Coût par vue (CPV)

Le coût par vue est une mesure PPC importante qui vous aide à avoir une idée de vos coûts publicitaires par nombre de vues.

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Qu'est-ce que le coût par vue ?

Le coût par vue (CPV), également appelé CPV moyen, coût du CPV ou coût par vue terminée CPCV est un terme de marketing vidéo utilisé pour connaître le coût par vue terminée. Il s'agit d'un modèle de tarification pour les campagnes vidéo dans lequel vous payez pour une vue de votre publicité vidéo. Une vue est comptabilisée lorsqu'un spectateur regarde au moins 30 secondes de votre publicité (ou la durée complète si elle est plus courte) ou si le spectateur interagit avec la publicité.

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Comment calculer le coût par vue

Pour calculer le CPV, divisez le coût d'une publicité vidéo par le nombre total de vues. Par exemple, si vous dépensez 5 000 $ pour votre campagne de publicité vidéo et que le nombre total de vues est de 10 000, le CPV est de 5 000/10 000 = 0,05.

Formule du coût par vue (calculateur CPV)

Coût par vue = coût total / nombre de vues

Quel est un bon coût par vue ?

Un bon coût moyen par vue se situe entre 3 et 30 cents par vue, bien sûr, tout dépend du secteur, des campagnes, du type de publicité vidéo, etc.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par vue ?

Un mauvais coût par vue serait probablement supérieur à ce que votre budget publicitaire permet. Gardez à l'esprit qu'une vue n'est pas une vente, donc si vous faites des publicités vidéo pour obtenir des conversions, le coût par vue n'est pas la mesure numéro un à suivre et le moins cher est le mieux. Cependant, si vous suivez le coût par vue pour la notoriété de votre marque, la question à vous poser est de savoir combien vous êtes prêt à payer pour que chaque paire d'yeux regarde votre publicité.

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Meilleures pratiques en matière de coût par vue

Optimisez votre coût par vue grâce à ces meilleures pratiques.

Suivi des autres indicateurs

Il est important de suivre d'autres mesures de marketing numérique parallèlement à votre CPV, comme le coût par mille (CPM), le taux de clics (CTR), le coût moyen, le coût par clic, le CPM moyen, les dépenses publicitaires et le taux de conversion. Vous aurez ainsi une meilleure vue d'ensemble de ce qui fonctionne le mieux et pourquoi. Par exemple, une campagne de publicité vidéo peut avoir un coût par vue très bas, mais aussi un taux de clics très bas, ou un nombre de vues vidéo très faible, ce qui n'est pas synonyme de bons résultats pour vos résultats.

Optimisez vos campagnes publicitaires vidéo

Assurez-vous que vos campagnes de publicité vidéo s'adressent au bon public cible et à la bonne démographie, que vous avez un bon appel à l'action, que le format fonctionne bien pour le type d'annonces, que vous optimisez la page de destination, etc. Veillez également à diffuser vos annonces sur les bons canaux, des annonces d'affichage aux médias sociaux, en passant par YouTube, Adwords, le réseau d'affichage des recherches Google et Linkedin, afin de toucher un grand nombre de personnes de votre public cible.

Tenir compte de la notoriété de la marque

Lorsqu'il est question de visionnage de vidéos, la notoriété de la marque est l'une des principales composantes. Il est donc évident que le coût par vue est dans ce cas encore plus important que le coût par clic (CPC). La publicité en ligne est remplie de différentes mesures et vous pouvez être tenté de ne prendre que le ROI ou les clics comme indicateurs de performance pour savoir si vos publicités ont fonctionné. Cependant, dans le cas des visionnages de vidéos, le fait d'avoir des yeux sur votre publicité est tout aussi important, et cette mesure doit donc être utilisée en tenant compte de la notoriété de la marque.

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