Qu'est-ce qu'une recherche de marque en marketing et comment la mesurer ?

Lorsque nous optimisons notre présence en ligne, nous voulons savoir combien de personnes recherchent spécifiquement notre marque. Les recherches de marque nous donnent une idée de ce nombre et constituent une mesure cruciale pour toute campagne de marketing numérique. Voici tout ce que vous devez savoir sur le suivi des recherches de marque et l'amélioration de la visibilité de votre marque.

SUIVEZ L'ÉVOLUTION DE LA NOTORIÉTÉ DE VOTRE MARQUE !

Qu'est-ce qu'une recherche de marque ?

Les recherches portant sur une marque comprennent le nom de l'entreprise, le produit ou des mots-clés spécifiques à la marque, ce qui les distingue des recherches sans marque. Ces recherches apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les utilisateurs recherchent une marque particulière ou ses offres, ce qui indique généralement une intention élevée de la part de l'utilisateur et une bonne connaissance de la marque. Les recherches de marque augmentent souvent le trafic de recherche organique, car les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur les résultats directement liés à la marque qu'ils recherchent.

Le suivi et l'optimisation des recherches de marque tout en tenant compte de l'intention de recherche peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité et les performances d'une entreprise dans les SERP. Cette approche et ces stratégies pour les requêtes de recherche non-marquées permettent en fin de compte d'obtenir plus de prospects qualifiés et de conversions.

Comment calculer les recherches de marques

Tout d'abord, pour calculer les recherches de marque, identifiez vos mots-clés de marque, y compris le nom de votre entreprise, les noms de vos produits et les slogans ou titres d'appel de votre marque. Utilisez des outils de référencement tels que Google Analytics, Google Search Console ou des plateformes de référencement telles que SEMrush ou Ahrefs pour collecter des données. Mettez en place un suivi en créant des segments pour les mots-clés de marque et en définissant des plages de dates appropriées pour l'analyse. Recueillez des données sur le volume de recherche total, les taux de clics et les impressions.

Exemples et modèles de KPI pour les recherches de marque

Vos indicateurs de référencement peuvent être ajoutés à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

Voir cet ICP en action ici !

Voir cet ICP en action ici !

Modèle de rapport sur le référencement

Un rapport avec toutes les mesures clés pour votre stratégie de référencement, vous pouvez suivre vos données Google Search Console, Moz, Ahrefs, ou SEMrush avec Google Analytics ou tout autre outil de référencement. Suivez vos stratégies de recherche de mots clés, les pages de résultats des moteurs de recherche et les données analytiques.

Voir ce modèle en direct

Modèle de rapport Google Analytics

Suivez toutes les données de votre page web, qu'il s'agisse du trafic de référence, du trafic organique, des performances des publications des visiteurs, etc.

Voir ce modèle en direct

Modèle de rapport sur le marketing numérique

Du SEO aux médias sociaux en passant par le PPC, ce rapport offre une vue d'ensemble des mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne.

Voir ce modèle en direct

Obtenez 10 tableaux de bord gratuits pendant 15 jours

ESSAYEZ DASHTHIS DÈS AUJOURD'HUI

Meilleures pratiques en matière de recherche de marque

Pour obtenir des recherches de marque, voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit :

Meilleures pratiques en matière de taux de conversion

Un message de marque cohérent

Maintenez une identité de marque cohérente sur tous les canaux de marketing, y compris votre page d'accueil et vos efforts de marketing de contenu. Cela implique d'utiliser des logos, des slogans et un ton de voix cohérents dans toutes les communications afin de renforcer votre propre marque. Veillez à ce que l'expérience utilisateur soit transparente et conforme à l'identité de votre marque, afin que votre public cible soit plus enclin à rechercher spécifiquement votre marque.

Contrôler et optimiser les mots-clés de marque

Suivez régulièrement les termes de recherche de votre marque et leurs performances, en les intégrant dans votre stratégie de recherche de mots clés. Optimisez votre site web et votre contenu pour ces mots clés afin de vous assurer de capter le maximum de trafic organique provenant des recherches de marque. Il s'agit notamment de créer des pages d'atterrissage ciblées pour les requêtes de marque les plus populaires et de mettre en œuvre des tactiques de création de liens pour augmenter le trafic sur le site web.

Intégrer les efforts de marketing en ligne et hors ligne

Alignez votre marketing numérique sur les campagnes publicitaires traditionnelles. Veillez à ce que les initiatives de marketing hors ligne (par exemple, les publicités télévisées, les panneaux d'affichage, les médias imprimés) mettent en évidence le nom de votre marque, encourageant ainsi les internautes à rechercher votre marque en ligne. Cette intégration peut considérablement augmenter le volume de recherche de votre marque.

Vous souhaitez suivre tous vos indicateurs de performance clés dans un tableau de bord facile à utiliser ?