Un solide tableau de bord tableau de bord analytique est une méthode essentielle mais cachée pour développer votre agence cette année.
Mais il ne s'agit pas d'assembler une série de tableaux de bord et de s'arrêter là. Lors de la préparation d'un tableau de bord d'analyse des données, vous aurez besoin d'un processus structuré, de commentaires utiles, de visuels réfléchis et de la bonne quantité d'informations pour soutenir la prise de décision de votre client et montrer votre valeur dans le reporting client.
" Le reporting est une proposition de valeur massive pour les nouveaux emplacements commerciaux. Nous pouvons démontrer que nous avons un tableau de bord intégré qui montre le succès d'une campagne. Les clients sont en mesure de voir les performances de la campagne, les flux qui fonctionnent le mieux sur le marché et ceux qui ne donnent pas satisfaction."
Rapport d'intelligence marketing, Salesforce (2022)
Les tableaux de bord d'analyse de données solides comme le roc transforment des données stériles en informations pertinentes. Ils permettent de visualiser et de présenter les données sous forme de graphiques, de diagrammes et de tableaux à partir de différentes sources de données afin de stimuler la croissance.
Près de quatre spécialistes du marketing sur cinq dans le monde affirment que la qualité des données est essentielle pour stimuler la croissance tirée par le marketing et l'expérience client. (Rapport Marketing Intelligence, Salesforce (2022))
Les outils d'analyse, comme les tableaux de bord, deviendront encore plus cruciaux pour stimuler la croissance induite par le marketing. Voici pourquoi :
Nous vous montrerons comment construire un tableau de bord d'analyse de données pour aider vos clients à prendre des mesures sur leurs données, notamment :
Lire la suite : Le reporting client : 6 raisons pour lesquelles il est si important
Comprendre les besoins des clients vous aide à adapter votre rapport à leurs besoins et à comprendre quelles informations commerciales ils attendent de votre rapport.
Pensez-y :
Supposons que votre client soit le responsable de la génération de la demande qui s'occupe de la création du pipeline de vente et de la gestion du budget marketing.
Métriques ou résultats commerciaux : MQLs, SQLs, valeur à vie du client, coût par lead.
Qui sont les parties prenantes ? Équipes de vente, équipes de marketing produit
Que veulent les parties prenantes ? Un pipeline de vente constamment rempli
Que veulent voir les décideurs dans le rapport ? Impact/progrès sur la génération de nouveaux pipelines et analyse du ROI
Une fois que les objectifs de votre tableau de bord sont clairs, sélectionnez les indicateurs qui seront intégrés à votre tableau de bord.
En règle générale, maintenez le nombre d'indicateurs de performance clés entre 5 et 8, avec seulement 10 indicateurs de performance clés. KPIs dans un tableau de bord.
Si vous n'êtes pas sûr des indicateurs de performance clés à sélectionner, consultez notre bibliothèque d'exemples de tableaux de bord. exemples de tableaux de bord si vous n'arrivez pas à sélectionner les bons indicateurs de performance clés pour un objectif client spécifique. Nous disposons également de plus de 100 exemples de KPI si vous avez besoin de vous rafraîchir la mémoire sur la signification de chaque indicateur.
Regardez : Un tutoriel de six minutes sur la façon de construire un tableau de bord efficace.
Définir des attentes claires avec votre client réduit les risques de mauvaise communication tout en créant des limites saines pour les deux parties.
Considérez ces domaines :
Lire la suite : À quelle fréquence devez-vous établir des rapports ? Nous analysons les avantages et les inconvénients des rapports hebdomadaires, mensuels et quotidiens. ici.
Les spécialistes du marketing traitent les données sur de multiples plateformes, du référencement aux médias sociaux en passant par Google Analytics.
Une fois que vous aurez fait le travail de base, vous voudrez préparer vos données. Mais nettoyer, formater et exporter manuellement des données brutes à travers vos outils est fastidieux. Utilisez une plateforme de reporting comme DashThis pour vous connecter à nos plus de 34 intégrations pour extraire automatiquement les données de tous ces outils différents en un tout cohérent.
Votre client préfère-t-il les chiffres ? Ou est-il plus visuel ? Aime-t-il un résumé pour le parcourir ou pour transmettre le rapport à d'autres personnes ?
Les outils de tableau de bord comme DashThis offrent une variété de visualisations de données pour vous aider à faire ressortir des informations significatives. Par exemple, les graphiques de jauge sont très utiles pour montrer les progrès accomplis dans la réalisation des objectifs ou pour établir des critères de référence pour un taux de clics acceptable pour une campagne publicitaire.
Les graphiques linéaires, les diagrammes linéaires ou les diagrammes de zone fonctionnent bien lorsque vous souhaitez montrer les tendances d'un ou de deux indicateurs clés de performance dans le temps pour suivre les performances d'une campagne en cours, par exemple en comparant les taux d'ouverture des e-mails avec le nombre de clics uniques.
Les diagrammes à barres fonctionnent bien pour montrer l'évolution d'une mesure spécifique dans le temps ou pour comparer deux types de données connexes.
Les diagrammes en camembert ou en beignet sont efficaces pour décomposer ou segmenter un ensemble de données, comme la segmentation des principaux moteurs de recherche par navigateur utilisé.
Outre les éléments visuels, les tableaux fonctionnent bien avec les indicateurs rouge/vert pour aider les gens à comparer les performances de plusieurs campagnes.
Ressources supplémentaires :
Article : Autres conseils pour la conception des tableaux de bord
Notre site modèle de rapport contient plus de 40 modèles préremplis, tous conçus pour vous.
DashThis propose deux fonctionnalités pour rendre l'explication transparente : une boîte à commentaires et l'ajout de notes aux widgets.
Pour intégrer une boîte de commentaires dans votre rapport DashThis, allez à Widget statique > Commentaires
Vous pouvez ajouter des informations de haut niveau, comme l'explication du travail effectué ce mois-ci, la mise en évidence des victoires/pertes rapides ou la proposition des prochaines étapes.
Vous pouvez également ajouter une note à un widget pour expliquer chaque graphique ou ajouter un contexte. Voici comment procéder.
La note ajoutée apparaîtra sur le côté droit de votre écran dans un panneau séparé, accessible en mode affichage.
Si le reporting apporte sûrement de la valeur, la simplification des données, l'analyse et les recommandations sont les choses qui comptent le plus pour nos clients. En étant simple, DashThis nous permet de nous occuper moins de la partie technique et plus de la partie stratégique." - Maxime Bergeron, associé chez Rablab et client de DashThis
N'oubliez pas que le reportage est un moyen de parvenir à une fin.
Ces chiffres et ces éléments visuels doivent raconter une histoire cohérente afin d'expliquer les données, d'identifier les tendances et les modèles, et d'éduquer votre client sur ce qu'il peut faire sur la base de ces données.
Les clients qui comprennent ce que vous faites, pourquoi vous le faites et comment cela leur profite sont plus satisfaits et plus susceptibles de rester avec vous lors du prochain cycle de facturation.
Une façon simple d'expliquer des graphiques ou des rapports.
Pas besoin de créer des tableaux de bord à partir de zéro avec nos modèles pré-remplis. Voici quelques modèles de tableaux de bord interactifs en libre-service pour vous aider à passer moins de temps à concevoir et plus de temps à répondre à des questions commerciales avec des outils d'analyse.
Obtenez votre modèle de rapport Google Analytics avec vos propres données
Les visiteurs s'intéressent-ils à votre contenu Web ou rebondissent-ils ? Grâce à ce modèle, suivez les mesures d'analyse web essentielles telles que les nouveaux visiteurs et ceux qui reviennent, les conversions de sites, les sources de trafic et les objectifs atteints. Nous prenons en charge Google Analytics 4 (GA4) en tant qu'intégration native.
Obtenez votre modèle de rapport de référencement avec vos propres données
Présentez vos mesures et vos efforts de référencement à vos clients de manière claire et compréhensible. Tenez vos clients au courant de votre stratégie de référencement et montrez-leur les performances de ce mois avec ce modèle.
Obtenez ce modèle de rapport exécutif avec vos propres données
Les cadres supérieurs sont des personnes occupées, il faut donc aller droit au but lorsque vous présentez des données. Ce rapport scannable présente les faits saillants en haut de la page, ce qui permet à votre cadre de jeter un coup d'œil au rapport pour prendre des décisions rapides, ou d'approfondir les détails.
Rapport sur le marketing numérique de DashThis modèle: Obtenez votre rapport de marketing numérique avec vos propres données
Ce rapport de marketing numérique magnifiquement formaté combine les informations de toutes vos campagnes et outils de marketing dans un seul tableau de bord facile à lire. Vous pouvez regrouper les chiffres des médias sociaux, des courriels, etc. dans le même tableau de bord pour obtenir une image complète de la stratégie globale, ce qui vous sauvera la vie si vous dirigez une agence à service complet !
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