Maîtriser l'analyse des publicités Instagram : Comment suivre et optimiser les campagnes publicitaires

Les plateformes de médias sociaux évoluent sans cesse, et vous cherchez à diffuser à nouveau vos publicités sur Instagram. 

Vous faites ce qu'il faut. C'est là que se trouve la majeure partie de votre base de consommateurs (nous y reviendrons dans un instant).

Il y a juste un problème que vous n'arrivez pas à surmonter. 

La collecte des données est fastidieuse. Le clic.... de la capture d'écran... et le collage sur des feuilles de calcul... tant. de. feuilles. de. calcul.

Heureusement, ce petit guide vous présente un moyen ingénieux d'automatiser et de rationaliser vos rapports d'analyse des publicités Instagram.

• Comprendre l'analyse des publicités Instagram
• Les 8 meilleurs KPIs d'analyse des publicités Instagram à suivre
• Suivez les indicateurs les plus importants de vos publicités Instagram avec DashThis
• Automatisez vos rapports

Mais tout d'abord, un récapitulatif.

Comprendre l'analyse des publicités Instagram

Instagram L'analyse des publicités mesure votre performance publicitaire afin que vous puissiez déduire à quel point vous êtes proche d'atteindre vos objectifs, tels que :

• Augmenter les ventes de produits en amenant votre public cible à Messenger pour entamer une conversation en tête-à-tête
• Accroître la notoriété de la marque en créant des bobines personnalisées avec Meta et les créateurs, et
• Susciter l'enthousiasme (jusqu'au plafond !) en créant de courtes vidéos mettant en scène des micro-influenceurs

Avant de nous plonger dans les mesures, posons les bases.

Pour accéder à vos informations sur les publicités Instagram, rendez-vous sur votre profil Instagram et cliquez sur Promotions > Gérer > Promotions passées.

Cliquer Voir les idées dans les posts, vidéos et bobines individuels. Vous pouvez y analyser les interactions, les publicités, les lectures et les comptes atteints et engagés.

Notez que cette fonction n'est disponible que dans l'application mobile.

Rassembler, organiser et analyser les données manuellement est une corvée. DashThis est un outil de reporting qui récupère automatiquement les données de plusieurs canaux (oui, y compris les publicités Instagram !) dans un magnifique tableau de bord. Commencez votre essai gratuit de 15 jours pour générer automatiquement un rapport personnalisable avec vos propres analyses Instagram dès aujourd'hui.

Avantages de la publicité sur Instagram 

Instagram est une plateforme très visuelle.

Il s'agit d'un canal publicitaire idéal pour les marques de beauté, de mode et de produits de consommation courante qui souhaitent arrêter les acheteurs en leur proposant un contenu visuellement attrayant. 

Mais Instagram ne se résume pas à ses images.

Voici ce que nous entendons par là :

Attirer les clients les plus exigeants: 70 % des acheteurs se tournent vers Instagram pour leur prochain achat. C'est tout dire.

Atteindre les jeunes: Instagram est la plateforme de médias sociaux préférée de la génération Z. Et comme la la génération Z sera la la plus grande base de consommateurs aux États-Unis d'ici 2026, il n'y a pas de meilleur endroit qu'IG pour augmenter les ventes de votre magasin.

S'installer en toute sérénité: Il est extrêmement facile de créer des publicités sur Instagram. Choisissez une publication, un objectif et définissez votre public, votre budget et la durée. De plus, Facebook et Instagram étant étroitement liés, vous pouvez rapidement diffuser des publicités sur les deux canaux au sein de la même plateforme publicitaire (Meta Ads Manager [anciennement Facebook Ads Manager]).

Les 8 meilleurs KPIs d'analyse des publicités Instagram à suivre

Publicité Instagram métriques Suivez vos campagnes de haut en bas de l'entonnoir. Récapitulons rapidement les principales métriques que vous devriez mesurer aujourd'hui.

Clics publicitaires

Clics publicitaires est le nombre total de fois où les utilisateurs d'Instagram ont cliqué sur vos campagnes (remarque : cela inclut tous les types d'annonces, par exemple les stories Instagram ou les annonces sur le flux Instagram).

Coût par clic

Coût par clic (CPC) est le montant payé pour chaque clic sur une annonce.

Impressions

Impressions désignent le nombre total de fois où vos publicités ont été diffusées auprès des utilisateurs d'Instagram.

Coût par millier

Coût pour mille(CPM) mesure le montant dépensé pour 1 000 impressions publicitaires.

Retour sur investissement publicitaire

Retour sur investissement publicitaire (ROAS) désigne le pourcentage de revenus générés pour chaque dollar dépensé.

Taux de clics

Taux de clics (CTR) mesure le pourcentage d'utilisateurs d'Instagram qui ont vu votre annonce et ont cliqué dessus.

Taux de conversion

Le taux de conversion désigne le pourcentage d'utilisateurs d'Instagram qui ont réalisé l'action souhaitée (par exemple, l'achat d'un produit).

Principales campagnes

Les meilleures campagnes désignent les campagnes publicitaires les plus performantes (généralement sur la base des conversions).

Suivez les indicateurs les plus importants de vos publicités Instagram avec DashThis

86% des agences de marketing déclarent que le reporting est essentiel pour les clients.

Ce n'est pas une surprise, car le reporting joue un rôle énorme dans la croissance des revenus. 

Il vous indique quels posts et histoires spécifiques génèrent des clics, des inscriptions et des ventes. Avec ces informations vitales à portée de main, vous pouvez rapidement identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et redoubler d'efforts lors de vos prochaines campagnes publicitaires.

Le problème ?

Vous passez probablement consacrer 3,55 heures par semaine à la collecte et à l'analyse de données marketing. Cela représente 170,4 heures d'improductivité par an !

Heureusement, des outils de reporting automatisés tels que DashThis peuvent vous aider à récupérer des heures de votre temps. Ils rassemblent toutes les données dont vous avez besoin dans un tableau de bord personnalisable.

Voici comment cela fonctionne au niveau microéconomique :

1. Sélectionnez le Rapport sur les publicités Instagram (note : il existe plus de 40 modèles de modèles de rapport sur DashThis)
2. Connectez votre compte Instagram avec DashThis
3. Choisissez vos indicateurs dans Widgets prédéfinis

DashThis rassemblera les mesures que vous avez sélectionnées dans le tableau de bord. Faites glisser les graphiques et les tableaux jusqu'à ce que vous soyez satisfait du résultat final.

Les clients recherchent un retour sur investissement et une profondeur stratégique dans les agences - et les outils de reporting automatisés tels que DashThis répond à toutes ces attentes.

Voici quatre autres conseils pour créer une expérience de reporting exceptionnelle :

(i) Rassembler l'ensemble de vos données marketing dans un seul rapport

Chaque canal de commercialisation a ses propres atouts.

Instagram est la meilleure solution pour les visuels qui bloquent le défilement. Le PPC est excellent pour cibler les clients à fort potentiel. Et LinkedIn est le canal pour les B2B.

Visualisez la contribution de chaque canal à votre stratégie publicitaire globale. Vous pouvez regrouper tout ce dont vous avez besoin à partir de ces outils d'analyse marketing (par exemple, TikTok, Google Ads, Google Analytics) dans un seul rapport personnalisable et distiller instantanément des informations. 

(ii) Insérer les posts Instagram les plus performants dans le rapport.

Vous avez une publicité qui a dépassé de loin les attentes ? 

Vous souhaitez créer des annonces similaires pour la prochaine campagne ?

Insérez ces publicités les plus performantes dans votre rapport afin de présenter vos arguments aux parties prenantes.

Cliquez sur Widgets prédéfinis > Top Posts by Engagement (with Pictures) pour les inclure haut et fort.

(iii) Recommander l'étape suivante à l'aide de notes intégrées

Faites part de vos suggestions dans le rapport au lieu d'envoyer un courriel séparé.

Imaginons qu'une campagne publicitaire Instagram ait obtenu de mauvais résultats ces derniers jours, un incident probablement dû à la récente mise à jour. Rassurez vos clients sur votre plan à venir à l'aide de notre outil de notes. 

Survolez le widget et cliquez sur Ajouter une note et sur Sauvegarder.

(iv) Automatiser les rapports

Planifiez un envoi automatique de courriels sans quitter DashThis.

Cliquez sur l'icône des options de partage > Partager par e-mail et saisissez les informations pertinentes. Sélectionnez la fréquence des rapports et décidez si vous souhaitez inclure le rapport complet en tant que pièce jointe au format PDF.

Cliquez sur Envoyer.

Vous pouvez également envoyer un lien URL partageable. Cela permet aux destinataires de consulter le tableau de bord dans le délai de leur choix.

Les outils automatisés tels que DashThis accélèrent l'établissement des rapports, ce qui vous permet de consacrer plus de temps à l'optimisation de vos jeux d'annonces, à l'élaboration de la stratégie de la prochaine campagne et à la prospection de nouveaux clients.

Commencez votre essai gratuit de 15 jours sur DashThis pour récupérer des heures de votre temps dès aujourd'hui.

Modèle de rapport sur les médias sociaux

Les campagnes de marketing multicanal enregistrent une augmentation de 37% d'augmentation du taux de réponse.

Plus vous engagez les utilisateurs par le biais de deux canaux ou plus, plus votre présence en ligne sera importante et plus vous aurez de chances de générer des ventes.

Utilisez le logiciel tout-en-un de médias sociaux ci-dessous pour suivre vos indicateurs les plus importants - taux d'engagement, clics sur le site web, votre appel - sur les différents canaux. Identifiez les meilleures campagnes et redoublez d'efforts au cours du prochain trimestre.

Téléchargez ce modèle de médias sociaux tout-en-un avec vos propres données !

Automatisez vos rapports

Les rapports manuels appartiennent au passé.

Attirez dès aujourd'hui les jeunes acheteurs à fort potentiel grâce à des publicités qui bloquent le défilement, sans passer de précieuses heures à collecter, organiser et analyser manuellement les mesures de vos publicités.

DashThis est un outil de reporting marketing automatisé. Le prix commence à 38 $/mois lorsqu'il est facturé annuellement. Profitez de votre essai gratuit de 15 jours pour (re)démarrer votre stratégie de marketing Instagram et créer de magnifiques rapports automatisés en un clin d'œil dès aujourd'hui.