Le guide ultime de la présentation marketing (conseils, comment faire et modèle)

Découvrez comment impressionner les clients habitués aux présentations PowerPoint à la fin de cet article.

Il est loin le temps où l'on lisait des diapositives mot à mot et où l'on ennuyait son public cible à mourir. Aujourd'hui, il s'agit de transformer vos données en histoires visuelles qui tiennent la route.     

Ce guide présente cinq conseils de présentation marketing efficaces pour garder votre client cible collé à l'écran, et explique comment vous pouvez en créer une en quelques minutes à l'aide de notre modèle de présentation gratuit.

• Qu'est-ce qu'une présentation marketing ?
• 5 conseils pour réussir votre présentation marketing
• Comment créer une présentation marketing percutante avec DashThis
• Concevoir une excellente présentation marketing avec DashThis dès aujourd'hui

Qu'est-ce qu'une présentation marketing ? 

Une présentation marketing est un diaporama visuel présentant le plan de commercialisation d'un nouveau produit.

Il est souvent créé à partir d'un logiciel de présentation (par exemple, Google Slides, Canva, PPT) ou d'outils de reporting marketing automatisés tels que DashThis. Parfois, les spécialistes du marketing la partagent sur SlideShare pour lui donner plus d'impact.

Voici un rapport de performance marketing de Google Analytics rapport de performance marketing généré sur DashThis. Notez comment les résultats sont présentés de manière digeste.

Téléchargez ce modèle de présentation marketing Google Analytics avec vos propres données!

En parcourant la présentation marketing, vous verrez comment elle visualise l'impact du trafic sur les conversions et les recettes.

DashThis rassemble vos données à travers de multiples canaux dans un magnifique rapport de marketing d'entreprise. Essayez-le gratuitement pendant 15 jours dès aujourd'hui.

Que devez-vous présenter ?

Chaque campagne de marketing est un moteur de revenus.

Oui, il est essentiel de capter l'attention du public et de l'informer sur les avantages du produit. Bonus si la campagne devient virale.

Mais des millions de vues ne signifient rien si elles ne se traduisent pas par des ventes. 

C'est pourquoi vous devez mettre en évidence les informations suivantes dans votre présentation marketing, afin de montrer que vous comprenez le secteur d'activité du client et la manière dont vous envisagez de vendre à ses clients : 

• Cible démographique
• Profil de l'acheteur
• Stratégie de commercialisation du produit
• Tactiques de marketing 
• Critères de réussite (c.-à-d. mesures et indicateurs clés de performance)

Conseil de pro: Examinez le site web du client (par exemple, les communiqués de presse, les mises à jour de produits, le rapport annuel) si vous ne connaissez pas ses buts et ses objectifs.

Vos clients potentiels pourraient examiner la stratégie une fois que vous aurez terminé votre présentation. Utilisez un outil comme DashThis pour renforcer vos idées ou fournir des informations supplémentaires dans le cadre de la présentation.

Placez le curseur sur le widget de votre choix et cliquez sur Ajouter une note.

Incluez vos idées et cliquez sur Sauvegarder.

Cela évite aux clients potentiels d'avoir à passer d'un onglet à l'autre, créant ainsi une expérience de navigation fluide.

À qui devez-vous présenter votre projet ? 

Souvent, les présentations commerciales sont destinées aux cadres supérieurs du marketing (par exemple, le vice-président du marketing, le responsable du contenu).

Toutefois, il n'est pas rare que les spécialistes du marketing fassent une présentation devant le fondateur ou le PDG d'une petite entreprise.

Quel que soit votre interlocuteur, apprenez à le connaître avant de créer les diapositives - par exemple les indicateurs qui lui importent et son niveau d'expertise.

Par exemple, si vous êtes une agence de référencement entièrement personnalisée qui s'adresse à un PDG, vous n'avez probablement pas besoin d'expliquer les liens internes et les balises schema dans chaque article de blog. 

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les indicateurs du bas de l'entonnoir, comme le nombre de nouveaux prospects et les conversions d'essai en paiement.

Quelle est la fréquence des présentations ?

Cela dépend de la campagne et des besoins de communication du client. Elle peut être hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle.  

Conseil de pro: Partagez vos présentations automatiquement. Contrairement au traditionnel pitch deck créé à partir de modèles PowerPoint, DashThis vous permet de partager vos rapports via un lien URL ou un e-mail selon un calendrier prédéterminé.

Cela permet aux clients d'accéder en temps réel à leurs tableaux de bord et vous évite d'envoyer manuellement les résultats à chaque fois qu'une campagne se termine. 

Sur DashThiscliquez sur Options de partage > Partager par e-mail > Fréquence pour décider de la fréquence d'envoi de la présentation.

Saisissez l'adresse électronique du client et les informations complémentaires, puis cliquez sur Envoyer.

5 conseils pour réussir votre présentation marketing

Les clients qualifient les agences en fonction de leurs résultats antérieurs, de leur budget et de leurs compétences en matière de présentation. 

Chez DashThis, nous n'avons aucun contrôle sur les deux premiers critères, mais nous pouvons certainement vous aider pour le troisième. 

Vous trouverez ci-dessous cinq idées de présentations marketing qui feront passer votre rapport du statut de "terne" à celui de "génial".

Une introduction solide

Préparez le terrain avec une introduction que personne n'oubliera.

Si vous vous présentez à des clients potentiels qui ne connaissent pas vos antécédents, vous ne pouvez pas vous tromper en présentant les résultats que vous avez obtenus, vous ne pouvez pas vous tromper en présentant les résultats que vous avez obtenus pour des clients antérieurs.

Supposons que votre stratégie de contenu ait permis à un éditeur de logiciels d'augmenter le nombre de démonstrations et d'essais, ajoutez un graphique en forme de crosse de hockey pour l'illustrer et montrez-le sur le grand écran au début de la présentation.

Vous pouvez même ajouter quelques citations tirées des études de cas pour apporter une touche humaine. 

Utiliser des accessoires visuels

Ajoutez des éléments visuels pour maintenir l'attention de votre public.

Voici ce que nous entendons par là.

Inclure des infographies pour transmettre des informations complexes. Utilisez des graphiques pour expliquer les tendances des données historiques. Ou encore, ajoutez des en-têtes et augmentez la taille des caractères pour séparer les données provenant de différents canaux de commercialisation.

Choisissez un logiciel de présentation qui offre des modèles personnalisables et modèles gratuits.

Par exemple, voici un modèle de présentation d'un courriel que vous pourriez personnaliser pour communiquer le taux d'engagement de vos plus de 4 000 abonnés.

N'hésitez pas à inclure des GIF dans votre diaporama. Ces clips vidéo de taille réduite permettent d'injecter de l'humour et de montrer un produit en action.

Raconter une histoire captivante étayée par des données

Une bonne conception de présentation permet de combler le fossé entre les données et la narration.

Distiller la mer d'informations avec des tableaux, des graphiques, des polices de caractères et des en-têtes.

Par exemple, si vous souhaitez mettre en évidence les backlinks générés par des sites à forte autorité, placez le score d'autorité du domaine, les sites référents et le nombre de backlinks dans la même section.

Cela crée un aspect cohérent qui vous permet d'illustrer l'impact de manière efficace.

Terminer par des points d'action

Votre dernière diapositive de marketing doit inclure l'action spécifique que vous souhaitez que les clients entreprennent. Pensez à renforcer les principaux points à retenir par des puces ou à fournir les coordonnées de votre agence.

Laisser du temps pour les questions et les conversations

Les présentations engageantes sont des conversations à double sens. Répartissez vos questions et réponses tout au long de la présentation (et non à la fin) afin d'alimenter une conversation animée.

Comment créer une présentation marketing percutante avec DashThis ?

Les outils de reporting automatisés éliminent les tâches répétitives, libérant ainsi du temps pour des activités à valeur ajoutée, comme le brainstorming pour la campagne de marketing du prochain trimestre.

DashThis est l'un de ces outils automatisés. 

Voici comment cela fonctionne :

1. Connectez vos canaux de marketing avec DashThis
2. Sélectionnez un exemple gratuit de présentation marketing
3. Choisissez vos mesures sous Widgets prédéfinis

DashThis récupère les données des canaux marketing sélectionnés et les transforme automatiquement en un diaporama attrayant. 

Faites glisser et déposez les widgets comme vous le souhaitez.

DashThis propose actuellement plus de 40 modèles gratuits. Vous trouverez ci-dessous deux exemples de présentations populaires pour le marketing numérique et la publicité.

Modèle de rapport sur le marketing numérique 

Le marketing numérique est un terme générique qui englobe les tactiques de marketing en ligne, notamment SEOle marketing par courriel et le marketing des médias sociaux.

Voici un message auto-généré de stratégie de marketing numérique généré automatiquement à partir de Google Analytics et Google Ads. Notez qu'il vous donne une vue d'ensemble de la stratégie globale de marketing de contenu du site web.

Téléchargez cette présentation de stratégie de marketing numérique avec vos propres données ! 

Grâce à cette présentation, vous pouvez expliquer visuellement à vos clients comment leurs pages principales se comparent les unes aux autres et comment elles s'améliorent par rapport à la période précédente, sans les submerger.

Modèle de rapport de campagne publicitaire

Les publicités attirent l'attention d'un public très engagé au meilleur moment possible.

Le tableau de bord de la campagne publicitaire ci-dessous montre les performances de Google Ads et de Facebook Ads d'une entreprise. Un simple coup d'œil vous permet de déduire le canal le plus performant.

Téléchargez ce modèle de présentation de plan marketing avec vos propres données ! 

L'aperçu de l'annonce et les conversions, le taux de conversion et le taux de clics vous aident à repérer les images et les messages qui ont touché la corde sensible de votre marché cible.

Vous pouvez ainsi répéter davantage ce qui fonctionne et obtenir des résultats pour votre client.

Concevoir une excellente présentation marketing avec DashThis dès aujourd'hui

Les présentations épiques transforment les stratégies en histoires qui tiennent la route. Ces tableaux de bord visuels gardent les clients potentiels rivés à l'écran et les convainquent de conclure l'affaire. 

Commencez gratuitement sur DashThis dès aujourd'hui pour automatiser votre présentation marketing et récupérer des heures de votre temps pour élaborer des stratégies.

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