Suivi marketing : Comment suivre le succès d'une campagne marketing avec DashThis (+ 5 modèles)

En tant que spécialistes du marketing B2B, avez-vous l'impression de devoir constamment prouver votre valeur aux dirigeants et aux commerciaux ? 

Vous n'êtes pas seul si vous ou votre équipe marketing êtes dans ce cas. 

A 2023 Anteriad indique que 41 % des spécialistes du marketing B2B se sentent davantage obligés de prouver le retour sur investissement aux chefs d'entreprise et aux cadres supérieurs.

Notre équipe comprend que vous passiez beaucoup de temps à compiler les résultats de vos dernières campagnes, que vous n'arriviez pas à tirer des enseignements de vos données sans vous arracher les cheveux, que vous essayiez de présenter vos données et que vous vous heurtiez à un mur de frustration.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi le suivi marketing est important et comment créer un tableau de bord avec DashThis pour automatiser votre suivi marketing. 

• Pourquoi le suivi des performances marketing est-il important ?
• 3 avantages d'un suivi marketing régulier
  
• 6 modèles de suivi marketing pour suivre vos campagnes marketing
• Créer un tableau de bord de suivi marketing avec DashThis : Un guide détaillé étape par étape
• Automatisez votre suivi marketing avec DashThis

Pourquoi le suivi des performances marketing est-il important ? 

Le suivi de vos performances marketing vous aide à identifier ce qui fonctionne pour votre entreprise, ce qui doit être amélioré et ce qu'il faut arrêter de faire. Les données marketing sont également essentielles à l'élaboration d'un plan marketing cohérent pour votre équipe et les parties prenantes.

Illustrons l'importance du suivi marketing par un exemple.

Imaginez que vous êtes responsable de la génération de la demande dans une entreprise de logiciels d'analyse numérique et que vous avez une prochaine session d'évaluation des indicateurs de performance avec votre patron. L'objectif est de générer 50 leads qualifiés (MQL) par mois, avec un taux de conversion MQL - leads qualifiés (SQL) de 10 %.

Données de DashThis. Obtenez ce rapport sur le marketing numérique avec vos propres données !

Mais ces chiffres sont-ils raisonnables ? 

Vous ne le saurez pas si vous n'avez pas suivi le nombre de prospects que vous avez obtenus et votre taux de conversion MQL-SQL au cours des 3 à 6 derniers mois.

Les données montrent que vous avez obtenu en moyenne 30 MQL de haute qualité par mois au cours des trois derniers mois. Vous devez donc optimiser vos pages de renvoi pour la génération de leads, ajuster votre stratégie et réaffecter le budget pour atteindre 50 MQL par mois.

Grâce à ces informations, vous savez sur quels canaux vous concentrer et si vous progressez vers vos indicateurs clés de performance. 

3 avantages d'un suivi marketing régulier

Amélioration de la mesure du retour sur investissement

(Marketing) "Le retour sur investissement est l'indicateur le plus important pour les PDG, les directeurs financiers et les membres du conseil d'administration". ont déclaré 48 % des spécialistes du marketing de marque dans une enquête réalisée en 2022 par Marketing Week.

Le suivi du retour sur investissement est devenu encore plus crucial pour les cadres supérieurs en raison de l'inflation, des réductions budgétaires et d'autres pressions commerciales. 

En tant que spécialistes du marketing, nous devons donc nous adapter en suivant les éléments suivants taux de conversionen suivant les taux de conversion, l'attribution des revenus par canal et d'autres KPI en fonction des objectifs de l'entreprise.

Vous disposerez ainsi des données nécessaires pour répondre aux questions suivantes ROI marketing qu'il s'agisse d'un "ping" rapide d'un membre de l'équipe sur Slack ou de la présentation d'une campagne de marketing marketing lors d'une réunion d'évaluation avec un client.

Meilleure compréhension du comportement des clients

Imaginez que vous discutiez avec un ami de confiance et que vous lui fassiez part de ce que vous aimez et n'aimez pas, et que vous lui expliquiez comment vous avez trouvé votre dernier achat. Vous en ressortirez avec un grand nombre de recommandations de produits et des informations sur ce qui a motivé l'achat. 

Le suivi et l'analyse des données marketing reviennent à avoir ces conversations à grande échelle. En surveillant vos indicateurs d'engagement d'engagement et d'autres indicateurs clés de performance, vous comprendrez mieux pourquoi votre public cible se comporte d'une certaine manière et ce que vous pouvez faire pour y remédier. En voici un exemple,

• Quels canaux de commercialisation attirent vos meilleurs clients ? Comparer la valeur moyenne de la durée de vie des clients selon les canaux de commercialisation
• Sur LinkedIn, les clients potentiels préfèrent-ils recevoir des informations sous forme de vidéos courtes ou sous forme écrite ? Suivre médias sociaux comme le taux de clics ou les commentaires sur une semaine en utilisant les deux formats.

Identifier les tendances et prendre des décisions marketing fondées sur des données.

Lorsque l'agence de marketing numérique basée au Royaume-Uni Exposure Ninja a interrogé 97 PME sur le retour sur investissement du marketing numérique en 2023, elle a constaté que les responsables marketing avaient du mal à hiérarchiser leurs canaux de marketingIls ont constaté que les spécialistes du marketing avaient du mal à hiérarchiser leurs canaux de marketing, notamment en se concentrant sur les réseaux sociaux organiques malgré leur faible retour sur investissement. Ils ont également constaté que les responsables marketing ne savent pas quelle source de trafic leur rapporte le plus de prospects.

Cela vous semble-t-il familier ? Si oui, le suivi marketing peut vous aider ! 

Suivre vos prospects et vos revenus en fonction des sources de trafic ou identifier les différentes saisons de votre activité (par ex, trafic sur le site web pendant les pics de ventes par rapport aux saisons plus calmes pour les entreprises de entreprises de commerce électronique) vous aidera à prendre de meilleures décisions marketing fondées sur des données, afin de déterminer les canaux de marketing à privilégier ou les moments où il convient de dépenser plus ou moins.

6 modèles de suivi marketing pour suivre vos campagnes marketing 

Modèle de rapport sur le marketing numérique

Données de DashThis. Obtenez ce rapport sur le marketing numérique avec vos propres données !

Aujourd'hui, le parcours du client s'étend sur plusieurs canauxet vos efforts de marketing doivent s'y conformer.

Cependant, sans tableau de bord, il est difficile de comparer les mesures de marketing entre les différents canaux. 

Facilitez le suivi et l'établissement de rapports grâce à notre modèle de rapport de marketing numérique. Les indicateurs de chaque canal ont leur propre section dans le tableau de bord, ce qui facilite le rapport sur les KPI de chaque campagne et la comparaison de l'efficacité des différents canaux. Ce modèle est parfait pour l'examen de la stratégie de marketing numérique ou pour les rapports hebdomadaires.

Modèle de rapport PPC

Obtenir ce rapport de campagne PPC avec vos propres données!

Vous devez passer en revue votre campagne mensuelle de PPC ce vendredi et vous êtes nerveux. Comment construire un tableau de bord qui ait de l'allure ? Quelle quantité de données et d'analyses est trop importante ? 

Nous ne pouvons pas analyser les données et parler à votre client à votre place, mais un modèle de rapport peut vous faciliter grandement la tâche.

Utilisez le modèle de rapport PPC de DashThis comme base de votre tableau de bord. Ce modèle comprend déjà les indicateurs clés de performance PPC les plus courants, une structure claire et un design conçu pour vous. 

Tout ce que vous avez à faire est de d'ouvrir un compte DashThis et de connecter vos outils de marketing payant, et vous êtes prêt à épater vos clients.

Modèle de rapport sur les médias sociaux

Obtenez ce modèle de rapport sur les médias sociaux avec vos propres données!

Transformez les données désordonnées des médias sociaux et des services sociaux payants en de superbes rapports formatés sans avoir à hurler devant votre ordinateur. 

Chaque plateforme de médias sociaux dispose d'une section dédiée qui vous permet de préparer un prochain rapport d'activité, de présenter une nouvelle campagne ou d'exposer vos résultats en vue d'une discussion sur le renouvellement d'un contrat dans un tableau de bord élégant. 

Modèle de rapport sur le commerce électronique

Obtenez ce modèle de rapport sur le commerce électronique avec vos propres données!

L'un des éléments clés de la réussite du commerce électronique est l'utilisation de données pour prendre des décisions, et c'est ce que DashThis vous aide à faire. Suivez les indicateurs clés de performance tels que les ventes, les coûts de marketing et les taux de conversion sur différents canaux de marketing pour vous aider à mesurer vos progrès.

Astuce : Bien que DashThis ne s'intègre pas directement aux plateformes de commerce électronique telles que Shopify, vous pouvez utiliser notre intégration Google Sheets. intégration Google Sheets pour exporter vos données de Shopify (et d'autres plateformes de commerce électronique) et les importer dans DashThis.

Voici comment procéder, en prenant l'exemple de Shopify.

Modèle de rapport sur le référencement

Obtenez ce modèle de rapport SEO avec vos propres données !

Cela demande beaucoup de travail (et une optimisation précise des moteurs de recherche (rapports de référencement) pour aider les clients à comprendre l'impact du impact de l'optimisation des moteurs de rechercheet vous voudrez les présenter dans un format qui permette à votre client d'avoir confiance en votre travail.

Notre modèle de rapport SEO garantit que vos données SEO sont : 

• Concision: Limitez-vous aux paramètres essentiels du référencement pour montrer à quel point vous atteignez les objectifs de votre client.
• Facile à suivre : Classer les indicateurs par thème. Notre modèle de rapport consacre une section entière au trafic organique, car c'est l'un des objectifs essentiels de l'investissement dans le référencement.
• Visuellement attrayant : Les visuels donnent vie aux feuilles de calcul ennuyeuses

Modèle de rapport de marketing par courrier électronique

Obtenez ce modèle de rapport d'email avec vos propres données !

L'e-mail marketing est une bête redoutable. C'est un canal qui appartient à votre marque, qui génère un formidable MARKETING de 43 dollars pour chaque dollar dépensé en email, et c'est le canal le plus le plus efficace d'influencer les achats par rapport aux autres canaux de marketing.

Ces statistiques sont assez impressionnantes ! Ce modèle de rapport d'email vous aide à garder le contrôle de vos campagnes d'emailing, en suivant les indicateurs clés de marketing par email tels que l'engagement, le nombre d'abonnés et le taux d'ouverture en un seul endroit.

Créer un tableau de bord de suivi marketing avec DashThis : Un guide détaillé étape par étape 

Supposons que vous exploitiez une boutique de vente en ligne d'articles pour la maison et que vous souhaitiez allouer un budget marketing pour l'année prochaine.

Pour ce faire, vous devez comparer vos KPI de marketing de contenude votre marketing de contenu, de vos annonces Google et de vos canaux de marketing par e-mail pour stimuler les ventes. Pour gagner du temps, vous placez vos données dans DashThis afin de faciliter la comparaison des performances entre les différents canaux.

Voici comment suivre les performances marketing à l'aide de DashThis. 

• Accédez à DashThis en vous inscrivant pour un essai gratuit de 15 jours. 
• Créez un nouveau tableau de bord dans DashThis. 

De nombreux modèles sont disponibles pour créer un nouveau tableau de bord en quelques clics. Vous pouvez également créer votre propre tableau de bord à partir de zéro. 

Nous choisirons le modèle de tableau de bord e-commercequi s'intègre automatiquement à Google Ads, Google Analytics 4 et Facebook Ads.

Vous pouvez automatiquement intégrer les indicateurs clés de performance de ces plateformes dans votre rapport DashThis pour en assurer le suivi. Sympathique, non ? 

Exemples d'indicateurs de performance clés automatiquement inclus dans une intégration. Par exemple, la connexion de votre compte Google Ads à DashThis vous permet d'intégrer dans votre tableau de bord des indicateurs tels que les coûts de Google Ads, le coût par clic et le taux de conversion. 

• Saisissez vos préférences en matière de tableau de bord.  

Une fois que vous avez choisi un modèle, donnez à votre nouveau tableau de bord un nom, une langue, une devise et une période de référence. 

• Connectez vos sources de données. 

Comme le modèle de tableau de bord que nous avons choisi comprend des intégrations Google Ads, Google Analytics et Facebook Ads, connectez vos comptes à DashThis pour importer des données dans le tableau de bord. 

Note complémentaire : Vous pouvez également ajouter d'autres intégrations qui ne sont pas listées ici (comme TikTok Ads ou Instagram Ads si vous êtes actif sur ces plateformes.

Voilà, c'est fait ! Vous avez maintenant un tableau de bord. 

Choisissez maintenant les indicateurs à afficher et personnalisez leur apparence. 

• Configurez vos visualisations de données

DashThis dispose de plusieurs outils de visualisation des données pour accélérer la compréhension (et donner à votre tableau de bord une apparence étonnante). Pour ce faire, DashThis vous permet d'utiliser différents widgets personnalisés. Vous pouvez saisir manuellement des données ou organiser votre tableau de bord à l'aide d'un widget statique.

Par exemple, vous pouvez utiliser un diagramme à barres pour suivre plusieurs indicateurs clés de performance de Google Ads, tels que les conversions et les coûts publicitaires sur l'ensemble de l'année. Vous pouvez également utiliser un diagramme circulaire pour segmenter les revenus générés par les canaux de marketing.

Expérimentez et jouez pour voir ce qui vous convient le mieux ! 

Si vous êtes novice en matière de visualisation de données, ne vous inquiétez pas. Commencez par ces ressources : 

• Comment visualiser les données : exemples, conseils et meilleures pratiques
• La vie en images : Pourquoi les données Web doivent être visuelles

Un aperçu des performances de DashThis, utilisant différentes visualisations de données pour les rendre plus accessibles. 

• Planifiez-le !

Enfin, n'oubliez pas d'envoyer votre rapport, surtout si vous rendez compte à un client ou à des parties prenantes clés. 

Configurez DashThis pour qu'il envoie votre rapport chaque semaine ou chaque mois à la même heure. Vous n'aurez plus à vous soucier d'oublier d'envoyer votre rapport. 

DashThis propose plusieurs options de partage de rapports, telles que 

• Envoi automatisé de courriels 
•  Un lien URL vers le rapport pour que les clients puissent le consulter en ligne en temps réel, ce qui est idéal pour les réunions d'évaluation des clients. 
•  Exporter le rapport au format PDF dans votre courrier électronique pour que votre client puisse le télécharger ou le charger dans un dossier client. 

Automatisez votre suivi marketing avec DashThis 

Les rapports vous font perdre des heures précieuses. C'est Il est temps pour vous de terminer votre travail ou de prendre une pause bien méritée.

Pourquoi choisir les tracas quand vous pouvez opter pour une approche simple et sans tracas ? L'automatisation des rapports vous permet de gagner du temps tout en donnant à vos parties prenantes l'assurance que vos rapports sont rédigés correctement et de manière cohérente.

Automatisez votre suivi marketing et économisez plus de 20 heures par mois sur le reporting client. Obtenez votre essai de 15 jours de DashThis dès aujourd'hui.