Le CPM moyen est un indicateur clé de performance à suivre. Voici toutes les informations dont vous avez besoin sur cet ICP, ce qu'il est, pourquoi il est important, comment le calculer, et bien plus encore !
5 +
MODÈLES UTILISANT CETTE MÉTHODE
3 +
INTÉGRATIONS UTILISANT CE KPI
Le coût pour mille (CPM), également appelé coût par mille, est le prix de 1 000 impressions publicitaires sur une page web. Si Google Ads applique un CPM de 1,00 $, cela signifie qu'un annonceur doit payer 1,00 $ pour chaque tranche de 1 000 impressions de son annonce. Le CPM moyen est donc la moyenne des CPM de toutes vos annonces.
Comme son nom l'indique, il suffit de diviser le coût moyen de la publicité par le nombre moyen d'impressions, multiplié par mille.
Un bon coût par mille dépend de plusieurs facteurs, tels que le type de réseau publicitaire que vous utilisez (Google ads, display ads, search ads, Facebook ads, etc.) Le CPM moyen des annonces de recherche Google est de 38,40 $, tandis que celui du réseau display de Google est de 3,12 $, et celui des annonces Facebook de 8,60 $. Tout dépend donc de votre budget de publicité numérique, des références du secteur, des objectifs de la campagne, du CTR (taux de clics) et de l'importance que vous accordez à la notoriété de la marque dans les impressions publicitaires.
Vous ne devez pas dépenser trop d'argent pour les impressions publicitaires. Les affichages publicitaires sont intéressants, mais s'ils ne s'accompagnent pas de recettes publicitaires provenant de votre public cible, ils n'ont pas beaucoup de valeur. Un bon moyen de déterminer si vous payez trop cher est de vérifier la référence du secteur pour les publicités en ligne que vous diffusez. Si vous payez plus que cela, cela peut signifier un mauvais CPM. Cependant, vous devez garder à l'esprit qu'un CPM inférieur n'est pas toujours une bonne chose, car il peut indiquer un trafic de mauvaise qualité. Veillez donc à suivre cet aspect en même temps que votre coût par clic (CPC), votre taux de clics (CTR) et votre retour sur investissement (ROI).
Les rapports vous donnent un bon aperçu de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne. Votre CPM moyen peut être ajouté à quelques modèles d'indicateurs clés de performance :
Modèle de publicité sur les médias sociaux
Ce modèle est rempli d'indicateurs pour toutes vos publicités en ligne sur les médias sociaux, qu'il s'agisse de placements publicitaires sur LinkedIn, de coûts publicitaires sur Facebook, d'indicateurs démographiques, de publicités vidéo sur YouTube, de CPC moyen et bien plus encore.
Modèle de rapport PPC
Tirez le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Des médias sociaux à AdWords et Google Ads, mesurez les résultats de vos publicités grâce à ce rapport de marketing numérique qui vous aide à suivre les indicateurs importants et à optimiser vos efforts.
Modèle de rapport sur le commerce électronique
Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique. Mesurez votre taux de conversion, le coût moyen d'acquisition, le nombre total de ventes, le coût par clic, le coût des publicités, les dépenses publicitaires, le chiffre d'affaires, le tout à partir de vos canaux de marketing.
Afin d'améliorer votre CPM, voici quelques-uns des meilleurs conseils à garder à l'esprit.
Cibler le bon public
Vos campagnes publicitaires doivent être ciblées sur un public spécifique si vous voulez qu'elles fonctionnent. Les taux de CPM pour les audiences très populaires ou très larges sont généralement très élevés. Veillez donc à commencer par une audience plus restreinte, puis à augmenter à partir de là, plutôt que l'inverse. En particulier si vous êtes une petite entreprise ou si vous disposez d'un budget limité.
Le suivre en même temps que d'autres indicateurs
Le suivi de votre CPM est utile pour avoir une idée de ce que vous payez pour vos publicités, mais ce n'est pas la seule mesure que vous devriez suivre. Le coût moyen, les dépenses publicitaires, le taux de conversion et le retour sur investissement vous permettront d'avoir une meilleure vue d'ensemble des publicités les plus performantes. Utilisez un outil comme Dashthis pour créer un rapport mensuel afin de suivre ces indicateurs importants.
Optimisez votre texte publicitaire
Vous pouvez avoir beaucoup d'impressions, mais vous avez besoin que ces impressions se convertissent en clics, puis en clients payants. Assurez-vous donc d'avoir le texte publicitaire le plus créatif et le plus attrayant possible, afin que votre public cible ait envie de cliquer et que l'algorithme ait envie de montrer votre publicité autant que possible. Tout comme pour l'optimisation des moteurs de recherche, vous voulez vous améliorer pour le public autant que pour l'algorithme de Google.
Bien que CPM soit largement utilisé, il existe de nombreux synonymes qui peuvent être utilisés. En voici quelques-uns:
Coût par mille, coût par mille (CPT), CPM moyen.
Taux de conversion
Valeur de la durée de vie du client (CLV)
Coût par acquisition (CPA)
Backlinks
Coût par lead (CPL)
Autorité du domaine
Domain rating
Visiteur unique
Retour sur investissement marketing
Taux de rebond
Pages vues
Temps moyen passé sur la page
Sources de trafic
Difficulté des mots-clés
