Recherche de marque : exemples et comment la suivre

Une recherche de marque est une requête de recherche qui inclut le nom d'une entreprise, le nom d'un produit ou des termes associés à une marque (par exemple, « chaussures de course Nike » ou « tableau de bord DashThis »).

Lorsque nous optimisons notre présence en ligne, nous souhaitons savoir combien de personnes recherchent spécifiquement notre marque. Voici tout ce que vous devez savoir sur le suivi des recherches liées à la marque et sur la manière d'accroître la visibilité de celle-ci.

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Qu'est-ce qu'une recherche de marque ?

Les recherches portant sur une marque comprennent le nom de l'entreprise, le produit ou des mots-clés spécifiques à la marque, ce qui les distingue des recherches sans marque. Ces recherches apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les utilisateurs recherchent une marque particulière ou ses offres, ce qui indique généralement une intention élevée de la part de l'utilisateur et une bonne connaissance de la marque. Les recherches de marque augmentent souvent le trafic de recherche organique, car les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur les résultats directement liés à la marque qu'ils recherchent.

Le suivi et l'optimisation des recherches de marque tout en tenant compte de l'intention de recherche peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité et les performances d'une entreprise dans les SERP. Cette approche et ces stratégies pour les requêtes de recherche non-marquées permettent en fin de compte d'obtenir plus de prospects qualifiés et de conversions.

Recherche de marque vs recherche hors marque

Il est essentiel de comprendre la différence entre les recherches de marque et les recherches sans référence à une marque pour élaborer une stratégie de référencement naturel (SEO) complète. Ces deux types de requêtes génèrent du trafic organique, mais elles correspondent à des étapes très différentes du parcours d'achat et nécessitent des approches d'optimisation distinctes.

Une recherche de marque contient le nom de votre entreprise, le nom d'un produit ou un terme spécifique à une marque — par exemple, « tarifs DashThis », « Nike Air Max » ou « tutoriel HubSpot CRM ». L'utilisateur sait déjà qui vous êtes et vous recherche spécifiquement. Une recherche non liée à une marque, en revanche, est une requête générique sans référence à une marque spécifique, par exemple « outil de reporting marketing », « meilleures chaussures de course » ou « logiciel CRM pour petites entreprises ». Dans ce cas, l'utilisateur a un besoin, mais n'a pas encore choisi de marque.

Comment calculer les recherches de marques

Tout d'abord, pour calculer les recherches de marque, identifiez vos mots-clés de marque, y compris le nom de votre entreprise, les noms de vos produits et les slogans ou titres d'appel de votre marque. Utilisez des outils de référencement tels que Google Analytics, Google Search Console ou des plateformes de référencement telles que SEMrush ou Ahrefs pour collecter des données. Mettez en place un suivi en créant des segments pour les mots-clés de marque et en définissant des plages de dates appropriées pour l'analyse. Recueillez des données sur le volume de recherche total, les taux de clics et les impressions.

Exemples et modèles de KPI pour les recherches de marque

Vos indicateurs de référencement peuvent être ajoutés à différents types de rapports. En voici quelques-uns :

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Modèle de rapport sur le référencement

Un rapport avec toutes les mesures clés pour votre stratégie de référencement, vous pouvez suivre vos données Google Search Console, Moz, Ahrefs, ou SEMrush avec Google Analytics ou tout autre outil de référencement. Suivez vos stratégies de recherche de mots clés, les pages de résultats des moteurs de recherche et les données analytiques.

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Modèle de rapport Google Analytics

Suivez toutes les données de votre page web, qu'il s'agisse du trafic de référence, du trafic organique, des performances des publications des visiteurs, etc.

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Modèle de rapport sur le marketing numérique

Du SEO aux médias sociaux en passant par le PPC, ce rapport offre une vue d'ensemble des mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de votre performance globale en ligne.

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Meilleures pratiques en matière de recherche de marque

Pour obtenir des recherches de marque, voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit :

Meilleures pratiques en matière de taux de conversion

Un message de marque cohérent

Maintenez une identité de marque cohérente sur tous les canaux de marketing, y compris votre page d'accueil et vos efforts de marketing de contenu. Cela implique d'utiliser des logos, des slogans et un ton de voix cohérents dans toutes les communications afin de renforcer votre propre marque. Veillez à ce que l'expérience utilisateur soit transparente et conforme à l'identité de votre marque, afin que votre public cible soit plus enclin à rechercher spécifiquement votre marque.

Contrôler et optimiser les mots-clés de marque

Suivez régulièrement les termes de recherche de votre marque et leurs performances, en les intégrant dans votre stratégie de recherche de mots clés. Optimisez votre site web et votre contenu pour ces mots clés afin de vous assurer de capter le maximum de trafic organique provenant des recherches de marque. Il s'agit notamment de créer des pages d'atterrissage ciblées pour les requêtes de marque les plus populaires et de mettre en œuvre des tactiques de création de liens pour augmenter le trafic sur le site web.

Intégrer les efforts de marketing en ligne et hors ligne

Alignez votre marketing numérique sur les campagnes publicitaires traditionnelles. Veillez à ce que les initiatives de marketing hors ligne (par exemple, les publicités télévisées, les panneaux d'affichage, les médias imprimés) mettent en évidence le nom de votre marque, encourageant ainsi les internautes à rechercher votre marque en ligne. Cette intégration peut considérablement augmenter le volume de recherche de votre marque.

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Foire aux questions sur les recherches de marque

Qu'est-ce qu'une recherche de marque ?

Une recherche de marque désigne toute requête de recherche qui inclut le nom d'une marque, le nom d'un produit ou un terme associé à une marque. Par exemple, les recherches « rapports DashThis » ou « outil de mots-clés Ahrefs » sont des recherches de marque, car elles font référence à une marque connue par son nom. Elles se distinguent des recherches non liées à une marque (ou génériques), qui ne mentionnent aucune entreprise en particulier.

Quelle est la différence entre une recherche de marque et une recherche sans référence à une marque ?

Les recherches de marque incluent le nom d'une entreprise ou d'un produit et proviennent d'utilisateurs qui connaissent déjà la marque. Les recherches sans référence à une marque sont des requêtes génériques (par exemple, « outil de reporting SEO ») émanant d'utilisateurs qui n'ont pas encore choisi de marque. Les recherches de marque affichent généralement des taux de clics et des taux de conversion plus élevés, tandis que les recherches sans référence à une marque sont essentielles pour toucher de nouveaux publics.

Pourquoi les recherches de marque sont-elles importantes pour le référencement naturel ?

Les recherches par nom de marque constituent un indicateur direct de la notoriété de la marque et de la fidélité de l'audience. Une augmentation du volume des requêtes par nom de marque indique que vos efforts marketing — qu'ils proviennent de contenu, de publicités payantes, des réseaux sociaux ou du bouche-à-oreille — incitent les internautes à vous rechercher par votre nom. Ces requêtes ont également tendance à afficher un taux de clics naturel plus élevé et un taux de rebond plus faible, ce qui constitue des signaux positifs pour les moteurs de recherche.

Comment puis-je suivre les recherches liées à ma marque dans Google Search Console ?

Dans Google Search Console, accédez au rapport « Performances », puis filtrez les requêtes en cliquant sur « + Nouveau » → « Requête » → « Requêtes contenant » et saisissez le nom de votre marque. Cela vous permettra d'isoler toutes les impressions et tous les clics provenant de requêtes liées à votre marque. Vous pourrez ensuite comparer ces données au trafic organique total afin de déterminer la part respective des recherches liées à votre marque et de celles qui ne le sont pas.

Qu'est-ce qui entraîne une baisse du volume de recherche de marque ?

Une baisse du volume de recherches associées à la marque peut indiquer un recul de la notoriété de la marque, une concurrence accrue utilisant le nom de votre marque dans des publicités payantes, un problème de relations publiques affectant la perception de la marque, ou simplement une fluctuation saisonnière. Elle peut également signifier qu'une campagne récente n'a pas réussi à susciter un souvenir durable. Le suivi régulier du volume de recherches associées à la marque via un tableau de bord de reporting vous aide à détecter ces baisses à un stade précoce et à réagir rapidement.

Comment puis-je augmenter le volume de recherches liées à ma marque ?

Le volume de recherches associées à votre marque augmente à mesure que davantage de personnes la connaissent et s'en souviennent. Parmi les stratégies efficaces, on peut citer un marketing de contenu cohérent, une présence sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des influenceurs, des campagnes de relations publiques, des interventions dans des podcasts et la publicité payante. Les campagnes hors ligne (télévision, événements, affichage extérieur) qui mettent en avant le nom de votre marque incitent également les internautes à vous rechercher en ligne. Plus la notoriété de votre marque est forte, plus le volume de recherches associées à votre marque augmente naturellement au fil du temps.