Vous êtes-vous déjà demandé combien de fois vos annonces payantes étaient diffusées en ligne ? Si c'est le cas, cette mesure sera votre référence. Le nombre d'impressions fait référence au nombre de fois où votre annonce est affichée sur une page web ou une recherche Google et peut fournir des indices sur d'autres valeurs de performance ultérieures telles que les conversions, le classement des annonces et le taux de clics. Cet article présente tout ce que les débutants doivent savoir sur les impressions Google Ads et sur la manière d'améliorer votre stratégie de marketing numérique.
4 +
Modèles utilisant cet ICP
2 +
Intégrations utilisant cet ICP
Chaque fois que votre annonce apparaît en ligne, elle est comptabilisée comme une impression unique. Supposons que vous analysiez les paramètres de votre campagne Google Ads et que vous constatiez que le nombre d'impressions est faible ou que vos performances sont médiocres. Dans ce cas, vous devrez utiliser les autres outils d'analyse de Google pour déterminer les stratégies qui vous permettront d'accroître le succès de vos annonces.
Pour comprendre ou calculer vos impressions Google Ads, aucune formule n'est nécessaire, car la valeur de ce point de données est indiquée dans votre compte Google Ads. À partir de là, vous pouvez vous plonger plus profondément dans l'histoire de vos performances publicitaires.
Lorsqu'il s'agit de mesurer le succès de votre campagne Google Ads, le suivi des impressions ne donne qu'une partie de l'information. Bien que les impressions puissent vous donner une indication de la fréquence de présence de votre annonce, elles ne vous disent rien sur l'engagement des clients, le nombre de clics, le PPC, le CPC, le ctr ou toute autre information précieuse qui pourrait vous montrer si le contenu de votre annonce attire les internautes. La clé de vos impressions est de s'assurer que le taux est suffisamment élevé pour garantir que vous obtiendrez suffisamment de clics et d'engagement à partir de là. Par conséquent, si vous remarquez que d'autres valeurs d'engagement sont trop faibles, revenez à vos impressions car cela pourrait indiquer un problème de mots-clés SEO, un budget quotidien trop faible ou la nécessité d'une meilleure optimisation de votre stratégie globale Google AdWords.
Si vous ne voyez aucune impression ou seulement une poignée d'impressions sur votre page d'analyse des données, cela peut indiquer que votre publicité n'est pas performante. Dans ce cas, vous devrez examiner d'autres éléments de vos mesures pour déterminer l'optimisation dont vous avez besoin.
Si vous avez du mal à obtenir des impressions importantes et que votre site de commerce électronique, par exemple, n'apparaît pas dans les requêtes de recherche, envisagez les étapes suivantes pour améliorer vos annonces de recherche.
Évaluer les mesures de partage des impressions de recherche
Cette mesure représente le nombre d'impressions que vous avez reçues, divisé par le nombre d'impressions que vous pouviez recevoir. Cela signifie que cette mesure peut indiquer le potentiel de votre annonce et votre performance par rapport à ce potentiel. Vous pouvez également consulter des indicateurs tels que la part d'impressions de correspondance exacte pour obtenir des informations plus précises sur les performances de vos mots clés par rapport aux requêtes saisies dans le réseau de recherche.
Ajustez votre stratégie d'enchères
En examinant les paramètres ci-dessus et la part d'impressions perdues, vous pouvez déterminer si votre stratégie d'enchères est en cause. Ces chiffres montrent combien de fois vos annonces ont perdu des impressions en raison d'une stratégie d'enchères trop basse et n'ont pas atteint le public cible sur la page de résultats.
Améliorez la concordance de vos mots-clés
Les termes de recherche sont au cœur d'un score de haute qualité et d'un volume de recherche substantiel où votre annonce peut apparaître sur la page de l'utilisateur. Pour une meilleure expérience utilisateur, Google sait qu'il faut afficher des annonces avec des mots clés pertinents et des mots clés négatifs avec des emplacements optimaux dans le texte de l'annonce et les groupes d'annonces. Revoyez donc votre stratégie de mots-clés afin d'obtenir une meilleure visibilité sur le réseau d'affichage.
Taux de conversion
Valeur de la durée de vie du client (CLV)
Coût d'acquisition des clients (CAC)
Retour sur investissement marketing
Sources de trafic
Coût par acquisition (CPA)
Coût par lead (CPL)
Visiteur unique
Taux de rebond
Temps moyen passé sur la page
Difficulté des mots-clés
Pages vues
Domain rating
Autorité du domaine
Backlinks
