Positionnement organique

Analyse

La position organique indique l'efficacité du référencement d'un site web, reflétant sa position dans les résultats de recherche non payants. Cette mesure permet de savoir dans quelle mesure un site est conforme aux algorithmes des moteurs de recherche et à l'intention des utilisateurs. En suivant les positions organiques, les entreprises peuvent évaluer leur visibilité dans les SERP, mesurer l'impact de leurs efforts d'optimisation et affiner leur stratégie de contenu.

SUIVEZ VOS POSITIONS ORGANIQUES

Qu'est-ce que la "position organique" ?

La position organique fait référence au classement non rémunéré d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il s'agit d'une page qui apparaît naturellement dans les listes de recherche sans publicité payante.

Pour les spécialistes du marketing, le suivi de la position organique est crucial car il a un impact direct sur la visibilité et le trafic d'un site. Une position plus élevée se traduit généralement par un plus grand nombre de clics et de visiteurs. En surveillant ces classements Google, les spécialistes du marketing peuvent évaluer l'efficacité de leurs efforts en matière de référencement, comprendre comment leur contenu se situe par rapport à celui de leurs concurrents et identifier les possibilités d'amélioration. Les changements dans la position organique signalent souvent la nécessité d'ajuster les stratégies ou le contenu. En fin de compte, cette mesure aide les spécialistes du marketing à optimiser leur présence en ligne et à attirer davantage de clients potentiels par l'intermédiaire des moteurs de recherche.

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Comment calculer vos positions organiques

Le calcul des positions SEO consiste à suivre le classement des pages de votre site web dans les résultats de recherche organique pour des mots-clés spécifiques. Vous pouvez le faire manuellement en recherchant des mots-clés cibles et en notant la position de votre site. Toutefois, la plupart des spécialistes du marketing utilisent des outils de référencement, Google Analytics ou Google Search Console pour suivre automatiquement le classement de plusieurs mots clés. Ces outils fournissent généralement des données sur la position moyenne au fil du temps. N'oubliez pas que les positions organiques fluctuent fréquemment en raison des mises à jour de l'algorithme de Google et des actions des concurrents.

Qu'est-ce qu'une bonne position biologique ?

Une bonne position organique se situe généralement sur la première page des résultats de recherche, idéalement dans les 5 premières listes. Les positions 1 à 3 sont excellentes, car elles reçoivent le plus de clics. Tout ce qui se trouve dans le top 10 (première page) est fort. Toutefois, la définition de "bon" peut varier en fonction de la compétitivité du mot clé et de votre secteur d'activité. Pour les termes moins concurrentiels, une place dans le top 20 peut être acceptable. En fin de compte, l'objectif est d'améliorer continuellement les positions au fil du temps, en se rapprochant des premières places pour vos mots clés organiques les plus précieux.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise position organique ?

De même, il n'existe pas de nombre de positions organiques objectivement mauvais ; cela dépend de vos objectifs en matière de référencement. Néanmoins, si vous ne constatez pas la croissance ou les progrès que vous souhaitez, vous devriez optimiser votre stratégie de contenu pour générer davantage de trafic entrant. En outre, des facteurs tels que la vitesse des pages, le taux de rebond et les erreurs dans le plan du site peuvent révéler des détails sur la fonctionnalité générale de votre site web qui pourraient être à l'origine de son mauvais classement par Google. Mettez-vous à la place des internautes pour vous assurer que votre site web est adapté à votre public.

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Exemples et modèles d'indicateurs de performance clés de la position organique

Voici quelques modèles :

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Modèle de rapport de Google Analytics

Rassemblez tous vos outils de référencement préférés, de Google Analytics à SEMrush et Ahrefs, et suivez vos efforts de référencement. Avec ce modèle de rapport, vous pouvez suivre vos performances SEO en profondeur et vos classements organiques en quelques secondes.

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Modèle de rapport sur le marketing numérique

Il s'agit d'un rapport impressionnant qui contient des mesures importantes pour votre stratégie de référencement. Suivez vos efforts de marketing grâce à des indicateurs clés de performance tels que les recherches organiques (recherche Google), les données relatives à une page unique et les données démographiques de l'audience.

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Modèle de rapport sur le référencement

De l'e-commerce au SEO en passant par les médias sociaux et le PPC, ce rapport vous donne une bonne vue d'ensemble de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne.

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Meilleures pratiques en matière de positionnement biologique

Si vous constatez que votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic de recherche organique ne sont pas satisfaisants, envisagez de mettre en œuvre les stratégies suivantes pour améliorer vos positions organiques.

Meilleures pratiques en matière de trafic organique

Recherche de mots-clés

Le cœur de la stratégie de référencement est constitué par les mots-clésessentiellement des termes de recherche qui indiquent à Google le sujet et le créneau du site. Pour augmenter votre taux de conversion et de taux de clics (ctr), vous devez utiliser votre langage pour répondre à l'intention de recherche des utilisateurs et mener des recherches approfondies sur les mots clés. Voici quelques conseils sur les meilleures pratiques : utilisez des mots clés à longue traîne, faites attention à la mise en forme du texte, concentrez-vous sur les mots et la longueur du texte dans votre en-tête et vos titres de page, et dressez une liste de mots clés cibles à utiliser sur l'ensemble du site dans votre contenu écrit et vos métadonnées. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour vous aider à repérer les meilleures opportunités.

Créer des liens d'autorité

Créez un contenu utile et partageable qui attire naturellement les liens. Proposez des articles en tant qu'invité ou des collaborations à des sites web du secteur. Utilisez des tactiques de construction de liens brisés. Participez à des forums sectoriels, en apportant votre point de vue et en proposant occasionnellement des liens vers vos ressources. Développez des ressources pouvant faire l'objet de liens, telles que des recherches ou des outils originaux. Surveiller les backlinks des concurrents pour trouver des opportunités potentielles. Privilégiez la qualité à la quantité dans vos efforts de création de liens. Ces stratégies peuvent améliorer la crédibilité de votre site et son classement dans les moteurs de recherche.

Optimiser les éléments de la page

L'optimisation des éléments de la page est cruciale pour l'optimisation des moteurs de recherche et l'amélioration de votre position dans le classement. Rédigez des balises de titre uniques et descriptives pour chaque page web, en y incluant votre mot-clé cible. Ces facteurs de classement SEO importants aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à déterminer votre position de recherche. Toutefois, évitez le bourrage de mots clés ; concentrez-vous sur la création d'un contenu utile et facile à lire, qui correspond à l'intention de l'utilisateur. N'oubliez pas qu'une expérience utilisateur positive est essentielle pour maintenir et améliorer votre classement organique, car elle a un impact sur les mesures d'engagement que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu'ils déterminent les positions de recherche.

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