Fréquence des annonces

Les entreprises consacrent beaucoup de temps et de ressources à la mise en place de campagnes publicitaires réussies. Mais comment savoir si leur public cible les voit ? La fréquence des annonces est une mesure qui vous aidera à comprendre le nombre de fois que votre annonce est vue, le succès de votre campagne et les points à améliorer dans votre stratégie de médias sociaux. Dans cet article, nous vous présentons tout ce que vous devez savoir.

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Qu'est-ce que la fréquence des annonces ?

Pensez à votre propre expérience sur les médias sociaux. Combien de fois voyez-vous la même annonce plus d'une fois ?

Il s'agit d'un exemple de fréquence publicitaire ou du nombre de fois que votre publicité est montrée à un utilisateur unique. Il s'agit d'un bon indicateur de la manière dont votre publicité atteint le public cible dans son ensemble. Pour connaître le nombre moyen de fois qu'un utilisateur voit votre publicité, vous devez analyser les impressions et la portée de vos publicités dans le gestionnaire de publicités. La compréhension de ces informations peut vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires et à trouver le juste milieu entre une fréquence élevée et une fréquence faible au cours d'une période donnée.

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5 indicateurs omnicanaux que les spécialistes du marketing doivent mesurer pour réussir

Comment calculer la fréquence des annonces ?

La fréquence des annonces est un rapport entre vos impressions - le nombre total de fois où votre annonce est vue - et votre portée, c'est-à-dire le nombre de personnes qui ont vu l'annonce.

Formule de fréquence des annonces

Fréquence des annonces = (impressions publicitaires) / (portée publicitaire)

Qu'est-ce qu'une bonne fréquence d'annonces ?

Une école de pensée de longue date affirme qu'une fréquence publicitaire de 3 est idéale. Cela signifie que l'utilisateur aura eu le temps de se familiariser avec la marque, surtout s'il s'agit d'une marque plus récente qui a besoin d'accroître sa notoriété, de reconnaître le produit et de savoir s'il a envie de s'y engager. Pour certaines marques, une fréquence plus faible peut être préférable, surtout si vous êtes plus connu, alors que pour d'autres, une fréquence plus élevée peut être nécessaire si votre public ne connaît pas encore vos produits.

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Qu'est-ce qu'une mauvaise fréquence d'annonces ?

Une mauvaise fréquence publicitaire est un chiffre qui provoque une lassitude chez les spectateurs ou la sensation d'ignorer ou d'être ennuyé par une publicité parce qu'ils l'ont vue trop de fois. En outre, une mauvaise fréquence correspond au nombre de fois où vous ne convertissez pas les internautes et où vous n'atteignez pas les objectifs de votre campagne. Si vous n'obtenez aucun retour sur vos dépenses publicitaires, il se peut que vous n'atteigniez pas une fréquence efficace pour votre produit ou vos services dans le cadre de cette campagne spécifique. Mais n'oubliez pas qu'il n'existe pas d'approche unique.

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Exemples et modèles d'indicateurs clés de performance pour la fréquence des annonces

Ajoutez vos mesures publicitaires à ces rapports pour obtenir une bonne vue d'ensemble de toutes les mesures de votre stratégie de marketing en ligne et de vos performances globales en ligne.

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Modèle de rapport sur le commerce électronique

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Modèle de rapport PPC

Vérifiez vos mesures sur tous vos canaux de marketing et plateformes de médias sociaux, qu'il s'agisse de publicités sur Instagram, Facebook, Google Search, Bing ou Linkedin. Vous pouvez également suivre ces données parallèlement à vos indicateurs commerciaux et à vos repères sectoriels.

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Modèle de rapport sur le commerce électronique

Un rapport contenant toutes les mesures les plus importantes pour votre site de commerce électronique, comme l'abandon du panier d'achat, le taux de clics, les coûts publicitaires et le chiffre d'affaires.

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Modèle de rapport exécutif

Ce modèle est rempli d'indicateurs commerciaux, parfaits pour les propriétaires de petites entreprises et les dirigeants de grandes sociétés. Présentez votre chiffre d'affaires, vos nouveaux clients, votre taux de désabonnement, et bien plus encore.

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Meilleures pratiques en matière de fréquence des annonces

Si vous ne voyez pas la fréquence optimale pour votre ensemble de publicités, envisagez de définir différents paramètres publicitaires pour améliorer la fonctionnalité.

Meilleures pratiques en matière d'impressions publicitaires

Reciblage de l'audience

Veillez à ce que les bonnes publicités soient diffusées auprès des bons utilisateurs. Ciblez des ensembles de publicités spécifiques afin que vos messages apparaissent dans le fil d'actualité des personnes concernées. Sinon, les fonds que vous investissez dans vos campagnes publicitaires sur Facebook risquent d'avoir un taux d'impression élevé, mais des performances et une fréquence faibles.

Réglage manuel de la fréquence

Si la fréquence des annonces Facebook est faible et que cela nuit aux performances de votre campagne, vous pouvez choisir d'augmenter la fréquence. Il n'est pas nécessaire d'utiliser les règles automatisées ; utilisez les informations que vous recueillez au cours de la campagne pour optimiser la diffusion de vos annonces.

Exclure les publics non pertinents

En revanche, si la fréquence de vos annonces est trop élevée, excluez les internautes qui ne sont pas pertinents et les groupes dont le taux de clics (ctr) est faible par rapport à votre contenu.

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