Coût par vue (CPV)

Le coût par vue est une mesure PPC importante qui vous permet d'avoir une idée de vos coûts publicitaires par nombre de vues.

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Qu'est-ce que le coût par vue ?

Le coût par vue (CPV), également appelé CPV moyen, coût CPV ou coût par vue complète CPCV est un terme de marketing vidéo utilisé pour connaître le coût par vue complète. Il s'agit d'un modèle de tarification pour les campagnes vidéo dans lequel vous payez pour une vue de votre publicité vidéo. Une vue est comptabilisée lorsqu'un spectateur regarde au moins 30 secondes de votre publicité (ou la durée complète si elle est plus courte) ou s'il interagit avec la publicité.

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5 indicateurs omnicanaux que les spécialistes du marketing doivent mesurer pour réussir

Comment calculer le coût par vue

Pour calculer le CPV, divisez le coût d'une publicité vidéo par le nombre total de vues. Par exemple, si vous dépensez 5 000 $ pour votre campagne de publicité vidéo et que le nombre total de vues est de 10 000, le CPV est de 5 000/10 000 = 0,05.

Formule de calcul du coût par vue(calculateur CPV)

Coût par vue = coût total / nombre de vues

Quel est un bon coût par vue ?

Un bon coût moyen par vue se situe entre 3 et 30 cents par vue. Bien sûr, tout dépend du secteur, des campagnes, du type de publicité vidéo, etc.

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Qu'est-ce qu'un mauvais coût par vue ?

Un mauvais coût par vue sera probablement supérieur à ce que votre budget publicitaire vous permet. Gardez à l'esprit qu'une vue n'est pas une vente, donc si vous faites des publicités vidéo pour obtenir des conversions, le coût par vue n'est pas l'indicateur le plus important à suivre et le moins cher sera le mieux. Cependant, si vous suivez le coût par vue pour la notoriété de votre marque, la question à se poser est de savoir combien vous êtes prêt à payer pour que chaque paire d'yeux regarde votre publicité.

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Meilleures pratiques en matière de coût par vue

Optimisez votre coût par vue grâce à ces bonnes pratiques.

Suivre l'évolution de la situation en parallèle avec d'autres indicateurs

Il est important de suivre d'autres indicateurs de marketing numérique parallèlement à votre CPV, tels que le coût par mille (CPM), le taux de clics (CTR), le coût moyen, le coût par clic, le CPM moyen, les dépenses publicitaires et le taux de conversion. Vous aurez ainsi une meilleure vue d'ensemble de ce qui fonctionne le mieux et pourquoi. Par exemple, une campagne publicitaire vidéo peut avoir un coût par vue très bas, mais aussi un taux de clics très bas, ou un nombre de vues vidéo très bas, ce qui ne signifie pas de bons résultats pour votre chiffre d'affaires.

Optimisez vos campagnes publicitaires vidéo

Assurez-vous que vos campagnes de publicité vidéo s'adressent au bon public cible et à la bonne population, que vous avez un bon appel à l'action, que le format fonctionne bien pour le type de publicité, que vous optimisez la page de destination, etc. Veillez également à diffuser vos annonces sur les bons canaux, des annonces publicitaires aux médias sociaux, en passant par YouTube, Adwords, le réseau de recherche google, Linkedin, afin d'atteindre un grand nombre de personnes appartenant à votre public cible.

Tenir compte de la notoriété de la marque

Lorsqu'il s'agit de visionner des vidéos, la notoriété de la marque est l'une des principales composantes. Dans ce cas, le coût par vue est donc encore plus important que le coût par clic (CPC). La publicité en ligne est remplie de mesures différentes et vous pourriez être tenté de ne prendre que le retour sur investissement ou les clics comme indicateurs de performance pour savoir si vos publicités ont fonctionné. Cependant, dans le cas des vidéos visionnées, il est tout aussi important d'avoir des yeux sur votre publicité, et cette mesure doit donc être utilisée en gardant à l'esprit la notoriété de la marque.

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