour obtenir une présentation cohérente.

 

DashThis dispose également d'un widget de notes et de commentaires. 

 

Décrypter la signification des acronymes marketing pour les clients qui n'ont aucune expertise en la matière. Mieux encore, fournir un contexte et recommander les prochaines étapes de votre stratégie de marketing.

 

Pour accéder au widget de commentaires, cliquez sur Widget statique > Commentaires > Enregistrer.

 

Vous dirigez une agence à service complet ? 

 

DashThis s'intègre à plus de 40 plateformes (par exemple, Google Analytics, Ahrefs, MailChimp). Combinez vos analyses publicitaires avec d'autres canaux de marketing pour montrer la performance globale du marketing en un seul endroit.

 

Notez le rapport sur le marketing hôtelier ci-dessous. Il combine les annonces Google, le référencement et les médias sociaux dans un tableau de bord saisissant.

 

Téléchargez ce modèle de marketing hôtelier avec vos propres données !

 

Programmez l'envoi automatique d'un courrier électronique à la période et à la fréquence de votre choix. Vous pouvez envoyer des courriels au client, au chef de projet et aux équipes de marketing.

 

Vous pouvez également télécharger votre rapport au format PDF pour une lecture hors ligne. 

 

Ou faites-le circuler lors de la réunion sur les résultats attendus. 

 

Notre visualisation facile à comprendre attire l'attention et a un impact sur les grands et les petits écrans.

 

DashThis est l'outil de reporting le plus simple. Commencez votre essai gratuit dès aujourd'hui.

 

Modèle de rapport de campagne publicitaire

Identifiez vos publicités display, vos publicités natives et vos annonces de recherche les plus performantes dans ce tableau de bord de campagne publicitaire tout-en-un. 

 

Téléchargez gratuitement ce rapport de campagne publicitaire tout-en-un avec vos propres données !

 

Suivez automatiquement vos analyses publicitaires sur DashThis dès aujourd'hui !

L'analyse de la publicité prouve la valeur ajoutée de votre agence. 

 

Si vous avez du mal à gérer plusieurs campagnes publicitaires sur différents canaux, optez pour un outil de reporting automatisé comme DashThis.

 

Générer automatiquement l'ensemble de vos données dans un rapport convivial. 

 

DashThis s'intègre à plus de 40 plateformes marketing. Combinez vos données publicitaires avec celles d'autres canaux - SEO, médias sociaux, marketing par e-mail, etc. - pour présenter vos succès marketing dans un seul et même rapport. 

 

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