Guide ultime des rapports sur le référencement : Les bases

Le premier article que vous avez repéré dans les SERP ?

Il obtient un taux de clics moyen de 31,7 % et a 10 fois plus de chances d'attirer un clic qu'un message placé à la dixième place.

Ces deux faits prouvent à eux seuls qu'il est essentiel de bien se classer pour les mots-clés ciblés.

Pour que le site web de votre client soit rapidement trouvé par son public cible, vous devez suivre et rapporter ses données - des mots-clés organiques au trafic de recherche - dans un rapport d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de qualité.

Comment déterminer si vos efforts de référencement sont efficaces ?

Qu'est-ce qu'un rapport sur le référencement ?

Les rapports SEO permettent de suivre les performances de votre site web en matière de référencement.

Il vous indique quels sont les efforts de marketing SEO qui fonctionnent (par exemple, identifier des mots-clés spécifiques pour la recherche organique) et vous recommande des opportunités de croissance.

Un excellent rapport sur le référencement comprend une vue d'ensemble, des indicateurs clés (généralement présentés sous forme de graphiques et de tableaux) et des possibilités de haut niveau sur ce qu'il convient de faire ensuite.

[Au lieu de cracher des données brutes sous forme de lignes et de colonnes interminables, transformez-les en de superbes éléments visuels que les clients pourront comprendre en quelques secondes].

Ce qu'il faut inclure dans vos rapports sur le référencement

Étant donné la quantité de données impliquées dans le référencement, vous voudrez les présenter d'une manière digeste. Croyez-nous, vos clients très occupés apprécieront !

Vérifiez que votre rapport de référencement est concis, divisé en sections claires et visuellement attrayant. Voici trois sections que nous recommandons d'inclure :

1. Vue d'ensemble

Considérez l'aperçu comme une table des matières. Elle donne au client un avant-goût de ce qui l'attend dans votre rapport de référencement.

[Une bonne présentation du rapport sur le référencement explique clairement ce qui va être couvert].

La vue d'ensemble fait office de résumé.

Elle aide le client à se familiariser avec votre rapport en résumant les principaux points. Si vous travaillez avec des clients qui n'ont que peu ou pas de connaissances en matière de référencement, cette vue d'ensemble les aidera à naviguer facilement dans les informations.

2. Les indicateurs clés de performance

Il s'agit de la section la plus importante de votre rapport.

Les indicateurs clés de performance démontrent l 'efficacité avec laquelle vous atteignez les objectifs de vos clients. En mesurant ces paramètres axés sur les objectifs, vous saurez si vous progressez (ou ce qu'il faut améliorer si vous allez dans la mauvaise direction).

Les indicateurs clés de performance SEO les plus courants sont le trafic organique, le taux de conversion, le CTR, le classement des mots clés et la création de liens.

[Vous dirigez une agence de marketing de contenu ? Concentrez-vous sur l'analyse de ces types de pages d'atterrissage pour déterminer celles qui génèrent le trafic organique le plus qualifié.]

Une dernière remarque avant de conclure cette section :

Évitez d'énumérer les mesures de vanité en matière de référencement, car elles se traduisent rarement par des revenus. Par exemple, si l'objectif principal de votre client est d'augmenter le nombre de prospects et de ventes, ne mentionnez pas le trafic.

Dans ce cas, un trafic important sans aucune conversion n'a que peu de valeur.

3. Opportunités

La dernière partie, les opportunités, explique les résultats que vous avez obtenus et présente les prochaines étapes pour le client.

Les données ne servent à rien si elles ne sont pas analysées.

Aucune donnée sur le référencement n'aura d'impact sur le chiffre d'affaires si elle n'est pas utilisée pour informer la stratégie.

Profitez de cette occasion pour éduquer vos clients grâce à vos rapports sur le référencement et positionnez-vous en tant que professionnel.

Comment créer un rapport sur le référencement ?

Il y a deux façons principales de créer des rapports SEO : Les feuilles de calcul ou l'automatisation.

Feuilles de calcul Rapports sur l'optimisation des moteurs de recherche

Vous pouvez créer un rapport SEO à l'aide de Microsoft Excel ou de Google Sheets.

Le plus grand avantage des feuilles de calcul ? Il existe des fonctionnalités avancées et vous avez un contrôle total (par exemple, vous pouvez utiliser la fonction de prévision pour fixer des repères futurs en matière de trafic).

L'un des principaux inconvénients est le temps nécessaire pour les créer. Copier-coller chaque semaine des données provenant de plusieurs outils de référencement dans une feuille de calcul est un véritable frein à la productivité. En outre, ce type de rapport n'est pas toujours agréable à lire et difficile à comprendre.

[Un rapport sur une feuille de calcul par rapport à un rapport automatisé].

Comparez ces deux rapports de référencement. Lequel préférez-vous ?

Rapports automatisés sur le référencement

Une meilleure alternative consiste à utiliser un outil de reporting SEO automatisé comme DashThis. C'est un excellent moyen de s'assurer que votre client comprend vos rapports et la valeur que vous créez pour lui. L'avantage est que ce processus est beaucoup plus rationalisé et efficace.

Téléchargez ce modèle de rapport SEO

Il suffit de quelques clics rapides :

1. Connectez vos outils de référencement (par exemple, Google Analytics, Ahrefs, Moz) à DashThis.
2. Sélectionnez un modèle de rapport SEO prêt à l'emploi (tous les modèles comprennent des indicateurs clés de performance SEO prédéfinis, tels que les conversions organiques).
3. Glissez-déposez les indicateurs clés de performance pour personnaliser votre rapport.
4. Enregistrez votre rapport en tant que modèle afin de réduire le temps de création des futurs rapports de marketing SEO.
5. Envoyez le rapport par courrier électronique ou au format PDF - mieux encore, partagez l'URL pour recueillir les commentaires des clients et modifier facilement le rapport en conséquence.

Les rapports sur le référencement sont un processus continu. Un moyen rapide de l'accélérer est de mettre en place un système d'envoi automatique d'e-mails. envoi automatique d'e-mails.

1. Cliquez sur Partager par e-mail dans le tableau de bord
   
2. Indiquez à qui vous voulez l'envoyer
   
3. Choisissez la fréquence (par exemple, hebdomadaire, mensuelle) pour automatiser vos rapports et cliquez simplement sur "Enregistrer".

Outils de suivi de l'analyse de votre référencement

1. Google Search Console (GSC)

GSC surveille et dépanne les performances SEO de votre site web. Il a été conçu pour répondre aux besoins de Google Search.

Les spécialistes du référencement font souvent appel à GSC pour réaliser un audit de site de référencement (par exemple, pour résoudre les problèmes d'exploration du site web, d'utilisabilité mobile et d'indexation) avant d'entamer un projet.

Utilisez GSC avec Google Analytics pour obtenir une image complète de votre expérience utilisateur.

Téléchargez ce modèle de SGC dès aujourd'hui

Indicateurs clés de performance à suivre: Top impressions pour les pays, les appareils, les pages et les requêtes ; CTR moyen pour les pages et le site ; et position moyenne pour les pages et le site.

2. Google Analytics

Google Analytics permet de suivre l'activité de votre site web, de l'analyse de l'interaction des utilisateurs avec votre contenu à la mesure du retour sur investissement de votre publicité.

Il a été conçu en tenant compte de l'activité des utilisateurs.

Téléchargez ce modèle Google Analytics dès aujourd'hui

Indicateurs clés de performance à suivre: Nombre de visiteurs, temps moyen passé sur la page, valeur moyenne de la commande, coût par conversion et taux de rebond.

3. Mot-clé.com

Dans l'espace de suivi des mots-clés, keyword.com se distingue comme un outil pour les professionnels du référencement visant à optimiser leur présence en ligne. Cette plateforme offre un suivi précis du classement des mots-clés, garantissant que les utilisateurs sont toujours informés de la position de leur site web dans les résultats des moteurs de recherche. Keyword.com est un excellent outil de suivi du classement pour les agences et les entreprises, car l'outil s'adapte très bien à des volumes de mots-clés plus importants.

Au-delà du simple suivi du classement, keyword.com fournit une mesure de la part de voix, aidant les entreprises à comprendre leur position sur le marché et à élaborer des stratégies en conséquence. L'interface conviviale de la plateforme garantit que même les novices en matière de référencement peuvent naviguer et interpréter les données avec facilité. De plus, ses capacités d'intégration avec d'autres outils (tels que DashThis !) en font un complément polyvalent à la boîte à outils de tout spécialiste du marketing numérique.

Indicateurs clés de performance à suivre : classement des mots-clés, part de voix, répartition du classement, etc.

4. Classement SE

SE Ranking est une plateforme SEO de pointe qui convient aux entreprises, aux indépendants et aux agences de toutes tailles et de tous secteurs. Ce logiciel logiciel d'optimisation pour les moteurs de recherche couvre entièrement le SEO on-page, le SEO technique, le SEO off-page, le marketing local, le marketing de contenu, l'analyse des concurrents et la recherche de mots-clés.

SE Ranking s'appuie sur l'apprentissage automatique, l'IA et les algorithmes NLP pour fournir des ensembles de données fiables et des informations SEO puissantes. Il s'agit d'une suite d'outils complets pour améliorer les classements de recherche et le trafic, recueillir des données sur vos concurrents de niche, détecter et corriger les problèmes techniques sur votre site, renforcer votre profil de backlink, créer un contenu convivial pour le référencement, et plus encore. 

Cet outil vous permet de garder un œil sur la visibilité en ligne de votre site web, d'obtenir quotidiennement des mises à jour précises du classement et de surveiller vos backlinks les plus précieux. Il offre également une intégration transparente avec Google Search Console et Google Analytics. En résumé, SE Ranking est une plateforme conviviale qui vous permet de gérer tous les éléments essentiels du référencement en un seul endroit.

KPIs à suivre : trafic organique, classement des mots-clés, autorité du domaine, autorité de la page, backlinks et score de santé technologique.

5. SEMrush

SEMrush est l'une des meilleures plateformes de référencement pour les spécialistes du marketing sortant et entrant. Elle offre des outils pour le référencement, le marketing par moteur de recherche (SEM), le paiement au clic (PPC) et les médias sociaux, entre autres.

Il s'agit de la suite marketing tout-en-un dont vous avez besoin si vous créez fréquemment des campagnes de marketing numérique omnicanales.

Par exemple, si votre client est une entreprise B2B et que sa stratégie marketing implique Google Ads, le référencement local, LinkedIn et Google My Business, ne cherchez pas plus loin que SEMrush. Il les aidera à renforcer leur visibilité en ligne sur une seule plateforme.

Téléchargez ce modèle SEMrush dès aujourd'hui

Indicateurs clés de performance à suivre: Trafic de marque ou non, classement des mots-clés, sessions organiques, visibilité organique et liens retour.

6. Moz

Moz est un outil de référencement convivial idéal pour les débutants. Il permet d'explorer votre site web à la demande, d'étudier le profil des liens retour de vos concurrents et d'analyser les mots-clés en fonction du volume de recherche.

Parmi les fonctionnalités les plus populaires, citons Moz Keyword Explorer et Moz Local.

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Indicateurs clés de performance à suivre: MozRank, autorité de la page, liens externes, MozRank du domaine racine et autorité du domaine.

Démarrer avec le modèle de rapport SEO

Il est inutile de continuer à investir dans une stratégie de référencement si nous n'avons aucune idée du contenu spécifique qui génère des résultats. Ce serait comme lancer des fléchettes avec un bandeau sur les yeux.

Heureusement, c'est là que les rapports SEO entrent en jeu. Il vous indique quelles campagnes de référencement spécifiques fonctionnent, de sorte que vous sachiez toujours quoi faire ensuite.

Il est loin le temps où vous deviez récupérer les données d'une plateforme de référencement à l'autre et les coller dans une feuille de calcul encombrée.

Avec DashThis, vous pouvez automatiser toutes vos données SEO provenant de plusieurs sources- GSC, Moz, SEMrush, ou autres - en un seul rapport magnifique.

Téléchargez ce modèle de rapport SEO

Vous voulez en savoir plus sur les rapports de référencement ? Nous avons élaboré le Guide ultime du reporting SEO - n'hésitez pas à partager l'amour sur les médias sociaux et à consulter les autres chapitres :

Partie 2 - Les bases d'un tableau de bord idéal pour les rapports de référencement

Partie 3 - À quoi ressemble un rapport SEO parfait ?

Partie 4 - SEO : Rapports manuels et rapports automatisés

Partie 5 - Votre modèle de rapport SEO infaillible [Infographie]

Partie 6 - Les 10 meilleurs rapports de référencement à lire absolument

Bon rapport et n'oubliez pas d'essayer DashThis gratuitement pendant 15 jours. Vous ne verrez plus jamais vos rapports SEO de la même façon.