Quels sont les indicateurs clés de performance et les mesures à utiliser pour mesurer le succès du référencement ?

Tous les spécialistes du marketing ne réussiront pas dans le domaine du référencement.

Vous pouvez rédiger le billet ou la page web le plus intéressant et en faire la promotion, mais si vous vous concentrez sur les mauvais indicateurs (ou pire, si vous ne les suivez pas du tout), votre campagne de référencement sera vouée à l'échec. 

C'est là que le suivi de vos indicateurs de performance SEO à l'aide d'un outil de reporting automatisé s'avère utile.

Ces logiciels de reporting sont dotés de modèles faciles à utiliser et de mesures intégrées. 

Vous n'avez plus à vous soucier de surveiller les mauvais indicateurs qui donnent une image inexacte de votre stratégie marketing. Mieux encore, vous pouvez économiser des heures de travail et créer des rapports en un clin d'œil.

Dans ce guide, nous allons vous présenter quelques-uns des indicateurs de performance SEO les plus populaires et la manière dont vous pouvez les suivre automatiquement.

• Qu'est-ce qu'un indicateur de performance SEO ?
• Comment suivre les indicateurs de performance du référencement ?
• Principaux indicateurs de performance en matière de référencement
• - Trafic organique
• - Classement des mots-clés
• - Taux de clics (CTR)
• - Taux de rebond
• - Autorité du domaine (DA)
• - Nombre de backlinks
• Automatisez-le !

Voyons ce qu'il en est.

Qu'est-ce qu'un indicateur de performance SEO ?

Les indicateurs d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont des points de données orientés vers les objectifs qui permettent d' analyser si votre stratégie de référencement fonctionne.

Ces derniers performance SEO sont en corrélation avec vos indicateurs clés de performance (ICP). En d'autres termes, ils vous aident à à prendre des décisions plus intelligentes dans le cadre de vos efforts de marketing numérique.

Notez que Google Analytics ci-dessous qui affiche les résultats de vos récents efforts de référencement.

Téléchargez ce rapport Google Analytics avec vos propres données !

Les indicateurs de conversion, de trafic et d'engagement vous aident à identifier la page spécifique qui génère le plus grand nombre de conversions.

Les rapports contenant de telles mesures clés vous aident à comprendre les schémas de recherche des utilisateurs et les nuances du comportement de recherche. 

Comment suivre les indicateurs de performance du référencement ?

Si vous faites partie des 17 % des spécialistes du marketing qui documentent leur stratégie marketingvous savez à quel point il est important de suivre vos campagnes.

Il existe principalement deux façons de mesurer les performances du référencement.

Vous pouvez utiliser Google Analytics et d'autres outils similaires pour suivre vos indicateurs de performance SEO manuellement à l'aide de feuilles de calcul... ce qui vous coûte des heures de travail. 

Vous pouvez également automatiser vos rapports de référencement avec un outil de suivi comme DashThis. Ayant travaillé avec plus de 18 000 spécialistes du marketing qui optimisent chaque jour un nombre ridiculement élevé de pages pour plusieurs clients, nous recommandons cette dernière solution.

Connectez vos outils de référencement préférés (par exemple, Moz, Ahrefs, SEMrush) et suivez les étapes restantes :  

1. Choisir un modèle préétabli
2. Sélectionnez vos indicateurs de performance SEO dans Widgets prédéfinis (note : toutes les mesures sont basées sur la popularité)
3. Faites-les glisser et déposez-les comme vous le souhaitez

Notre outil de reporting automatisé vous permettra d'obtenir toutes les données dont vous avez besoin dans un magnifique tableau de bord.

Cliquez sur les indicateurs de performance SEO (à gauche) et intégrez automatiquement les données pertinentes dans votre rapport. 

Personnalisez votre rapport pour lui donner une touche personnelle. 

Distribuez-le aux parties prenantes grâce à l'envoi automatique de rapports par courrier électronique ou à l'accès en temps réel via un lien URL unique.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de 15 jours de DashThis pour rassembler toutes vos données marketing dans un seul rapport automatisé.

Les meilleurs indicateurs de performance SEO à suivre

Trafic organique

Pourquoi le suivre ?: Améliorer la présence en ligne et le nombre de prospects de haute qualité

Le trafic organique Il s'agit des internautes qui arrivent sur votre site à partir de moteurs de recherche tels que Bing et Google.

En règle générale, les articles situés en haut de l'entonnoir (ToFu) attirent un plus grand nombre de visiteurs et de recherches organiques que les articles situés en bas de l'entonnoir (BoFu). Il convient de noter que ce nombre élevé de pages vues a un prix. La faible intention d'achat dans ces articles ToFu entraîne peu de conversions.

Classement des mots-clés

Pourquoi le suivre ?: Surveiller les mots-clés rentables et maintenir la première position

Le classement des mots-clés fait référence à la place qu'occupe votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos mots-clés cibles.

Plus vous êtes bien classé, plus vous avez de chances d'attirer les clics des internautes. Cette mesure est souvent associée au volume de recherche par mot-clé. Conseil : une requête de recherche avec un volume de recherche important ne se traduit pas toujours par des clics. Prenez-le avec des pincettes !

Taux de clics (CTR)

Pourquoi le suivre ?: Améliorer le classement et le trafic

Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics sur un message divisé par le nombre de fois où il est affiché. 

Le CTR est un facteur de classement. Il est important pour les conversions organiques et est fréquemment utilisé dans d'autres campagnes de marketing que le référencement. 

Par exemple, un spécialiste du marketing des médias sociaux pour le commerce électronique peut examiner le CTR d'une publicité sur Facebook. S'il constate un faible taux de conversion causé par des messages différents dans les pages d'atterrissage et la méta-description de l'annonce, cela pourrait indiquer une expérience décousue.

Taux de rebond

Pourquoi le suivre ?: Identifier l'engagement et l'expérience des utilisateurs

Taux de rebond Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site web sans effectuer d'action. Pour plus d'informations, consultez l'indicateur des pages de sortie.

Souvent, un taux de rebond élevé se résume à l'expérience utilisateur (UX). 

Les coupables les plus fréquents sont un contenu de site médiocre et un temps de chargement des pages trop lent. Dans le premier cas, investissez dans la recherche de clients avant de créer du contenu. Pour ce qui est du second, analysez les informations PageSpeed de Google dans la Google Search Console (GSC) afin de mieux connaître la vitesse de votre site et de corriger les erreurs d'indexation. 

Le référencement technique joue un rôle important dans l'UX. Ne l'ignorez pas.

Autorité du domaine (DA)

Pourquoi le suivre ?: Évaluer le potentiel de classement

L'autorité du domaine fait référence à un score de classement (1-100) qui mesure la probabilité qu'un site web soit classé dans les SERP. L'autorité de la page, une autre mesure similaire, évalue le classement d'une page particulière dans les résultats de recherche. 

Le score DA n'est pas un facteur de classement sur Google, mais c'est néanmoins l'une des mesures SEO les plus importantes car elle permet d'évaluer le potentiel de classement.

Nombre de backlinks

Pourquoi le suivre ?: Augmenter le classement et le trafic

Les backlinks désignent les liens d'une page web d'un site web vers un autre site web. Ils sont souvent comparés aux domaines de référenceune autre mesure de référencement qui se réfère aux liens des sites web d'où proviennent vos backlinks.

Ces liens entrants sont comme la crédibilité de la rue dans le marketing de contenu. 

Pour augmenter le nombre de liens retour, concentrez-vous sur la construction de liens. Créez des liens à partir de sites web réputés et pertinents et évitez les liens de mauvaise qualité !

Automatisez vos rapports pour un référencement réussi

Que vous souhaitiez dépasser vos concurrents dans les SERP ou augmenter le nombre de prospects pour l'équipe de vente, ces indicateurs de performance SEO vous aideront à déterminer où vous en êtes dans la réalisation de vos objectifs. 

Utilisez ce modèle pour suivre vos performances en matière de référencement !

Maintenant que vous savez quels indicateurs de performance SEO suivre, créez votre premier rapport SEO automatisé en quelques secondes avec DashThis.

DashThis est un outil de reporting marketing automatisé qui rassemble les données de vos sources préférées dans un magnifique tableau de bord. 

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Mise à jour : Juin 2022. Cet article a été écrit à l'origine par Radomir Basta, PDG et stratège SEO en chef chez Four Dots agence d'inbound marketing et conférencier au Digital Marketing Institute.