Taux de consultation

Le contenu vidéo a clairement envahi l'internet et l'espace publicitaire. Mais, contrairement à une image fixe, une vidéo exige des spectateurs qu'ils regardent la publicité pendant toute sa durée avant d'assimiler l'intégralité du message de la marque. Comment mesurer le succès d'une publicité vidéo et comprendre combien de personnes sur les médias sociaux regardent votre campagne publicitaire ? Le taux de visionnage (VTR) est la mesure que vous devez suivre. Dans cet article, nous vous présentons tout ce que vous devez savoir.

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Quel est le taux de consultation ?

Le taux de visionnage mesure le nombre de personnes qui ont regardé votre publicité vidéo jusqu'au bout. Semblable au taux de clics (ctr), cette mesure permet de suivre l'engagement de l'audience et peut indiquer le potentiel en termes de taux de conversion et autres. On considère qu'une publicité vidéo a été vue jusqu'au bout si l'utilisateur n'a pas changé de page ou n'a pas fermé la page web avant la fin de la durée de la vidéo. Cette mesure est différente de la conversion par visionnage, une autre mesure de publicité en ligne et de marketing numérique qui prend en compte les visionnages de vidéos et les publicités affichées.

Suivez votre taux de consultation dès aujourd'hui

5 indicateurs omnicanaux que les spécialistes du marketing doivent mesurer pour réussir

Comment calculer le taux de consultation ?

La formule VTR est un rapport entre le nombre total de spectateurs qui ont terminé la vidéo et le nombre total d'impressions publicitaires, c'est-à-dire le nombre total de fois où la vidéo est apparue sur la page web d'un utilisateur.

Formule de calcul du taux de visibilité

Taux de consultation = (Nombre total de consultations / Nombre total d'impressions mesurées) * 100

Qu'est-ce qu'un bon taux de consultation ?

Bien que cette mesure puisse varier en fonction du serveur publicitaire, de la longueur de la publicité et d'autres facteurs tels que les caractéristiques démographiques du public et la visualisation de la vidéo elle-même, un taux de 15 % est généralement un bon taux de pénétration de la vidéo. Cela signifie qu'une poignée de spectateurs consomment votre publicité numérique dans son intégralité.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux de consultation ?

Toute valeur inférieure aux 15 % susmentionnés peut être considérée comme un VTR faible et pourrait signifier que votre vidéo est considérée comme une publicité à ignorer ou qu'elle a besoin d'une fonctionnalité améliorée pour obtenir de bons résultats auprès des téléspectateurs.

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Meilleures pratiques en matière de taux de consultation

Si vous constatez un faible taux d'achèvement des vidéos, envisagez d'utiliser certains des conseils suivants pour améliorer vos indicateurs vidéo.

Meilleures pratiques en matière de coût par vue

Trouver l'équilibre avec les publicités à ignorer

Permettre aux publicités d'être ignorées peut entraîner une diminution du nombre d'affichages, mais cela ennuiera moins les clients et les téléspectateurs et attirera peut-être des personnes réellement intéressées par votre produit ou votre service. En outre, l'option "skippable" représente généralement un meilleur retour sur investissement lorsqu'il s'agit de publicité par affichage.

Nettoyer les visuels

Veillez à ce que vos vignettes et vos éléments cliquables soient élégants, organisés et pas trop envahissants visuellement. Un design épuré peut augmenter les chances que les clients cliquent sur votre appel à l'action ou s'intéressent davantage à votre annonce, ce qui peut déboucher sur une vente.

Raconter une histoire forte avec la vidéo

Maintenez l'intérêt de votre public pour votre publicité grâce à des récits publicitaires bien construits et à une narration visuelle qui augmentent la probabilité que les téléspectateurs regardent jusqu'au bout. Pensez à un court métrage, personne ne s'assiéra et ne suivra le film jusqu'à la fin si le contenu est faible, trop vendeur et peu engageant.

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