Coût par portée (CPR)

Lorsque vous dépensez de l'argent pour une campagne publicitaire sur Facebook, TikTok, Google Ads ou LinkedIn, il est essentiel de savoir si le coût moyen de votre publicité vous rapporte des gains rentables en élargissant votre audience et en générant des ventes et du trafic. Cet indicateur peut vous aider à mesurer le succès de vos dépenses publicitaires. Nous examinerons ce qu'il est, comment il fonctionne et les meilleures pratiques que vous devez connaître.

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Qu'est-ce que le coût par portée ?

En ce qui concerne les publicités Facebook, le coût par portée (CPR) calcule la relation entre le montant que vous avez dépensé en frais de publicité et le nombre de personnes atteintes afin de déterminer le prix pour chaque tranche de 1 000 personnes atteintes. Il s'agit d'une option de la stratégie d'enchères de Facebook qui indique à la plateforme le montant qu'elle peut proposer dans l'enchère publicitaire. Elle oriente les dépenses moyennes que la plateforme ciblera tout au long de la campagne.

Pour les entreprises qui font de la publicité, la mesure donne un aperçu perspicace de l'efficacité de votre stratégie de marketing numérique pour la publicité sur Facebook. Elle indique si votre budget publicitaire est suffisant pour générer du trafic. La mesure CPR peut vous montrer si le public que vous cherchez à cibler est coûteux à atteindre si vous êtes sur un marché saturé et si votre message publicitaire résonne avec les spectateurs appropriés pour créer la notoriété de la marque.

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Comment calculer le coût par portée ?

Le coût par portée peut être calculé dans le gestionnaire de publicités Facebook. Cependant, il peut également être calculé manuellement si vous avez accès à quelques données de référence sur vos plates-formes publicitaires à partir de différents ensembles d'annonces.

Formule de calcul du coût par portée

Coût par portée = (coût total de la publicité / nombre de spectateurs uniques) * 1000

Quel est un bon coût par portée ?

Pour la plupart des secteurs d'activité sur Facebook, le coût par portée se situe entre 0,79 $ et 1,01 $. Tout ce qui se situe dans cette fourchette ou en dessous montre que les coûts de vos publicités Facebook sont efficaces pour atteindre de nouveaux clients sur la plateforme de médias sociaux.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par portée ?

Si le coût est supérieur à 1,01 $, il se peut que vos annonces ne soient pas bien optimisées et que vous deviez envisager un reciblage auprès d'un nouveau public ou augmenter votre budget quotidien pour que vos annonces remportent les enchères.

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Meilleures pratiques en matière de coût par portée

Si vos annonces ont un coût par portée élevé, envisagez de prendre les mesures suivantes.

Élargir votre public cible

Il est possible que les données démographiques que vous avez identifiées soient trop étroites, ce qui fait que les publicités touchent un public trop restreint et trop cher.

Augmentez votre budget

Si vous êtes prêt à dépenser plus pour faire gagner votre enchère publicitaire, vous avez plus de chances de toucher un public plus large et d'obtenir de meilleurs résultats en termes de portée publicitaire et de CPR.

Utilisez les outils d'optimisation proposés par Facebook.

Facebook conseille aux utilisateurs de combiner des campagnes et des ensembles de publicités, d'utiliser des placements automatiques et d'utiliser l'outil d'optimisation du budget de la campagne (CBO) pour maximiser l'utilisation de leur budget.

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