Taux de pénétration

Le contenu vidéo a clairement envahi l'internet et l'espace publicitaire. Mais, contrairement à une image fixe, une vidéo exige que les spectateurs regardent toute la durée de la publicité avant d'absorber l'intégralité du message de la marque. Alors comment mesurer le succès d'une publicité vidéo et comprendre combien de spectateurs des médias sociaux regardent votre campagne publicitaire ? Le taux de visualisation (VTR) est la mesure que vous devez suivre. Dans cet article, nous allons vous présenter tout ce que vous devez savoir.

SUIVEZ VOTRE TAUX DE CONSULTATION !

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Modèles utilisant ce KPI
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Intégrations utilisant ce KPI

Quel est le taux d'affichage ?

Le taux de visionnage mesure le nombre de personnes qui ont regardé votre publicité vidéo et qui ont vu le contenu jusqu'à la fin. Semblable au taux de clics (ctr), cette mesure permet de suivre l'engagement du public et peut indiquer le potentiel en termes de taux de conversion et plus encore. Une publicité vidéo est considérée comme ayant été vue jusqu'au bout si l'utilisateur n'a pas changé de page ou fermé la page Web avant la fin de la durée de la vidéo. Cette mesure est différente de la conversion des vues, une autre mesure de la publicité en ligne et du marketing numérique qui prend en compte les vues de la vidéo et les publicités affichées.

Suivez votre taux de consultation dès aujourd'hui

Comment calculer le taux de consultation ?

La formule VTR est un rapport entre le nombre total de spectateurs qui ont terminé la vidéo et le nombre total d'impressions publicitaires - ou le nombre total de fois où la vidéo est apparue sur la page Web d'un utilisateur.

Formule de calcul du taux de transformation

Taux de consultation = (nombre total de consultations / nombre total d'impressions mesurées) * 100

Qu'est-ce qu'un bon taux d'affichage ?

Bien que ce chiffre puisse varier en fonction du serveur publicitaire, de la longueur de la publicité et d'autres qualités telles que la démographie du public et la visualisation de la vidéo elle-même, 15 % est généralement un vtr solide. Cela signifie qu'une poignée de spectateurs consomment votre publicité numérique dans son intégralité.

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Qu'est-ce qu'un mauvais taux d'affichage ?

Tout ce qui est inférieur aux 15 % susmentionnés peut être considéré comme un VTR faible et pourrait signifier que votre vidéo est considérée comme une publicité à sauter ou qu'elle a besoin d'une fonctionnalité améliorée pour être bien perçue par les spectateurs.

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Meilleures pratiques en matière de taux de consultation

Si vous constatez un faible taux d'achèvement des vidéos, envisagez de mettre en œuvre certains des conseils suivants pour améliorer vos mesures vidéo.

Meilleures pratiques en matière de coût par vue

Trouver un équilibre avec les publicités à sauter

Le fait de permettre aux publicités d'être ignorées peut entraîner une diminution du nombre de visualisations, mais cela agacera moins les clients et les spectateurs et attirera peut-être les spectateurs qui sont réellement intéressés par votre produit ou service. En outre, l'option d'exclusion représente généralement un meilleur retour sur investissement lorsqu'il s'agit de publicité par affichage.

Nettoyer les visuels

Assurez-vous que vos vignettes et vos éléments cliquables sont épurés, organisés et pas trop envahissants visuellement. Un design épuré peut contribuer à augmenter les chances que les clients cliquent sur votre appel à l'action ou s'engagent plus avant dans votre annonce et aboutissent à une vente.

Racontez une histoire forte avec la vidéo

Maintenez l'intérêt de votre public pour votre publicité grâce à des récits publicitaires bien construits et à une narration visuelle qui augmentent la probabilité que les spectateurs la regardent jusqu'à la fin. Pensez-y comme à un court métrage, personne ne s'assiéra et ne suivra systématiquement jusqu'à la fin si le contenu est faible, trop vendeur et peu engageant.

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