Comment mesurer les résultats de vos clients en matière de référencement (et conserver leur confiance)

Quand l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fonctionne-t-elle ? 

Votre client vous a peut-être déjà posé cette question. 

Il est difficile de répondre honnêtement à cette question car les algorithmes de référencement, les techniques de recherche de mots clés et le paysage technique du référencement évoluent constamment. 

Cependant, vous pouvez définir les attentes de vos clients et leur assurer que vos efforts sont sur la bonne voie en mettant en place un processus de suivi et de mesure de vos performances en matière de performances en matière de référencement.

Nous vous montrerons comment mesurer et rapporter vos indicateurs clés de performance (KPI) SEO sans vous arracher les cheveux et comment DashThis aide les marketeurs occupés comme vous à gagner du temps en compilant des rapports. 

• Pourquoi les résultats du référencement sont-ils importants ?
• 6 indicateurs de référencement à suivre 
• Comment suivre les résultats du référencement avec DashThis
• Mesurer les résultats du référencement avec ces modèles de rapport DashThis
• Automatisez le suivi de vos résultats de référencement avec DashThis

Mais tout d'abord, pourquoi les résultats du référencement sont-ils importants ?

Selon le rapport Search Engine Journal's State of SEO report 2023, les clients et les entreprises attendent des campagnes de référencement qu'elles renforcent la notoriété de la marque en matière de génération de leads ou qu'elles améliorent le trafic organique vers leur site web.

Naturellement, la position globale de votre contenu dans les résultats organiques de Bing ou de Google fait une énorme différence dans l'efficacité de vos efforts de référencement pour obtenir des résultats pour les mots clés pertinents. 

En 2023un contenu classé en première position sur la page de résultats du moteur de recherche Google (SERPS) obtient un taux de clics (CTR) moyen de 39,8 %, contre un CTR de 10,2 % pour un résultat classé en troisième position.

Mieux encore, l'obtention de la position zéro, c'est-à-dire d'une fonctionnalité SERP pour un mot-clé spécifique, génère même du trafic organique vers votre site web grâce à cet extrait - une place de choix ! 

Étant donné qu'il faut en moyenne 6 à 12 mois pour obtenir des résultats en matière de référencement, il est d'autant plus important de faire état de vos progrès et de vos réussites dans ce domaine. En tant qu'expert interne en référencement de Search Engine Journal Vahan Petrosyan le dit :

Le référencement nécessite également l'adhésion et l'assistance d'autres services, ce qui peut s'avérer difficile et ralentir les résultats. Le plus grand défi que je vois est que trop de professionnels du référencement n'éduquent pas ou ne définissent pas bien les attentes, ce qui permet aux clients ou aux entreprises d'avoir des attentes plus grandes que ce qu'ils peuvent fournir dans les délais impartis."

Rendre transparente communication avec les clients et des rapports réguliers une partie cruciale de votre stratégie de référencement. Cela permet de gérer les attentes de vos clients et de renforcer la confiance dans vos efforts, tout en continuant à travailler pour obtenir des résultats.

6 indicateurs de référencement à suivre 

• Sources de trafic

L'un des objectifs du référencement est d'améliorer trafic de recherche organiqueet l'indicateur des sources de trafic vous permet de voir les tendances et la progression du trafic global du site web.

Vérifiez la croissance de votre trafic total et le pourcentage de trafic organique pour déterminer si vos paramètres de référencement sont sur la bonne voie.

Il est utile de suivre les mesures de votre trafic organique à l'aide de Google Search Console (GSC) directement. Vous pouvez également importer vos données de Google Search Console et de Google Analytics dans DashThis pour obtenir un aperçu détaillé du trafic de toutes vos pages web.

• Taux de rebond

Taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui ne consultent qu'une seule page de votre site.

La plupart des benchmarks recommandent de maintenir un taux de rebond aussi bas que possible. 

Mais un taux de rebond élevé n'est pas toujours alarmant. 

Un taux de rebond acceptable dépend de votre secteur d'activité, de l'intention de la page et de la provenance de votre trafic. 

Par exemple, les visiteurs provenant de sources organiques s'engagent davantage dans le contenu du site web que le trafic payant. Dans le même temps, les pages de blog peuvent avoir un taux de rebond moyen plus élevé (les internautes trouvent votre contenu, trouvent la réponse à leur question et s'en vont) que les pages de vente.

Considérez plutôt le taux de rebond comme un baromètre de l'expérience de navigation sur votre site pour votre public cible. La vitesse de chargement des pagesLa vitesse de chargement des pages, l'expérience utilisateur et l'adéquation de votre contenu avec vos mots-clés cibles peuvent être les symptômes de problèmes à résoudre ou d'opportunités de croissance dans votre stratégie de référencement.

• Backlinks et domaines de référence

Pensez aux backlinks comme une évaluation 5 étoiles d'une personne qui soutient votre site web, tandis que les domaines de référence sont les personnes qui soutiennent votre site web.

Les liens retour de haute qualité déterminent quels sites web sont pertinents pour un sujet donné. À l'instar des commentaires 5 étoiles de personnes crédibles qui constituent une preuve sociale solide pour un restaurant, les liens retour signalent à Google que vous êtes une autorité fiable dans votre domaine et qu'il est plus susceptible de recommander votre contenu à toute personne effectuant une recherche sur ce sujet.

Utilisez des outils SEO comme Ahrefs ou Moz pour suivre vos backlinks (psst, vous pouvez extraire des données de backlink de ces outils en utilisant les intégrations natives de DashThis.)

• Taux de conversion organique

"Est-ce que je vais obtenir plus de ventes et de demandes d'informations grâce à ce que vous faites ? 

Surveillez votre taux de conversion organique - votre taux de conversion global à partir du trafic organique - pour répondre à cette question en toute confiance.

Utilisez Google Analytics 4 pour contrôler gratuitement votre nombre de conversions organiques ou votre taux de conversion organique. 

Retrouvez ce rapport avec Cycle de vie > Acquisition > Acquisition de trafic dans GA4. Vous trouverez également ces données avec des outils de référencement comme Moz et SEMRush.

• Temps de chargement des pages

Temps de chargement des pages mesure le temps de chargement de votre site web sur le navigateur de l'utilisateur.

En tant que des temps de chargement plus rapides améliorent les conversions, il est essentiel de maintenir ce chiffre aussi bas que possible. Les données de 2023 de ToolTester sur les 100 meilleurs sites web au monde ont révélé que les temps de chargement moyens sur ordinateur de bureau sont de 2,5 secondes et de 8,6 secondes sur les appareils mobiles, selon une enquête sur les 100 meilleurs sites web au monde.

Des outils gratuits comme PageSpeed Insights de Google vous permet d'analyser le temps de chargement de vos pages sur les mobiles et les ordinateurs de bureau. Saisissez l'URL de votre site web dans l'outil pour obtenir les temps de chargement de vos pages et des recommandations pour les améliorer.

Une fois cela fait, ajoutez vos données de vitesse de page en tant que mesure personnalisée à votre rapport DashThis.

• Autorité du domaine

Contrairement à d'autres mesures, autorité de domaine (DA) (ou classement de domaine) n'est pas un facteur de classement officiel du moteur de recherche Google.

Il s'agit d'une mesure développée par la société Moz, spécialisée dans les logiciels de référencement, qui permet de prédire le classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche par rapport à vos concurrents. 

Alors pourquoi l'avons-nous inclus dans cette liste ? 

Plusieurs études, comme une étude 2018 d'Ahrefs et une analyse des résultats de la première page de Google en 2023 par The Media Captain montrent une forte corrélation entre l'autorité du domaine et les classements de recherche actuels.

Surveillez l'autorité du domaine pour analyser les concurrents et réduire le nombre de sites pour votre stratégie de création de liens.

Comment suivre les résultats du référencement avec DashThis

DashThis simplifie l'obtention de résultats SEO en fournissant un moyen facile de créer un tableau de bord SEO pour vos clients et votre équipe. Suivez les mesures de la stratégie de référencement de votre client, comme les backlinks, ou comparez les données de classement de mots clés spécifiques avec les tendances du trafic organique afin d'identifier les opportunités de croissance. 

Et si vous n'êtes pas certain qu'un outil de reporting automatisé vaille la peine d'être investi, voici comment DashThis a aidé des agences comme la vôtre. 

• L'agence de marketing web Rablab économise 4 heures de travail par mois et par employé. 
• Retour sur le numérique permet d'économiser plus de 150 heures par mois sur les rapports manuels.

Des rapports de meilleure qualité = plus faciles à comprendre pour vos clients = gagnant-gagnant pour vous et votre client = plus de revenus récurrents pour votre agence.

De plus, vous ferez tout cela en moins de temps, ce qui vous laissera plus de temps à consacrer à votre famille, à prendre un café ou à faire une sieste. 

La différence DashThis : Investir dans le reporting client permet d'améliorer les relations et la fidélisation des clients.  

Démarrez avec DashThis en 3 étapes :

1. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 15 jours ici
   
   
2.  Ajouter vos sources de données 

Connectez vos outils de référencement comme Ahrefs, SEMRush, Google Search Console ou Moz. 

Une fois cela fait, cliquez sur Créer un tableau de bord et vous obtiendrez un tableau de bord pré-rempli à personnaliser. Une fois que vous avez terminé, enregistrez votre tableau de bord afin d'en faire une copie pour vos futurs rapports.

3. Créez votre rapport SEO à l'aide de notre générateur de rapports par glisser-déposer. 

Personnalisez les modèles de rapport de DashThis en sélectionnant des mesures parmi les widgets prédéfinis de DashThis.

Consultez notre guide sur les principes fondamentaux des rapports SEO si vous avez besoin d'une remise à niveau !

Mesurer les résultats du référencement avec ces modèles de rapport DashThis

Modèle de rapport sur le référencement

Obtenez ce modèle de rapport SEO avec vos propres données ! 

Google a plus de 200 facteurs de classement pour le référencementet il est facile pour les clients de s'y perdre. Utilisez notre modèle de rapport SEO pour vous concentrer sur les mesures essentielles lors des discussions sur le référencement ou le marketing de contenu.

Voici une infographie et un guide expliquant notre modèle de rapport SEO, pourquoi nous avons choisi ces mesures et les styles de widgets pour afficher les données.

De plus, DashThis s'intègre avec des outils de référencement populaires comme Ahrefs, SEMRush et bien d'autres.

Plus besoin de passer d'un outil SEO à l'autre ; connectez vos outils SEO à DashThis et obtenez toutes vos données dans un seul rapport. 

Modèle de rapport GA4

Obtenez ce modèle de tableau de bord GA4 avec vos propres données !

Des millions de sites web dans le monde utilisent GA4, un fantastique outil d'analyse web. 

Mais qu'en est-il si vous souhaitez consulter des données exclusives telles que vos données CRM, les données de vos campagnes publicitaires Google Ads et LinkedIn, ainsi que les données de votre site web ou de votre référencement ? 

C'est possible grâce à notre modèle de rapport GA4.

Modèle de rapport sur le marketing numérique

Obtenez ce modèle de rapport de marketing numérique avec vos propres données ! 

Combinez les campagnes de référencement et de paiement au clic (PPC) pour une stratégie de marketing numérique bien équilibrée. Utilisez notre modèle de rapport de marketing numérique pour analyser vos campagnes de référencement, la performance du nouveau contenu de votre site web et les résultats de l'acquisition payante en un seul endroit.

Automatisez le suivi de vos résultats de référencement avec DashThis

Il se passe beaucoup de choses dans les coulisses des campagnes de référencement, et il se peut que vos efforts ne donnent pas de résultats significatifs au début. 

Plus vous suivez vos résultats en matière de référencement et recueillez des données précises sur l'activité de votre client, plus votre travail sera tangible.

Lorsqu'il est bien fait, le rapport sur le référencement est un rappel important de la façon dont votre travail apporte des résultats à votre client - un meilleur classement dans les moteurs de recherche, un trafic organique et, oui, des conversions ! 

Pourquoi ne pas rendre le processus d'élaboration des rapports moins pénible grâce à l'automatisation des rapports ? 

Essayez l'automatisation des rapports ! Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 15 jours de DashThis dès aujourd'hui.