Comment fonctionne le suivi des URL et pourquoi c'est important

Si Google Analytics est un outil puissant, il ne nous donne pas une vue complète de nos campagnes de marketing. 

Heureusement, le suivi des URL est là pour sauver la situation. 

• Qu'est-ce que le suivi des URL ?
• Pourquoi devriez-vous suivre vos liens ?
• - Pour les spécialistes du marketing
• - Pour les agences de marketing numérique
• - Pour le marketing d'affiliation
• Alors, comment fonctionne le suivi des URL ?
• Outils de suivi des URL
• - Créateur d'URL de campagne GA
• - ClickMeter
• - Bit.ly
• Comment suivre vos liens avec DashThis

Qu'est-ce que le suivi des URL ?

Le suivi des URL est le processus qui consiste à ajouter un ou plusieurs identifiants à une URL afin de pouvoir la suivre : 

• Localisez vos canaux de marketing les plus performants, et surtout, 
• Recherchez le contenu spécifique qui est à l'origine du trafic de référence ou des ventes.

Bien sûr, vous pouvez utiliser d'autres outils analytiques pour suivre ces données. 

Mais voici le problème : ils sont souvent inexacts. Vous ne pouvez pas surveiller le trafic des utilisateurs sur des ordinateurs qui bloquent les cookies ou JavaScript ! 

Les générateurs d'URL sont plus utiles dans ce cas, car ils suivent les métriques exactes pour tous les canaux et contenus individuellement.

Conseil de pro: Ajoutez ces mesures dans un rapport automatisé, comme le tableau de bord pour petites entreprises ci-dessous pour communiquer visuellement communiquer les résultats aux clients.

Suivez vos liens URL sur DashThis avec vos propres données !

Montrez aux clients quelle(s) page(s) spécifique(s) a (ont) apporté le plus grand nombre de prospects et le plus haut taux de conversion en un seul coup d'œil. 

Voici un exemple de lien de suivi d'URL : 

https://www.example.com ?utm_source=google&utm_medium=bannière&utm_campagne=vente_du_vendredi_noir

Vous avez remarqué les mots en gras ci-dessus ? Ce sont des paramètres. 

Voici une explication de la signification de ces paramètres URL :

• Support de campagne (utm_medium): Le canal de commercialisation de votre campagne (par exemple, cpc, social).
• Source de la campagne (utm_source): La source individuelle de votre canal de marketing (par exemple, google, facebook)
• Nom de la campagne (utm_campaign): Le nom de votre campagne (par exemple, black_friday_sale, christmas_sale)
• ID de la campagne (utm_id): La campagne publicitaire spécifique (par exemple, blackfriday.a, blackfriday.b)
• Contenu de la campagne (utm_content): Les différents liens qui pointent vers la même destination finale (par exemple, logolink, textlink).
• Terme de campagne (utm_term): Les mots-clés spécifiques pour la recherche payante (par exemple, reporting+tool, automated+scheduling+tool)

Vous Il n'est pas nécessaire d'utiliser tous les paramètres de la campagne à chaque fois.. En général, ces trois paramètres UTM suffisent :

• Source de la campagne
• Support de campagne
• Nom de la campagne 

Vous n'avez pas non plus besoin de mémoriser le format des paramètres URL de la campagne, car vos outils de suivi des URL les génèrent pour vous.

Pourquoi devriez-vous suivre vos liens ?

Demandez à n'importe quel spécialiste du marketing qui mène une campagne de marketing sur plusieurs canaux, et il vous dira qu'il est crucial de savoir quel contenu attire le plus grand nombre de conversions.

En ajoutant un code de suivi unique à chaque activité de marketing, vous pouvez identifier votre campagne la plus efficace jusqu'au message ou au sujet précis.

Pour les spécialistes du marketing 

Le suivi des URL aide les spécialistes du marketing à maximiser les conversions, car ils peuvent facilement voir quel contenu a décollé et lequel est tombé à plat.

Saisissez ce modèle avec vos propres données !

Disons que vous avez rédigé un tas de modes d'emploi, de comparaisons de produits et d'études de cas pour le blog de l'entreprise.  

Comment savoir quel contenu génère le plus grand nombre de prospects ? C'est simple, créez des liens URL uniques pour les appels à l'action (CTA) de ces différents articles et suivez-les en conséquence.

Les résultats détermineront votre prochaine stratégie de contenu. 

Par exemple, si la plupart de vos pistes proviennent de comparaisons de produits et d'études de cas, vous pouvez décider de faire une pause dans la création de guides pratiques et d'économiser vos ressources pour le bas de l'entonnoir.

Pour les agences de marketing numérique

C'est une toute autre paire de manches que de mener des campagnes de marketing dans des agences de marketing numérique. Souvent, vous suivez de nombreuses campagnes pour non pas un seul client, mais des dizaines en même temps.

Imaginez un peu. 

Tu conduis du trafic vers la page d'accueil d'un petit magasin. page d'accueil avec des annonces PPC et des bannières, vous générez des pistes pour la page LinkedIn d'une entreprise B2B et vous faites la promotion d'annonces sponsorisées sur les médias sociaux pour un client de commerce électronique.

Si vous pensez qu'il s'agit d'une catastrophe métrique en attente, vous n'êtes pas seul. 

Selon une enquête de Demand Gen Report, 46 % des spécialistes du marketing se heurtent à des données désordonnées.

Saisissez ce modèle avec vos propres données !

Donnez un coup de pied au cul des données désordonnées avec un rapport visuel

Le suivi des URL permet d'éviter les problèmes de métriques, car il est basé sur les redirections de liens. En d'autres termes, il est précis à 100%.

Ces paramètres d'URL facilitent la mesure des données, telles que le taux de conversion de chaque annonce de test A/B ou le taux de clics de chaque bouton CTA dans de multiples marketing par courriel d'email marketing.

Pour le marketing d'affiliation

Il est difficile d'identifier les affiliés qui génèrent le plus grand nombre de conversions sur un site Web sans suivi des URL.

En fournissant à chaque affilié une URL de suivi unique, les marques peuvent identifier leurs meilleurs partenaires générateurs de ventes et choisir ceux avec lesquels travailler dans le cadre de campagnes promotionnelles plus importantes. 

Alors, comment fonctionne le suivi des URL ?

Dans cette section, nous allons vous expliquer comment créer et suivre un lien URL de campagne. 

Tout d'abord, récupérez le lien original que vous voulez suivre (par exemple, https://www.example.com).

Ensuite, saisissez le lien et le nom de la campagne, la source et le support dans votre outil de suivi des URL (remarque : nous utiliserons le Campaign Builder de Google Analytics (GA) dans ce guide).

Faites défiler vers le bas pour copier la ou les URL générées et la partager sur vos canaux.

Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'URL unique, le générateur d'URL enregistre l'activité. Si vous utilisez un outil de création de tableaux de bord, vous pouvez automatiser l'ensemble du processus.

Disons que vous utilisez Google Analytics et ClickMeter avec DashThis. Vous pouvez connecter ces trois outils pour créer un rapport.

Choisissez un modèle et sélectionnez vos indicateurs de performance clés dans un menu déroulant sous les widgets prédéfinis. DashThis récupérera les données pertinentes en conséquence.

Saisissez ce modèle avec vos propres données !

Ne vous inquiétez pas si vous ne trouvez pas le ou les indicateurs clés de performance que vous recherchez. 

Dans certains cas, vous devrez peut-être configurer votre propre sous Widgets personnalisés. Remplissez les champs métrique, dimensionnel, etc., et vous êtes prêt à partir.

Outils de suivi des URL

Ouf, on a presque fini. 

Avant de conclure ce guide, voici trois outils d'analyse de suivi d'URL populaires avec lesquels vous ne pouvez pas vous tromper.

Constructeur d'URL de campagne GA

Le site générateur d'URL de campagne Google Analytics est idéal si vous souhaitez générer des URL vers des sites Web.

Notez que vous devez utiliser le Créateur d'URL Google Play et le Créateur d'URL de suivi de campagne iOS si vous faites de la publicité pour des applications Android et iOS.

ClickMeter

Si vous êtes à la recherche d'un générateur d'URL avancéavancé, ne cherchez pas plus loin que ClickMeter.

Vous pouvez l'utiliser pour rediriger les utilisateurs vers la destination de votre choix (par exemple, les utilisateurs français vers un site Web français) et même lutter contre les activités de fraude au clic.

Bit.ly

Personnalisez, marquez et suivez vos liens avec Bit.ly. 

Ce raccourcisseur de liens URL est mieux utilisé pour les médias sociaux et les canaux de marketing hors ligne (par exemple, cartes postales, panneaux d'affichage, radio).

Comment suivre vos liens avec DashThis

Il n'y a que peu de possibilités Google Analytics peut vous dire.

Heureusement, le suivi des URL est la pièce manquante pour donner un sens à vos efforts de marketing individuels. 

Avec ces liens de suivi, vous pouvez enfin identifier vos campagnes publicitaires les plus rentables campagnes publicitairesdéterminer quelle stratégie entrante ou sortante spécifique fonctionne le mieux pour votre entreprise, et élaborer un CTA irrésistible qui incite les utilisateurs à cliquer.

Mieux encore, suivez vos liens avec DashThis. Notre outil de reporting marketing automatisé vous permet de créer des rapports en un clin d'œil.

Saisissez ce tableau de bord tableau de bord publicitaire avec vos propres données.

Cet article a été mis à jour le 20 novembre 2021. L'article original a été rédigé par Louisa McGrath, gestionnaire de contenu chez ClickMeter. ClickMeter est une intégration et un partenaire de DashThis, permettant aux marketeurs de surveiller, comparer et optimiser tous leurs liens pour augmenter les conversions.