Les coûts publicitaires sont un ICP crucial à suivre pour toutes vos campagnes publicitaires. Voici toutes les informations dont vous avez besoin sur cet ICP : ce qu'il est, pourquoi il est important, comment le calculer, et bien plus encore !
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MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
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INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI
Le coût de la publicité est le montant total de vos coûts de publicité en ligne et de vos coûts de publicité hors ligne. Cette mesure est très importante pour gérer votre budget marketing ou votre budget publicitaire. Il couvre des dépenses telles que les annonces dans la presse écrite et en ligne, le temps d'antenne, le temps de radio et le publipostage.
Le calcul du coût des publicités est très simple, il suffit de prendre toutes les dépenses publicitaires de toutes vos plateformes et campagnes publicitaires (de la publicité Facebook à Google Ads, en passant par les panneaux d'affichage) et de les additionner.
Le coût d'une bonne publicité dépend de plusieurs facteurs tels que votre public cible, votre budget publicitaire, le format de la publicité et votre stratégie marketing. Idéalement, plus le coût est faible, plus le nombre de conversions est élevé. Veillez à suivre votre retour sur investissement. En réduisant le coût de la publicité, vous améliorerez également votre retour sur investissement. En règle générale, les entreprises dépensent entre 2 et 5 % de leur chiffre d'affaires en marketing, et le coût moyen pour atteindre 1 000 personnes avec de la publicité en ligne varie entre 3 et 10 dollars.
Si vous avez épuisé votre budget publicitaire en ligne ou dépensé beaucoup plus pour des campagnes publicitaires numériques dont le CPM moyen était très élevé, vous pouvez considérer qu'il s'agit d'un mauvais coût publicitaire. Veillez à suivre de près vos enchères publicitaires et votre CPC moyen, en particulier si vous êtes une petite entreprise ou si vous disposez d'un budget journalier réduit, afin de vous assurer que vous ne payez pas trop cher pour vos publicités. Veillez également à cibler la bonne population et le bon public cible afin de ne pas dépenser de l'argent pour rien.
Ajoutez vos coûts publicitaires à ces rapports pour obtenir une bonne vue d'ensemble de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne.
Modèle de rapport sur le commerce électronique
Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme l'abandon du panier d'achat, le taux de clics, les coûts publicitaires et le chiffre d'affaires.
Modèle de rapport exécutif
Ce modèle est rempli d'indicateurs commerciaux, parfaits pour les propriétaires de petites entreprises et les dirigeants de grandes sociétés. Présentez votre chiffre d'affaires, vos nouveaux clients, votre taux de désabonnement, et bien plus encore.
Modèle de rapport PPC
Vérifiez vos mesures sur tous vos canaux de marketing et plateformes de médias sociaux, qu'il s'agisse de publicités sur Instagram, Facebook, Google Search, Bing ou Linkedin. Vous pouvez également suivre ces données parallèlement à vos indicateurs commerciaux et à vos repères sectoriels.
Voici quelques-unes des meilleures pratiques à garder à l'esprit pour améliorer vos coûts publicitaires.
Utiliser les bonnes options de ciblage
Que vous utilisiez des publicités display, des publicités sur les moteurs de recherche ou des publicités sur les réseaux sociaux, il existe des options de ciblage que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous atteignez le bon public. Par exemple, si vous travaillez dans l'immobilier et que vous essayez de trouver des couples d'âge moyen à la recherche d'un logement, vous ne devriez probablement pas cibler les adolescents ou les personnes âgées. En touchant les personnes les plus susceptibles de se convertir, vous devriez payer moins cher vos publicités et obtenir un meilleur retour sur investissement.
Optimisez vos pages d'atterrissage
Vos pages d'atterrissage sont tout aussi importantes que vos annonces sur le réseau de recherche ou d'affichage. Une fois que les internautes ont cliqué sur vos annonces, c'est là que le travail de conviction commence vraiment. Assurez-vous d'ajouter des CTA en haut de la page, que vos titres sont attrayants (peut-être offrez-vous un code promo, ou mettez l'accent sur vos avantages les plus importants). Parmi les autres conseils, citons : une page courte, des images et pas trop de texte, ainsi qu'une page d'atterrissage personnalisée pour chaque type d'annonce ou de personne que vous essayez d'atteindre.
Combiner les publicités avec d'autres stratégies de marketing numérique
Si vous investissez une partie de votre temps dans l'optimisation des moteurs de recherche, la notoriété de la marque, le marketing direct, le marketing par courrier électronique, les campagnes sur les médias sociaux, les campagnes de reciblage et autres, tous ces efforts combinés devraient favoriser vos conversions à long terme. Les gens reconnaîtront votre marque, ils auront interagi avec elle et lui feront plus confiance que s'ils n'ont jamais entendu parler de vous et qu'ils voient une publicité pour votre produit ou service.
Taux de conversion
Valeur de la durée de vie du client (CLV)
Coût par acquisition (CPA)
Backlinks
Coût par lead (CPL)
Autorité du domaine
Domain rating
Visiteur unique
Retour sur investissement marketing
Taux de rebond
Pages vues
Temps moyen passé sur la page
Sources de trafic
Difficulté des mots-clés
