Taux de visualisation des vidéos

L'un des indicateurs clés de performance les plus connus dans le monde du marketing est le taux de clics (ctr), qui mesure le nombre de personnes de votre public qui ont cliqué sur le lien que vous avez publié. Mais comment ce point de référence entre-t-il en ligne de compte dans un monde où le contenu vidéo ne cesse de croître ? Le taux de visualisation des vidéos est le ctr du monde de la vidéo, et dans cet article, nous allons explorer tout ce que vous devez savoir.

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Modèles utilisant ce KPI
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Intégrations utilisant ce KPI

Qu'est-ce que le taux de visualisation des vidéos ?

Le taux de visualisation des vidéos est l'une des mesures essentielles de la vidéo, représentant un rapport entre les vues payées et les impressions globales. Il peut s'agir d'une vidéo Facebook ou d'une vidéo sur les médias sociaux, d'une annonce vidéo ou d'une vidéo YouTube, selon le type et les formats de votre campagne de marketing vidéo. En fin de compte, il compte le nombre de fois où les spectateurs ont regardé votre annonce après l'avoir vue sur YouTube, la plateforme Google ou une autre source d'annonces. Cette information peut vous aider à comprendre vos performances dans les algorithmes et la manière dont votre contenu et vos posts vidéo suscitent l'intérêt du public cible. Il peut également être connu sous le nom de "view-through rate" (taux de pénétration), qui permet de suivre la fréquence d'engagement des internautes par rapport au nombre de chances qu'ils ont de regarder le contenu.

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Comment calculer le taux de visionnage d'une vidéo ?

Le taux de visionnage des vidéos mesure le nombre de visionnages en tant que rapport entre les visionnages et les impressions en utilisant la formule ci-dessous. Là encore, le suivi peut être effectué par le biais de votre gestionnaire de campagne ou des mesures du moteur de recherche.

Formule du taux de visionnement des vidéos

Taux de visionnage de la vidéo = (nombre de visionnages de la vidéo) / (impressions de la vidéo) * 100

Qu'est-ce qu'un bon taux de visionnage d'une vidéo ?

En règle générale, 15 % représente un taux de visionnage raisonnable d'une vidéo. Ce "taux de conversion" du contenu vidéo peut indiquer que votre contenu correspond aux caractéristiques démographiques de votre public, avec un temps de visionnage suffisant, une rétention du public, des vignettes attrayantes, des stratégies de marketing visuel et des types de montage vidéo.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux de visionnage d'une vidéo ?

Un taux inférieur à 15 % peut indiquer que le taux d'achèvement de votre vidéo, vos abonnés ou vos spectateurs ne sont pas intéressés par votre contenu. Par conséquent, vous devez adapter votre stratégie de contenu en allant de l'avant avec votre deuxième nouvelle vidéo ou les suivantes.

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Meilleures pratiques en matière de taux de visualisation des vidéos

Si vous ne voyez pas vos mesures fonctionner comme vous le souhaiteriez, envisagez de suivre les directives suivantes.

Meilleures pratiques en matière de coût par vue

Raccourcissez votre vidéo

Une publicité vidéo réussie aura une durée courte pour encourager la lecture, l'achèvement et plus encore. À l'inverse, si votre contenu est trop long, vous perdrez un temps de visionnage optimal et un engagement potentiel.

Se concentrer sur le ciblage

Suivez vos mesures pour vous assurer que vous vous adressez aux bons groupes démographiques et d'audience. Vous pouvez créer la meilleure publicité vidéo du monde, mais si votre public n'est pas familier avec cet influenceur ou n'est pas adapté à votre type de contenu, elle ne sera pas performante.

Améliorez votre stratégie d'enchères

Si vos annonces n'atteignent pas une audience suffisante, il se peut que vous ne les financiez pas de manière adéquate. Il n'y a pas de modèle unique à suivre ici, mais envisagez d'augmenter votre stratégie d'enchères pour avoir plus de chances d'atteindre le public que vous recherchez.

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