Dans la publicité numérique, il existe de nombreuses mesures que vous pouvez analyser, des impressions au coût par clic et aux conversions. Ces indicateurs aident les spécialistes du marketing à comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et quel est le retour sur investissement. L'un de ces indicateurs cruciaux est le coût pour mille, qui mesure les coûts publicitaires par nombre d'impressions.
6 +
Modèles utilisant ce KPI
3 +
Intégrations utilisant ce KPI
Le coût par mille (CPM), également appelé coût par mille, est un terme de marketing utilisé pour connaître le prix que coûtent 1 000 impressions publicitaires sur une page Web. Le modèle CPM est utile pour mesurer l'efficacité de la publicité et déterminer combien vous payez par clic.
Pour calculer votre taux CPM, vous devez prendre le coût total de votre publicité en ligne divisé par le nombre total d'impressions et multiplié par 1000. Par exemple, si votre campagne publicitaire vous coûte 500 $ pour 100 000 impressions, votre CPM sera de 5 $.
Tout dépend de votre secteur d'activité, de votre budget publicitaire et de votre modèle de tarification CPM, mais le coût moyen de la publicité en ligne par millier d'impressions payé par un annonceur se situe entre 3 et 10 dollars. Si vous payez moins de 3 dollars pour mille impressions, votre CPM est probablement assez bon.
Comme pour toute autre campagne CPC, si vous payez trop cher pour une annonce et que ces coûts publicitaires rendent le ROI de vos annonces mauvais, il faut l'améliorer. Si vous utilisez les campagnes publicitaires pour la notoriété de la marque, il peut être plus difficile à calculer ; cependant, veillez à ce que vos annonces ne coûtent pas trop cher juste pour les impressions publicitaires.
Les rapports vous donnent une bonne vue de tous les paramètres de votre stratégie de marketing en ligne et de la performance globale en ligne. Vos mesures publicitaires CPM peuvent être ajoutées à quelques modèles d'indicateurs clés de performance :
Modèle de publicité sur les médias sociaux
Ce modèle est rempli de mesures pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux : placements publicitaires sur LinkedIn, coûts des publicités sur Facebook, mesures démographiques, publicités vidéo sur YouTube, CPC moyen, etc.
Modèle de rapport PPC
Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords en passant par d'autres réseaux publicitaires, mesurez vos résultats à l'aide de cet impressionnant rapport de marketing numérique qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.
Modèle de rapport eCommerce
Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des annonces, les dépenses publicitaires et les revenus de vos canaux de marketing.
Optimisez votre coût pour mille grâce à ces meilleures pratiques.
Suivre ce KPI avec d'autres mesures
Il est important de suivre d'autres indicateurs de marketing numérique parallèlement à votre CPM, tels que le taux de clics (CTR), le nombre de clics, le coût des annonces, les vues des annonces, les impressions des annonces et le taux de conversion. De cette façon, vous pouvez mieux voir ce qui fonctionne le mieux et pourquoi. Par exemple, une campagne publicitaire peut avoir un faible coût pour mille et un taux de clics très bas, ce qui n'est pas synonyme de bons résultats pour votre résultat net.
Optimisation de vos campagnes publicitaires
L'expérience utilisateur est cruciale pour obtenir un coût raisonnable pour mille impressions et il existe quelques méthodes rentables pour l'améliorer. Par exemple, optimisez vos campagnes de marketing, choisissez le bon public cible, effectuez des tests A/B avec les moteurs de recherche et le type d'annonces (annonces d'affichage, annonces sur les médias sociaux). Vous pouvez également optimiser le texte pour améliorer la notoriété de la marque et les clics que vous obtenez.
Assurez-vous que vos annonces sont bien placées
Avec les publicités sur le Web, et en particulier les publicités affichées, le placement est crucial ; assurez-vous que vos publicités ne se trouvent pas tout en bas des pages ou dans un emplacement bizarre où le public ne peut pas voir correctement votre publicité.
Taux de conversion
Valeur de la vie du client (CLV)
Coût d'acquisition des clients (CAC)
Retour sur l'investissement marketing
Sources de trafic
Coût par acquisition (CPA)
Coût par piste (CPL)
Visiteur unique
Taux de rebond
Temps moyen sur la page
Difficulté des mots-clés
Pages vues
Domain rating
Autorité du domaine
Backlinks
Domaines de référence
