Les 5 principaux indicateurs de performance de la publicité et des médias payants à suivre dans le tableau de bord de votre campagne

Avec le nombre croissant de médias numériques auxquels les spécialistes du marketing ont accès, il peut être difficile de naviguer dans la mer de données disponibles - et de transformer les mesures importantes en informations concrètes. les mesures importantes en informations exploitables.. D'une certaine manière, il peut être très difficile de s'y retrouver : qu'il s'agisse de publicité vidéo, de campagnes sur les médias sociaux ou d'autres formes de publicité, campagnes sur les médias sociauxou recherche payanteil est difficile de savoir ce qu'il faut mesurer et pourquoi.

Aujourd'hui est votre jour de chance, car si les annonces payantes font partie de votre stratégie marketingnous allons nous pencher sur quelques-uns des indicateurs de haut niveau des médias payants . médias payants que vous pouvez facilement suivre dans votre tableau de bord publicitaire.

Voici ce que vous apprendrez dans cet article : 

• Quels sont les indicateurs clés de performance pour la publicité et les médias payants ?
• Principaux indicateurs de performance des médias payants à suivre dans le tableau de bord de votre campagne
• - Impressions et portée
• - Clics
• - Taux de clics
• - Conversions & Taux de conversion
• - Coût d'acquisition des clients
• Trouver les bons indicateurs marketing à analyser
• Vue d'ensemble des médias payants

Prêt à plonger dans?

Quels sont les indicateurs clés de performance pour la publicité et les médias payants ?

Publicité et médias payants indicateurs clés de performance (KPI) mesurent les performances de votre campagne publicitaire ou payante.

En d'autres termes, ces mesures permettent de savoir si vous atteignez ou dépassez vos objectifs, afin que vous puissiez planifier vos prochaines actions. Par exemple, en matière de marketing des médias sociauxle suivi de vos campagnes pourrait se faire en vérifiant les indicateurs d'engagement de votre publicité Facebook. Avec Dashthis, vous pouvez créer un tableau de bord spécifique pour vos indicateurs de médias sociaux ou de votre SEO ou vos résultats.

Principaux indicateurs de performance de la publicité et des services payants à suivre

Bien que la plupart des grandes plateformes de publicité sur les moteurs de recherche et les médias sociaux disposent de leurs propres outils de mesure des médias métriquesnous allons nous concentrer sur celles qui ont toujours fait leurs preuves sur tous les canaux de marketing.

Dans DashThisvous trouverez de nombreux widgets prédéfinis qui vous permettront d'afficher facilement ces données sur les médias payants . médias payants à travers de nombreuses intégrations. Il vous suffit de connecter votre Google Analytics ou vos plateformes de médias sociaux pour créer vos rapports.

Téléchargez ce rapport publicitaire avec vos propres données !

1. Impressions et portée

Cette mesure est lié au sommet de l'entonnoir marketing et peut concerner directement la la notoriété de la marque.

Le nombre d'impressions correspond au nombre de fois où votre unité publicitaire a été affichée à un utilisateur. Ce nombre est parfois associé à un coût par 1000 impressions ou CPM.

La portée est le nombre de personnes qui ont vu votre unité publicitaire. Il s'agit d'une différence par rapport aux impressions, car plusieurs impressions pour la même personne se traduisent toujours par une portée de 1.

Pour les campagnes qui visent à accroître la sensibilisation ou à atteindre un nombrecible de personnes, les impressions et la portée sont les principaux indicateurs clés de performance.

2. Clics

Les clics C'est ce qui se passe lorsque votre unité publicitaire intéresse le public cible visé. public cible suffisamment pour l'inciter à agir. Globalement, il s'agit du nombre total de fois votre annonce a été cliquée.

Les clics sont généralement suivis d'un renvoi de l'utilisateur vers votre page d'atterrissage pour obtenir plus d'informations ou prendre d'autres mesures.

Le nombre de clics aura une influence majeure sur le trafic de votre trafic sur votre site web si tel est votre objectif. Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser ce volume de trafic contre le taux de rebond de la page d'atterrissage afin de mieux comprendre la qualité du trafic capturé.

Si vous voulez aller un peu plus loin, vous pouvez calculer votre coût par clic (CPC), c'est-à-dire le montant moyen qui vous est facturé pour un clic sur l'annonce. Vous pouvez calculer le CPC en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics. nombre total de clics.

3. CTR - Click Through Rate (taux de clics)

Il s'agit d'un pourcentage calculé sur les clics/impressions. Si votre annonce a eu 1000 impressions et a reçu 10 clics, le taux de clicsest de 1 %.

Cet ICP peut être un outil de mesure informatif pour déterminer la pertinence de votre annonce pour votre public cible. public cible. Si l optimisation concerne les clics, le CTR devrait être élevé, mais pour les impressions, le CTR sera plus faible.

La nature du placement et de la plate-forme est également très importante. Vous ne pouvez pas comparer cet KPI de la même manière sur tous les canaux. Si vous achetez un PPC avec avec Google Ads vous pouvez vous attendre à un taux de clics par rapport à une campagne Display avec Google Ads.

Cependant, en la comparant à elle-même au fil du temps au sein du même canal de commercialisation, elle peut vous aider à mesurer la pertinence de vos ajustements créatifs.

4. Conversions et taux de conversion

Un ICP de conversion est généralement le résultat souhaité de l'interaction avec le client. Qu'encouragez-vous l'utilisateur à faire lorsque vous l'attirez vers votre marque et votre produit ?

• Un plateforme de commerce électronique peut considérer qu'une conversion est un achat effectué dans une boutique en ligne.
• Un concessionnaire automobile peut considérer qu'une conversion est un formulaire rempli par un acheteur intéressé.
• Un promoteur immobilier peut considérer une conversion comme l'enregistrement d'une liste de diffusion pour la sortie prochaine d'un nouveau logement.

Selon la plateforme, le suivi peut nécessiter l'installation d'un pixel (comme celui de Facebook) sur votre site web ou d'utiliser les mesures de trafic de la page de "remerciement". de la page de remerciement.

Voici d'autres indicateurs de médias payants que vous pouvez tirer des conversions : 

• Attirez-vous de nouveaux clients ou des clients fidèles ?
• Combien de conversions sont considérées comme des pistes qualifiées ?
• Quel est le montant des recettes brutes générées ?
• Quel était votre coût par conversion?

L'indicateur clé de performance du taux de conversion est calculé en fonction du nombre de clics et du nombre de conversions. Cela nous donne un aperçu de la performance marketing de notre trafic de clics. Par exemple, dans le cadre d'une campagne de PPC par exemple, même si vous pouvez générer un volume important de trafic de recherche par le biais du marketing des moteurs de recherche, à quel taux ces utilisateurs entreprennent-ils l'action souhaitée qui fait augmenter votre chiffre d'affaires?

5. CPA - Coût d'acquisition des clients

Le CPAou parfois appelé coût par lead est l' indicateur clé de performancedes médias payants le plus important pour calculer le retour sur investissement attribution. Il est généralement calculé sur la durée d'une campagne en rapportant le montant total investi au nombre total de conversions. En fonction des indicateurs clés de performance de la campagne , il peut vous indiquer combien a coûté l'acquisition d'un client moyen ou d'un inscrit à une campagne d'e-mailing. Bien entendu, plus le chiffre est bas, mieux c'est.

Connaître ses marges fait partie intégrante de la gestion d'une entreprise. Mesurer le chiffre d'affaires généré par votre campagne de marketing numérique peut vous aider à prendre de meilleures décisions d'investissement à l'avenir. En fonction de la façon dont vous avez réparti vos médias payants, votre CPA peut également vous aider à déterminer les médias qui vous ont apporté le meilleur retour sur investissement.

Pour le CPA soit une mesure métriqueil doit coïncider avec la valeur de la durée de vie (LTV). La VLT vous indique le montant des recettes que vous pouvez espérer tirer d'un client moyen au cours de sa durée de vie.

Ceci est facile à suivre dans votre publicité DashThis publicitaires de DashThis. Il peut vous donner un aperçu de la façon dont la campagne se déroule afin de vous assurer que votre CPA s'accompagne d'une marge de revenus. Vous pouvez même mettre le CPA de chaque plateforme en une seule vue simplifiée. Si un canal de marketing spécifique n'est pas assez performant, vous pouvez examiner certains des KPI mentionnés ci-dessus ou choisir de déplacer vos budgets vers des canaux plus performants.

Trouver les bons indicateurs de marketing

Il est essentiel de définir les objectifs de votre stratégie marketing avant de planifier votre campagne. Cela vous permettra de mieux comprendre les indicateurs publicitaires à suivre et à afficher dans votre tableau de bord.

Considérons les principales étapes du parcours de l'acheteur: Sensibilisation, Considération et Conversion. Nous les utiliserons comme principaux indicateurs clés de performance pour mesurer nos efforts de marketing et les adapter à nos objectifs commerciaux.

Sensibilisation

Qui connaît votre produit ou service ? Il s'agit de la première étape de la définition des KPI qui consiste à faire entrer les clients potentiels dans la partie supérieure de votre entonnoir. Suscitez l'attention, plantez une graine et incitez les clients à agir.

Considération

Avez-vous développé notoriété de la marque? Est-ce que quelqu'un s'est intéressé à votre marque ? Le fait que les clients s'intéressent ou non à votre marque peut nous aider à mesurer un certain nombre de choses. Votre offre était-elle suffisamment attrayante ? Ont-ils été intéressés et ont-ils agi ?

Conversion

Nous en sommes à l'étape finale, il est temps de conclure la vente ! 

• L'utilisateur a-t-il effectué l'action prévue lorsqu'il est arrivé à destination ? 
• L'investissement marketing préalable en valait-il la peine ? 
• Avez-vous augmenté votre chiffre d'affaires ?

Ces normes de publicitaires KPI peuvent être facilement extraits des mesures de performance des campagnes numériques courantes .

Aperçu des mesures des médias payants

Nous n'avons fait qu'effleurer la surface en ce qui concerne la variété des ICP qui peuvent être suivis et utiles dans le cadre de campagnes de marketing numérique. Il est important de connaître vos plateformes et de comprendre les différents types de points de données que chacune d'entre elles apporte. Veillez également à informer vos clients ; ils pourront peut-être trouver des moyens d'améliorer la stratégie de leur entreprise ou la création de leur marque en fonction de la performance de la campagne de la campagne que vous êtes en mesure de leur offrir.

Vous souhaitez suivre et automatiser tous vos indicateurs de performance en matière de publicité et de médias payants dans un tableau de bord facile à utiliser ?

La meilleure façon de suivre toutes les mesures de votre campagne de marketing est de créer un tableau de bord. Avec Dashthis, vous pouvez trouver de nombreux modèles de rapports qui répondront à vos besoins.