Le guide du débutant pour l'analyse du marketing de contenu (+ modèle de rapport de contenu)

Les chiffres et l'analyse des données ne sont pas les premières choses qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez au marketing de contenu. 

Votre esprit s'est peut-être tourné vers un terrain familier : l'écriture, la créativité, la narration et la conception visuelle. L'analyse et la communication de données sont des disciplines effrayantes et peu familières pour vous. 

Cela vous semble familier ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous. 

Dans ce guide pour débutants, nous vous montrerons comment l'analyse de l'apprentissage peut contribuer à la création de contenu et à la stratégie marketing, et quelles sont les mesures auxquelles il faut prêter attention. Enfin, nous vous montrerons comment utiliser DashThis pour rendre vos rapports de contenu plus efficaces.

Qu'est-ce que l'analyse du marketing de contenu et comment permet-elle d'évaluer la performance du contenu ? 

L'analyse du marketing de contenu consiste à mesurer et à rendre compte du contenu sur différentes plateformes et canaux de marketing. Cela inclut des canaux aussi divers que les plateformes de médias sociaux, le marketing par courriel et les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). 

DashCe rapport présente les analyses des médias sociaux de Facebook, Instagram et LinkedIn dans un seul tableau pour faciliter la comparaison. Obtenez ce rapport sur les médias sociaux avec vos propres données !

Et avant que vous n'étouffiez un autre gémissement à l'idée de consulter une autre feuille de calcul ennuyeuse, les personnes chargées du contenu voient l'importance de l'expertise en matière d'analyse de données. Selon Contentlyla moitié des spécialistes du marketing de contenu prévoient de développer leurs talents internes en les formant ou en faisant appel à une aide extérieure en 2023.

Nous savons que les spécialistes du marketing de contenu ont beaucoup à faire et que leurs ressources sont limitées. Il est donc essentiel de penser stratégiquement et de bien utiliser le temps limité que vous consacrez au marketing de contenu.

Pourquoi les spécialistes du marketing de contenu ont intérêt à comprendre l'analyse du marketing de contenu

De nombreuses études montrent que que le marketing de contenu est un excellent investissement à long terme pour les marques, car il établit une relation de confiance entre les marques et les consommateurs, qui sont alors plus enclins à acheter auprès de marques en lesquelles ils ont confiance.

Mais comment savoir si votre marketing de contenu atteint la qualité et l'efficacité voulues ? C'est là que l'analyse aide les spécialistes du marketing à faire leur travail plus efficacement et à moins stresser. 

Vous aider à comprendre quels sont les éléments de contenu qui marchent bien et pourquoi

Si vous vous êtes investi corps et âme dans une campagne, vous voudrez rendre à César ce qui appartient à César (et être reconnu pour vos efforts) lorsque le contenu est performant. 

Le recours à l'analyse des données vous permet également de repérer les signes avant-coureurs d'une inadéquation de votre message à votre public cible ou à votre parcours client, et de corriger le tir grâce à des informations exploitables.  

L'analyse du marketing de contenu vous permet de répondre en toute confiance à des questions telles que : 

1. Le temps et les efforts que nous consacrons au marketing de contenu se traduisent-ils par des résultats commerciaux ? 
2. Quels types de contenu ou de formats de contenu notre public cible préfère-t-il ? Notre public réagit-il mieux aux articles ou aux infographies, par exemple ?
3. Le marketing de contenu nous aide-t-il efficacement à atteindre nos objectifs commerciaux ? Par exemple, nous aide-t-il à faire connaître notre marque sur Google, à générer des prospects grâce à des essais gratuits ou à permettre aux utilisateurs de tirer davantage de valeur de notre produit ? 

Bien que ce guide se concentre sur l'analyse quantitative (numérique) du contenu, les mesures qualitatives telles que le retour d'information des conversations de vente peuvent également constituer une source d'information puissante sur l'efficacité de votre marketing de contenu. 

Un prospect a-t-il mentionné un élément de contenu particulier lorsqu'il a contacté votre équipe de vente ou lors d'un entretien de vente ? Notez les éléments de contenu qu'il a mentionnés. Vous pouvez également consulter vos canaux de médias sociaux et noter les messages qui encouragent la discussion, les éloges ou les commentaires constructifs. 

Mesurer les performances du marketing de contenu et identifier les possibilités d'amélioration 

Vous avez plus de chances de réussir vos campagnes de de contenu si vous mesurez l'efficacité du contenu, selon un rapport du Content Marketing Institute 2023.

Par exemple, les spécialistes du marketing de contenu B2B les plus performants sont plus enclins à mesurer efficacement les performances de leur contenu. 77 % des personnes interrogées qui ont qualifié les efforts de marketing de contenu de leur entreprise de "réussis" mesurent la performance de leur contenu. En revanche, seules 17 % des personnes interrogées qui font état de résultats décevants en matière de marketing de contenu mesurent les performances de leur contenu. 

Ce qui est logique. Après tout, vous avez plus de chances de savoir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas si vous laissez l'analyse guider vos initiatives et votre emploi du temps. 

Démontrer la contribution du marketing de contenu au retour sur investissement de l'entreprise

Il est notoirement difficile d'attribuer des résultats au marketing de contenu par rapport à d'autres efforts de marketing numérique tels que les annonces de type "pay-per-click".

Les spécialistes du marketing de contenu sont d'accord. Selon un rapport de 2023 de la communauté de marketing de contenu Superpathplus de la moitié des personnes interrogées s'inquiètent de l'obtention de résultats commerciaux.

L'obtention de résultats commerciaux figure en tête de liste des préoccupations des professionnels du marketing de contenu en entreprise. 

Si vous voulez être perçu comme une personne experte en marketing de contenu, il est temps d'améliorer vos compétences en matière d'analyse du marketing de contenu.

Les meilleurs indicateurs d'analyse du marketing de contenu pour les débutants

L'objectif premier d'un rapport de marketing de contenu est de fournir des données pour étayer une décision ou suivre les performances dans le temps. Réfléchissez donc soigneusement à l'objectif de votre rapport, puis sélectionnez les indicateurs pertinents pour soutenir cet objectif :

• Identifier le contenu à optimiser
• Aider votre directeur marketing (CMO) à comprendre les performances du marketing de contenu par rapport aux autres canaux de marketing
• Préparer une proposition d'équipe de marketing pour demander plus de ressources afin d'atteindre vos objectifs globaux de marketing. 

Pour plus de ressources sur la définition d'objectifs de marketing de contenu et l'identification d'indicateurs clés de performance (ICP), consultez le site : 

• Ajoutez ces 6 indicateurs clés de performance à votre tableau de bord du marketing de contenu
• Comparaison entre les OKR et les KPI

Les indicateurs de marketing de contenu se répartissent généralement en 4 catégories différentes.

Mesures de la consommation de contenu

Ces mesures illustrent le nombre de personnes qui ont vu ou consommé votre contenu.

• Pages vues et trafic organique.
• Impressions
• Téléchargements 
• Temps sur la page 

Mesures de la notoriété de la marque

Vos pages web apparaissent-elles dans les résultats organiques des moteurs de recherche (SERPS) ? Les gens parlent-ils de votre marque sur les médias sociaux ? Commencez par ces indicateurs pour mesurer la notoriété de votre marque en ligne.

• Classement des mots-clés dans les moteurs de recherche
• Backlinks
• Atteindre
• Mentions dans les médias sociaux 

Mesures d'engagement

Les indicateurs d'engagement permettent de déterminer si les autres partagent votre contenu ou interagissent avec lui. L'engagement est un vote de confiance qui indique si votre contenu a suffisamment de valeur pour que les gens le partagent avec leur public ou s'y intéressent. 

• Partages/reposts/retweets/commentaires 
• Backlinks
• Taux de rebond 
• Durée de la session 
• Taux de défilement 
• Taux de clics 

Indicateurs de génération de leads et de ventes

Si vous voulez savoir si le marketing de contenu est rentable ou s'il génère un retour sur investissement, il est essentiel de suivre les indicateurs de génération de leads. 

• Taux de conversion sur les différents canaux 
• E-mails opt-in/abonnés à l'e-mail
• Conversions assistées par le contenu
• Coût par acquisition
• Recettes générées 

Comment créer un tableau de bord pour obtenir des informations sur le marketing de contenu en quelques minutes avec DashThis ? 

Supposons que vous ayez recruté un nouveau client en référencement et en marketing de contenu. Ce client préfère une communication structurée et n'est pas familiarisé avec le jargon du marketing de contenu. Vous voulez donc vous assurer que vous communiquez les résultats de vos efforts de marketing de contenu d'une manière structurée et facile à comprendre. 

DashThis vous soutient ! Voici comment utiliser DashThis pour créer un tableau de bord adapté à l'analyse de votre marketing de contenu. 

Tout d'abord, accédez à DashThis en en vous inscrivant à l'essai gratuit de 15 jours.

Créer un nouveau tableau de bord dans DashThis 

De nombreux modèles sont disponibles dans DashThis pour créer un nouveau tableau de bord en quelques clics, ou vous pouvez également créer votre propre tableau de bord à partir de zéro. 

Nous utiliserons le modèle de tableau de bord modèle de tableau de bord de rapport de marketing de contenu (également présenté ci-dessous !)qui s'intègre automatiquement à Google Analytics, Google Business Profile et les plateformes de médias sociaux.

Une intégration vous permet d'intégrer automatiquement les indicateurs de performance clés de ces plateformes dans votre rapport DashThis, ce qui représente un gain de temps considérable lorsque vous devez vous référer à plusieurs outils.  

Connectez vos outils d'analyse d'analyse de contenu ici avec nos intégrations. Connectez-vous simplement à vos comptes, autorisez DashThis à accéder à vos données et DashThis s'occupera du reste.

Saisissez vos préférences en matière de tableau de bord.  

Donnez à votre nouveau tableau de bord un nom, une langue, une devise et une période de référence. Par exemple, vous pouvez envoyer automatiquement un rapport pour suivre vos indicateurs clés de contenu tous les mois. 

Connectez vos sources de données 

Vous avez besoin d'aide pour intégrer les données provenant d'un trop grand nombre d'outils d'analyse de marketing de contenu ? Vous n'êtes pas seul. 

L'intégration des données sur plusieurs plates-formes figure en tête de liste des principaux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing interentreprises pour mesurer les performances du marketing de contenu. 2023 du Content Marketing Institute.

Bonne nouvelle : Les 34+ intégrations de DashThis permettent de connecter facilement toutes vos applications de marketing de contenu afin d'obtenir toutes vos données en un seul endroit, de comparer les données entre les canaux ou de rendre plus accessibles les décisions basées sur les données.

Les intégrations les plus populaires pour les spécialistes du marketing de contenu sont les suivantes : 

• Outils de référencement, de gestion de la relation client et de marketing entrant : Ahrefs, SEMRush, Moz, HubSpot
• Plateformes d'analyse web : Google Analytics 4
• Outils de marketing par courriel : Mailchimp, Campaign Monitor
• Plateformes de médias sociaux : Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok

Nous avons conçu notre logiciel pour faciliter la création de rapports sur le contenu. Connectez vos outils à DashThis et importez vos données dans le tableau de bord. 

Un tableau de bord a été mis en place, il est donc temps de choisir les indicateurs à afficher et d'en personnaliser l'apparence. 

Personnalisez votre tableau de bord et configurez vos visualisations de données

DashThis dispose de plusieurs outils de visualisation des données pour vous aider à adapter votre rapport aux besoins de vos clients ou parties prenantes, facilitant ainsi la compréhension de vos données par vos clients.

Utilisez les widgets personnalisés de DashThis pour organiser vos données et donner à vos clients ce qu'ils veulent. 

Par exemple, un client souhaite obtenir une vue d'ensemble du trafic pour sa réunion stratégique ? Créez un diagramme à barres pour répartir le trafic total de votre trafic de votre site web par canal au cours des 12 derniers mois afin de déterminer le canal de marketing de contenu ou la source de référence qui attire le plus de visiteurs.

Vous pouvez également comparer les taux de conversion de différentes pages d'atterrissage pour voir quelle mise en page ou quel appel à l'action doit être amélioré dans le cadre de votre campagne de génération de leads.

Pourquoi ne pas expérimenter et jouer pour voir ce qui vous convient le mieux ? 

Si vous êtes novice en matière de visualisation de données, ne vous inquiétez pas. 

Commencez par ces ressources : 

• Comment visualiser les données : exemples, conseils et meilleures pratiques
• La vie en images : Pourquoi les données Web doivent être visuelles

Instaurer la confiance grâce à des rapports personnalisés sur les clients

Vous êtes presque prêt à envoyer votre rapport, mais attendez. Ajoutons quelques touches personnelles pour personnaliser votre tableau de bord en fonction de votre client.

Quelques moyens de personnaliser votre rapport pour votre client :

• Téléchargez le logo de votre client 
• Changez l'arrière-plan de votre tableau de bord pour l'adapter aux couleurs de votre client 
• En marque blanche votre tableau de bord pour refléter l'image de marque de votre agence.

Planifiez votre rapport !

Enfin, n'oubliez pas d'envoyer votre rapport, surtout si vous le présentez à un client ou à des parties prenantes clés. 

Configurez DashThis pour qu'il envoie votre rapport chaque semaine ou chaque mois à la même heure. Vous n'aurez plus à vous soucier d'oublier d'envoyer votre rapport. 

DashThis propose plusieurs options de partage de rapports, telles que 

• Envoi automatisé de courriels 
• Un lien URL vers le rapport pour que les clients puissent le consulter en ligne en temps réel, ce qui est idéal pour les réunions d'évaluation des clients. 
• Exporter le rapport au format PDF pour que votre client puisse le consulter hors ligne. 

Un modèle de rapport sur le contenu pour faciliter l'établissement de rapports multicanaux

Obtenez votre modèle de rapport de contenu avec vos données ici!

Conçu pour les spécialistes du marketing de contenu qui se sentent plus à l'aise avec des mots et des images qu'avec des chiffres, le rapport de contenu de DashThis vous permet de rationaliser votre processus de reporting à travers plusieurs outils d'analyse du marketing de contenu. 

Nous comprenons qu'il est fastidieux de créer un rapport à partir de zéro et que la plupart des gens préfèrent faire autre chose. 

L'utilisation de notre rapport de contenu préétabli permet de raccourcir ce processus de plusieurs heures à quelques minutes. Libérez le temps que vous consacrez aux rapports pour continuer à imaginer des campagnes de contenu, à rechercher et à rédiger votre prochain article de blog ou à imaginer un nouveau concept vidéo créatif pour électrifier la marque de votre client. 

Vous pouvez aussi faire une sieste, une excellente façon de passer le temps. 

Automatisez vos analyses de marketing de contenu avec DashThis 

Les analyses et les rapports de marketing de contenu peuvent être accablants et prendre un temps précieux de votre journée. Mais DashThis rend beaucoup plus facile (et plus rapide) la communication de vos résultats, l'examen de vos analyses pour la prise de décision, etc. 

Si vous avez besoin d'aide pour établir des rapports et des analyses, laissez-nous vous aider ! Essayez DashThis avec notre essai de 15 jours, sans carte de crédit.

Vous serez guidé par notre équipe d'assistance à la clientèle de classe mondiale (ne nous croyez pas sur parole ; lisez les commentaires de nos clients satisfaits ici.