9+ KPIs et métriques des publicités Facebook à suivre pour réussir en 2024

Avec près de 3 milliards de comptes Facebookon peut affirmer que Facebook est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un propriétaire d'entreprise, vous vous êtes probablement essayé à la publicité sur Facebook.

Ce qui est incroyable dans la publicité en ligne, c'est la facilité avec laquelle vous pouvez obtenir des données en temps réel sur vos campagnes Facebook. Le gestionnaire de publicités Facebook de Meta fournit des informations pertinentes sur l'audience, les données démographiques et les indicateurs importants que vous souhaitez suivre. 

Dans ce guide, nous allons explorer les indicateurs clés de performance des publicités Facebook les plus importants. 

• Que sont les indicateurs clés de performance des publicités Facebook ?
• - Pourquoi il est important de mesurer les résultats de vos publicités Facebook
  
• Principaux indicateurs clés de performance des publicités Facebook à suivre
• - Mesures de l'engagement
• - Clics de liens uniques
• - Coût par clic
• - Taux de clics (CTR)
• - Retour sur les dépenses publicitaires
• - Coût par piste
• - Taux de conversion
• - Pertinence des annonces
• Comment créer le rapport parfait sur les publicités Facebook
• Faciliter la création de rapports sur les publicités Facebook

Quels sont les indicateurs clés de performance des publicités Facebook ?

Les indicateurs clés de performance de la publicité sur Facebook sont mesures de performance qui vous permettent de suivre les données essentielles et le succès des publicités à l'aide de points de données spécifiques. Ils vous donnent également un aperçu de la performance publicitaire et ce qu'il faut faire ensuite !

Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, il existe des tonnes de paramètres publicitaires que vous pouvez suivre, mais comme nous le savons tous, la qualité est meilleure que la quantité. Vous devez identifier les les indicateurs Facebook les plus importants en fonction des objectifs de la campagne.

Par exemple, l'ajout d'un trop grand nombre de mesures de vanité (qui semblent spectaculaires en surface mais ne se traduisent pas nécessairement par des résultats commerciaux significatifs) peut vous faire croire que vos publicités sont beaucoup plus efficaces qu'elles ne le sont. Vous pouvez avoir des tonnes d'impressions sur des publicités spécifiques qui n'aboutissent à aucune conversion, et si votre objectif est d'amener les gens à acheter sur votre site de commerce électronique, vous pourriez vouloir retourner à la planche à dessin.

Pourquoi est-il important de mesurer les résultats de vos publicités Facebook ?

Pour réussir, vos publicités doivent faire plus qu'attirer l'attention des gens ; elles doivent également susciter les actions souhaitées, comme un achat. Des publicités Facebook réussies peuvent non seulement donner des résultats étonnants tout en maintenant des coûts bas, mais elles peuvent également renforcer la notoriété de la marque. Il s'agit d'un outil puissant pour tout spécialiste du marketing qui souhaite obtenir des résultats assez rapidement, et le fait de l'associer aux publicités d'autres plateformes ou à une solide stratégie de marketing des médias sociaux peut s'avérer très lucratif.

Principaux indicateurs clés de performance des publicités Facebook à suivre

Mesures de l'engagement

Avant d'analyser le comportement des utilisateurs, comme les clics et les conversions, vous devez mesurer la façon dont les gens interagissent avec vos publicités. C'est pourquoi vous devez suivre des indicateurs clés de performance tels que les vues, le nombre d'impressions, les partages et les mentions "J'aime".

Le taux d'engagement est souvent utilisé pour mesurer le succès d'une publication, qu'il s'agisse d'une publicité ou d'une publication de la page Facebook dans le fil d'actualité. Bien que ces mesures puissent être vaniteuses, elles donnent un bon aperçu général de l'attrait de vos publicités pour les clients potentiels.

Clics de liens uniques

Les clics sur les liens mesurent le nombre total de clics sur le lien de votre annonce. Cette mesure est un élément crucial du taux de clics et peut donner des indications sur le succès de votre verbiage d'appel à l'action. En comptant le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien, vous pouvez comprendre le type de comportement associé à vos pages vues et le succès de votre retour sur investissement pour une campagne publicitaire.

Coût par clic

Coût par clic est un ICP qui peut être décrit comme le prix que vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Le coût par clic, ou CPC, est calculé en divisant le coût de la publicité par le nombre de clics qu'elle génère. Généralement, vous suivez votre CPC en même temps que d'autres indicateurs de publicité par clic comme le taux de clics, le coût par action (CPA), le coût par conversion et le CPM (coût par mille).

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics est l'un des indicateurs clés de performance essentiels qu'un spécialiste du marketing suit, en particulier pour les publicités. Rodney Warner, PDG de Connectivewebdesign.coma déclaré : "Le taux de clics est une mesure que je suis assidûment lorsque j'examine les performances de mes publicités Facebook. Bien sûr, d'autres indicateurs clés de performance comme les conversions et l'engagement sont également importants. Mais le taux de clics m'aide à évaluer les performances d'une publicité Facebook particulière.

Après tout, il indique combien de personnes ont cliqué sur notre campagne publicitaire pour visiter notre site Web et acheter chez nous. Un taux de clics plus élevé signifie le succès de notre publicité. Il se traduit également par des taux de conversion, des ventes et des bénéfices plus élevés. Nous visons donc toujours un CTR plus élevé - idéalement, 5 % ou plus - pour obtenir un maximum de résultats".

Retour sur les dépenses publicitaires

Le ROAS est l'abréviation de return on ad spend, ou retour sur investissement publicitaire. Il s'agit d'un indicateur de marketing numérique qui calcule le montant que votre entreprise obtient pour chaque dollar qu'elle consacre à la publicité. Pour mesurer le retour sur investissement, vous devez d'abord analyser les dépenses publicitaires, c'est-à-dire le montant total que vous payez pour une publicité spécifique.

Bien que le point de référence varie en fonction du secteur, du type d'entreprise, etc., un ROAS moyen de 3X ou plus est généralement considéré comme "bon". Cela signifie que chaque dollar dépensé en publicité sur Facebook génère trois dollars de revenus.

L'examen du rendement des dépenses publicitaires vous permet de mesurer l'engagement et les résultats concrets de l'investissement.

Coût par piste

"Notre mesure préférée pour suivre les performances des publicités Facebook est le coût par lead. Il s'agit du montant payé lorsqu'une personne remplit un formulaire de contact sur le site web d'une entreprise pour obtenir plus d'informations. Voici la formule générale du CPL :

Coût par piste = coût total/nombre de pistes générées.

Cette mesure est utilisée pour évaluer l'efficacité de toute publicité. Par exemple, disons que vous avez dépensé 700 $ et que vous avez reçu deux prospects, votre CPL sera de 350 $. Par conséquent, le coût par lead est une mesure cruciale pour nous, car il nous permet de déterminer plus facilement le montant que nous devons dépenser en leads, tout en indiquant le retour sur investissement prévu.

Avec le CPL, nous pouvons voir le nombre moyen de prospects générés par nos annonces et le coût de chaque information. Grâce à cette méthode, lorsqu'une annonce a un prix par lead plus élevé qu'une autre, elle peut être moins efficace pour générer des conversions pour notre entreprise. - Cody C. Jensen est le PDG et fondateur de Searchbloom."

Taux de conversion

Lorsque vous créez une publicité, vous avez probablement un but ou un objectif. Lorsqu'on parle de taux de conversion, on parle d'"action désirée". A taux de conversion est le nombre d'utilisateurs convertis (personnes ayant accompli l'action souhaitée) par rapport au nombre de clics sur un même article.

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion ? Tout dépend de votre secteur d'activité ; les références varient considérablement d'un secteur à l'autre. Le taux de conversion moyen varie de 3 % (vêtements, électronique, loisirs) à 8 % (automobile, droit et administration). Plus de 10 % est donc un taux de conversion supérieur à la moyenne !

Pertinence des annonces

La pertinence des annonces, anciennement connue sous le nom de score de pertinence, reste une mesure mystérieuse car nous ne savons pas exactement comment elle est mesurée. Nous savons cependant qu'elle est basée sur l'interaction des utilisateurs avec les publicités après 500 impressions. Plus votre publicité est pertinente, plus il est probable que les utilisateurs cliqueront et effectueront l'action souhaitée.

Bonus

James Bancroft, chef du PPC chez 21 Degrees Digitalestime que "pour un regard plus approfondi sur ce qui se passe au-delà du CPA et du ROAS, nous pouvons utiliser n'importe quelle mesure dans les publicités Facebook. Voici quelques-unes de nos mesures préférées :

• Pourcentage de visualisation de la vidéo. Si nous utilisons des publicités vidéo, cela nous permettra de savoir si la vidéo est intéressante et même à quel stade nous risquons de perdre l'attention de notre public cible.

• Vues de la page d'atterrissage. Alors que les clics sont depuis longtemps le favori de nombreux spécialistes du marketing sur Facebook, les vues de la page de destination donnent une idée plus précise du nombre de personnes qui sont arrivées sur le site web pour commencer à naviguer ou à acheter".

Comment créer le rapport parfait sur les publicités Facebook

Lorsque vous avez sélectionné vos indicateurs clés, il est temps de réfléchir à la manière dont vous souhaitez présenter les données afin que votre patron ou votre client comprenne mieux son investissement.

DashThis vous permet de connecter votre compte Facebook pour générer des rapports mensuels. Nous rassemblons toutes les données de votre compte Facebook en un seul élément, ce qui vous permet de voir facilement les résultats de votre campagne publicitaire sur Facebook, ce qui vous indique comment améliorer votre stratégie globale sur l'ensemble de vos canaux de marketing.

Étape 1 : Choisissez l'un de nos modèles prédéfinis à partir du tableau de bord des publicités Facebook à la performance des campagnes et à la publicité sur les médias sociaux.

Étape 2 : Connectez vos outils de marketing préférés

Étape 3 : Sélectionnez vos indicateurs à partir des widgets prédéfinis de DashThis.

Étape 4 : Glissez et déposez les indicateurs souhaités dans vos rapports !

Voilà, vous avez terminé ! Voici à quoi pourrait ressembler le produit final.

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Dans un océan de données, vous savez maintenant quels sont les indicateurs clés de performance essentiels à suivre pour mesurer le succès de vos publicités Facebook.

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