Comment utiliser les données d'analyse pour dynamiser vos campagnes de marketing

La quantité de données et d'outils d'analyse dont vous disposez pour tirer des conclusions analytiques peut être écrasante, mais vous n'êtes pas le seul.

Il y a une solution ! Voici comment.

Analyser les données brutes à l'aide d'outils d'analyse de données
Rassemblez tous vos types de données en un seul endroit afin d'avoir une vue d'ensemble.
Analyser et interpréter vos données de manière à ce qu'elles soient exploitables par l'entreprise
Communiquer vos informations précieuses dans un rapport bien structuré

Découvrons chaque étape et comment DashThis peut vous aider à passer moins de temps sur vos rapports.

Pourquoi est-il essentiel de suivre les données analytiques ?

L'une des raisons pour lesquelles le marketing numérique est si puissant est qu'il permet de collecter des ensembles de données et de retracer chaque action et décision jusqu'à votre entreprise grâce à des outils d'analyse avancés.

Tout cela grâce à la collecte de données.

Lorsqu'elle est bien utilisée, la gestion des données est un outil puissant pour guider vos décisions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et 94 % des 383 spécialistes du marketing reconnaissent que les données améliorent les efforts de génération de demande, selon une enquête d Ascend2.

Pour que le marketing basé sur les données fonctionne, il faut suivre et mesurer les performances et agir en fonction des résultats obtenus. 38 % des spécialistes du marketing interrogés dans le cadre de la même enquête déclarent que la mesure des résultats est un défi important lorsqu'il s'agit d'utiliser les données pour stimuler la demande.

Comment utiliser les données analytiques pour assurer le succès du marketing ?

Prouver l'efficacité du marketing à vos parties prenantes et à vos clients

Le travail de marketing exige beaucoup de travail quotidien, comme la rédaction de contenu, la programmation de posts sur les médias sociaux et la création d'une stratégie de marketing multicanal. stratégie de marketing multicanal.

Mais la production n'est que la moitié de l'histoire.

L'autre moitié de votre travail consiste à communiquer les résultats de votre travail et à prévoir les résultats futurs pour vos clients et les parties prenantes. Pour bien faire, vous aurez besoin d'un système de veille stratégique pour recueillir des informations analytiques et les communiquer à vos clients.

Sur le Social Media Marketing PodcastJJ Reynolds, fondateur de Vision Labs, explique que les spécialistes du marketing doivent comprendre leurs indicateurs et prouver à leurs patrons ou à leurs clients que leur travail produit des résultats tangibles pour l'entreprise.

Il poursuit : "Ce que vous devez faire en tant que spécialiste du marketing, c'est dire : voici mon plan. Voici comment je veux y parvenir. Et voici le résultat de ce plan".

Les spécialistes du marketing qui respectent systématiquement ces trois points auront plus de facilité à gagner la confiance de leurs clients.

Analyser les tendances et les modèles dans les initiatives de marketing

Les données peuvent vous aider à prendre des décisions efficaces et à déterminer ce qui fonctionne. Quelques exemples :

Médias sociaux : Comprendre quel format de contenu (par exemple, une courte vidéo ou un carrousel d'images) suscite le plus d'engagement et d'impressions auprès de votre groupe démographique cible.
Marketing de contenu : Mesurer le temps passé sur la page ou les taux de conversion pour différents sujets de blog afin d'orienter la prise de décision en matière de stratégie de contenu.
Marketing par courriel : Testez les taux d'ouverture de différentes lignes d'objet ou effectuez des tests A/B sur différentes mises en page d'e-mails pour voir laquelle a les meilleurs taux de clics.

Vous pouvez ainsi améliorer vos campagnes et vos résultats sur la base de données historiques et prendre de meilleures décisions sur la base d'éléments probants.

Améliorer l'expérience des utilisateurs du site web

Selon une étude de Qualtricsles clients sont plus enclins à revenir lorsqu'il leur est facile de remplir un objectif en ligne. De même, la plateforme d'analyse numérique Contentsquare a constaté que les sites web dont l'engagement est plus élevé ont plus de chances de convertir.

En bref, si vous voulez que votre site web génère des affaires pour vos clients, votre expérience client numérique est importante.

Les données analytiques sont utiles pour optimiser l'expérience de l'utilisateur numérique.

Examinez des paramètres tels que le taux de rebondle taux de rebond, les indicateurs de Google Core Web Vitals, la vitesse de chargement des pagesle temps passé sur la page et les indicateurs d'engagement des utilisateurs. Évaluez vos points de contact critiques pour la génération de leads, comme le taux de remplissage des formulaires, afin de déterminer s'il y a des points à améliorer dans votre parcours client numérique.

Fixer des objectifs marketing efficaces

Qu'est-ce qu'un taux de conversion ou d'engagement raisonnable ?

Vous pourriez fixer des objectifs de marketing en vous basant sur des références sectorielles, mais comparer vos mesures aux moyennes du secteur et à vos concurrents n'est peut-être pas la meilleure façon de procéder.

Pourquoi ? Chaque entreprise est unique. De nombreuses variables indépendantes de votre volonté peuvent influencer un indicateur de performance clé. Entreprise de CRO the good énumère les nombreuses variables qui influencent les taux de conversion dans ce graphique astucieux.

Source de l'image : the good

Vous remarquez les nombreuses variables sur lesquelles nous avons ou non un contrôle ? C'est pourquoi il est préférable de fixer des objectifs marketing basés sur vos données de performance réelles plutôt que de se fier aux moyennes du secteur.

De plus, en consultant régulièrement vos données, vous pouvez voir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs ou si vous avez besoin d'ajustements.

En savoir plus : OKRs vs KPIs : Comparaison des deux méthodes de fixation d'objectifs les plus répandues

Comment tirer le meilleur parti de vos données analytiques avec DashThis en 3 étapes

Si toutes ces étapes vous semblent fastidieuses, voici comment des outils de reporting automatisés tels que DashThis peuvent vous aider tout au long du processus d'analyse des données et de création de rapports. Tout d'abord, inscrivez-vous à l'essai gratuit de 15 jours inscrivez-vous pour un essai gratuit de 15 jours ici.

Étape 1 : Rassembler vos données en un seul endroit

Chaque outil de marketing a sa propre façon de formater et de visualiser les données, ce qui complique la comparaison des données entre les outils ou l'obtention d'une vue d'ensemble.

Bonne nouvelle : la configuration des 34+ intégrations de DashThis permet de connecter facilement tous vos différents outils de marketing numérique (de Google Analytics 4 aux plateformes de médias sociaux et aux outils de publicité payante) afin d'obtenir toutes vos données en un seul endroit, ce qui facilite grandement ces étapes essentielles.

Fini les exportations et le formatage manuels. Il vous suffit de connecter vos sources de données et d'importer vos données dans votre tableau de bord. Vous pouvez même mettre à jour les widgets en un clic, ce qui vous permet de gagner du temps sur la création de rapports.

Étape 2 : Visualiser les données

DashThis dispose de plusieurs outils de visualisation des données pour accélérer la compréhension (et donner à votre tableau de bord une apparence étonnante). Pour ce faire, DashThis vous permet d'utiliser différents widgets et graphiques personnalisés. Vous pouvez saisir manuellement des données ou organiser votre tableau de bord à l'aide d'un widget statique.

Par exemple, vous pouvez créer un diagramme à barres pour visualiser les performances de votre canal de trafic organique au cours des 12 derniers mois afin de justifier vos résultats en matière de résultats en matière de référencement et leur donner une preuve tangible qu'ils devraient continuer à investir dans vos services de référencement.

Vous pouvez également comparer les taux de conversion des campagnes publicitaires sur LinkedIn avec ceux de vos autres canaux de marketing numérique afin de comprendre quelle approche de campagne fonctionne le mieux ou dans quelles publicités investir le reste de votre budget publicitaire.

Expérimentez pour voir quelle méthode de visualisation des données vous convient le mieux !

Si vous êtes novice en matière de visualisation de données, ne vous inquiétez pas. Commencez par ces ressources :

Étape 3 : Interpréter et communiquer des informations exploitables à partir de vos données par le biais de rapports

Une fois que vous avez visualisé vos données, il vous appartient de rendre compte de vos analyses.

Cette étape est cruciale, car elle indique à votre client ou à votre partie prenante comment les données que vous avez recueillies s'appliquent à lui.

C'est aussi une occasion cruciale de montrer la valeur de votre travail et de votre professionnalisme en organisant une excellente expérience du rapport, depuis le moment où votre client reçoit le rapport jusqu'à la façon dont il est structuré, afin de maximiser sa compréhension du rapport.

Voir l'excellent reporting client en action : Agence de marketing numérique Jelly Marketing utilise les rapports de DashThis pour économiser plus de 20 heures de travail par mois et jouer un rôle plus proactif avec les portefeuilles de ses clients et les campagnes de marketing numérique. campagnes de marketing numérique.

Prenons des exemples concrets de la manière dont vous pouvez fournir des informations analytiques à vos clients et maximiser la valeur de vos rapports.

Meilleures pratiques pour communiquer des informations analytiques à vos clients

Gardez vos rapports simples et ciblés

Vous devez savoir deux choses :

Quel est l'objectif de votre rapport ?
Qu'est-ce que votre public veut voir dans votre rapport ?

Supposons que vous fassiez une présentation à un propriétaire d'une entreprise de services locale qui souhaite savoir si son marketing génère des revenus et un pipeline de prospects.

Vous souhaiterez axer votre rapport et votre analyse sur des indicateurs clés de performance (ICP) tels que le taux de conversion et d'autres indicateurs liés aux coûts/profits tels que le coût d'acquisition des clients ou la génération de leads.

Les en-têtes organisent votre rapport et le rendent plus facile à suivre pour votre client afin qu'il puisse prendre des décisions en connaissance de cause. Obtenez ce modèle de rapport publicitaire avec vos propres données !

Contrôler et rendre compte régulièrement

Vos tableaux de bord tableaux de bord marketing ne sont utiles que si vous vérifiez les données qu'ils contiennent et agissez en conséquence. Fixez donc un rappel de 15 minutes dans votre calendrier pour examiner les performances de votre campagne et prendre des mesures en fonction des informations que vous obtenez.

Utilisez DashThis pour programmer automatiquement vos rapports hebdomadaires ou mensuels et les envoyer à votre équipe pour analyse interne. Vous pouvez également programmer des rapports à vos clients à une heure régulière.

DashThis propose plusieurs options de partage de rapports, telles que

Envoi automatisé de courriels
Un lien URL vers le rapport pour que les clients puissent le consulter en ligne en temps réel, ce qui est idéal pour les réunions d'évaluation des clients.
Exportez le rapport au format PDF et joignez-le à votre courrier électronique pour que votre client puisse le télécharger ou pour qu'il soit téléchargé dans un dossier client.

Utiliser les rapports pour approfondir les relations avec les clients

Le rapport est également un exercice de communication, et si vous maîtrisez cet aspect crucial de la communication avec les clients, vous aurez plus de chances d'établir des relations plus solides avec eux.

Naturellement, des relations plus solides se traduisent par de meilleurs clients.

Pensez à vos meilleurs clients - vous avez plus de chances d'aimer travailler ensemble et d'envisager ces partenariats de collaboration. A rapport d'Aprais et WARC a révélé que des relations client-agence solides permettaient d'obtenir un travail plus efficace. De même, du point de vue de l'agence, les relations efficaces avec les clients se caractérisent par une confiance, une communication et une responsabilité accrues.

Les résultats sont clairs : vous devez développer des relations client-agence plus fortes pour travailler plus efficacement. Et des rapports sur les clients est un outil puissant pour développer ces relations en or.

En envoyant régulièrement des rapports de qualité, vous aurez de nombreuses occasions de discuter des dernières données analytiques, de gagner du temps lors des réunions et de développer une relation plus étroite avec vos clients.

Chez DashThis, nous mettons ces principes en pratique avec nos propres clients. Notre équipe de gestion des comptes prend régulièrement contact avec leurs clients pour rester en contact avec eux, voir comment les choses se passent et éliminer tout problème avant qu'il ne devienne un problème réel.

Utiliser des comparaisons temporelles

Les comparaisons permettent d'obtenir des informations analytiques et d'analyser les données.

Les comparaisons de données permettent de répondre à la question essentielle : faisons-nous mieux qu'avant ? Prenons un exemple.

Imaginons que vous soyez un magasin de vêtements et que vous mesuriez les performances de votre récente campagne de soldes de printemps. Dans ce rapport sur le commerce électroniquevous comparerez vos ventes et la valeur moyenne des commandes de mars à celles de l'année précédente.

Astuce : Utiliser le rapport périodique de DashThis Rapport périodiquede DashThis, vous pouvez créer des rapports pour chaque jour, semaine, mois, trimestre ou année. Vous pouvez également consulter les périodes antérieures et les imprimer facilement pour les conserver.

Outre les comparaisons annuelles, vous pouvez également effectuer des comparaisons sur plusieurs périodes, par exemple :

3 modèles de rapports DashThis pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos données analytiques

Modèle de rapport Google Analytics 4

Obtenez votre modèle de rapport GA4 avec vos propres données!

Utilisez notre rapport GA4 pour obtenir facilement les mesures de votre site web en un seul endroit et suivre les performances de votre site web et de vos applications mobiles.

De plus, vous pouvez voir vos points de données GA4 avec toutes vos autres données marketing comme les solutions de publicité payante, les outils SEO et les analyses de marketing de contenu grâce aux 34+ intégrations de DashThis. intégrations de DashThis.

Modèle de rapport d'analyse Web

Obtenez votre rapport d'analyse web avec vos propres données!

Supposons que vous ayez besoin d'aide pour rassembler vos données sur le référencement, Google Analytics 4, les annonces payantes, le marketing par e-mail, etc. en un seul endroit pour faciliter l'analyse. Dans ce cas, notre rapport d'analyse web est là pour vous aider !

Créez votre tableau de bord d'analyse web en quelques minutes avec ce modèle de rapport. Pratique pour les rapports de marketing cross-canal ou pour donner aux clients ou aux parties prenantes une vue d'ensemble de vos activités de marketing.

Modèle de rapport de référencement SEO

Obtenez ce modèle de rapport SEO avec vos propres données !

Google a plus de 200 facteurs de classement pour le référencementet il est facile pour les clients de s'y perdre. Utilisez notre modèle de rapport de référencement pour vous concentrer sur les paramètres essentiels lors des discussions sur le référencement ou le marketing de contenu.

Nous avons élaboré une infographie et un guide expliquant notre modèle de rapport SEO, les raisons pour lesquelles nous avons choisi ces mesures et les styles de widgets.

De plus, DashThis s'intègre avec des outils de référencement populaires comme Ahrefs, SEMRush et plus encore. Plus besoin de passer d'un outil SEO à l'autre ; il suffit de connecter vos outils SEO à DashThis et d'automatiser les parties pénibles de l'analyse.

Automatisez vos analyses avec DashThis

L'exploitation des données analytiques peut faire passer votre marketing du statut de bon à celui d'excellent. Si vous le faites bien, vous gagnerez la confiance de vos clients et approfondirez vos relations avec eux.

Automatisez vos rapports afin de pouvoir vous concentrer sur ces tâches importantes. Si le reporting et l'analyse sont des sujets qui vous posent problème, laissez-nous vous aider ! Essayez DashThis avec notre essai de 15 jours, sans carte de crédit.